قالب‌های تبلیغاتی TikTok و الزامات کریتیو در سال 2026

در سال 2026 در TikTok Ads Manager می‌توانید چهار نوع تبلیغ را خودتان راه‌اندازی کنید: In-Feed Ads معمولی، Spark Ads (تبلیغ ویدیوهای قبلاً منتشرشده)، کاروسل تصاویر و تبلیغ در جستجو. TopView، Branded Mission همراه با هشتگ برند و Branded Effects از طریق مدیر TikTok فروخته می‌شوند. Branded Hashtag Challenge دیگر به‌عنوان قالب جداگانه فروخته نمی‌شود: صفحه راهنمای قدیمی اکنون توضیح Branded Mission را باز می‌کند و هشتگ فقط افزونه‌ای برای آن مانده است. الزامات پایه ویدیو برای فید این‌هاست: عمودی 9:16، دست‌کم 540×960 پیکسل، فایل تا 500 مگابایت، مدت تا 10 دقیقه. برای سازندگان روسیه یک نکته هست: از سال 2022 TikTok انتشار محتوای جدید و پخش زنده از روسیه را محدود کرده است و بر پایه گزارش رسانه‌ها حساب تبلیغاتی برای حساب‌های روسی کار نمی‌کند.

چه قالب‌های تبلیغاتی در TikTok وجود دارد

تقسیم قالب‌ها بر اساس شیوه خرید راحت است. در حراج Ads Manager شما In-Feed، Spark Ads، کاروسل و جستجو را خودتان اجرا می‌کنید؛ حداقل لازم بودجه روزانه کمپین بیش از 50 $ و گروه‌ها بیش از 20 $ است. TopView از طریق مدیر رزرو می‌شود و حداقل بودجه به بازار بستگی دارد. پروژه‌های برندی (Branded Mission، هشتگ، افکت‌ها) همراه با مدیر ساخته می‌شوند و در همه کشورها در دسترس نیستند. برای پخش زنده LIVE Shopping Ads برای فروشگاه‌های TikTok Shop وجود دارد و برای سازنده معمولی Promote و Spark Ads می‌ماند.

In-Feed Ads: تبلیغ در فید

این قالب پایه است: ویدیویی با نشان تبلیغ که میان ویدیوهای معمولی نمایش داده می‌شود. در فید «برای شما»، همچنین در فید پروفایل، دنبال‌شونده‌ها و دوستان، فید جستجو و نسخه وب نشان داده می‌شود. در حراج Ads Manager و بدون مدیر خریداری می‌شود.

الزامات فایل برای تبلیغ معمولی (غیر Spark) طبق راهنمای TikTok:

• عمودی 9:16 — از 540×960 پیکسل، این گزینه توصیه‌شده است؛
• افقی 16:9 — از 960×540، مربع 1:1 — از 640×640؛
• مدت — تا 10 دقیقه؛
• حجم فایل — تا 500 مگابایت، فرمت‌های .mp4، .mov، .mpeg، .3gp، .avi؛
• بیت‌ریت — از 516 کیلوبیت بر ثانیه؛
• آواتار (اختیاری) — 98×98 پیکسل، JPG یا PNG، تا 50 کیلوبایت، بخش مهم باید در مربع مرکزی 66×66 بماند؛
• نام حساب — یک خط، تا 20 نویسه.

کپشن تبلیغ معمولی با فونت سفیدی نمایش داده می‌شود که قابل تغییر نیست و نمی‌تواند شامل پیوند قابل‌کلیک، منشن با @ یا هشتگ باشد. محدودیت تعداد نویسه در مشخصات ذکر نشده است.

Spark Ads: تبلیغ از ویدیوهای خودتان

Spark Ads هم در فید پخش می‌شود، اما به‌جای ویدیوی تبلیغاتی جداگانه، پستی که قبلاً منتشر شده تبلیغ می‌شود: پست خودتان یا پست دیگری با اجازه نویسنده. لایک، نظر و دنبال‌کردن به ویدیوی اصلی تعلق می‌گیرد و با لمس نام کاربری به پروفایل می‌رسید. کلیپ خوبِ یک پخش زنده را می‌توان همان‌طور که هست تبلیغ کرد. اینکه کد مجوز را چگونه صادر کنید و کمپین را چگونه تنظیم کنید در مقاله Spark Ads در TikTok به‌تفصیل آمده است.

الزامات فایل در اینجا کمتر است: محدودیت مدت نیست و فرمت .mp4 یا .mov است. کپشن از پست گرفته می‌شود (تا 4 خط همراه با اموجی دیده می‌شود) و آواتار و نام از حساب.

