UTM işarələri ilə Telegram və VK-dan yayıma keçidləri necə izləmək olar

Yayım anonsu üçün UTM işarələri nə üçün lazımdır

UTM işarəsi — linkin sonunda yerləşən parametrlər toplusudur. O, analitika sisteminə ziyarətçinin haradan gəldiyi barədə məlumat ötürür: Telegramdan, VK-dan, konkret publikasiyadan və ya reklam yerləşdirməsindən. İstifadəçi üçün belə link adi linklə eyni səhifəyə aparır, lakin keçid mənbələrini ayırmağa kömək edir.

İşarələmə olmadan yayım səhifəsinə ümumi trafiki görəcəksiniz. Bu zaman Telegram-dakı publikasiyanın neçə keçid gətirdiyini, VK-dakı postun neçə keçid gətirdiyini və nə qədər istifadəçinin köhnə linklə gəldiyini anlamaq çətin olacaq. UTM parametrləri bu keçidlərə aydın əlamətlər əlavə edir.

İşarələr translyasiyanın özünün baxışlarını göstərmir və striminq platformasının statistikasını əvəz etmir. Onlar linkin apardığı səhifəyə qədər olan keçidi qeyd edir. Əgər izləyici dərhal striminq tətbiqini açırsa, sonrakı baxış barədə məlumatlar sizin veb-analitikanızda əlçatan olmaya bilər.

Linkə hansı parametrləri əlavə etmək lazımdır

Anonslar üçün adətən üç məcburi parametr kifayət edir: utm_source, utm_medium və utm_campaign. Birincisi platformanı, ikincisi kanal növünü, üçüncüsü ümumi kampaniyanı və ya təşviq üçün konkret səbəbi bildirir.

Telegram üçün mənbə kimi telegram dəyərindən, VK üçün isə vk dəyərindən istifadə edə bilərsiniz. Hər iki şəbəkədə orqanik publikasiyalar üçün utm_medium parametrində vahid social dəyərini seçmək rahatdır. Onda platformalar mənbəyə görə fərqlənəcək, trafik növü isə eyni qalacaq. Ödənişli yerləşdirmə üçün əvvəlcədən razılaşdırılmış ayrıca dəyərdən istifadə edin.

utm_content parametri bir anons çərçivəsində bir neçə link yerləşdirirsinizsə, faydalı olacaq. Məsələn, adi postu, bərkidilmiş publikasiyanı və hekayəni fərqləndirmək olar. utm_term daha çox reklamda açar sözlər üçün istifadə olunur, ona görə də standart yayım anonsu üçün o lazım deyil.

Dəyərləri latın hərfləri ilə, kiçik registrdə və boşluqsuz yazmaq daha yaxşıdır. Vahid adlandırma prinsipindən istifadə edin: məsələn, stream_anons, post, story. VK, vk və vkontakte variantlarını sistem fərqli mənbələr kimi göstərə bilər.

İşarələnmiş linki necə yığmaq olar

İzləyicilərin düşməli olduğu səhifənin adi ünvanından başlayın. Bu, translyasiyanın təsviri və yayıma keçid düyməsi olan səhifə, cədvəl və ya digər uyğun bölmə ola bilər. Ünvandan sonra sual işarəsi əlavə edin və parametrləri ampersand simvolu ilə ayırın.

Telegram-da publikasiya üçün link nümunəsi:

https://example.com/stream?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=stream_anons&utm_content=post

VK üçün mənbəyi və lazım gələrsə, yerləşdirmə formatını dəyişin:

https://example.com/stream?utm_source=vk&utm_medium=social&utm_campaign=stream_anons&utm_content=post

Nümunələrdə domeni öz səhifənizin ünvanı ilə əvəz etmək lazımdır. Əgər ilkin linkdə sual işarəsindən sonra artıq parametrlər varsa, yenilərini ikinci sual işarəsi ilə deyil, ampersand vasitəsilə əlavə edin. HTML-də ampersand & kimi yazılır, lakin linkin özündə istifadəçi adi & simvolu almalıdır.

Telegram və VK-da anonsları necə işarələmək olar

İki platforma üçün eyni kampaniyanı saxlaya və yalnız mənbəyi dəyişə bilərsiniz. Beləliklə, anonsun ümumi nəticəsini görəcək və Telegram-ı VK ilə ayrıca müqayisə edəcəksiniz. Əgər bir şəbəkədə bir neçə publikasiya varsa, linklərə fərqli utm_content dəyərləri əlavə edin.

Məsələn, Telegram-dakı postdakı link utm_source=telegram və utm_content=channel_post parametrlərinə malik ola bilər, VK-dakı publikasiyadakı link isə — utm_source=vk və utm_content=group_post. Adlar mütləq belə olmalı deyil. Əsas odur ki, onların mənasını əvvəlcədən anlayasınız və eyni qaydaları tətbiq edəsiniz.

İşarələnmiş linki publikasiyadan sonra əl ilə dəyişməyin. Bir parametrin silinməsi və ya dəyərin təsadüfən dəyişdirilməsi məlumatların müqayisəsini pisləşdirəcək. Əgər eyni anons bir neçə formatda çıxırsa, hamısı bir səhifəyə aparsa belə, hər format üçün ayrıca link yaradın.

