لرچک: چرا بازگشت؟
در سالهای ۲۰۲۳–۲۰۲۴، نام والریا چکالینا (لرچک) در سراسر کشور طنینانداز شد – اما نه آنطور که او دوست داشت. یک رسوایی مالیاتی، پیگرد قانونی جنایی، مسدود شدن حسابها، توبه عمومی – همه اینها به حرفه او به عنوان "ملکه ماراتنهای آرزو" و "اینفوکولی شماره ۱" پایان داد. به نظر میرسید زمان او به سر آمده است.
و سپس اتفاقی باورنکردنی رخ داد: در اوایل سال ۲۰۲۵، لرچک اعلام کرد که به سرطان معده مرحله ۴ با متاستاز در ستون فقرات مبتلا شده است. نفرت فوراً به همدردی تبدیل شد – حداقل از سوی بخشی از مخاطبان. و پس از یک دوره شیمیدرمانی و جراحی، او شروع به بازگشت به انظار عمومی کرد.
اما او مثل قبل بازنگشت. لرچک به جای "ماراتنهای آرزو"، وبینارهای مربوط به پول و محصولات اطلاعاتی، شروع به ساخت... دوئتها و واکنشها کرد. فرمتی که قبلاً برای او ثانویه بود، به طور ناگهانی اولیه شد.
چرا؟ چه چیزی تغییر کرد؟ و بیماری چگونه بر استراتژی محتوایی او تأثیر گذاشت؟
قسمت ۱: لرچک قبل از بازگشت – او کیست و نفرت از کجا آمد؟
از بلاگر تناسب اندام تا ملکه اینفوبیزینس
والریا چکالینا حرفه خود را به عنوان یک بلاگر تناسب اندام آغاز کرد. ظاهر درخشان، کاریزما، و توانایی او در "فروختن یک رویا" به سرعت مخاطبان را جذب کرد. با گذشت زمان، او به "ماراتنهای آرزو" و محصولات اطلاعاتی – دورههایی درباره چگونگی موفق، ثروتمند و شاد شدن – روی آورد.
در اوج خود، کسب و کار او میلیاردها دلار درآمد داشت. برند لوازم آرایشی قبلی او سالانه حداقل ۱۱۰ میلیون روبل درآمد داشت و پروژههای موازی به گردش مالی میلیارد روبلی رسیدند. او در تجملات غرق بود: کیفهای گرانقیمت، خز، سفر، املاک و مستغلات نخبه.
رسوایی مالیاتی و "لغو"
در سال ۲۰۲۳، یک رسوایی رخ داد: لرچک و همسر آن زمانش آرتیوم چکالین در مرکز یک پرونده جنایی برای فرار مالیاتی قرار گرفتند. مبالغ به صدها میلیون روبل میرسید. حسابها مسدود شد و اموال در معرض مصادره قرار گرفت.
توبه عمومی، مصاحبهها، اشک بر دوربین – همه اینها واکنش متفاوتی را برانگیخت. برخی همدردی کردند، برخی دیگر شادمانی. اما مهمتر از همه، شهرت او از بین رفت. برندها از همکاری خودداری کردند، مشترکان رفتند و اینفوبیزینس سقوط کرد.
طلاق و رابطه عاشقانه جدید
در بحبوحه پیگرد قانونی جنایی، لرچک از همسرش طلاق گرفت و رابطهای را با رقصنده لوییس اسکوئیچیارینی آغاز کرد. این نیز به آتش دامن زد: مشترکان او را به "رها کردن همسرش در مشکل" و "شروع یک زندگی جدید در حالی که با قانون مشکل داشت" متهم کردند.
و درست زمانی که به نظر میرسید اوضاع نمیتواند بدتر از این شود، خبر دیگری منتشر شد: سرطان.
قسمت ۲: بیماری به عنوان نقطه عطفی
تشخیصی که همه چیز را تغییر داد
در اوایل سال ۲۰۲۵، لرچک اعلام کرد که به سرطان معده مرحله ۴ با متاستاز در ستون فقرات و سایر اندامها مبتلا شده است. این یک شوک برای همه بود – هم برای متنفرانش و هم برای طرفدارانش.
