موج کرهای: زیباییشناسی آسیایی و کیپاپ در تیکتاک
یک میلیارد بازدید. ده میلیارد. صد میلیارد.
اعداد توصیفکننده تأثیر موج کرهای در تیکتاک، حیرتانگیز شدهاند. هشتگ #kpop بیش از دو تریلیون بازدید کسب کرده است. #kbeauty — نیم تریلیون. #kdrama — سیصد میلیارد دیگر.
این یک روند نیست. یک سونامی است.
این پدیده که در اواخر دهه ۲۰۱۰ به عنوان یک خردهفرهنگ برای نوجوانان آغاز شد، تا سال ۲۰۲۶ به زیباییشناسی غالب این پلتفرم تبدیل گشته بود. اگر در هر کجای دنیا، از مسکو تا مکزیکوسیتی، تیکتاک را باز کنید، ۸۰ درصد احتمال دارد که ببینید: مدل موی کامل کرهای، رقص هماهنگ با BTS یا Blackpink، یک روتین ۱۲ مرحلهای مراقبت از پوست، یا زیباییشناسی "صبح کی-دراما" — چای، باران بیرون پنجره، و یک بالاد کرهای مالیخولیایی.
سوال این است: چرا؟
چرا فرهنگ کشوری با ۵۱ میلیون نفر جمعیت، پلتفرمی با یک میلیارد کاربر فعال را تسخیر کرده است؟ چرا یک نوجوان در تگزاس کلمات کرهای را بهتر از اسپانیایی میداند؟ چرا بلاگرهای زیبایی از "چشمهای دودی" دست کشیدهاند و شروع به انجام "پوست شیشهای" کردهاند؟
پاسخ پیچیدهتر از "مد روز بودن" است. این داستانی است درباره روانشناسی، الگوریتمها، جهانیسازی معکوس، و فرار از کمالگرایی غربی.
بخش ۱. "موج کرهای" چیست: از موسیقی تا سبک زندگی
اصطلاح هالیو ("موج کرهای") در اواخر دهه ۱۹۹۰ در چین پدیدار شد. در آن زمان، صرفاً به این معنی بود که درامهای کرهای در بین همسایگان محبوب شدهاند. تا دهه ۲۰۱۰، کیپاپ به آن اضافه شد. تا دهه ۲۰۲۰ — لوازم آرایشی، غذا، مد، فیلمهای کرهای (به لطف "انگل")، وبتونها، و حتی فلسفهای از زندگی.
اما این تیکتاک بود که هالیو را از یک پدیده منطقهای به یک سیستم عامل زیباییشناختی جهانی تبدیل کرد.
چرا؟
زیرا تیکتاک پلتفرمی برای ویدیوهای کوتاه، بصری غنی و ریتمیک است. و کیپاپ موسیقیای است که برای کلیپهای کوتاه، بصری غنی و ریتمیک ساخته شده است. یک تطابق عالی.
بیایید آن را لایه به لایه بررسی کنیم.
بخش ۲. کیپاپ در تیکتاک: چگونه طرفداران بر الگوریتم حکومت میکنند
فندومهای کیپاپ فقط بینندهها نیستند. آنها ارتشی هستند (به معنای واقعی کلمه — نام فندوم BTS، ARMY)، که بهتر از بازاریابها با بودجههای یک میلیون دلاری، الگوریتمها را گول میزنند.
مکانیک ویروسی شدن:
۱. چالشهای رقص. وقتی موزیک ویدیوی جدیدی از BTS یا NewJeans منتشر میشود، برای ۲۴ ساعت اول، طرفداران رقص را یاد میگیرند، کاورها را فیلمبرداری میکنند و گروه را تگ میکنند. الگوریتم هزار حرکت یکسان را برای یک صدا میبیند. فکر میکند: "این ویروسی است." و شروع به نشان دادن آن صدا به همه میکند.
۲. مهمانیهای استریم. طرفداران توافق میکنند که همزمان ویدیو یکسانی را پخش کنند، تا انتها آن را تماشا کنند، نظر بدهند و دوباره منتشر کنند. برای الگوریتم، این یک سیگنال از بالاترین مرتبه است: "این ویدیو مخاطبان خود را ۱۰۰% حفظ میکند." به توصیهها ارتقا مییابد.
