為什麼主播選擇 YouTube Live 而不是 Twitch 和 Kick
在 Kick 的活跃增长和 Twitch 的长期主导地位背景下，YouTube Live 似乎正在直播行业中逐渐失去相关性。然而，真实情况却不同。尽管存在竞争，越来越多的主播有意选择 YouTube Live 作为他们直播的主要或附加平台。这种选择背后的原因比乍看起来要深刻，不仅与金钱或便利有关，还与长期频道发展战略有关。
YouTube Live 作为一个生态系统，而不仅仅是直播
YouTube Live 与 Twitch 或 Kick 的主要区别在于平台本身的特性。YouTube 并非纯粹意义上的直播服务，而是全球最大的视频平台。这里的直播被嵌入到一个生态系统中，其中录像、Shorts、推荐和搜索作为一个整体运作。
对于主播来说，这意味着每个直播在结束后并不会消失，而是继续存在，获得观看量并吸引新的观众。与 Twitch 和 Kick 不同，在那里直播流的价值在结束后急剧下降，而 YouTube Live 则将直播流转化为一项长期资产。
为什么主播选择 YouTube Live 以获得稳定增长？
主播仍然偏爱 YouTube Live 而非 Twitch 或 Kick 的关键原因之一是稳定性。从长远来看，YouTube 的算法更具可预测性。内容不仅可以在当下"爆发"，也可以在数周或数月后"爆发"。
这对于以下创作者来说尤其重要：
- 无法每天直播的人；
- 更注重直播质量而非数量的人；
- 将频道作为一个媒体项目来发展，而不仅仅是一个直播流的人。
YouTube Live 允许将直播与经典视频内容相结合，从而减少对单一形式的依赖，并降低倦怠的风险。
搜索和推荐：YouTube Live 的关键优势
与 Twitch 和 Kick 不同，YouTube 积极充当搜索引擎。直播流被编入索引，出现在搜索结果中，并被推荐给之前未订阅该频道的用户。
这意味着：
- 新观众可以通过搜索找到直播流；
- 一个直播可能会出现在相关主题的推荐中；
- 观众可以有机地增长，而不仅仅是通过直播观众数。
对于专注于长期发展的主播来说，这是一个至关重要的因素。YouTube Live 不需要持续保持"顶端存在"来让频道继续增长。
为什么 YouTube Live 对于没有大量观众基础的主播很方便？
在 Twitch 和 Kick 上，没有初始观众的新手很难突破。激烈的竞争，或者相反，封闭的社区，使得增长缓慢。在这方面，YouTube Live 更加民主。
即使是小型频道也可以通过以下方式获得流量：
- 精心挑选的关键词；
- 相关的直播主题；
- 与热门视频的重叠。
这正是许多主播选择从 YouTube Live 开始他们的旅程，而不是从 Twitch 或 Kick 开始的原因，因为在后者那里，没有外部推广，增长常常会遇到天花板。
变现和收入的多样性
尽管 Twitch 和 Kick 积极推广订阅和打赏，但 YouTube Live 提供了更多样化的变现模式。在这里，主播可以结合：
- 直播录像中的广告；
- 频道会员；
- 打赏和超级留言；
- 来自 Shorts 和常规视频的收入。
这种方法减少了对直播观众数的依赖，并使收入更加稳定。对于许多创作者来说，这成为支持 YouTube Live 的决定性论据，尤其是当直播不是他们唯一的收入来源时。
对内容的控制和频道声誉
主播选择 YouTube Live 而非 Twitch 或 Kick 的另一个原因是对内容的更大控制权。直播流可以被编辑、修剪、隐藏或重新利用为单个视频。这有助于维护频道声誉并避免有问题的片段。
在 Twitch 和 Kick 上，直播流大多数情况下保留在存档中，无法进行灵活的后制，这增加了与广告商或品牌合作的创作者的风险。
YouTube Live 作为一个进行深思熟虑直播的平台
YouTube Live 更常被那些不追求无休止的多小时直播的主播选择。在这里效果更好的形式包括：
- 主题性直播流；
- 事件直播；
- 强调呈现方式的通关游戏；
- 教育和谈话类内容。
该平台鼓励的是留存率和观看时长，而不仅仅是直播时长。这改变了直播本身的方式，使其更接近一个成熟的视频产品。
为什么 Twitch 和 Kick 没有取代 YouTube Live？
尽管竞争对手增长活跃，YouTube Live 仍然保持相关性，因为它解决的是不同的问题。Twitch 关乎规模和持续在线存在。Kick 关乎自由和社区。YouTube Live 关乎可持续性、可搜索性和内容的长期生命力。
这就是为什么许多主播：
- 将 YouTube Live 与 Twitch 或 Kick 并行运营；
- 在尝试后回归 YouTube；
- 将 YouTube 作为主要平台，直播作为补充。
如今什么类型的主播会选择 YouTube Live？
最常见的是，YouTube Live 被以下创作者选择：
- 以月和年为单位思考的人；
- 建立个人品牌，而不仅仅是追求在线数字的人；
- 想要稳定增长而不依赖炒作的人；
- 将直播与视频内容相结合的人。
这些不总是最喧闹的主播，但正是他们正在形成具有可预测发展的可持续频道。
结论：为什么主播继续选择 YouTube Live？
YouTube Live 仍然被选择，并非出于习惯，而是出于战略。该平台为主播提供了 Twitch 和 Kick 常常缺乏的东西：内容的长期价值、有机增长和格式灵活性。
只要直播仍然是更广泛媒体生态系统的一部分，YouTube Live 就将保持其相关性。并且对许多创作者来说，它仍然不是一个备选方案，而是一个有意识且有利的选择。
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