افول اینستاگرام در روسیه

در ۱ سپتامبر ۲۰۲۵، بازار بازاریابی اینفلوئنسری روسیه وارد دوران جدیدی شد. در این روز، ممنوعیت تبلیغات در منابع سازمان‌های شناخته‌شده به‌عنوان افراط‌گرا – عمدتاً در اینستاگرام (متعلق به متا، ممنوع در فدراسیون روسیه) – به اجرا درآمد.

به نظر می‌رسید که بازار باید سقوط می‌کرد. اینستاگرام فقط یک پلتفرم نبود – خانه اصلی اینفلوئنسرها بود: سبک زندگی، زیبایی، مد، طنز، تناسب اندام – همه این حوزه‌ها در آنجا رشد کرده و درآمدزایی می‌کردند. در سال ۲۰۲۴، برندها حدود ۸.۴ میلیارد روبل برای تبلیغات در اینستاگرام هزینه کرده بودند.

اما این ممنوعیت بازار را نکشت. آن را تغییر شکل داد.

محاصره به محرکه‌ای برای بازسازی گسترده تبدیل شد: بلاگرها به طور گسترده به پلتفرم‌های جدید مهاجرت کردند، تبلیغ‌کنندگان بودجه‌ها را بازتوزیع کردند، و خود بازار از فاز "پول آسان" به فاز بلوغ حرفه‌ای حرکت کرد. دقیقاً چه اتفاقی افتاد، کدام پلتفرم‌ها برنده شدند و چه کسانی بازنده شدند – به تفصیل بررسی خواهیم کرد.

بخش ۱. تاریخچه ممنوعیت: چگونه اتفاق افتاد

ممنوعیت تبلیغات در اینستاگرام سال‌ها در حال شکل‌گیری بود. پس از اینکه متا در سال ۲۰۲۲ به‌عنوان یک سازمان افراط‌گرا شناخته شد، این شبکه اجتماعی به طور رسمی در "منطقه خاکستری" قرار گرفت: استفاده از آن ممکن بود، اما تبلیغات پرخطر بود. با این حال، تحریم‌های گسترده اعمال نشد.

در آوریل ۲۰۲۵، ولادیمیر پوتین، رئیس‌جمهور، قانونی را امضا کرد که به طور صریح هرگونه تبلیغات در منابع سازمان‌های ممنوعه را ممنوع می‌کرد. در ۱ سپتامبر، این قانون به اجرا درآمد.

دقیقاً چه چیزی ممنوع است؟
محدودیت‌ها هرگونه فعالیت تجاری در اینستاگرام را شامل می‌شوند:

پست‌ها و استوری‌های تبلیغاتی مستقیم با فراخوان‌های اقدام
ادغام‌های بومی (حتی بدون برچسب‌گذاری صریح)
ذکر برند در محتوا، در صورت وجود پس‌زمینه تجاری
مواد مشارکتی و برنامه‌های سفیر

جرایم چیست؟
بر اساس ماده ۱۴.۳ قانون تخلفات اداری:

برای افراد – تا ۲,۵۰۰ روبل
برای مقامات – تا ۲۰,۰۰۰ روبل
برای اشخاص حقوقی – تا ۵۰۰,۰۰۰ روبل

نمایندگان مجلس پیشنهاد تشدید مجازات‌ها را داده‌اند: برای افراد – تا ۸۰,۰۰۰ روبل، برای اشخاص حقوقی – تا ۱ میلیون روبل.

اولین جریمه قبلاً صادر شده است
در ۳ سپتامبر ۲۰۲۵، بلاگر آسیا سیوکووا یک ویدئوی بازگشایی محصولات "زولوتویه یابلوکو" را منتشر کرد. عنوان ویدئو "همه بلاگرها پس از ۱ سپتامبر" بود. یک کاربر شکایت کرد – و سرویس فدرال ضد انحصار امسک پرونده‌ای را آغاز کرد.

این یک سابقه ایجاد کرد. بازار درک کرد: قانون کار می‌کند. و شروع به انطباق کرد.

بخش ۲. حقایق و آمار: چه بر سر بازار آمد

بازار رشد متوقف شد
خبر اصلی سال ۲۰۲۵ برای بازاریابی اینفلوئنسری، کاهش نیست، بلکه توقف رشد است.

در سال ۲۰۲۳، بازار ۳۷ درصد رشد کرد و به ۴۴ میلیارد روبل رسید
در سال ۲۰۲۴، رشد به ۱۵ تا ۲۰ درصد کاهش یافت
پیش‌بینی برای سال ۲۰۲۵ در ابتدای سال خوش‌بینانه بود: ۲۵ تا ۳۰ درصد افزایش
واقعیت: رشد ۸ تا ۱۰ درصد، و با تورم – تقریباً صفر
بر اساس پیش‌بینی‌های بدبینانه – کاهش ۷ تا ۱۵ درصد

همانطور که واسیلی یاشچوک، مدیر بخش خلاق در گروه کوکوک، اشاره می‌کند: "برای اولین بار در سال‌های اخیر، بازار نه تنها کاهش یافته – بلکه عملاً وارد منطقه رکود شده است."