۳. اثر "ویدیوی مجاور". شما طرفدار کیپاپ نیستید. شما ویدیوهایی درباره سگها تماشا میکنید. اما دوستتان یک تیکتاک از رقص NewJeans برای شما فرستاد. شما ۱۵ ثانیه تماشا کردید. الگوریتم متوجه میشود: "این کاربر با محتوای کرهای تعامل داشته است." یک ساعت بعد، فید شما یک آموزش از مدل موی کرهای را نشان میدهد. یک ساعت بعد — یک کی-دراما. یک ساعت بعد — شما از قبل میدانید هان سو هی کیست.
کیپاپ در تیکتاک فقط موسیقی نیست. یک ویروس است که از طریق ارتباطات اجتماعی منتشر میشود.
بخش ۳. زیباییشناسی آسیایی: چرا زیبایی غربی شکست خورد
سالها یک اصل بر فرهنگ زیبایی غربی حاکم بود: بیشتر بهتر است. کانتورینگ بیشتر. حجم بیشتر. رنگ بیشتر. جذابیت آشکارتر.
زیباییشناسی کرهای یک جایگزین ارائه داد: کمتر، اما با کیفیت بالاتر.
اصول اصلی زیباییشناسی آسیایی که تیکتاک را تسخیر کردهاند:
"پوست شیشهای." نه صورتی مات، نه براق (مانند هایلایتر غربی)، بلکه ظاهری شفاف، تقریباً نیمهشفاف، گویی نور از پوست میتابد. این نیازمند ارزیابی مجدد کل روتین بود: به جای پنهان کردن نواقص با کرم پودر، از پوست مراقبت کنید تا اصلا وجود نداشته باشند.
"قدرت نرم" در آرایش. بدون خط چشم سیاه بالدار که تا گیجگاه میرسد. در عوض — لبهای گرادیانی (گرادیان کرهای)، سایه چشم نیمهشفاف، رژگونهای به سختی قابل توجه. این ایده: "من زیبا هستم، اما زیاد تلاش نکردم" (حتی اگر دو ساعت طول کشید).
زیباییشناسی چهره "پاک". در فرهنگ کرهای، جراحی پلاستیک شرمآور نیست (برخلاف غرب، جایی که همه وانمود میکنند "فقط خوب خوابیدند"). اما به طرز متناقضی: نتیجه جراحی پلاستیک کرهای تا حد امکان طبیعی است. پلکهای دوتایی، بینی ظریف، استخوانهای گونه — نمیتوانید تشخیص دهید که چیزی انجام شده است. این امر روندی را برای ظاهری "بهبود یافته، اما اصیل" ایجاد کرد.
مراقبت از پوست به عنوان یک آیین، نه یک وظیفه. بلاگرهای زیبایی غربی میگفتند: "باید پوستتان را مرطوب کنید، وگرنه پیر میشوید." بلاگرهای کرهای میگویند: "این ۴۰ دقیقهای است که با خودتان، عزیزان، سپری میکنید، به موسیقی گوش میدهید، سرم میزنید، و صورتتان را ماساژ میدهید." تفاوت بین ترس و مراقبت است. مراقبت از پوست تبدیل به درمان شد.
همین نکته آخر بود که در تیکتاک منفجر شد. ویدیوهای روتینهای ده مرحلهای کرهای را تماشا میکنند نه به دلیل اینکه مردم میخواهند درباره تونر یاد بگیرند. بلکه به این دلیل که مراقبهای است. نجواها، حرکات انگشتان، شیشههای زیبا، حرکت آهسته — این ASMR، زیباییشناسی و مراقبت از خود همه در یک بسته است.
بخش ۴. کی-دراما و زیباییشناسی زندگی روزمره
یک لایه جداگانه، درامهای کرهای هستند.
تفاوت اصلی آنها با سریالهای تلویزیونی غربی، سرعت و تمرکز است. یک سریال غربی یک رویداد، درگیری، هیجان، سکس، قتل است. یک کی-دراما یک حس است. ممکن است نیمی از یک قسمت را به نمایش شخصیتهایی اختصاص دهد که در باران راه میروند، ساکت هستند، و به یکدیگر نگاه میکنند. و این جذابتر از یک تعقیب و گریز است.
تیکتاک این زیباییشناسی را پذیرفت. ژانر "زیباییشناسی کی-دراما" متولد شد:
خدمات ما برای استریمرها
Shopee
خدمات ما برای تولیدکنندگان محتوا