TopView: نخستین ویدیو هنگام باز کردن برنامه

TopView ویدیویی است که کاربر هنگام اجرای TikTok بلافاصله می‌بیند. در 3 ثانیه اول تمام صفحه را می‌گیرد، سپس به ویدیوی معمولی فید با دکمه‌ها و نظرها تبدیل می‌شود.

فقط مشتریان واجد شرایط می‌توانند آن را بخرند. رزرو از طریق مدیر انجام می‌شود و رزرو مستقل در Ads Manager فقط برای برخی مشتریان باز است. نمایش‌ها بر پایه CPM و به ترتیب نوبت فروخته می‌شوند و برای کمپین‌های دارای 100% نمایش، TikTok توصیه می‌کند دست‌کم 60 روز زودتر رزرو شود. هر کریتیو پیش از انتشار تأیید می‌شود.

الزامات ویدیوی TopView (تبلیغ‌های معمولی و Spark Ads Push):

• فقط عمودی 9:16، از 540×960 پیکسل؛
• مدت از 5 تا 60 ثانیه، توصیه‌شده 9–15 ثانیه؛
• فایل تا 500 مگابایت، فرمت‌های .mp4، .mov، .mpeg، .3gp؛
• بیت‌ریت از 2500 کیلوبیت بر ثانیه — به‌طور محسوس بالاتر از فید؛
• کپشن تا 100 نویسه، هر اموجی دو نویسه حساب می‌شود.

اگر در TopView پست ارگانیک استفاده شود (Spark Ads Pull)، محدودیت مدت وجود ندارد.

Branded Hashtag Challenge: چه بر سرش آمد

در راهنمای TikTok دیگر محصول جداگانه‌ای به نام Branded Hashtag Challenge وجود ندارد: نشانی‌های قبلی صفحه‌های چالش اکنون مقاله «About Branded Mission» را باز می‌کنند. در Branded Mission برند یک ماموریت منتشر می‌کند، سازندگان ویدیو می‌سازند، بهترین‌ها به‌عنوان تبلیغ در فید «برای شما» ترویج می‌شوند و به شرکت‌کنندگان پول پرداخت می‌شود. هشتگ برند با صفحه اختصاصی اکنون فقط افزونه‌ای برای Branded Mission است.

Branded Mission را نمی‌توان مستقل راه‌اندازی کرد: راهنما شما را به مدیر TikTok ارجاع می‌دهد و کمپین سپس در Mission Manager اداره می‌شود. این قالب در آمریکا، کانادا، مکزیک، برزیل و تعدادی از کشورهای اروپا، آسیا و خاورمیانه در دسترس است؛ روسیه و کشورهای مشترک‌المنافع در فهرست نیستند.

برای ویدیوی نمونه در ماموریت این الزامات برقرار است: 9:16، از 720×1280 پیکسل، تا 100 مگابایت، بیت‌ریت بالاتر از 2500 کیلوبیت بر ثانیه، فرمت‌های MP4، MPEG، 3GP، AVI، MOV، طول 12–15 ثانیه (قویاً توصیه می‌شود)، کپشن تا 150 نویسه.

Branded Effects: فیلتر و ماسک اختصاصی

Branded Effects افکت‌های تجاری برند هستند که کاربر روی ویدیوی خودش می‌گذارد. افکت در پنل افکت‌های دوربین ظاهر می‌شود و صفحه‌ای اختصاصی با ویدیوها پیدا می‌کند. خرید از طریق مدیر است: راهنما توصیه می‌کند بسته‌ای از افزونه‌ها را با او در میان بگذارید.

الزامات اصلی مواد افکت:

• آیکون — PNG، خروجی 162×162 پیکسل، ناحیه امن 144×144، گوشه‌های گرد، تا 60 کیلوبایت؛
• نام افکت — تا 30 نویسه لاتین (بهتر است تا 18)، بدون اموجی؛
• موسیقی — MP3 یا WAV با طول 15 ثانیه تا یک دقیقه، کاور 800×800 تا 10 مگابایت؛
• ویدیوهای رسمی در صفحه افکت — از 1 تا 6، با #ad در توضیح.

قالب‌های LIVE: تبلیغ پخش زنده

در راهنما الزامات فنی جداگانه‌ای برای تبلیغ پخش زنده نیست. گزینه‌ها به این بستگی دارد که کالا می‌فروشید یا نه.

LIVE Shopping Ads برای فروشندگان TikTok Shop است. تبلیغ مستقیم به پخش زنده می‌برد: به‌عنوان کریتیو خود پخش (Real-time LIVE) یا یکی از ویدیوهای شما برداشته می‌شود. نمایش در فید، Shopping Center و جستجو است. فروشگاه متصل و مخاطب 18+ لازم است و پخش باید ظرف 48 ساعت از زمان برنامه‌ریزی‌شده شروع شود. از ژوئیه 2025 نوع اصلی تبلیغ TikTok Shop برابر GMV Max است و برای پخش زنده، LIVE GMV Max در Seller Center.

