ذن در مقابل کلیکبیت: چرا الگوریتم آن را مسدود میکند
فقط چند سال پیش، یک تیتر هیجانانگیز با یک کنایه تقریباً تضمین میکرد که یک مقاله با افزایش باز شدن مواجه شود – پلتفرم به راحتی چنین مطالبی را در فید نمایش میداد و نویسنده تقریباً بدون هیچ تلاشی برای محتوا درآمد کسب میکرد. امروز، همین تاکتیک اغلب منجر به نتیجهای معکوس میشود: بازدیدها کاهش مییابد و کانال تحت محدودیت قرار میگیرد. کلیکبیت در ذن دیگر یک ابزار رشد مؤثر نیست زیرا پلتفرم منطق ارزیابی محتوای خود را تغییر داده و یاد گرفته است که عدم تطابق بین وعده تیتر و محتوای متن را تشخیص دهد. بیایید تحلیل کنیم که دقیقاً چه چیزی در الگوریتم تغییر کرده است، سیستم با چه نشانههایی یک تخلف را تعیین میکند و اگر یک کانال قبلاً تحریم شده باشد، چه باید کرد.
چه چیزی در ارزیابی محتوا تغییر کرده است
قبلاً، سیستم رتبهبندی عمدتاً بر روی قابلیت کلیک تمرکز داشت – هرچه CTR یک انتشار بالاتر بود، فعالتر به مخاطبان جدید نشان داده میشد. این یک انگیزه مستقیم برای ساختن تیترهایی تا حد امکان تحریکآمیز ایجاد میکرد، حتی اگر محتوای مقاله با آنچه گفته شده بود مطابقت نداشت.
بهروزرسانی الگوریتم ذن تمرکز را از یک معیار واحد به ارزیابی جامع رفتار مخاطب پس از کلیک تغییر داد. اکنون، سیستم نه تنها به این نگاه میکند که چند کاربر یک انتشار را باز کردهاند، بلکه به این نیز نگاه میکند که چند نفر از آنها تقریباً بلافاصله آن را بستهاند، و آنچه در تیتر وعده داده شده بود را پیدا نکردهاند. پلتفرم چنین عدم تطابقی بین باز شدنها و تعامل واقعی را به عنوان نشانهای از عدم صداقت، نه فقط کیفیت پایین متن، تفسیر میکند.
چرا تاکتیک قبلی دیگر مقیاسپذیر نیست
قبلاً، یک تیتر کلیکبیت یک افزایش یکباره را فراهم میکرد که میتوانست با هر انتشار جدید بدون عواقب قابل مشاهده برای کل کانال تکرار شود. اکنون، سیستم آمار کانال را جمعآوری میکند و در صورت تشخیص عدم تطابق سیستماتیک بین تیترها و محتوا، محدودیتها را نه برای یک مقاله، بلکه برای بازدیدهای آینده کل کانال اعمال میکند.
نشانههای کلیکبیت در ذن
برای درک اینکه سیستم کدام فرمولبندیها را مشکلساز میشناسد، ارزش دارد که نشانههای کلیکبیت ذن را، همانطور که در قوانین پلتفرم ذکر شده است، بررسی کنیم.
- تیتر اطلاعات خاصی را وعده میدهد که در متن نیست – به عنوان مثال، یک عدد، نام یا نتیجه.
- تصویر روی جلد انتشار نامربوط است و احساسی را برمیانگیزد که به محتوای مقاله مربوط نیست.
- استفاده از کنایه مانند "باور نخواهید کرد چه اتفاقی افتاد" بدون افشای ماهیت حتی در پاراگرافهای اول.
- تیتر بر اساس اغراق آشکار در مقیاس رویداد نسبت به آنچه در متن توضیح داده شده است، است.
- سوالات دستکاریکننده در تیتر، که پاسخ آنها اصلاً در مقاله داده نشده است.
هر یک از این نشانهها به تنهایی میتواند منجر به هشدار شود، و استفاده سیستماتیک از چندین مورد به طور همزمان میتواند منجر به محدودیتهای جدیتر در بازدید شود.
