主播 Buster 與 Moskovsky Kartofel 薯片合作
2025年12月，Pyaterochka 商店的貨架上出現了一款不尋常的產品——+Vibe by Buster 薯片。在鮮豔的包裝和非標準口味的背後，不僅僅是廣告植入，而是一次全面的合作，串流媒體主播不是作為品牌的代言人，而是作為其共同作者。我們將講述 Vyacheslav "Buster" Leontiev（一位在 Twitch 上擁有 480 萬訂閱者的串流媒體主播）如何首次進入食品領域，以及這次戰略夥伴關係背後的原因。
產品是什麼：+Vibe by Buster
2025年12月初，品牌「Moskovsky Potato」推出了 +Vibe by Buster 薯片系列。這是俄羅斯串流媒體主播在食品領域的首次重大合作。
三種由觀眾選擇的口味：
- 「切奇爾起司」——在年輕人中受歡迎的拉絲起司
- 「奶油醬蘑菇」——帶有現代風味的經典組合
- 「奶油鮭魚」——一種意想不到但引人入勝的薯片口味
價格——每包 69 盧布。銷售於 2025 年 12 月 1 日開始，僅在俄羅斯的 Pyaterochka 零售連鎖店內進行。
+Vibe 這個名字絕非偶然。「Vibe」是串流文化和流行青年俚語中的關鍵詞，表示心情、氛圍、當下的「能量」。這直接擊中了該產品目標受眾 Z 世代的語言。
為什麼選擇 Buster：戰略性選擇
「Moskovsky Potato」的推廣部門主管 Dmitry Golubev 將與這位串流媒體主播的合作稱為吸引 Z 世代受眾的「戰略性步驟」。
「遊戲和串流媒體已融入年輕人的日常生活，我們認為通過對他們有意義的文化密碼來與這一受眾建立溝通非常重要，」ADPASS 引用 Golubev 的話說。
但為什麼特別選擇 Buster？這個決定有幾個原因。
受眾：Buster 在 Twitch 上有 480 萬訂閱者，在其他社交網絡上有數百萬粉絲。這是接觸大量青年受眾的直接途徑。
魅力和辨識度：Buster 是 Runet 中最傑出、最具爭議性的串流媒體主播之一。他的「plus vibe」（標誌性短語和生活態度）成了一個迷因和一個品牌本身。
受眾忠誠度：Buster 的觀眾不僅是「被動觀看者」，而是一個活躍的社群，他們關注他的生活，購買他的品牌 Lunacy 的商品，並前往他的 RAVE by Buster 網咖。他們準備好嘗試他推薦的東西。
產品創作經驗：Buster 已經推出了他的遊戲週邊產品線 Lunacy，開設了網咖連鎖店，並組織了 SLAY 頒獎典禮。他在商業領域不是新手，並且了解如何將產品推向市場。
在評論這次合作時，組織此次交易的機構 Lead Streamers Alliance 的 Vlad Valov 強調：「我們圍繞 Buster 的個性——他的生活方式和他的觀眾的習慣——建立了產品。這不是一次性的整合，而是一個承載著串流環境文化密碼的完整產品。」
從品牌代言人到共同作者：博主角色的演變
這次合作清楚地說明了我們在先前行銷 2026 文章中所討論的趨勢：網紅不再只是「廣告的載體」，而是成為品牌的共同作者。
舊模式和新模式有什麼區別？
舊模式（博主作為品牌代言人）：品牌開發產品，然後聘請名人來廣告。博主收取費用，他們的臉出現在包裝上。博主對產品的貢獻為零。
新模式（串流媒體主播作為共同作者）：品牌和串流媒體主播共同創造產品。考慮到他受眾的口味偏好。產品獲得一個反映主播「氛圍」的名稱。主播本人參與定位和推廣。結果是，受眾將產品視為「另一則廣告」，而是視為喜愛博主的有機延伸。
「Moskovsky Potato」選擇了第二條路。根據公司的新聞稿，薯片的口味是根據 Buster 受眾的偏好選擇的。這意味著主播本人和他的社群參與了產品的創作，而不僅僅是同意放置一個標誌。
它是如何運作的：合作機制
專門代表 Buster 利益的網紅行銷機構 Streamers Alliance 負責組織這次合作。
「Moskovsky Potato」得到了什麼：接觸新受眾的機會（傳統廣告難以觸及的 Z 世代），將品牌與青年串流文化聯繫起來，在 Buster 的串流中獲得數百小時的原生產品提及。
Buster 得到了什麼：在食品領域的首次重大合作（擴大他的商業投資組合），銷售分成（此類合作夥伴關係中的標準做法），鞏固「Buster」作為媒體人物和企業家的品牌。
根據 Dmitry Golubev 的說法，「+VIBE by Buster 系列不僅僅是品種擴張，而是一個在深刻理解數位世代口味偏好和 Slava 獨特魅力的交匯點上創造的產品。」
Buster 本人沒有公開評論交易的細節，他在 2025 年的年度報告中稱今年是「收入最好的一年」——而與「Moskovsky Potato」的合作無疑對此有所貢獻。
為何這對市場很重要
「Moskovsky Potato」和 Buster 之間的合作是一個標誌性事件，原因有幾個。
首先，這是串流媒體主播首次大舉進入快速消費品領域。家用化學品、食品和大眾商品市場長期以來一直是傳統明星——演員、歌手、電視主持人——的「儲備」。現在串流媒體主播正在進入。
其次，這是對其他快速消費品品牌的一個信號。如果「Moskovsky Potato」獲得正的投資回報率，我們可以預期會出現類似合作的浪潮：與 Bratishkin 合作的薯片、與 Evelone 合作的能量飲料、與 Recrent 合作的醬料。
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