بدون فروشگاه برای سازنده دو راه می‌ماند. در برنامه — Promote با هدف ترویج پخش زنده: 18+ و دست‌کم 1000 دنبال‌کننده لازم است. در Ads Manager — هدف «تعامل با جامعه» روی Spark Ads که TikTok آن را از جمله راهی برای ترویج پخش توصیف می‌کند. تفاوت این ابزارها در بودجه و تنظیمات را در مقاله TikTok Promote یا Ads Manager مقایسه کرده‌ایم.

کاروسل و تبلیغ تصویری

Carousel Ads تبلیغی است از چند تصویر همراه با موسیقی که در فید TikTok و در TikTok Ad Network (شبکه برنامه‌های شریک) نمایش داده می‌شود. برای ترافیک، تبدیل، ترویج برنامه، سرنخ، فروش از کاتالوگ و دسترسی مناسب است.

• از 2 تا 35 تصویر، JPG یا PNG، ترجیحاً هر کدام تا 100 کیلوبایت؛
• اندازه‌ها: 1200×628 (افقی)، 640×640 (مربع)، 720×1280 (عمودی)؛
• موسیقی اجباری است و در حلقه پخش می‌شود: MP3 از 2 ثانیه و تا 10 مگابایت، از Commercial Music Library یا از خودتان؛
• یک کپشن و یک دکمه برای کل کاروسل، یک پیوند (اگر تبلیغ مبتنی بر کاتالوگ نباشد).

در Ad Network کتابخانه موسیقی کار نمی‌کند، پس بدون آهنگ خودتان کاروسل آنجا بی‌صدا خواهد بود. تصاویر تکی در مشخصات فقط برای Ad Network آمده‌اند؛ قالب «تک‌تصویر» برای فید TikTok در راهنما توصیف نشده است.

Search Ads: تبلیغ در جستجو

در جستجوی TikTok تبلیغ به دو روش کار می‌کند.

• Automatic Search Placement (پیش‌تر Search Ads Toggle) در کمپین‌های جدید به‌طور پیش‌فرض روشن است. ویدیوهای فید شما خودبه‌خود با نشان «Sponsored» وارد نتایج و فید جستجو می‌شوند. کریتیو جداگانه لازم نیست و نمایش تضمین نمی‌شود.
• Search Ads Campaign کمپین جداگانه‌ای بر پایه کلمات کلیدی فقط برای صفحه نتایج جستجو است. از ویدیو، از جمله Spark Ads، و کاروسل پشتیبانی می‌کند. فقط حراج؛ بازارها: آمریکا، کانادا، بریتانیا، آلمان، فرانسه، ایتالیا، اسپانیا، مکزیک، برزیل، عربستان سعودی، استرالیا. کشورهای مشترک‌المنافع نیستند.

جستجو الزامات فنی خاص خود را ندارد: از مشخصات فید و کاروسل استفاده کنید.

ناحیه امن: متن را کجا نگذارید

TikTok پیکسل‌های دقیق ناحیه امن را منتشر نمی‌کند. در عوض در مشخصات قالب‌های قابل‌دانلود هست: معمولی، برای زبان عربی و برای ویدیوهای دارای لنگر (anchors). هرچه کپشن بلندتر و عناصر اضافی بیشتر باشد، ناحیه کوچک‌تر می‌شود. TopView دو قالب دارد — برای شروع تمام‌صفحه و برای فید — و ناحیه در فید سخت‌گیرانه‌تر است. کریتیو را در پیش‌نمایش بررسی کنید، هرچند ممکن است اندکی با نمایش واقعی تفاوت داشته باشد.

جدول خلاصه قالب‌ها

قالب	محل نمایش	الزامات فایل	خرید
In-Feed (غیر Spark)	فید «برای شما»، جستجو	9:16 از 540×960، 16:9، 1:1؛ تا 10 دقیقه؛ تا 500 مگابایت؛ از 516 کیلوبیت بر ثانیه	حراج، Ads Manager
Spark Ads	فید، جستجو	پست منتشرشده، .mp4/.mov، بدون محدودیت مدت	حراج، Ads Manager
TopView	نخستین ویدیو هنگام باز کردن	9:16 از 540×960؛ 5–60 ثانیه؛ تا 500 مگابایت؛ از 2500 کیلوبیت بر ثانیه	از طریق مدیر، رزرو
Branded Mission + هشتگ	فید «برای شما»، صفحه هشتگ	نمونه: 9:16 از 720×1280، تا 100 مگابایت، 12–15 ثانیه	از طریق مدیر
Branded Hashtag Challenge	—	—	دیگر فروخته نمی‌شود
Branded Effects	پنل افکت‌ها، صفحه افکت	آیکون PNG 162×162 تا 60 کیلوبایت، موسیقی 15–60 ثانیه	از طریق مدیر
LIVE Shopping Ads	فید، Shopping Center، جستجو	پخش زنده یا ویدیو؛ مشخصات منتشر نشده	Ads Manager، نیاز به TikTok Shop
کاروسل	فید، Ad Network	2–35 تصویر JPG/PNG، موسیقی MP3	حراج، Ads Manager
Search Ads	نتایج و فید جستجو	مانند فید و کاروسل	حراج، Ads Manager

