۸۵ میلیون کاربر: Rutube از YouTube پیشی گرفت

سرویس میزبانی ویدیوی روسی Rutube برای اولین بار در تاریخ خود از YouTube در مخاطبان روزانه در روسیه پیشی گرفت. رویدادی که تنها چند سال پیش غیرقابل تصور به نظر می‌رسید، در تاریخ ۹ دسامبر ۲۰۲۵ رخ داد: طبق Mediascope، Rutube در یک روز ۲۳.۸ میلیون کاربر جذب کرد، در حالی که YouTube ۲۲.۳ میلیون کاربر داشت. و تا پایان سه ماهه اول سال ۲۰۲۶، این پلتفرم موفقیت خود را تثبیت کرد و به ۸۵ میلیون بیننده ماهانه منحصر به فرد و ۲۶ میلیون بیننده روزانه رسید.

آیا این بدان معناست که غول آمریکایی در بازار روسیه شکست خورده است؟ و Rutube با چه عواملی موفق شد چنین جهشی را ایجاد کند؟ ما اعداد، دلایل و چشم‌اندازها را تحلیل می‌کنیم.

۸۵ میلیون: این عدد از کجا آمده است؟

۸۵ میلیون مخاطب ماهانه، داده‌های رسمی است که Rutube بر اساس نتایج زمستان ۲۰۲۶ ارائه کرده است. این شاخص بر اساس تحقیقات Mediascope، یک شرکت پیشرو در اندازه‌گیری آمار رسانه‌ای روسیه، است.

با این حال، یک نکته مهم وجود دارد: روش شمارش نه تنها بازدیدهای مستقیم از پلتفرم بلکه بازدیدهای جاسازی شده – یعنی بازدیدهای ویدئوهای جاسازی شده در سایت‌های خارجی را نیز شامل می‌شود. اگر این ترافیک حذف شود، تصویر تغییر می‌کند: طبق Mediascope Cross Web (به استثنای SmartTV و پخش‌کننده‌های تعبیه شده)، در ژانویه ۲۰۲۶، مخاطبان روزانه Rutube ۸.۳ میلیون نفر و YouTube ۲۲ میلیون نفر بود.

با این وجود، همین که Rutube موفق شد در اندازه‌گیری «گسترده» به YouTube برسد، به عنوان یک نشانگر مهم است. این نشان می‌دهد که پلتفرم روسی دیگر یک محصول خاص نیست و به بازیکنی تبدیل شده است که تبلیغ‌کنندگان و سازندگان باید به آن توجه کنند.

۹ دسامبر ۲۰۲۵: روزی که Rutube از YouTube پیشی گرفت

یک رویداد مهم در ۹ دسامبر ۲۰۲۵ رخ داد. در این روز بود که طبق Mediascope، مخاطبان روزانه Rutube برای اولین بار از ارقام YouTube پیشی گرفت: ۲۳.۸ میلیون در مقابل ۲۲.۳ میلیون.

الکساندر ژاروف، رئیس هلدینگ گازپروم-مدیا، این تاریخ را «روزی مهم» نامید و هدفی بلندپروازانه تعیین کرد – افزایش مخاطبان روزانه به ۳۵ میلیون نفر تا پایان سال ۲۰۲۶.

این فقط یک تبلیغ بازاریابی نیست. این پلتفرم دارای محرک‌های رشد خاصی است که به باور به دست‌یابی به این هدف کمک می‌کند.

ارقام کلیدی پیشرفت:

Rutube ۹ دسامبر ۲۰۲۵: ۲۳.۸ میلیون کاربر روزانه
YouTube ۹ دسامبر ۲۰۲۵: ۲۲.۳ میلیون کاربر روزانه
هدف فعلی برای ۲۰۲۶: ۳۵ میلیون کاربر روزانه

این پلتفرم قصد دارد به رشد مخاطبان خود ادامه دهد. تمرکز اصلی بر سه عامل است: بازتجهیز فناوری، ادغام با سایر خدمات هلدینگ، و جذب سازندگان برتر.

جهش تکنولوژیکی: چگونه هوش مصنوعی و و ادغام پلتفرم را تغییر دادند

در پشت ارقام رشد، تغییرات تکنولوژیکی واقعی قرار دارند. در سال ۲۰۲۵، تیم Rutube بر سه حوزه تمرکز کرد: توسعه جستجو، بهبود الگوریتم‌های توصیه، و تقویت بازاریابی.

نتیجه فوری بود: بازدیدهای ویدئوهای توصیه شده طی یک سال پنج برابر افزایش یافت. این بدان معناست که الگوریتم‌های پلتفرم بالاخره یاد گرفته‌اند که با ارائه محتوای واقعاً جالب، بینندگان را حفظ کنند.

ادغام با Yappy و Premier

یک تصمیم استراتژیک کلیدی، تبدیل سرویس ویدیوی عمودی کوتاه Yappy به Rutube Shorts بود. هر دو پلتفرم به یک موتور و سیستم توصیه واحد تغییر کردند. انتظار می‌رود ادغام قانونی کامل در بهار ۲۰۲۶ انجام شود. علاوه بر این، سینمای آنلاین Premier نیز در اکوسیستم ادغام خواهد شد.

این چه سودی دارد؟ بینندگان ویدئوهای کوتاه اکنون به راحتی به محتوای طولانی‌مدت جریان می‌یابند و بالعکس. به این ترتیب، Rutube چندین فرمت را تحت یک سقف پوشش می‌دهد و کل زمان تماشا را افزایش می‌دهد.

سیل محتوا

مقیاس آپلود محتوا چشمگیر است: هر روز، کاربران Rutube بیش از ۱ میلیون ویدئو آپلود می‌کنند. نظارت، که با هوش مصنوعی پشتیبانی می‌شود، از ۲۰ دقیقه تا دو ساعت طول می‌کشد. تا فوریه ۲۰۲۶، کتابخانه پلتفرم قبلاً ۴۳۷ میلیون ویدئو را در خود جای داده بود.

برای مقایسه: یک سال قبل، این ارقام به طور قابل توجهی متوسط‌تر بودند. رشد محتوا مخاطبان را جذب می‌کند و مخاطبان ایجاد محتوای جدید را تحریک می‌کنند – اثر شبکه کلاسیک آغاز شده است.

چه کسی رهبر واقعی است: VK Video در مقابل Rutube در مقابل YouTube

اگر به وضعیت به طور گسترده‌تر نگاه کنیم، معلوم می‌شود که رقابت فقط بین Rutube و YouTube نیست. طبق Mediascope Cross Web (به استثنای SmartTV و پخش‌کننده‌های تعبیه شده) برای ژانویه ۲۰۲۶، VK Video با ۸۲.۸ میلیون مخاطب ماهانه و ۴۲.۲ میلیون مخاطب روزانه، همچنان رهبر مطلق بازار میزبانی ویدیوی روسیه است. YouTube با ۶۵.۹ میلیون در ماه و ۲۲ میلیون در روز در رتبه دوم قرار دارد. Rutube در این اندازه‌گیری "سخت" ۴۷.۷ میلیون در ماه و ۸.۳ میلیون در روز را نشان می‌دهد.

در محاسبه "گسترده" (شامل embed+SmartTV)، Rutube به YouTube رسید، اما در اندازه‌گیری "خالص"، فاصله هنوز باقی مانده است.

با این وجود، حتی این ارقام نیز رشد چشمگیر Rutube را نشان می‌دهد. در یک سال، مخاطبان "خالص" آن چند برابر افزایش یافته است و این روند ادامه دارد.