تفاوت بازدید پست و بازدید ویدئو در X.com

هنگامی که X در سال ۲۰۲۲ یک شمارنده بازدید عمومی اضافه کرد، بسیاری از تولیدکنندگان محتوا فکر کردند که بالاخره به درک درستی از میزان دسترسی خود رسیده‌اند. در واقعیت، این موضوع پیچیده‌تر از آن چیزی بود که به نظر می‌رسید: پشت کلمه واحد "بازدید" در این پلتفرم، معیارهای اساساً متفاوتی وجود دارد، بسته به اینکه کاربر در حال مشاهده متن یا ویدئو باشد. این تفاوت صرفاً ظاهری نیست. این تفاوت منطق تحلیل‌ها، استراتژی تبلیغات و درک معنای واقعی عدد زیر یک انتشار را تغییر می‌دهد. درک این موضوع به معنای عدم اشتباه گرفتن دسترسی با تعامل و شروع تصمیم‌گیری بر اساس داده‌های واقعی است.

نحوه عملکرد شمارنده بازدید X.com: منطق کلی

شمارنده بازدید X.com به عنوان یک معیار عمومی در دسامبر ۲۰۲۲ ظاهر شد. قبل از آن، داده‌های دسترسی فقط در داشبورد تحلیل‌ها در دسترس بود. اکنون، تعداد ایمپرشن‌ها زیر هر توییت نمایش داده می‌شود — اما سردرگمی از همین‌جا شروع می‌شود، زیرا برای پست‌های متنی و ویدئوها، این عدد به طور متفاوتی شمارش می‌شود.

برای یک پست متنی، تصویر یا انیمیشن GIF، یک بازدید در لحظه‌ای که انتشار در صفحه کاربر ظاهر می‌شود — در فید، نتایج جستجو، صفحه پروفایل یا رشته — شمارش می‌شود. صرف ظاهر شدن در صفحه قبلاً یک بازدید محسوب می‌شود. کاربر نیازی به کلیک، ماندن یا تعامل با انتشار به هیچ وجه ندارد.

برای محتوای ویدئویی، منطق متفاوت است: یک بازدید فقط در طول پخش فعال شمارش می‌شود. ویدئو باید به طور کامل در صفحه قابل مشاهده باشد و کاربر باید حداقل سه ثانیه آن را تماشا کند. این بدان معناست که ویدئویی در فید که کاربر از آن عبور کرده است، واحدی به شمارنده اضافه نمی‌کند — برخلاف یک پست متنی در موقعیت مشابه.

ایمپرشن‌ها و بازدیدهای ویدئو: تفاوت چیست؟

معیارهای بازدید توییتر در تحلیل‌های حرفه‌ای به دو شاخص جداگانه تقسیم می‌شوند. ایمپرشن‌ها نمایش پست‌ها هستند. بازدیدهای ویدئو، پخش ویدئوها هستند. آنها به موازات یکدیگر وجود دارند و چیزهای متفاوتی را اندازه‌گیری می‌کنند، اگرچه شمارنده عمومی زیر پست هر دو را به عنوان یک عدد واحد نمایش می‌دهد.

تفاوت بین ایمپرشن‌های توییتر و بازدیدهای ویدئو در نقطه شروع است. یک ایمپرشن، واقعیت نمایش یک انتشار در صفحه است، صرف نظر از رفتار کاربر. یک بازدید ویدئو، واقعیت حداقل تماس فعال با محتوای ویدئویی است: سه ثانیه پخش با دید کامل در صفحه. به همین دلیل است که یک پست با ویدئو می‌تواند، به عنوان مثال، پنجاه هزار ایمپرشن و بیست هزار بازدید ویدئو داشته باشد: عدد اول تعداد دفعاتی است که انتشار در صفحه ظاهر شده است، عدد دوم تعداد دفعاتی است که واقعاً تماشا شده است.

در داشبورد تحلیل‌های X، معیارهای اضافی برای ویدئو در دسترس است: درصد تماشا شده تا نیمه، درصد تماشای کامل و نرخ تماشای ویدئو — یک شاخص حفظ مخاطب. برای پست‌های متنی، چنین داده‌هایی در دسترس نیست زیرا مفهوم "تکمیل تماشا" وجود ندارد.