پول اینستاگرام به کجا رفت؟
قبل از محاصره، اینستاگرام، بر اساس تخمین‌های بازار، ۲۰ تا ۳۰ میلیارد روبل بودجه تبلیغاتی سالانه را جمع‌آوری می‌کرد.

انتظار می‌رفت که این پول به پلتفرم‌های دیگر بازتوزیع شود. و در واقع، بر اساس تیم دیدنک، در اوت-سپتامبر ۲۰۲۵:

تلگرام: ۶۷ درصد افزایش ادغام‌ها
یوتیوب: ۴۰ درصد افزایش
تیک‌تاک، توییچ، لایکی: در مجموع ۳۲ درصد افزایش
VK: ۱۸ درصد افزایش

اما جایگزینی کامل اتفاق نیفتاد. بخشی از بودجه‌ها به سادگی "ناپدید" شدند – به فرمت‌های بومی، طرح‌های خاکستری، یا به دلیل عدم قطعیت اقتصادی کاهش یافتند.

زیان بلاگرها: ۴۰ تا ۷۰ درصد درآمد
ارقام خود گویای همه چیز هستند. بلاگرهایی که منحصراً در اینستاگرام درآمد داشتند، تا ۷۰ درصد از درآمد خود را از دست دادند. کسانی که توانستند کانال‌های اضافی را توسعه دهند، حدود ۴۰ درصد را از دست دادند.

گریگوری زورین، بنیانگذار آژانس هایپ، تأیید می‌کند: بلاگرهایی که منحصراً با اینستاگرام کار می‌کردند، تا ۵۰ درصد از درآمد خود را از دست خواهند داد.

در عین حال، کسانی هم هستند که تقریباً بدون تأثیر بودند. بلاگر آندری گلازونوف (۲ میلیون در اینستاگرام، بیش از ۱۰ میلیون در تیک‌تاک، ۳۶۵ هزار در یوتیوب و تلگرام) اعلام می‌کند که درآمد او کاهش نیافته است – او مدت‌هاست چندین شبکه اجتماعی را توسعه داده است.

بخش ۳. مهاجرت: بلاگرها و مخاطبان به کجا رفتند

اینستاگرام نمرده است – هنوز هم مخاطب دارد، و بسیاری از بلاگرها به نگهداری صفحات برای در ارتباط ماندن با دنبال‌کنندگان ادامه می‌دهند. اما بودجه‌ها و فعالیت‌های تبلیغاتی تغییر یافته است.

تلگرام – ذینفع اصلی
تلگرام به پلتفرم اصلی دریافت‌کننده تبدیل شده است.

بر اساس Getblogger (بخشی از MTS AdTech)، توزیع مهاجرت در سپتامبر ۲۰۲۵ به این صورت بود:

تلگرام – ۳۲%
VKontakte – ۲۵%
یوتیوب – ۲۰%
Rutube – ۱۱%
TikTok – ۷%

۵۹ درصد از بلاگرها قبلاً به تلگرام مهاجرت کرده‌اند، و ۲۲ درصد دیگر قصد انجام این کار را دارند.

بازار بازاریابی اینفلوئنسری در تلگرام به سرعت در حال رشد است. بر اساس پیش‌بینی‌ها، حجم آن تا پایان سال ۲۰۲۵ به ۱۸ میلیارد روبل و تا سال ۲۰۲۶ به ۲۸ میلیارد روبل خواهد رسید.

۳۰ درصد از تبلیغ‌کنندگان قبلاً بودجه‌های خود را برای تلگرام در سال ۲۰۲۵ افزایش داده‌اند، و ۴۷ درصد از شرکت‌ها برای سال ۲۰۲۶ چنین برنامه‌هایی دارند.

پلتفرم‌های روسی: LOOKY، VK، "زن"
پلتفرم‌های روسی به موازات هم در حال توسعه هستند. تا پایان سال ۲۰۲۵، چندین بلاگر میلیونر به LOOKY (یک شبکه اجتماعی روسی با رابط کاربری مشابه اینستاگرام) مهاجرت کردند:

نیکولای سردیوکوف (۱.۱ میلیون)
اوگنیا کریوتسوا (۲.۶ میلیون)
لرا تومانووا (۲.۲ میلیون)
نیکیتا سروف (۳.۶ میلیون)
آرتمی لبدوف (۱.۴ میلیون)

قابلیت انتقال اشتراک از اینستاگرام به بلاگرها امکان می‌دهد تا ۱۵ درصد از مخاطبان خود را در ابتدا حفظ کنند.

VKontakte با حدود ۷۷ میلیون کاربر روزانه، همچنان بزرگترین پلتفرم از نظر دسترسی است. با این حال، تبلیغ‌کنندگان به مشکلاتی در تفسیر بازدیدها و همبستگی ضعیف بین دسترسی و فروش اشاره می‌کنند.

Deposit funds, one-click order, discounts and bonuses are available only for registered users. Register.

If you didn't find the right service or found it cheaper, write to I will support you in tg or chat, and we will resolve any issue.