Zen创作者新增3%互联网广告费

为什么Zen创作者应该了解新费用

现在，放置广告整合的Zen频道创作者不仅要缴纳所得税，还要向国家支付一笔单独的费用——无论他们是自雇人士还是个体经营者。3%的互联网广告费自2025年4月1日起生效，适用于任何因在其博客上放置他人广告而获得报酬的人。让我们详细了解一下谁有义务支付，金额如何计算，以及通过广告帖子将其频道货币化的Zen创作者将面临哪些变化。

什么是广告费，它从何而来？

强制性扣除是根据2024年12月26日第479-FZ号联邦法律引入的，该法律补充了《广告法》第18.2条。从形式上讲，这在《税法》的理解中并非税收，而是一种费用——它由俄罗斯联邦通信、信息技术和大众传媒监督局（Roskomnadzor）管理，而不是联邦税务局。计算程序在2025年8月15日第1224号政府法令中详细说明。

重要的是不要将此义务与通过erid令牌进行的广告标记混淆，后者自2022年9月1日起生效，仅涉及广告材料在注册表中的核算。3%的互联网广告费是从收入中支付的货币款项，它出现得更晚，并与标记要求并行运作。

谁支付广告费？

该费用由广告分发商支付——即那些在其平台（无论是网站、博客还是Zen频道）上为他人放置广告以获取报酬的人。广告商本身不支付费用，除非合同是与外国承包商签订的——在这种情况下，义务转移给客户。

如果Zen创作者只推广自己的商品或服务，这被视为自我推广，不需缴纳费用。但如果频道发布了其他品牌的付费整合——无论金额多少，该出版物的收入都需缴纳费用。易货贸易也需考虑在内：如果付款以商品或服务的形式进行，其价值仍必须在文件中注明，并按此金额支付费用。

Zen广告费：金额如何计算

互联网广告费率是固定的——按季度从广告分发中获得的收入的3%，不含增值税。计算基础取自通过广告数据运营商在标记每个广告帖子时传输到统一互联网广告注册表的数据。

例如，如果一个频道创作者在一个季度内从与法人实体的广告整合中获得了100,000卢布，那么费用金额将是3,000卢布——这还不包括收入本身的税款。在这种情况下，Zen广告分发商的税款由两部分组成：收入税本身和单独的广告费，后者不替代而是补充了主要税收。

NPD加3%费用：创作者的全部负担

对于自雇创作者来说，总负担如下：如果广告商是法人实体，NPD税将是6%，并额外增加3%的费用，广告收入总计9%。如果广告商是个人，NPD将是4%，加上费用，总负担将是7%。然而，NPD加3%的费用不适用于非广告收入——例如，通过Zen Premium获得的捐赠，这些捐赠仅需缴纳标准税。

计算不是由创作者自己完成，而是由俄罗斯联邦通信、信息技术和大众传媒监督局（Roskomnadzor）根据统一互联网广告注册表的数据进行。初步金额将在报告季度后的第二个月的15日之前出现在付款人的个人账户中。

Erir Zen广告标记：强制性步骤

在计算费用之前，每个广告发布都必须进行标记——即通过广告数据运营商获得唯一标识符并输入注册表。如果没有标记，俄罗斯联邦通信、信息技术和大众传媒监督局将看不到广告收入，但这并不能免除支付义务——如果检测到未注册的广告，将对未标记行为处以单独的罚款。

Erir Zen广告标记适用于频道上的任何付费整合——无论其形式如何，无论是文本插入、横幅还是文章中的提及。合同、金额和展示统计数据必须与链中所有参与者匹配，否则系统可能会错误地收取费用，将相同的收入计算两次。

支付广告费的截止日期

程序是固定的，每季度重复一次。初步计算将在报告期后的第二个月的15日之前出现在系统个人账户中，数据可以在25日之前确认或调整，费用必须在报告季度后的第三个月的5日之前支付。如果5日是周末，截止日期将顺延至下一个工作日。

支付广告费的截止日期与NPD支付日期不一致——自雇税是单独支付的，并有其自己的时间表，因此创作者并行跟踪这两项支付以避免遗漏任何一项非常重要。

未支付广告费的罚款及其他风险

目前，对于未支付费用本身没有单独的固定罚款——相反，俄罗斯联邦通信、信息技术和大众传媒监督局会发送通知，如果债务在10个日历日内未偿还，将通过法院进行追缴。未标记的责任要严重得多：未在注册表中预先注册而未支付广告费的罚款，个人为10,000至30,000卢布，大型组织最高可达500,000卢布。

如果合同中有多个中介，链中参与者之间的数据不同步是另一个风险。合同编号或详细信息的最轻微差异都可能导致系统对相同的收入再次收取费用。