2026年TikTok与TikTok LIVE数据分析：在哪里查看数据，数据代表什么

TikTok的数据分析是免费的，任何账号都能使用，不一定要切换成企业账号。在App中的路径是：个人主页 → 菜单 → TikTok Studio → Analytics → Show all。在电脑上请打开TikTok Studio网页版，选择左侧的Analytics。里面有五个标签页：Overview、Content、Viewers、Followers和LIVE。过往直播的详细数据集中在LIVE Center：每场直播的同时在线人数峰值与平均值、平均观看时长、新增粉丝和钻石都能看到。

如何开启数据分析，需要什么账号

TikTok帮助中心说明，包括数据分析在内的创作者工具对个人账号和企业账号都开放。使用无需付费，也不需要单独的创作者账号。如果第一次进入时该板块是空的，只需发布几条视频：有内容可统计时，数字就会出现。

两种账号的区别在别处：

• 个人账号——通过TikTok Studio查看数据。这是博主和主播的主要选择。
• 企业账号——使用Business Suite。网页版有Overview、Audience和Video标签页，可选7天、28天、60天或自定义时间范围，还支持导出数据。公司和店铺更常选择这类账号。

TikTok在2024年5月推出TikTok Studio时说明，该服务面向年满18岁的创作者开放。直播和礼物同样只对年满18岁的用户开放。TikTok官方没有公布Followers标签页的粉丝数门槛。第三方指南里出现过100名粉丝的说法，但帮助中心里并没有这个数字。

在哪里查看数据：App、网页和TikTok Studio

TikTok Studio取代了App里原来的创作者工具和网站上的Creator Center。查看数据有三种方式：

位置	路径	优点
TikTok App	个人主页 → 菜单 → TikTok Studio → Analytics → Show all	快速查看刚发布的视频
TikTok Studio网页版	tiktok.com/tiktokstudio → 左侧菜单中的Analytics	图表更大，数据可追溯到2022年7月17日
TikTok Studio App	底部栏的Analytics标签页	可以看到其他创作者的成长数据

时间段在顶部选择：最近7天、28天、60天、365天，或自定义范围。最多可下载365天的数据。如果需要2022年7月17日之前的数据，TikTok建议在App中查看。

各标签页显示什么

标签页	主要内容
Overview	作品和主页的浏览量、点赞、评论、转发、预估奖励、流量来源，以及别人找到你时用的搜索词
Content	Your top posts板块：该时间段内表现最好的10条视频；每条视频的留存、流量来源和观众数据
Viewers	独立观众和回访观众、性别、年龄、地区、7天内的活跃高峰、他们还关注了谁、还在看什么
Followers	粉丝增长、粉丝人群画像、按天和按小时的活跃度
LIVE	直播场次、观看量、总直播时长、新增观众和粉丝、7天或28天内的钻石

据TikTok说明，Viewers标签页里的性别和年龄由预测模型计算得出，并非来自用户已确认的数据。这是估算，不是对受众的精确普查。

视频指标：先看什么

在Content标签页打开某条视频，就会出现详细数据。TikTok自己强调了三个关键指标。

• 留存率——视频平均被看完的比例。图表能显示观众在第几秒离开。回看那个时刻：往往是片头太长、屏幕上文字太密，或者有一段没有动作的停顿。
• 平均观看时长——观众平均看多少秒。要和视频长度对照：15秒视频里看12秒，与三分钟视频里看12秒，意义完全不同。
• 完整观看视频——看到结尾的观众所占百分比。TikTok提醒，这个数字与时长关系很大，所以要比较长度相近的视频。

另外要单独看流量来源。如果几乎所有观看都来自关注和主页，说明视频没有进入For You推荐流，只有已经认识你的人能看到。如果有相当一部分来自搜索，就应在文案和配音里加入人们搜索你主题时用的词。搜索词可以在Overview标签页看到。

发布后的头几个小时就下结论为时过早：数据更新有延迟，所以至少在发布一天后再评估视频比较合理。

受众指标

在Viewers和Followers标签页，要找到三个问题的答案。

1. 谁在看你。如果你用俄语做游戏内容，而主要受众来自另一个国家，视频就推给了错误的人群。通常可以通过文案语言、话题标签和开头几秒的主题来解决。
2. 他们什么时候在线。活跃高峰板块会告诉你在哪些时段发视频、开直播。以你自己的粉丝为准，不要照搬别人的“最佳时间”表。
3. 观众会不会回来。回访观众与独立观众的比例显示核心受众是否在形成。新观众很多、回访者几乎没有，说明视频能火，但频道没被记住。

TikTok LIVE数据分析

直播的数据分三个层级。

直播过程中。直播画面上有一个实时数据板块。点按它可展开更多指标。

TikTok Studio中的汇总。Analytics里的LIVE标签页显示7天或28天的总数：直播场次、观看量、直播时长、新增观众、粉丝和钻石各有多少。

LIVE Center。这是复盘过往直播的主要工具。在LIVE Studio中，点击右上角的LIVE Center图标即可打开。在TikTok App中，可从开播界面进入；2022年TikTok还介绍过经由个人主页和创作者工具的路径，但菜单此后有过变化。里面有两个标签页：

