Telegram广告市场：280亿卢布
原定于2026年达到280亿卢布的Telegram广告市场，却发现自己濒临崩溃。2026年3月，俄罗斯联邦反垄断局（FAS）正式认定在即时通讯应用中投放广告违反法律，使市场陷入不确定性。一些广告商已经缩减了广告活动，另一些则冻结了预算，等待封锁决定。然而，尽管面临危机，Telegram仍然是该国主要的广告平台之一：2025年达到180亿卢布，2026年潜在高达280亿卢布，数百万活跃用户，以及数千名以该即时通讯应用为主要收入来源的博主。我们深入探讨了谁从Telegram广告中赚了什么钱，为什么市场正处于危险之中，以及下一步该怎么做。
市场规模：2025年180亿，280亿 – 未实现的记录
专家引用的数据令人印象深刻。截至2025年底，Telegram网红营销的广告预算总额达到180亿卢布。此外，2025年，即时通讯应用中的定向广告又增加了200亿卢布。根据博主协会（ABA）的数据，Telegram内部的总变现额每年超过85亿卢布。
增长态势令人瞩目。在Instagram*广告禁令之后，归属于Telegram的广告预算份额从15%增长到25%。79%的受访公司指出，在外国社交网络被封锁后，对Telegram广告的兴趣增加。大约30%的广告商在2025年增加了在Telegram上的推广预算，其中43%的增长超过20%。70%的品牌计划在2026年增加在Telegram上原生广告的投资。
2026年的预测甚至更加乐观。根据Telega.in的数据，市场可能会增长到280亿卢布。“2026年，Telegram有可能达到200亿至300亿卢布的营业额。到2025年底，这一数字约为所有数字库存的2%-3%。但Telegram潜力巨大，而现在看来，这一潜力将无法实现，”i-Media机构社交媒体推广负责人安德烈·库瓦伊采夫评论道。
然而，这些计划被联邦反垄断局的决定打乱，使市场陷入停滞。
2026年3月发生了什么：联邦反垄断局与Telegram
2026年3月5日，联邦反垄断局正式确认，在Telegram即时通讯应用中投放广告现在违反俄罗斯法律，因为它正受到“限制访问措施”的影响。该机构建议广告商和代理商分析在受限访问信息资源上发布的内容。
市场反应是即时性的。在联邦反垄断局声明发布后的几天内，15-25%的Telegram计划广告活动被暂停或缩减。中小型企业采取观望态度。Telegram全面封锁造成的市场损失估计为200亿至300亿卢布。
如果Telegram被完全禁止，广告领域可能会萎缩15-20%，这将是过去5年来的最大跌幅，iBuro20/80战略机构发展总监弗拉基米尔·伯斯坦认为。近年来两个主要广告平台——Telegram和YouTube——放缓造成的总损失可能达到750亿卢布。
广告价格上涨：每年+32%
尽管面临危机，Telegram广告价格仍稳步上涨。根据MTS AdTech的数据，2025年，在Telegram频道投放广告的成本平均上涨了32%。
- 新闻频道：长期合作（从一个月起）的价格上涨了两倍多——微型频道从1.14万卢布到6.32万卢布，中型频道从4.16万卢布到11.5万卢布。
- 大型作者博客：增长13-144%；顶级博主的每项合作价格可超过100万卢布。
- “营销与广告”类别：微型和小型频道增长48-135%。
与此同时，Telegram频道整体覆盖面全年仅增长9%。只有个人博客和媒体通过加速受众增长抵消了媒体通胀：新闻微型博客的覆盖面增长了700%以上，中型博客增长了近220%。
分析师预测，2026年价格将继续上涨——总体上涨15-25%，新闻领域上涨30%以上。然而，在3月联邦反垄断局事件之后，这一预测受到了质疑。专家指出，如果对Telegram施加额外限制，大型频道的价格可能会再上涨20-40%，而小型频道将被迫降价。
谁赚钱：从微博主到百万富翁
2026年的Telegram广告市场不仅包括拥有数百万订阅者的顶级频道，还包括数千名小型创作者。收入结构和工作形式因频道大小而异。
订阅者成本：从40到150卢布
2026年，在Telegram中吸引“活跃”订阅者的成本因领域而异：
- 金融领域：每位订阅者60-150卢布
- IT和营销：每位订阅者40-90卢布
- 影响者和公共专家：成本增加3-5倍
然而，专家们强调：重要的不仅仅是订阅者数量，而是实际覆盖面和参与度。“金融领域一个真正的‘活跃’订阅者的成本可能在60到150卢布之间。其次是IT和营销——40-90卢布。作者身份极大地影响了价格：如果是有影响力的人、媒体人物或公共专家，成本可能会增加3-5倍，”X5博主平台博主关系负责人克里斯蒂娜·德门科娃指出。
我们的直播主服务
Dlive
Shopee
Bigo
我们的内容创作者服务
