俄罗斯的 Twitch：1000 万用户

尽管收益被禁用，视频质量被强制降低，顶级主播定期被屏蔽，以及要求禁用该平台的声音不绝于耳，但俄罗斯的 Twitch 不仅活着，而且 thriving。俄罗斯用户的每月活跃用户数量达到 1000 万至 1100 万，在全球流量份额中，该国仅次于美国。那么，为什么在如此多的问题下，这个美国流媒体服务仍然是数百万俄罗斯人的主要平台？我们将在本文中探讨这一点。

解释一切的数字

在讨论原因之前，我们需要了解这一现象的规模。

俄罗斯在全球 Twitch 流量中排名第二——该平台全球总流量的大约 10% 来自俄罗斯联邦。相比之下：美国的份额约为 24%，德国为 8%，法国为 6%。此外，俄罗斯流量在过去一年中又增长了 3.9%。

尽管有所有限制和博主呼吁转向其他服务，俄罗斯的 Twitch 用户在一年内增长了 24%。这意味着该平台即使在“灰色地带”也能继续吸引新用户。

单个顶级主播频道的总观看时长在两周内达到 1050 万小时。电竞比赛期间的直播同时吸引了多达 40 万俄罗斯观众。

青年参与度更具指示性：如果俄罗斯 16 至 34 岁公民中只有 15% 观看线性电视，那么该年龄段的流媒体参与度超过 70%。事实上，对于年轻人来说，主播已经取代了电视主持人。

俄罗斯人在哪里观看直播：Twitch 不是主要的，而是最重要的

根据 2026 年 2 月的数据，平台上的直播内容观看分布如下：

YouTube — 大约 51%（主要的直播平台，尤其是在 YouTube 本身放缓之后）
TikTok — 大约 34%（短格式和直播）
Twitch — 大约 7%
其他 — VK、Kick、本地服务

乍一看，7% 似乎很少。但这些数字具有欺骗性。

这关乎受众的质量，而不是数量。 Twitch 观看者不是偶然滚动提要并偶然发现直播的人。这是一个有目的地访问平台、订阅特定创作者并花费数小时（有时每周数十小时）观看的人。 Twitch 的用户参与度远远高于其他平台。

这就是为什么，正如专家指出的那样，2026 年的 Twitch 正在成为网红营销的主要趋势。直播格式提供了数十分钟的与受众的持续接触，品牌成为对话的一部分，而不是外部插入。

为什么 Twitch 未被屏蔽：平台的法律地位

信息空间中不时出现关于 Twitch 在俄罗斯可能被屏蔽的消息。然而，截至 2026 年 5 月，该平台尚未被添加到俄罗斯联邦通信、信息技术和大众传媒监督局（Roskomnadzor）的禁止网站注册表中。同时，该网站在搜索引擎中被标记为“违反俄罗斯联邦法律”，并且访问视频质量可能会受到提供商的限制。

为什么 Twitch 仍在运行，而不像被屏蔽的 YouTube 那样？专家强调了几个因素：

屏蔽的技术难度：Twitch 使用分布式内容分发网络，这使得其屏蔽在技术上复杂且昂贵。
电子竞技的普及：电子竞技在俄罗斯得到官方认可，而 Twitch 是其广播的主要平台。全面屏蔽将损害该行业的发展。
逐渐扼杀而不是突然禁止：Twitch 对俄罗斯用户实行了视频质量限制（降级到 720p/480p），使得观看体验不那么舒适。这是一种软压力，比直接禁止更难受到批评。

同时，单个主播定期因违反规则（政治声明、赌场广告、侮辱）而收到平台本身的屏蔽。这营造了自我监管的假象，并降低了对全面屏蔽的要求程度。