اشتباهات رایج در تبلیغات شبکه‌های اجتماعی

اکثر تولیدکنندگانی که از عدم رشد شکایت دارند، کارهای مشابهی انجام می‌دهند. نه به این دلیل که تنبل هستند یا محتوای بدی تولید می‌کنند، بلکه به این دلیل که اشتباهات سیستمی را تکرار می‌کنند که به طور مداوم در هر پلتفرمی علیه آنها عمل می‌کند. نکته جالب اینجاست که بسیاری از این اشتباهات آشکار نیستند. به نظر می‌رسد که شما همه کارها را درست انجام می‌دهید – به طور منظم منتشر می‌کنید، برای کیفیت تلاش می‌کنید – اما دنبال‌کنندگان رشد نمی‌کنند و بازدیدها کاهش می‌یابند.

این مقاله فهرستی از نکات پیش پا افتاده مانند "محتوای خوب بسازید" نیست. این تحلیلی از اشتباهات خاص در تبلیغات است که اغلب مانع رشد در یوتیوب، تلگرام، VK و تیک‌تاک می‌شود. برخی از آنها حتی برای تولیدکنندگان باتجربه نیز آشکار نیستند.

چرا بازدید و دنبال‌کنندگان رشد نمی‌کنند: یک دیدگاه سیستمی

قبل از بررسی اشتباهات خاص پلتفرمی، درک یک نکته مهم است: الگوریتم‌های همه پلتفرم‌های محبوب بر اساس منطق مشابهی عمل می‌کنند. آنها محتوا را به دلیل خوب بودن آن تبلیغ نمی‌کنند. آنها محتوایی را تبلیغ می‌کنند که سیگنال‌های رفتاری خاصی را از مخاطبان نشان می‌دهد: زمان تماشا، کلیک‌ها، ذخیره‌ها، بازنشرها، نظرات.

این بدان معناست که اشتباهات تبلیغاتی به دو نوع تقسیم می‌شوند. اولی اشتباهات محتوایی است: زمانی که محتوا واکنش‌های رفتاری مورد نظر را برانگیخته نمی‌کند. دومی اشتباهات استراتژیک است: زمانی که محتوا خوب است، اما به اشتباه، در زمان نامناسب، در جایگاه نامناسب، بدون توزیع لازم منتشر می‌شود. اکثر تولیدکنندگان بر نوع اول تمرکز می‌کنند و نوع دوم را کاملاً نادیده می‌گیرند.

اشتباهات رایج در تبلیغات یوتیوب

عنوان و تصویر کوچک با هم کار نمی‌کنند

یوتیوب در درجه اول یک پلتفرم جستجو با الگوریتم توصیه است. معیار اصلی که بر تبلیغ ویدیو تأثیر می‌گذارد، نرخ کلیک (CTR) تصویر کوچک است. اگر بیننده تصویر کوچک و عنوان را ببیند اما کلیک نکند، الگوریتم نمایش ویدیو را متوقف می‌کند.

اشتباهی که اکثر مردم مرتکب می‌شوند: آنها یک تصویر کوچک زیبا یا یک عنوان خوب ایجاد می‌کنند – اما به نحوه کار آنها با هم فکر نمی‌کنند. تصویر کوچک باید یک سوال یا کنجکاوی ایجاد کند، عنوان باید زمینه را فراهم کند. وقتی آنها یکدیگر را تکرار می‌کنند، قابلیت کلیک کاهش می‌یابد.

نادیده گرفتن 30 ثانیه اول

یوتیوب درصد تماشا را به عنوان یک معیار کلیدی برای توصیه‌ها در نظر می‌گیرد. اگر بیننده در 30 ثانیه اول ترک کند، الگوریتم سیگنالی دریافت می‌کند که محتوا با وعده موجود در تصویر کوچک مطابقت ندارد. یک اشتباه رایج: یک مقدمه طولانی که خود، موضوع و برنامه ویدیو را معرفی می‌کند. بیننده آن را رد می‌کند یا ترک می‌کند. با اصل مطلب یا یک قلاب که توجه را جلب می‌کند، شروع کنید.

انتشارات نامنظم رشد را از بین می‌برد

الگوریتم یوتیوب کانال‌هایی را با برنامه قابل پیش‌بینی اولویت‌بندی می‌کند. اگر ویدیوها را به طور نامنظم منتشر کنید – یک بار در هر دو هفته، سپس یک بار در ماه – الگوریتم فرکانس نمایش حتی ویدیوهای قدیمی کانال را کاهش می‌دهد. نظم مهم‌تر از فرکانس است: دو ویدیوی برنامه‌ریزی شده در هفته بهتر از پنج ویدیوی آشفته است.

