چرا بازی‌های پرطرفدار سریع بیننده از دست می‌دهند؟

بازی‌های مُد روز تقریباً همیشه به یک شکل شروع می‌شوند. اعلام‌ها، تریلرها، وعده‌های بزرگ، ده‌ها استریم در روز عرضه و این احساس که "این بازی جدیدِ پرفروش است." در ساعات و روزهای اول، تعداد بینندگان سر به فلک می‌کشد، دسته‌بندی‌ها لبریز می‌شود و بینندگان فعالانه بین کانال‌ها جابه‌جا می‌شوند. اما زمان بسیار کمی می‌گذرد - و یک افت شدید رخ می‌دهد. تعداد بینندگان افت می‌کند، استریم‌ها خالی می‌شود و بازی که دیروز همه‌جا بود ناگهان توجه‌ها را از دست می‌دهد.

چرا بازی‌های مُد روز به سرعت بینندگان خود را در استریم‌ها از دست می‌دهند، حتی اگر از نظر فنی باکیفیت باشند و خوب بفروشند؟ دلیل نه در یک عامل، بلکه در ترکیبی از روانشناسی بیننده، الگوریتم‌های پلتفرم و ویژگی‌های خود فرمت استریم نهفته است.

بازی‌های مُد روز موجی از علاقه ایجاد می‌کنند اما دلبستگی ایجاد نمی‌کنند

مشکل اصلی بازی‌های مُد روز این است که آن‌ها حول انتظارات ساخته می‌شوند، نه تجربه. بیننده در روزهای اول به استریم نمی‌آید چون از قبل بازی را دوست دارد، بلکه چون "همه دارند تماشا می‌کنند." این کنجکاوی است، نه دلبستگی.

در نتیجه، بیننده:

برای چند دقیقه به استریم سر می‌زند؛
به سرعت آنچه را که اتفاق می‌افتد ارزیابی می‌کند؛
به کانال یا بازی دیگری می‌رود؛
دلیلی برای بازگشت احساس نمی‌کند.

هیاهو، دسترسی گسترده اما بسیار سطحی ایجاد می‌کند. این هیاهو به‌سختی به علاقه بلندمدت تبدیل می‌شود، مخصوصاً در استریم که حفظ مخاطب از کلیک مهم‌تر است.

اثر اشباع: محتوای یکسانِ بیش از حد

در روز عرضه یک بازی مُد روز، استریم‌ها تقریباً یکسان به نظر می‌رسند. همان مکان‌ها، مکانیک‌ها، دیالوگ‌ها، آموزش‌ها. یک بیننده می‌تواند در یک شب چندین استریم تماشا کند و تصویر کاملی از بازی به دست آورد.

برخلاف سریال‌ها یا فیلم‌ها، استریم به معنای تماشای خطی نیست. یک یا دو استریم برای اینکه بیننده علاقه خود را "برطرف" کند کافی است. پس از آن، انگیزه برای تماشای بیشتر به شدت افت می‌کند.

به همین دلیل است که بازی‌های مُد روز در استریم سریع‌تر از پروژه‌های تخصصی یا کم‌تبلیغ مخاطب از دست می‌دهند.

ساعت‌های اول برای ارزیابی است، نه لذت بردن

در روزهای اول یک بازی مُد روز، بیننده مانند یک منتقد عمل می‌کند، نه یک طرفدار. آن‌ها ارزیابی می‌کنند:

بازی چقدر خوب انتظارات را برآورده می‌کند؛
آیا گیم‌پلی جذابی برای تماشا دارد؛
آیا چیز جدیدی در بازی وجود دارد؛
آیا ارزش هزینه کردن پول و زمان را دارد.

وقتی پاسخ‌ها دریافت شد، استریم ارزش خود را از دست می‌دهد. سپس مرحله "من قبلاً فهمیدم" آغاز می‌شود. و اگر بازی فضایی برای بحث طولانی یا موقعیت‌های منحصربه‌فرد ایجاد نکند، بیننده می‌رود.

هیاهو رقابت بین استریمرها را تشدید می‌کند

به طور متناقضی، محبوبیت یک بازی به ضرر اکثر استریمرها عمل می‌کند. در یک دسته‌بندی پُر هیاهو:

تعداد کانال‌ها بسیار زیاد است؛
رقابت برای جلب توجه بالا است؛
زمانی که بیننده مایل است به یک استریم اختصاص دهد حداقلی است.