نحوه شمارش بازدیدهای توییتر: مکانیک گام به گام

برای پست‌های متنی و تصاویر، مکانیک شمارش یک بازدید به شرح زیر است. انتشار در فید کاربر ظاهر می‌شود — یک بازدید شمارش می‌شود. اگر همان کاربر دوباره انتشار را دید — در جستجو یا در صفحه پروفایل — یک بازدید دیگر شمارش می‌شود. بازدیدها منحصر به فرد نیستند: یک کاربر می‌تواند با دیدن انتشار در بخش‌های مختلف پلتفرم، چندین واحد به شمارنده اضافه کند.

برای ویدئو، مکانیک پیچیده‌تر است. ویدئو به طور خودکار هنگام پیمایش فید شروع به پخش می‌کند — اما فقط در صورتی که به طور کامل در میدان دید باشد. سه ثانیه پخش به عنوان یک بازدید شمارش می‌شود. بازدیدهای تکراری توسط یک کاربر نیز می‌توانند شمارش شوند — این امر شکافی بین تعداد بازدیدهای ویدئو و دسترسی واقعی به مخاطبان منحصر به فرد ایجاد می‌کند.

شمارنده عمومی زیر یک پست ویدئویی هر دو شاخص — ایمپرشن‌ها و بازدیدهای ویدئو — را در یک عدد جمع می‌کند. این بدان معناست که تفسیر عدد زیر پست بدون دسترسی به تحلیل‌ها غیرممکن است: مشخص نیست که چه نسبتی از بازدیدهای واقعی ویدئو را تشکیل می‌دهند و چه نسبتی نمایش‌های ساده فید بدون پخش هستند.

الگوریتم بازدیدهای ویدئو X: چگونه زمان ماندگاری دسترسی را تغییر می‌دهد

یک تفاوت الگوریتمی کلیدی بین محتوای ویدئویی و متنی، نقش زمان تماشا است. زمان ماندگاری ویدئو در توییتر فقط یک معیار کیفیت نیست، بلکه یک سیگنال مستقیم برای الگوریتم رتبه‌بندی در فید "برای شما" است.

الگوریتم X درصد تماشا شده ویدئو را هنگام تصمیم‌گیری برای گسترش دسترسی در نظر می‌گیرد. ویدئویی که کاربران تا انتها تماشا می‌کنند، در فید توصیه‌ها یک تقویت الگوریتمی دریافت می‌کند. ویدئویی با درصد تکمیل تماشای پایین — سیگنالی که محتوا توجه را جلب نمی‌کند — دسترسی ارگانیک کمتری دریافت می‌کند.

برای یک پست متنی، الگوریتم زمان ماندگاری را نیز در نظر می‌گیرد — زمانی که کاربر قبل از پیمایش روی یک انتشار صرف می‌کند. اما متن آستانه مدت زمان داخلی و معیاری برای تکمیل مشاهده ندارد. الگوریتم تأخیر را ثبت می‌کند، اما نمی‌تواند ارزیابی کند "آیا کاربر تا انتها تماشا کرده است" — زیرا متن به همان معنای ویدئو پایانی ندارد.

این همان چیزی است که محتوای ویدئویی را برای الگوریتم آموزنده‌تر می‌کند: سیستم داده‌های دقیقی در مورد رفتار بیننده در هر بازدید دریافت می‌کند، نه فقط واقعیت نمایش. دسترسی ویدئو در X.com، با فرض برابری سایر عوامل، سریع‌تر رشد می‌کند زیرا الگوریتم می‌تواند با دقت بیشتری پیش‌بینی کند که این محتوا را به چه کسی نشان دهد.

معنای نرخ تماشای ویدئو و چرا از تعداد بازدیدها مهم‌تر است

نرخ تماشای ویدئو — شاخص حفظ ویدئو در توییتر — اندازه‌گیری می‌کند که چه درصدی از بینندگان در مراحل مختلف ویدئو درگیر باقی مانده‌اند. این یک زاویه ارزیابی اساساً متفاوت در مقایسه با تعداد مطلق بازدیدها است.

یک ویدئو با یک میلیون بازدید و نرخ تماشای پنج درصدی تا انتها به این معنی است که اکثریت قریب به اتفاق بینندگان در چند ثانیه اول آن را ترک کرده‌اند. از دیدگاه الگوریتمی، این یک سیگنال کیفیت ضعیف است. یک ویدئو با پنجاه هزار بازدید و نرخ تماشای شصت درصدی تا انتها یک سیگنال تعامل قوی است که الگوریتم به طور فعال آن را گسترش خواهد داد.

Deposit funds, one-click order, discounts and bonuses are available only for registered users. Register.

If you didn't find the right service or found it cheaper, write to I will support you in tg or chat, and we will resolve any issue.