نادیده گرفتن توضیحات و برچسب‌های سئو

بسیاری از تولیدکنندگان با دقت روی عنوان کار می‌کنند اما توضیحات ویدیو را خالی می‌گذارند یا فقط یک جمله می‌نویسند. یوتیوب از توضیحات برای درک زمینه ویدیو و رتبه‌بندی آن در جستجو استفاده می‌کند. 150 کاراکتر اول توضیحات در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود – این یک عنوان دوم است که بر کلیک‌ها تأثیر می‌گذارد.

اشتباهات تبلیغاتی تلگرام

اشتباه گرفتن دنبال‌کنندگان و بازدیدها

معیار اصلی تلگرام، بازدید در هر پست است، نه تعداد دنبال‌کنندگان. یک کانال تلگرام با 10,000 دنبال‌کننده و 500 بازدید در هر پست، از دیدگاه الگوریتم جستجو عملاً مرده است. در جستجوی تلگرام، کانال‌ها، از جمله، بر اساس تعامل – نسبت بازدید به دنبال‌کنندگان – رتبه‌بندی می‌شوند.

اشتباه در تبلیغ یک کانال تلگرام: دنبال کردن تعداد دنبال‌کنندگان بدون توجه به بازدیدها. این امر به ویژه هنگام استفاده از تبادلات PR متقابل حیاتی است: دنبال‌کنندگان مرده پست‌ها را نمی‌خوانند، بازدیدها کاهش می‌یابد و الگوریتم نمایش کانال را در جستجو متوقف می‌کند.

انتشار بدون سیستم

مخاطبان تلگرام به ریتم خاصی عادت می‌کنند. کانال‌هایی که به طور آشفته منتشر می‌کنند – سه پست در یک روز، سپس یک هفته سکوت – تعامل را از دست می‌دهند. دنبال‌کنندگان به سادگی باز کردن اعلان‌ها از کانال را متوقف می‌کنند زیرا نمی‌دانند چه انتظاری داشته باشند.

عدم وجود نقطه ورود برای دنبال‌کنندگان جدید

اکثر کانال‌ها پست پین شده یا ناوبری محتوا ندارند. یک دنبال‌کننده جدید می‌پیوندد – جریانی از پست‌ها را بدون زمینه می‌بیند – و نمی‌فهمد چرا باید بماند. یک پست پین شده که توضیح می‌دهد کانال در مورد چیست و چه چیزی در اینجا منتشر می‌شود، ریزش در ابتدا را به طور قابل توجهی کاهش می‌دهد.

اشتباهات تبلیغاتی VK

محتوا برای الگوریتم، نه برای مردم

الگوریتم VK واکنش‌ها، نظرات و بازنشرها را ارزیابی می‌کند. بسیاری از تولیدکنندگان این را می‌دانند – و شروع به انتشار محتوایی می‌کنند که به طور مصنوعی واکنش‌ها را تحریک می‌کند: سوالات کلیک‌بیت، نظرسنجی‌های بی‌معنی، اظهارات بحث‌برانگیز به خاطر نظرات. با گذشت زمان، الگوریتم یاد می‌گیرد که تعامل مصنوعی را از ارگانیک تشخیص دهد.

اشتباه در تبلیغ یک گروه VK: بهینه‌سازی پست‌ها برای واکنش‌ها به قیمت ارزش واقعی برای مخاطبان. این امر یک افزایش کوتاه‌مدت را فراهم می‌کند اما اعتماد طولانی‌مدت مخاطبان را تضعیف می‌کند.

نادیده گرفتن فرمت کلیپ

VK به طور فعال فرمت ویدیوی کوتاه عمودی را از طریق یک بخش جداگانه تبلیغ می‌کند. کانال‌هایی که فقط متن و ویدیوی افقی منتشر می‌کنند، بخش قابل توجهی از بازدید ارگانیک را که پلتفرم به کلیپ‌ها می‌دهد، از دست می‌دهند. این امر به ویژه برای استریمرها و وبلاگ‌نویسانی که قطعاتی از استریم‌ها یا ویدیوهای کوتاه دارند، حیاتی است.

عدم ارتباط متقابل بین فرمت‌ها

VK یک پلتفرم چند فرمتی است: پست‌ها، کلیپ‌ها، مقالات، استوری‌ها. اشتباه این است که فقط از یک فرمت استفاده کنید و مخاطبان را بین آنها هدایت نکنید. بیننده‌ای که در یک گروه مشترک است ممکن است از کلیپ‌های کانال اطلاعی نداشته باشد – و بالعکس.

Deposit funds, one-click order, discounts and bonuses are available only for registered users. Register.

If you didn't find the right service or found it cheaper, write to I will support you in tg or chat, and we will resolve any issue.