Uzun ünvandan mətn və ya düymə daxilində link kimi istifadə etmək olar, əgər platforma bunu rəsmiləşdirməyə imkan verirsə. Qısaldıcıdan istifadə edərkən onun UTM parametrlərini saxladığını və son ünvanı sizin nəzarətiniz olmadan dəyişmədiyini yoxlayın.

Linki publikasiyadan əvvəl necə yoxlamaq olar

Əvvəlcə hər link variantını adi brauzerdə açın. Səhifənin yükləndiyinə, yayıma keçid düyməsinin işlədiyinə və açıldıqdan sonra ünvanın parametrləri itirmədiyinə əmin olun. Bəzi yönləndirmələr sətrin bir hissəsini silə bilər, ona görə də məhz son nəticəni yoxlamaq lazımdır.

Sonra analitika sistemində trafik mənbələri üzrə hesabat tapın. Bölmələrin adları istifadə olunan alətdən asılıdır, lakin adətən məlumatlara mənbə, kanal, kampaniya və linkin məzmunu üzrə baxmaq olar. Test keçidinin lazımi dəyərlərlə göründüyünü yoxlayın.

Bir təsadüfi açılış əsasında nəticə çıxarmayın. Məlumatların göstərilməsinə emal gecikməsi, brauzerin məxfilik ayarları, bloklayıcılar və istifadəçinin analitika toplanmasına razılığı təsir edə bilər. Ona görə də UTM işarələri trafiki müqayisə etməyə kömək edir, lakin bütün keçidlərin tamamilə tam uçotunu vermir.

Məlumatları faydasız edən səhvlər

Tez-tez rast gəlinən səhv — bir mənbə üçün fərqli adlardan istifadə etməkdir: telegram, Telegram, tg. Analitika onları bir neçə sətirə bölə bilər və ümumi nəticəni əl ilə toplamaq lazım gələcək. Sadə bir qayda yaradın və bütün anonslarda ona əməl edin.

Parametrlərə şəxsi məlumatları, istifadəçi adlarını, e-poçt ünvanlarını və ya müştərilərin daxili identifikatorlarını yerləşdirmək lazım deyil. UTM linki ünvan sətrində, brauzer tarixçəsində və hesabatlarda görünə bilər, ona görə də işarələr yalnız kampaniyanın texniki işarələrini ehtiva etməlidir.

Digər problem — səhifədəki bütün daxili linklərə UTM işarələrinin əlavə edilməsidir. Əgər ziyarətçi işarələnmiş səhifədən saytın başqa səhifəsinə yeni UTM linki ilə keçirsə, ilkin məlumatlar üzərinə yazıla bilər. Anons üçün daxil olan linki işarələyin, daxili naviqasiyanı isə bu parametrlərsiz buraxın.

Parametrlərin yerləşməsinə də diqqət yetirin. Onlar əsas ünvandan sonra gəlməlidir, bənd işarəsindən sonrakı fraqment isə adətən artıq UTM ilə bütün sətirdən sonra qoyulur. Hər düzəlişdən sonra linki və son səhifəni yenidən yoxlayın.

Anonsların nəticəsini necə qiymətləndirmək olar

Yalnız keçidlərin sayını deyil, onlardan sonrakı hərəkətləri də müqayisə edin. Yayım səhifəsi üçün bunlar keçid düyməsinə basmalar, xatırlatmaya qeydiyyat və ya analitikada qurduğunuz digər hadisə ola bilər. Əgər yalnız ziyarətlər izlənirsə, trafik mənbəyini biləcəksiniz, lakin nə qədər istifadəçinin lazımi hərəkətə çatdığını anlamayacaqsınız.

Linkləri eyni şərtlərlə müqayisə edin: oxşar anons mətni, bir hədəf səhifə və yaxın publikasiya vaxtı. Əks halda nəticəyə yalnız Telegram və VK deyil, həm də postların məzmunundakı fərqlər, auditoriyanın həcmi və çıxış anı təsir edəcək.

Əgər keçidlər çoxdur, lakin hədəf hərəkətlər azdırsa, klikdən sonrakı səhifəni, çağırışın aydınlığını və anonsun yayımın məzmununa uyğunluğunu yoxlayın. Əgər bütün mənbələr üzrə məlumat azdırsa, əvvəlcə analitikanın quraşdırıldığına və parametrlərin yönləndirmə zamanı itmədiyinə əmin olun.

Qısa nəticələr: addım-addım nə etməli

1. İzləyiciləri aparacağınız səhifəni seçin və onu yoxlayın.
2. utm_source, utm_medium, utm_campaign və lazım gələrsə utm_content üçün adları razılaşdırın.
3. Telegram və VK üçün ayrıca link yaradın, sonra açıldıqdan sonra onu yoxlayın.
4. Anonsları dərc edin və analitikada keçidlərə, hərəkətlərə və mənbələr arasındakı fərqlərə baxın.