چگونه کریتیوی بسازیم که تا آخر دیده شود

ثانیه‌های اول

TikTok توصیه می‌کند جان کلام ویدیو را در 3 ثانیه اول نشان دهید و نقطه جذب را در 6 ثانیه اول بگذارید. کلیپ را با صفحه عنوان شروع نکنید. در آغاز لحظه واکنش، نتیجه یک راند یا پرسشی بگذارید که بیننده را نگه دارد.

زیرنویس و متن

TikTok برای زمینه، زیرنویس یا متن روی صفحه را توصیه می‌کند — 5–10 کلمه در ثانیه. برای کلیپ بازی یک خط مثل «راند را با یک گلوله بردم» کافی است. متن را درون ناحیه امن نگه دارید، وگرنه دکمه‌ها و کپشن آن را می‌پوشانند.

صدا

صدا یا موسیقی جزو حداقل اجباری توصیه‌های TikTok است. در تبلیغ از آهنگ‌های Commercial Music Library استفاده کنید: برای استفاده تجاری مجازند. صدای استریمر و صدای بازی هم اگر واضح باشند مناسب‌اند. در کاروسل طبق مشخصات موسیقی اجباری است.

چند نسخه بسازیم

TikTok توصیه می‌کند عمودی 9:16 و با رزولوشن از 720p فیلم بگیرید، در هر گروه تبلیغ 3–5 کریتیو متفاوت و در هر کمپین 3–5 گروه بگذارید. وقتی نتایج پیوسته افت می‌کند ویدیوها را عوض کنید.

اگر از روسیه هستید

از مارس 2022 TikTok اجازه بارگذاری ویدیوی جدید و پخش زنده از روسیه را نمی‌دهد و بر پایه گزارش رسانه‌ها ابزارهای تبلیغاتی داخلی برای کاربران روسی کار نمی‌کنند. افزون بر این، تبلیغ جستجو و Branded Mission در بازارهای مشترک‌المنافع فروخته نمی‌شوند. این قالب‌ها اگر برای مخاطب خارجی کار می‌کنید به کارتان می‌آیند. هزینه راه‌اندازی و گام‌به‌گام انجام آن را در مقاله هزینه و راه‌اندازی تبلیغات TikTok بخوانید.

تازه‌کار ترجیح می‌دهد جایی بماند که بیننده و چت زنده دارد. برای شروع در نخستین مخاطب آنلاین و دنبال‌کننده کمک می‌کنیم: خدمات ترویج در TikTok و برای پخش در سکوهای دیگر می‌توانید در پنل مدیریت بینندگان تعرفه بچینید.

پرسش‌های متداول

استریمر کدام قالب تبلیغاتی TikTok را انتخاب کند؟

Spark Ads: کلیپ آماده حساب خودتان را تبلیغ می‌کنید و دنبال‌کننده‌ها نزد شما می‌مانند. در Ads Manager بدون مدیر راه‌اندازی می‌شود.

آیا می‌توان TopView را مستقل خرید؟

معمولاً نه. TopView برای مشتریان واجد شرایط از طریق مدیر در دسترس است، رزرو مستقل فقط برای برخی تبلیغ‌دهندگان باز است و هر کریتیو پیش از انتشار تأیید می‌شود.

آیا Branded Hashtag Challenge در 2026 وجود دارد؟

به‌عنوان قالب جداگانه نه، دیگر فروخته نمی‌شود. جای آن را Branded Mission گرفته و هشتگ برند فقط به‌عنوان افزونه آن از طریق مدیر قابل اتصال است.

آیا اندازه دقیق ناحیه امن وجود دارد؟

نه. TikTok در صفحه‌های مشخصات قالب‌های قابل‌دانلود می‌دهد و اندازه ناحیه بسته به طول کپشن و عناصر اضافی تغییر می‌کند.

اگر TikTok Shop ندارم می‌توانم پخش زنده را تبلیغ کنم؟

LIVE Shopping Ads بدون فروشگاه در دسترس نیست. می‌ماند Promote با هدف ترویج پخش زنده (18+ و بیش از 1000 دنبال‌کننده) و هدف «تعامل با جامعه» روی Spark Ads در Ads Manager.