چگونه کسی که اخیراً "دستورالعملهای خوشبختی" میفروخت، ناگهان با مرگ روبرو شد؟ چگونه یک بلاگر، متهم به طمع و ریاکاری، ناگهان برای زندگی خود مبارزه کرد؟
درمان: شیمیدرمانی، جراحی، توانبخشی
لرچک در مرکز سرطان بلوخین – یکی از مراکز پیشرو در روسیه – تحت درمان است. او چندین دوره شیمیدرمانی، ایمونوتراپی، پرتو درمانی و جراحی ستون فقرات را پشت سر گذاشته است.
به دلیل متاستاز، یکی از مهرههای او تخریب شده بود، بنابراین پزشکان مجبور شدند ستون فقرات را با سیمان استخوانی خاص تقویت کنند. موهای او به دلیل درمان تهاجمی باید تراشیده میشد.
لرچک به اشتراک گذاشت: "میدانم شایعات زیادی وجود دارد. زندگی و دریافت درمان برای من از نظر اخلاقی دشوار است. من همه چیز را همانطور که هست نشان میدهم. این سرم است، دارو از طریق پورت سرطان وارد ورید مرکزی میشود. این تخت من است، این تخت لوییس. ما شب را اینجا میمانیم چون آخرین پمپ تقریباً ۲۴ ساعت قطره قطره خواهد ریخت."
رسواییهای پیرامون بیماری: چه باور کنند چه نکنند
به طرز متناقضی، حتی خبر سرطان نیز نفرت را متوقف نکرد. بخشی از مخاطبان همچنان به جدی بودن تشخیص شک دارند و معتقدند لرچک برای فرار از مسئولیت جنایی وانمود به بیماری میکند.
دلیل شک و تردید، حضور او در یک باشگاه ورزشی در طول درمان بود. در ماه مه ۲۰۲۶، ویدئویی آنلاین منتشر شد که لرچک را در حال ورزش با یک مربی، بلند کردن دمبلها و سرحال نشان میداد. این باعث موج جدیدی از بحث و جدل شد.
آلینا راسکوفسکایا، بلاگر تناسب اندام که این ویدئو را فیلمبرداری کرد، ابراز تردید کرد:
"من برنامهریزی نکرده بودم که لرچک را در باشگاه ملاقات کنم – ملاقاتهای ما به طور تصادفی همزمان شد. از دیدن والریا تعجب کردم، زیرا او درباره گذراندن یک دوره شیمیدرمانی دیگر صحبت کرده بود. ویدئو صورت چکالینا را نشان نمیداد، اما او با یک مربی ورزش میکرد و از وزنهها استفاده میکرد."
در پاسخ، نامزد لرچک، لوییس اسکوئیچیارینی، توضیح داد که این تمرین بخشی از توانبخشی است که توسط پزشکان توصیه شده است و تحت نظارت دقیق متخصصان انجام میشود. او تأکید کرد که روشهای درمانی مدرن به بسیاری از بیماران، حتی با تشخیصهای شدید، اجازه میدهد تا سبک زندگی نسبتاً عادی خود را حفظ کنند.
برای پاسخ نهایی به شکاکان، لرچک حتی اسناد پزشکی تأیید کننده تشخیص را منتشر کرد.
اوتار کوشاناشویلی، که خود از دو مرگ بالینی به دلیل سرطان جان سالم به در برده بود، خواستار رحمت شد:
"اگر او سرطان دارد، و با متاستاز، از کسانی که مسئول هستند التماس میکنم که عدالت را متوقف کنند و به او اجازه دهند درمان شود و زندگی کند. من از شما برای رحمت تقاضا میکنم."
قسمت ۳: چرا دوئتها و واکنشها؟
و اکنون به سوال اصلی میرسیم: چرا لرچک، پس از بازگشت به انظار عمومی، قالب دوئتها و واکنشها را انتخاب کرد، و نه "ماراتنهای آرزو" یا وبینارهای آموزشی معمول؟
دلیل شماره ۱: عدم توانایی در خلق محتوای "سنگین"
سرطان و شیمیدرمانی فقط یک تشخیص نیستند؛ آنها فشار عظیمی بر بدن هستند. لرچک به سادگی قدرت فیزیکی ندارد که حجم محتوایی را که قبلاً تولید میکرد، تولید کند.
خدمات ما برای استریمرها
Shopee
خدمات ما برای تولیدکنندگان محتوا
