چگونه کاتالوگ محصولات فیسبوک خود را با گوگل شاپینگ مرتبط کنیم
تجارت الکترونیک مدرن به ندرت به یک پلتفرم واحد محدود میشود. خریداران به طور همزمان در شبکههای اجتماعی، بازارهای آنلاین و موتورهای جستجو به دنبال محصولات میگردند. بنابراین، مهم است که کسبوکارها در چندین کانال حضور داشته باشند. یکی از مؤثرترین راهحلها، اتصال کاتالوگ محصولات فیسبوک شما به گوگل شاپینگ است.
چنین یکپارچکی به شما امکان میدهد محصولات خود را هم به کاربران فیسبوک و هم به افرادی که در گوگل به دنبال آنها هستند نمایش دهید. در نتیجه، ترافیک بیشتری دریافت میکنید، نقاط تماس بیشتری با برند خود دارید و در نهایت فروش بیشتری خواهید داشت.
در این مقاله، به طور دقیق تحلیل خواهیم کرد که چگونه یک کاتالوگ محصولات فیسبوک را به گوگل شاپینگ متصل کنیم، چرا این کار برای کسبوکار مفید است و چه ظرافتهایی برای یکپارچگی پایدار مهم است.
چرا باید کاتالوگ فیسبوک و گوگل شاپینگ خود را به هم متصل کنید
فیسبوک و گوگل در سفر خریدار اهداف متفاوتی را دنبال میکنند. در فیسبوک، مردم بیشتر برندها را کشف میکنند، محتوا را مشاهده میکنند، نظرات را میخوانند و تنها پس از آن خرید را در نظر میگیرند. در گوگل شاپینگ، کاربران معمولاً از قبل قصد خرید یک محصول خاص را دارند.
هنگامی که کاتالوگ محصولات بین پلتفرمها همگامسازی شود، شما به مخاطبان در مراحل مختلف قیف دسترسی پیدا میکنید. این امر احتمال دیده شدن محصول شما توسط یک شخص در چندین نوبت و انتخاب شما را افزایش میدهد.
علاوه بر این، اتصال یک کاتالوگ فیسبوک به گوگل شاپینگ کمک میکند:
- بهروزرسانیهای موجودی به صورت خودکار انجام شود؛
- از خطاهای قیمت و موجودی جلوگیری شود؛
- در آپلود دستی محصولات صرفهجویی در زمان شود.
کاتالوگ محصولات فیسبوک چیست
کاتالوگ محصولات فیسبوک یک پایگاه داده است که اطلاعات مربوط به محصولات شما را در بر میگیرد: نامها، توضیحات، قیمتها، تصاویر، لینکها و وضعیت موجودی.
این کاتالوگ برای موارد زیر استفاده میشود:
- فیسبوک شاپ؛
- تبلیغات پویا؛
- برچسبگذاری محصولات در پستها و ویدیوها.
در اصل، این مرکز کنترل برای مدیریت موجودی شما در اکوسیستم متا است.
گوگل شاپینگ چیست و چگونه کار میکند
گوگل شاپینگ سرویسی است که کارتهای محصول را مستقیماً در نتایج جستجوی گوگل نمایش میدهد.
کاربر یک تصویر، قیمت، نام فروشگاه را میبیند و میتواند بلافاصله به وبسایت یا صفحه محصول برود.
گوگل شاپینگ با استفاده از مرکز تجاری (Merchant Center) کار میکند، جایی که فید محصول آپلود میشود.
چگونه یک کاتالوگ محصولات فیسبوک را به گوگل شاپینگ متصل کنیم: اصل کلی
اتصال از طریق یک فید محصول واحد یا از طریق سرویسهای یکپارچهسازی شخص ثالث ساخته میشود.
به بیان ساده، شما یک منبع داده واحد با محصولات ایجاد میکنید که سپس هم به فیسبوک و هم به مرکز تجاری گوگل متصل میشود.
این کار به شما امکان میدهد دقت اطلاعات را بدون کار اضافه حفظ کنید.
آمادهسازی کاتالوگ قبل از یکپارچگی
قبل از اتصال یک کاتالوگ محصولات فیسبوک به گوگل شاپینگ، سازماندهی دادههای شما مهم است.
نام محصولات باید واضح و حاوی کلمات کلیدی باشد. توضیحات باید منحصر به فرد و آموزنده باشد. قیمتها و موجودی باید به روز باشد.
