Buster & Moskovsky Kartofel chips
2025-ci ilin dekabrında Pyaterochka rəflərində qeyri-adi bir məhsul peyda oldu — +Vibe by Buster çipsləri. Parlaq qablaşdırma və qeyri-adi ləzzətlərin arxasında sadəcə bir reklam inteqrasiyası deyil, strimerin brendin siması kimi deyil, onun həmmüəllifi kimi çıxış etdiyi tamhüquqlu bir əməkdaşlıq dayanır. Vyacheslav "Buster" Leontyev-in, Twitch-də 4.8 milyon izləyicisi olan strimerin, qida seqmentinə necə daxil olduğunu və bu strateji tərəfdaşlığın arxasında nələrin durduğunu danışırıq.
Məhsul nədir: +Vibe by Buster
2025-ci ilin dekabr ayının əvvəlində "Moskovsky Kartofel" brendi +Vibe by Buster çips xəttini təqdim etdi. Bu, Rusiyalı bir strimerin qida seqmentində ilk böyük əməkdaşlığıdır.
Tamaşaçılar tərəfindən seçilmiş üç ləzzət:
- "Chechil Cheese" — gənclər arasında populyar olan lifli pendir
- "Mushrooms in Cream Sauce" — müasir bir toxunuşla klassik kombinasiya
- "Creamy Salmon" — çipslər üçün gözlənilməz, lakin maraqlı dad
Qiyməti paket başına 69 rubl. Satışlar 1 dekabr 2025-ci il tarixində bütün Rusiya üzrə yalnız Pyaterochka mağazalar şəbəkələrində başladı.
+Vibe adı təsadüfi deyil. "Vibe" striminq mədəniyyətində və populyar gənclik jarqonunda əhval-ruhiyyəni, atmosferi və anın "enerjisini" ifadə edən əsas sözdür. Bu, məhsulun hədəfi olan Z nəslinin dilinə birbaşa təsirdir.
Niyə Buster: Strateji Seçim
Dmitry Golubev, "Moskovsky Kartofel"in tanıtım şöbəsinin rəhbəri, strimerlə əməkdaşlığı Z nəslini cəlb etmək üçün "strateji addım" adlandırdı.
ADPASS, Golubevdən sitat gətirir: "Oyun və striminq gənclərin gündəlik həyatına inteqrasiya olunub və biz bu auditoriya ilə onlar üçün əhəmiyyətli mədəni kodlar vasitəsilə ünsiyyət qurmağı vacib hesab edirik."
Bəs niyə Buster seçildi? Bu qərarın bir neçə səbəbi var.
Auditoriya: Busterin Twitch-də 4.8 milyon abunəçisi və digər sosial şəbəkələrdə milyonlarla izləyicisi var. Bu, böyük bir gənclik auditoriyasına birbaşa girişdir.
Xarizma və tanınma: Buster Rusiyanın internetində ən parlaq və ən eksentrik strimerlərdən biridir. Onun "müsbət vibrasiyası" (imza ifadəsi və həyata münasibəti) memə və özü bir brendə çevrilib.
Auditoriya sədaqəti: Busterin izləyiciləri sadəcə "passiv tamaşaçılar" deyil, onun həyatını izləyən, Lunacy brendinin mallarını alan və RAVE by Buster kompüter klublarına baş çəkən aktiv bir cəmiyyətdir. Onlar onun tövsiyə etdiyi hər şeyi sınamağa hazırdırlar.
Məhsul yaratma təcrübəsi: Buster artıq Lunacy oyun periferiyası xəttini işə salmış, kompüter klubları şəbəkəsi açmış və SLAY mükafatını təşkil etmişdir. O, biznesdə yeni başlayan deyil və məhsulları bazara necə çıxarmağı başa düşür.
Əməkdaşlığı şərh edərkən, Vlad Valov, Lead Streamers Alliance (müqaviləni təşkil edən agentlik) vurğuladı: "Biz məhsulu Busterin şəxsiyyəti – onun həyat tərzi və izləyicilərinin vərdişləri ətrafında qurduq. Bu, birdəfəlik bir inteqrasiya deyil, striminq mühitinin mədəni kodunu daşıyan tamhüquqlu bir məhsuldur."