جریمه کانال: چگونه کار میکند
جریمه کانال ذن یک جریمه یکباره برای یک مقاله نیست، بلکه کاهش اولویت کل کانال در فید توصیه برای یک دوره زمانی مشخص است. پس از جمعآوری تخلفات، سیستم نمایش مطالب کانال را به مخاطبان جدید به اندازه قبل فعالانه متوقف میکند، حتی اگر یک انتشار تازه خاص صادقانه نوشته شده باشد.
محدودیتهای بازدید ذن معمولاً بلافاصله احساس نمیشوند – نویسنده کاهش تدریجی دسترسی را در چندین انتشار مشاهده میکند، که تشخیص علت را دشوار میکند. نویسندگان اغلب این کاهش را به تغییر موضوع یا فصلی بودن نسبت میدهند، اگرچه در واقع، ریشه مشکل در تخلفات انباشته شده از تیترهای مقالات قبلی است.
چگونه از کلیکبیت اجتناب کنیم در حالی که جذابیت تیتر را حفظ میکنیم
بیایید یک رویکرد عملی برای اجتناب از کلیکبیت بدون از دست دادن قابلیت کلیک متن را در نظر بگیریم – اینها وظایف متقابلاً انحصاری نیستند اگر فرمولبندی به درستی ساختار یافته باشد.
- یک مزیت یا واقعیت خاص را در تیتر بیان کنید که واقعاً در پاراگراف اول مقاله آشکار میشود.
- به جای وعدههای انتزاعی مانند "شگفتزده خواهید شد"، از اعداد و فرمولبندیهای دقیق استفاده کنید.
- تصویر روی جلد انتشار را از نظر ارتباط محتوایی بررسی کنید – احساس در تصویر باید موضوع را منعکس کند، نه انتظارات کاذب ایجاد کند.
- سوال را در تیتر به گونهای فرموله کنید که پاسخ در مقدمه داده شود، نه اینکه تا انتهای متن به تعویق بیفتد.
- از فرمولبندیهایی که صرفاً بر اساس ترس یا اضطراب هستند بدون راهحل بعدی برای مشکل در متن، اجتناب کنید.
تیترهای صادقانه ذن به معنای فرمولبندیهای خستهکننده نیستند – آنها به معنای تطابق دقیق بین انتظار و محتوا هستند، که در درازمدت قابل اعتمادتر از یک افزایش یکباره از یک رویکرد دستکاریکننده عمل میکند.
طراحی کارت انتشار بدون خطر تحریم
طراحی کارت انتشار شامل نه تنها تیتر، بلکه تصویر پیشنمایش نیز میشود که آن نیز تحت بررسی سیستم قرار میگیرد. یک تصویر بیش از حد متضاد یا از نظر احساسی بارگذاری شده که با موضوع مقاله مطابقت ندارد، توسط الگوریتم به همان شیوه متن تیتر فریبنده درک میشود.
رویکرد بهینه استفاده از تصویری است که یک عنصر خاص از محتوای مقاله را منعکس میکند، نه یک احساس انتزاعی. به عنوان مثال، اگر متن به تحلیل یک مورد خاص اختصاص دارد، جلد باید به صورت بصری به ماهیت آن مورد اشاره کند، نه اینکه صرفاً یک حالت کلی اضطراب یا تعجب را منتقل کند.
تحریمها برای کلیکبیت: چه اتفاقی برای کانال میافتد
تحریمها برای کلیکبیت ذن به صورت تدریجی اعمال میشوند: اولین تخلف معمولاً با یک هشدار بدون کاهش قابل مشاهده در بازدید همراه است، تخلفات مکرر منجر به محدودیتهای موقت در توزیع مطالب میشود، و سوءاستفاده سیستماتیک میتواند منجر به جریمه طولانیمدت کل کانال شود. در عین حال، کسب درآمد از انتشاراتی که کلیکبیت تلقی میشوند، میتواند جدا از محدودیت کلی بازدید غیرفعال شود.
مهم است که درک کنیم رفع محدودیتها به طور خودکار پس از یک دوره زمانی مشخص اتفاق نمیافتد – پلتفرم ارزیابی میکند که آیا رفتار کانال تغییر کرده است و اولویت بازدید را تنها در صورتی که تخلفات جدیدی وجود نداشته باشد، به تدریج بازیابی میکند.
خدمات ما برای استریمرها
Shopee
خدمات ما برای تولیدکنندگان محتوا
