Streamer Buster və Moskovsky Kartofel Çipsləri
2025-ci ilin dekabrında Pyaterochka mağazalarının rəflərində qeyri-adi məhsul peyda oldu — +Vibe by Buster çipsləri. Parlaq qablaşdırma və qeyri-standart dadların arxasında sadəcə reklam inteqrasiyası deyil, strimerin brendin üzü kimi deyil, onun həmmüəllifi kimi çıxış etdiyi tamhüquqlu bir kollaborasiya dayanır. Biz Vyacheslav "Buster" Leontyevin (Twitch-də 4.8 milyon abunəçisi olan strimer) qida seqmentinə ilk dəfə necə daxil olduğunu və bu strateji tərəfdaşlığın arxasında nə olduğunu danışırıq.
Məhsul nədir: +Vibe by Buster
2025-ci il dekabrın əvvəlində "Moskovsky Potato" brendi +Vibe by Buster çipslər xəttini təqdim etdi. Bu, Rusiya strimerinin qida seqmentində ilk böyük kollaborasiyasıdır.
Auditoriya tərəfindən seçilmiş üç dad:
- "Chechil pendiri" — gənclər arasında məşhur olan elastik pendir
- "Krem sousunda göbələklər" — müasir toxunuşlu klassik kombinasiya
- "Kremli qızılbalıq" — çipslər üçün gözlənilməz, lakin maraqlı dad
Qiymət — paket üçün 69 rubl. Satışlar 2025-ci il dekabrın 1-də Rusiya üzrə Pyaterochka pərakəndə satış şəbəkəsində eksklüziv olaraq başladı.
+Vibe adı təsadüfi deyil. "Vibe" striminq mədəniyyətində və məşhur gənclər slenqində əsas sözdür, əhval-ruhiyyə, atmosfera, anın "enerjisi" mənasını verir. Bu, məhsulun hədəflədiyi Z nəslinin dilinə birbaşa vuruşdur.
Niyə Buster: strateji seçim
"Moskovsky Potato" şirkətinin promosyon şöbəsinin rəhbəri Dmitri Qolubev strimerlə kollaborasiyanı Z nəsli auditoriyasını cəlb etmək üçün "strateji addım" adlandırdı.
"Oyun və striminq gənclərin gündəlik həyatına inteqrasiya olunub və biz bu auditoriya ilə onlar üçün mənalı mədəni kodlar vasitəsilə ünsiyyət qurmağı vacib hesab edirik," – ADPASS-a istinadən Qolubev deyir.
Bəs niyə seçim məhz Busterin üzərinə düşdü? Bu qərarın bir neçə səbəbi var.
Auditoriya: Busterin Twitch-də 4.8 milyon abunəçisi və digər sosial şəbəkələrdə milyonlarla izləyicisi var. Bu, nəhəng gənc auditoriyaya birbaşa çıxışdır.
Xarizma və tanınma: Buster Runetin ən parlaq və ən qalmaqallı strimerlərindən biridir. Onun "plus vibe" (imza ifadəsi və həyata münasibəti) mem və özlüyündə brendə çevrilib.
Auditoriya sadiqliyi: Busterin izləyiciləri sadəcə "passiv tamaşaçılar" deyil, onun həyatını izləyən, Lunacy brendindən məhsullar alan, RAVE by Buster kiberkafelərinə gələn aktiv bir icmadır. Onlar onun tövsiyə etdiyi şeyi sınamağa hazırdırlar.
Məhsul yaratma təcrübəsi: Buster artıq Lunacy oyun periferiyası brendini işə salıb, kiberkafe şəbəkəsi açıb və SLAY mükafatlarını təşkil edib. O, biznesdə təzə deyil və məhsulları bazara necə çıxaracağını bilir.
Əməkdaşlığı şərh edən Lead Streamers Alliance (sazişi təşkil edən agentlik) şirkətinin rəhbəri Vlad Valov vurğuladı: "Biz məhsulu Busterin şəxsiyyəti — onun həyat tərzi və izləyicilərinin vərdişləri ətrafında qurduq. Bu, birdəfəlik inteqrasiya deyil, striminq mühitinin mədəni kodunu daşıyan tamhüquqlu məhsuldur."