Brend üzündən Həmmüəllifə: Blogger Rolunun Təkamülü
Bu əməkdaşlıq, 2026-cı ildə marketinq haqqında əvvəlki məqaləmizdə müzakirə etdiyimiz trendin bariz nümunəsidir: influencer sadəcə "reklam daşıyıcısı" olmağı dayandırır və brendin həmmüəllifinə çevrilir.
Köhnə və yeni modellər arasındakı fərq nədir?
Köhnə model (blogger brendin siması kimi): Brend bir məhsul inkişaf etdirir, sonra onu tanıtmaq üçün tanınmış bir şəxsiyyəti işə götürür. Blogger haqq alır, onun üzü qablaşdırmada görünür. Bloggerin məhsula qatqısı sıfırdır.
Yeni model (strimer həmmüəllif kimi): Brend və strimer məhsulu birlikdə yaradırlar. Onların auditoriyasının dad üstünlükləri nəzərə alınır. Məhsul strimerin "vibrasiyasını" əks etdirən bir ad alır. Strimer özü mövqeləndirmə və tanıtımda iştirak edir. Nəticə isə auditoriyanın "başqa bir reklam" kimi deyil, sevimli bloggerinin üzvi davamı kimi qəbul etdiyi bir məhsuldur.
"Moskovsky Kartofel" məhz ikinci yolu seçdi. Şirkətin press-relizinə görə, çips ləzzətləri Busterin auditoriyasının üstünlüklərinə əsaslanaraq seçilmişdir. Bu o deməkdir ki, strimer özü və onun icması məhsulun yaradılmasında iştirak etmiş, sadəcə loqonun yerləşdirilməsinə razılıq verməmişdir.
Necə işləyir: əməkdaşlıq mexanikası
"Moskovsky Kartofel" ilə əməkdaşlığın təşkilinə Busterin maraqlarını eksklüziv şəkildə təmsil edən influencer marketinq agentliyi Streamers Alliance cavabdeh idi.
"Moskovsky Kartofel" nə əldə etdi: Yeni bir auditoriyaya (ənənəvi reklamlarla əldə edilməsi çətin olan Z nəsli) giriş, brendin gənclik striminq mədəniyyəti ilə əlaqələndirilməsi, Busterin yayımlarında yüzlərlə saat yerli məhsul qeydləri.
Buster nə əldə etdi: Qida seqmentində ilk böyük əməkdaşlıq (biznes portfelinin genişləndirilməsi), satışdan pay (bu cür tərəfdaşlıqlarda standart təcrübə), media şəxsiyyəti və sahibkar kimi "Buster" brendinin gücləndirilməsi.
Dmitry Golubevin sözlərinə görə, "+VIBE by Buster xətti sadəcə çeşid genişləndirilməsi deyil, rəqəmsal nəslin dad üstünlüklərinin dərin anlaşılması və Slavanın unikal xarizmasının kəsişməsində yaradılan bir məhsuldur."
Müqavilənin detalları barədə ictimaiyyətə şərh verməyən Buster özü 2025-ci ili illik hesabatında "gəlir üçün ən yaxşı il" adlandırdı – və "Moskovsky Kartofel" ilə əməkdaşlıq şübhəsiz ki, buna qatqı təmin etdi.
Bu baza üçün niyə əhəmiyyətlidir
"Moskovsky Kartofel" və Buster arasındakı əməkdaşlıq bir neçə səbəbə görə əlamətdar bir hadisədir.
Birincisi, bu, strimerin FMCG-yə ilk böyük girişidir. Məişət kimyası, qida məhsulları və kütləvi bazar malları bazarı uzun müddət ənənəvi ulduzlar – aktyorlar, müğənnilər, teleaparıcılar üçün "qoruq" olaraq qalıb. İndi strimerlər ora daxil olurlar.
İkincisi, bu, digər FMCG brendləri üçün bir siqnaldır. Əgər "Moskovsky Kartofel" müsbət ROI əldə etsə, oxşar əməkdaşlıqların selini gözləmək olar: Bratishkin ilə çipslər, Evelone ilə enerji içkiləri, Recrent ilə souslar.
Strimmerlər üçün Xidmətlərimiz
Kontent yaradıcıları üçün Xidmətlərimiz