هرچه کیفیت دادهها بالاتر باشد، احتمال تأیید محصولات توسط گوگل و دریافت نمایش خوب بیشتر است.
ایجاد فید محصول
فید محصول فایلی است که اطلاعات مربوط به همه محصولات را ذخیره میکند.
فرمت XML یا CSV معمولاً استفاده میشود.
فید شامل موارد زیر است:
- شناسه محصول؛
- عنوان؛
- توضیحات؛
- قیمت؛
- لینک؛
- تصویر؛
- وضعیت موجودی.
این فید پایه همگامسازی میشود.
اتصال فید به کاتالوگ فیسبوک
در Commerce Manager فیسبوک، میتوانید فید را از طریق لینک یا فایل آپلود کنید.
پس از آپلود، سیستم دادهها را بررسی میکند و کاتالوگ محصول را ایجاد میکند.
مهم است که بهروزرسانیهای منظمی تنظیم کنید تا تغییرات به طور خودکار دریافت شوند.
اتصال همان فید به مرکز تجاری گوگل
در مرکز تجاری گوگل، همان فید محصول را اضافه میکنید.
سپس گوگل محصولات را بررسی میکند.
اگر دادهها الزامات را برآورده کنند، محصولات در گوگل شاپینگ ظاهر میشوند.
بنابراین، یک فید برای هر دو پلتفرم کار میکند.
استفاده از سرویسهای یکپارچهسازی
اگر کار دستی با فیدها امکانپذیر نباشد، میتوانید از سرویسهای رابط ویژه استفاده کنید.
آنها به طور خودکار محصولات را بین وبسایت شما، فیسبوک و گوگل شاپینگ همگامسازی میکنند.
این برای فروشگاههایی با موجودی زیاد مناسب است.
خطاهای رایج یکپارچگی
یکی از رایجترین مشکلات ناسازگاری دادهها است.
به عنوان مثال، قیمت در فید با قیمت در وبسایت متفاوت است.
گوگل ممکن است چنین محصولاتی را رد کند.
خطاها همچنین به دلیل پارامترهای ضروری missing یا تصاویر با کیفیت پایین ایجاد میشوند.
بنابراین، مهم است که به طور منظم گزارشهای خطا را بررسی کنید.
چگونه SEO بر اثربخشی گوگل شاپینگ تأثیر میگذارد
اگرچه گوگل شاپینگ یک سرویس محصول است، اما اصول SEO همچنان در اینجا اعمال میشود.
هرچه عناوین و توضیحات بهینهتر باشند، شانس دریافت نمایش برای جستارهای مرتبط بیشتر است.
به طور طبیعی از عبارتهای کلیدی استفاده کنید: "خرید"، "قیمت"، "ارسال"، "سفارش آنلاین".
این امر دید محصولات را افزایش میدهد.
چگونه پس از یکپارچگی فروش را افزایش دهیم
اتصال یک کاتالوگ محصولات فیسبوک به گوگل شاپینگ تنها اولین قدم است.
در مرحله بعد، مهم است که بر تبدیل تمرکز کنید.
کارتهای محصول را بهبود بخشید، تصاویر باکیفیت اضافه کنید، نظرات را جمعآوری کنید، تبلیغات را آزمایش کنید.
هرچه پیشنهاد شما بهتر به نظر برسد، احتمال خرید بیشتر است.
تحلیل و نظارت بر نتایج
از تحلیلهای فیسبوک و مرکز تجاری گوگل استفاده کنید.
کلیکها، نمایشها، تبدیلها را پیگیری کنید.
این دادهها به شما کمک میکند بفهمید کدام محصولات عملکرد بهتری دارند و در کجا جای پیشرفت وجود دارد.
نتیجهگیری
یکپارچه کردن یک کاتالوگ فیسبوک با گوگل شاپینگ یک ابزار قدرتمند برای رشد فروش آنلاین است.
این امکان را به شما میدهد تا به مخاطبان در دو اکوسیستم بزرگ دسترسی پیدا کنید و مدیریت موجودی را خودکار کنید.
اگر میخواهید کسبوکار خود را گسترش دهید و سفارشات بیشتری دریافت کنید، اجرای این اتصال ضروری است.
یک رویکرد سیستماتیک، دادههای با کیفیت و بهینهسازی منظم، کاتالوگ محصولات شما را به منبع سود پایدار تبدیل میکند.
خدمات ما برای استریمرها
Shopee
خدمات ما برای تولیدکنندگان محتوا
