8500万观众：Rutube超越YouTube

俄罗斯视频托管服务Rutube有史以来首次在俄罗斯日活跃用户方面超越YouTube。两年前似乎无法想象的事件发生在2025年12月9日：根据Mediascope的数据，Rutube一天内聚集了2380万用户，而YouTube有2230万。到2026年第一季度末，该平台巩固了其成功，达到了8500万独立月活跃用户和2600万日活跃用户。

这意味着这家美国巨头在俄罗斯市场被击败了吗？Rutube是如何实现如此巨大飞跃的？我们分析了数字、原因和前景。

8500万：这个数字从何而来？

8500万月活跃用户是Rutube根据2026年冬季结果公布的官方数据。该指标基于俄罗斯领先的媒体统计测量公司Mediascope的研究。

然而，有一个重要的细微差别：计数方法不仅包括直接访问平台，还包括嵌入式播放——即在外部网站上嵌入视频的播放量。如果排除此流量，情况就会改变：根据Mediascope Cross Web（不包括SmartTV和嵌入式播放器），2026年1月，Rutube的日活跃用户为830万人，YouTube为2200万人。

尽管如此，Rutube在“广义”测量中能够赶上YouTube的事实本身就作为一个标志很重要。这表明这个俄罗斯平台已不再是一个利基产品，而是一个广告商和创作者必须考虑的参与者。

2025年12月9日：Rutube超越YouTube的日子

2025年12月9日发生了一件具有里程碑意义的事件。根据Mediascope的数据，正是这一天，Rutube的日活跃用户首次超过YouTube：2380万对2230万。

Gazprom-Media Holding负责人Alexander Zharov称这一天为“重要的一天”，并设定了一个雄心勃勃的目标——到2026年底将日活跃用户增加到3500万人。

这不仅仅是营销上的吹嘘。该平台有具体的增长动力，让人相信这个目标是可以实现的。

关键突破数字：

Rutube 2025年12月9日：2380万日活跃用户
YouTube 2025年12月9日：2230万日活跃用户
2026年当前目标：3500万日活跃用户

该平台打算继续增加其受众。关键重点是三个因素：技术设备升级、与控股公司其他服务的整合以及吸引顶级创作者。

技术飞跃：AI和整合如何改变平台

增长数字背后是真实的技术变革。2025年，Rutube团队专注于三个领域：搜索开发、推荐算法改进和营销加强。

结果立竿见影：推荐视频的播放量一年内增长了五倍。这意味着该平台的算法终于学会了通过提供真正有趣的内容来留住观众。

与Yappy和Premier的整合

一个关键的战略决策是将短视频服务Yappy转型为Rutube Shorts。两个平台都切换到同一引擎和推荐系统。预计2026年春季将进行全面的法律整合。此外，Premier在线影院也将整合到生态系统中。

这有什么作用？短视频观众现在可以轻松地转向长视频内容，反之亦然。通过这种方式，Rutube在一个屋檐下涵盖了多种格式，增加了总观看时长。

内容雪崩

内容上传的规模令人印象深刻：每天，Rutube用户上传超过100万个视频。由人工智能支持的审核需要20分钟到两个小时。截至2026年2月，该平台的库中已经包含4.37亿个视频。

相比之下：一年前，这些数字明显更为温和。内容的增长吸引了观众，而观众又刺激了新内容的创作——经典的网络效应已经启动。

谁是真正的领导者：VK Video vs Rutube vs YouTube

如果更广泛地看待这种情况，就会发现竞争不仅仅在Rutube和YouTube之间。根据Mediascope Cross Web（不包括SmartTV和嵌入式播放器）2026年1月的数据，VK Video仍然是俄罗斯视频托管市场的绝对领导者，月活跃用户达到8280万，日活跃用户达到4220万。YouTube以每月6590万和每天2200万排名第二。在这种“硬性”测量中，Rutube显示每月4770万和每天830万。

在“广义”计算（包括嵌入式+SmartTV）中，Rutube赶上了YouTube，但在“纯粹”测量中，差距仍然存在。

尽管如此，即使是这些数字也显示了Rutube令人印象深刻的增长。一年内，其“纯粹”用户数量增长了数倍，而且这一趋势仍在继续。