Brendin üzündən həmmüəllifə: blogger rolunun təkamülü
Bu kollaborasiya marketinq 2026 haqqında əvvəlki məqalədə müzakirə etdiyimiz trendin bariz nümunəsidir: influencer sadəcə "reklam daşıyıcısı" olmaqdan çıxır və brendin həmmüəllifinə çevrilir.
Köhnə və yeni model arasında fərq nədir?
Köhnə model (blogger brendin üzü kimi): Brend məhsulu hazırlayır, sonra onu reklam etmək üçün məşhur şəxsi işə götürür. Blogger honorar alır, onun üzü qablaşdırmada görünür. Bloggerin məhsula töhfəsi sıfırdır.
Yeni model (strimer həmmüəllif kimi): Brend və strimer məhsulu birlikdə yaradırlar. Onun auditoriyasının dad üstünlükləri nəzərə alınır. Məhsul strimerin "vib"-ini əks etdirən ad alır. Strimerin özü mövqeləndirmə və promosyonda iştirak edir. Nəticə auditoriya tərəfindən "başqa bir reklam" kimi deyil, sevilən bloggerin üzvi davamı kimi qəbul edilən məhsuldur.
Məhz "Moskovsky Potato" ikinci yolu seçdi. Şirkətin mətbuat relizinə görə, çipslərin dadları Busterin auditoriyasının üstünlüklərinə əsasən seçilib. Bu o deməkdir ki, strimer və onun icması məhsulun yaradılmasında iştirak ediblər, sadəcə loqo yerləşdirməyə razılıq verməyiblər.
Necə işləyir: kollaborasiya mexanikası
Kollaborasiyanın təşkilinə Busterin maraqlarını eksklüziv olaraq təmsil edən influencer marketinq agentliyi Streamers Alliance cavabdeh idi.
"Moskovsky Potato" şirkətinin əldə etdiyi: yeni auditoriyaya çıxış (ənənəvi reklamla çatmaq çətin olan Z nəsli), brendin gənc striminq mədəniyyəti ilə assosiasiyası, Busterin strimlərində məhsulun yüzlərlə saat yerli qeydi.
Busterin əldə etdiyi: qida seqmentində ilk böyük kollaborasiya (öz biznes portfelinin genişləndirilməsi), satışdan pay (bu cür tərəfdaşlıqlarda standart təcrübə), "Buster" brendinin media şəxsiyyət və sahibkar kimi möhkəmləndirilməsi.
Dmitri Qolubevin sözlərinə görə, "+VIBE by Buster xətti sadəcə çeşidin genişləndirilməsi deyil, rəqəmsal nəslin dad üstünlüklərini dərindən başa düşməklə Slavanın unikal xarizmasının kəsişməsində yaradılmış məhsuldur."
Sazişin təfərrüatlarını açıq şəkildə şərh etməyən Buster özü 2025-ci il üçün illik hesabatında bu ili "gəlir baxımından ən yaxşısı" adlandırdı — və "Moskovsky Potato" ilə kollaborasiya buna şübhəsiz ki, töhfə verdi.
Bazar üçün niyə vacibdir
"Moskovsky Potato" və Buster arasındakı kollaborasiya bir neçə səbəbə görə əlamətdar hadisədir.
Birincisi, bu, strimerin FMCG sahəsinə ilk böyük daxil olmasıdır. Məişət kimyası, qida məhsulları və kütləvi tələbat malları bazarı uzun müddət ənənəvi ulduzlar — aktyorlar, müğənnilər, televiziya aparıcıları üçün "ehtiyat" olaraq qalmışdı. İndi strimerlər daxil olurlar.
İkincisi, bu, digər FMCG brendləri üçün bir siqnaldır. Əgər "Moskovsky Potato" müsbət ROI əldə edərsə, oxşar kollaborasiyaların uçqununu gözləmək olar: Bratışkin ilə çipslər, Evelone ilə enerji içkiləri, Recrent ilə souslar.
Strimmerlər üçün Xidmətlərimiz
Kontent yaradıcıları üçün Xidmətlərimiz
