Buster & Moskovsky Kartofel 薯片
2025 年 12 月，Pyaterochka 的货架上出现了一种不同寻常的产品——+Vibe by Buster 薯片。明亮的包装和不寻常的口味背后，不仅是一次广告整合，更是一次全面的合作，主播不仅仅是品牌的代言人，更是其共同创作者。我们来讲述拥有 480 万 Twitch 粉丝的直播主 Vyacheslav "Buster" Leontiev 是如何首次涉足食品领域，以及这次战略合作背后的故事。
产品介绍：+Vibe by Buster
2025 年 12 月初，“莫斯科土豆”品牌推出了 +Vibe by Buster 薯片系列。这是俄罗斯主播在食品领域首次大型合作。
三种由观众选择的口味：
- “车臣奶酪”——年轻人喜爱的拉丝奶酪
- “奶油蘑菇酱”——经典组合，现代风味
- “奶油三文鱼”——薯片中意想不到但 intriguing 的口味
每包价格 69 卢布。销售于 2025 年 12 月 1 日开始，仅在俄罗斯各地的 Pyaterochka 连锁店独家销售。
“+Vibe”这个名字并非偶然。“Vibe”是直播文化和流行青年俚语中的关键词，表示情绪、氛围和当下“能量”。这是对 Z 世代语言的直接命中，也是该产品所针对的目标群体。
为什么是 Buster：战略选择
“莫斯科土豆”推广部负责人 Dmitry Golubev 称与主播的合作为吸引 Z 世代受众的“战略步骤”。
ADPASS 援引 Golubev 的话说：“游戏和直播已经融入了年轻人的日常生活，我们认为通过对他们有意义的文化代码与这部分受众建立沟通至关重要。”
但为什么选择 Buster 呢？这个决定有几个原因。
受众：Buster 在 Twitch 上拥有 480 万订阅者，在其他社交网络上拥有数百万粉丝。这直接接触到了庞大的年轻受众。
魅力与认可度：Buster 是俄罗斯互联网上最亮眼、最奇特的主播之一。他的“正能量 vibe”（一句标志性短语和生活态度）已成为模因，本身就是一个品牌。
受众忠诚度：Buster 的观众不仅仅是“被动观众”，而是一个积极的社区，他们关注他的生活，购买他的 Lunacy 品牌商品，并参观他的 RAVE by Buster 网吧。他们愿意尝试他推荐的东西。
产品创造经验：Buster 已经推出了他的 Lunacy 游戏外设系列，开设了连锁网吧，并组织了 SLAY 奖。他不是商业新手，并且了解如何将产品推向市场。
Lead Streamers Alliance（促成交易的机构）的 Vlad Valov 在评论此次合作时强调：“我们围绕 Buster 的个性——他的生活方式和观众的习惯——来打造产品。这不是一次性整合，而是一个完整的产品，承载着直播环境的文化代码。”
从品牌代言人到共同创作者：博主角色的演变
这次合作是我们之前文章中讨论的 2026 年营销趋势的一个清晰例子：影响者不再仅仅是“广告载体”，而是成为了品牌共同创作者。
新旧模式有什么区别？
旧模式（博主作为品牌代言人）：品牌开发产品，然后聘请知名人士推广。博主获得报酬，他们的形象出现在包装上。博主对产品的贡献为零。
新模式（主播作为共同创作者）：品牌和主播一起创建产品。考虑了他们的受众口味偏好。产品获得了反映主播“氛围”的名称。主播本人参与定位和推广。结果是观众认为该产品不是“又一个广告”，而是他们最喜欢的博主的有机延续。
“莫斯科土豆”选择了第二条路。根据公司的媒体发布，薯片口味是根据 Buster 的受众偏好选择的。这意味着主播本人及其社区参与了产品的创造，而不仅仅是同意放置标志。
运作方式：合作机制
独家代表 Buster 利益的影响者营销机构 Streamers Alliance 负责组织此次合作。
“莫斯科土豆”获得了什么：接触新受众（Z 世代，传统广告难以触及）、品牌与青年直播文化的关联、Buster 直播中数百小时的原生产品提及。
Buster 获得了什么：食品领域首次重大合作（扩大了他的商业投资组合）、销售分成（此类合作中的标准做法）、强化“Buster”作为媒体名人和企业家的品牌。
Dmitry Golubev 表示，“+VIBE by Buster 系列不仅仅是品类拓展，它是在深刻理解数字时代味蕾偏好和 Slava 独特魅力的交汇点上创造的产品。”
Buster 本人未公开评论交易细节，但在年度报告中将 2025 年称为“收入最好的一年”——与“莫斯科土豆”的合作无疑为此做出了贡献。
为什么这对市场很重要
“莫斯科土豆”与 Buster 的合作是具有里程碑意义的事件，原因有几个。
首先，这是主播首次大规模进入快消品领域。家居用品、食品和大众市场商品的市场长期以来一直是传统明星——演员、歌手、电视主持人——的“保留地”。现在主播们正在进入这个领域。
其次，这是给其他快消品品牌的一个信号。如果“莫斯科土豆”实现了正向投资回报率，预计将出现一系列类似的合作：与 Bratishkin 合作的薯片、与 Evelone 合作的能量饮料、与 Recrent 合作的酱料。
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