• Overview——7到60天时间段的整体概况。指标分为Viewers、Engagement、Rewards、Activity几组，下方是受众数据：流量来源、国家或地区、年龄、性别。
• Video analytics——每场直播单独查看。排序方式：Latest、Most Diamonds、Most views。

指标	含义
观看量	直播间被打开的次数，同一个人可以多次进入
独立观众	进入过的不同人数
平均观看时长	平均每位观众看多久——衡量兴趣的主要指标
同时在线人数峰值	在线人数的最高点
平均同时在线人数	整场直播的平均在线人数
新增粉丝	直播期间关注你的人数
送礼人数与钻石	送出礼物的观众人数和收到的钻石数量
新增超级订阅者	直播期间开通付费订阅的人
直播时长、直播总场次、活跃天数	你直播了多少、有多规律

此外还有发表评论的观众、评论总数、点赞和转发。在2022年的官方说明中，直播流量来源被称为Following、For You short videos、Shares、Suggested LIVE Videos和Others。钻石如何变成钱、TikTok抽取多少比例，我们在文章TikTok LIVE中的礼物：金币与钻石中讲过。

2026年的LIVE Studio与LIVE Center

两个工具都还在：LIVE Studio帮助页在2025年更新过，将LIVE Center描述为可以分析过往直播、获得奖励和建议的地方。在LIVE Studio中，LIVE Center有Home、Analytics、LIVE content和Creator Camp几个板块。首页显示最近7天的指标、LIVE recordings、Viewer ranking、Recommended creators和Popular games on TikTok。最后一个板块对游戏主播很有用：可以看到当下哪些游戏最能聚集观众。如果你用电脑直播，可以读一读TikTok LIVE Studio如何运作。

第三方分析服务

内置数据通常就够了。想研究竞争对手，或者要汇总多个社交平台的报告时，才需要第三方服务。

• Exolyt——账号、话题标签和音乐，包括别人的。有免费套餐：一个账号、一个话题标签、一个音乐和7天历史。
• Socialinsider——多个社交平台（含TikTok）的汇总报告。14天试用期。
• HypeAuditor——免费检测任意TikTok账号：粉丝、互动率、受众质量评分、30天增长。
• Buffer——发布排期工具，带有自己的TikTok数据板块。

这些服务都来自国外，付费套餐以美元计价，通常无法用俄罗斯银行卡支付。直播数据（钻石、送礼人数、平均在线）第三方服务无法完全取代：最准确的LIVE数据只有TikTok自己有。

如何从数字判断该改进什么

你看到的	意味着什么	怎么做
前几秒留存急剧下降	开头太弱	以结果或问题开场，去掉片头
流量几乎只来自关注和主页	视频没有进入推荐	检查前几秒和完播情况，尝试新形式
直播中的观众峰值远高于平均值	人们进来后很快就走	多讲解正在发生的事，让聊天区参与进来
直播观看量很多，新增粉丝很少	缺少关注的理由	固定直播时间，在峰值时刻号召关注
送礼人数多，钻石少	大家送的都是小礼物	点名感谢每位送礼者，开展对战和设定直播目标

一个好习惯是每周记下3–4个数字：视频的平均观看时长、来自推荐的流量占比、直播的平均在线人数以及每场直播的新增粉丝。每次只改一件事（开播时间、视频开头、直播形式），再看它让数字发生了什么变化。更多提升在线人数的方法，见文章如何在TikTok LIVE上获得观众。

直播刚开始、在线人数为零时，很难用数据来评估：几乎没有数字。为了有第一批在线人数，可以接入TikTok LIVE观众，或在观众管理面板中组合自己的套餐。平台的全部服务集中在TikTok推广页面。分析时请注意，这类观众会影响在线人数和观看时长，而TikTok的规则禁止人为制造互动，所以应根据真实指标来判断受众的兴趣：评论、关注和礼物。

如果你在俄罗斯

据2026年媒体报道，使用俄罗斯IP时，TikTok官方App无法上传新视频，也无法开直播和观看直播。该限制是TikTok自己在2022年设定的。因此上文所述内容适用于在可以发布内容和使用LIVE的国家工作的创作者。如果你在俄罗斯直播，同样的数据分析思路也可以用在Twitch、YouTube、Kick或VK Video Live上。

常见问题

查看TikTok数据一定要企业账号吗？

不需要。根据TikTok帮助中心，带数据分析的创作者工具个人账号和企业账号都有。个人账号通过TikTok Studio查看，企业账号通过Business Suite查看。

数据保留多长时间？

在TikTok Studio可以选择7天、28天、60天、365天或自定义时间段，最多下载365天的数据。网页版的报告从2022年7月17日起可用。LIVE标签页显示7天或28天，LIVE Center显示7到60天。

直播结束后在哪里看直播数据？

汇总在TikTok Studio的LIVE标签页。每场直播的详细数据在LIVE Center的Video analytics标签页：观众、峰值和平均在线人数、观看时长、粉丝、钻石。

直播观看量与独立观众有什么区别？

观看量统计每一次进入直播间，独立观众统计的是不同的人。如果观看量明显更高，说明人们经常退出又回来。

可以查看别人账号的数据吗？

部分可以。TikTok Studio App里有其他创作者如何增长、他们的视频在推荐中如何展示的数据。Exolyt和HypeAuditor的免费审核也能显示其他账号的公开数据。