بیننده به راحتی به یک کانال بزرگ‌تر، استریمر آشنا یا هر کس دیگری که در نتایج جستجو رتبه بالاتری دارد می‌رود. در نتیجه، حتی استریم‌های باکیفیت نیز فقط به این دلیل که بیننده آماده "سرمایه‌گذاری" توجه نیست، بیننده از دست می‌دهند.

کمبود محتوای بلندمدت

بسیاری از بازی‌های مُد روز برای استریم بلندمدت مناسب نیستند. آن‌ها:

به سرعت تمام مکانیک‌ها را آشکار می‌کنند؛
فاقد تنوع هستند؛
در تماشاهای مکرر موقعیت‌های منحصربه‌فرد ایجاد نمی‌کنند.

پس از اولین پلی‌تروها، استریم به تکرار چیزی که قبلاً دیده شده تبدیل می‌شود. بدون شخصیت قوی استریمر، چنین محتوایی بیننده را حفظ نمی‌کند.

روانشناسی بیننده: اثر "من قبلاً همه‌چیز را دیده‌ام"

یکی از دلایل کلیدی که بازی‌های مُد روز به سرعت مخاطبان خود را از دست می‌دهند، احساس تکمیل شدن است. بیننده لزوماً خودش بازی نمی‌کند؛ تماشای استریم کافی است.

چند روز پس از عرضه، بسیاری این احساس را دارند:
"من همین الان این بازی را فهمیدم، دیگر چیزی برایم باقی نمانده است."

این به ویژه در پروژه‌های خطی یا داستان‌محور مشهود است، جایی که کشش اصلی بسیار سریع آشکار می‌شود.

الگوریتم‌ها کاهش علاقه را تقویت می‌کنند

پلتفرم‌های استریم بر اساس حفظ مخاطب کار می‌کنند. اگر بینندگان به سرعت بروند، بازنگردند و زمان زیادی را در استریم‌ها صرف نکنند، الگوریتم‌ها قابلیت مشاهده دسته‌بندی و کانال‌های فردی را کاهش می‌دهند.

در مورد بازی‌های مُد روز، این مانند بهمن به نظر می‌رسد:

میانگین زمان تماشا کاهش می‌یابد؛
ترافیک ارگانیک کاهش می‌یابد؛
استریم‌ها کمتر و کمتر در توصیه‌ها ظاهر می‌شوند؛
تعداد بینندگان حتی سریع‌تر کاهش می‌یابد.

حتی اگر بازی از نظر عینی قابل قبول باشد، الگوریتم‌ها "صبر" نمی‌کنند تا علاقه بهبود یابد.

چرا بازی‌های تخصصی مدت بیشتری زنده می‌مانند

در مقابل، درک این نکته مهم است که چرا بازی‌های کم‌هیاهو اغلب بینندگان خود را برای مدت طولانی‌تری حفظ می‌کنند. آن‌ها:

استریم‌های کمتری دارند؛
مخاطبان علاقه‌مندتری دارند؛
تعامل بالاتری دارند؛
گفتگو بیشتر، ارزیابی کمتر.

بیننده برای "تماشا و رفتن" نمی‌آید، بلکه برای "ماندن" می‌آید. این یک مدل مصرف محتوا اساساً متفاوت است.

هیاهو مساوی با ارزش استریم نیست

یک اشتباه بزرگ این است که فکر کنیم محبوبیت یک بازی به طور خودکار آن را برای استریم خوب می‌کند. هیاهو برای فروش عالی عمل می‌کند، اما برای حفظ توجه ضعیف است.

استریم نیاز دارد:

قابلیت تکرار موقعیت‌های جالب؛
فضایی برای ارتباط؛
قابلیت تماشا به عنوان پس‌زمینه؛
دلبستگی عاطفی.

بسیاری از بازی‌های مُد روز برای یک تجربه یک‌باره طراحی شده‌اند، نه برای پخش‌های طولانی.

چرا استریمرها به شخصیت وابسته هستند، نه هیاهو

در درازمدت، بینندگان برای فرد می‌مانند، نه بازی. هیاهو می‌تواند مخاطب بیاورد، اما تنها استریمر است که آن را حفظ می‌کند.

اگر یک کانال منحصراً حول روندها ساخته شده باشد، هر افت هیاهو دردناک خواهد بود. اما اگر پایه، شخصیت، فرمت و ارتباط باشد، حتی از دست دادن محبوبیت یک بازی نیز تعداد بینندگان را سقوط نمی‌دهد.

نتیجه‌گیری: چرا بازی‌های مُد روز به سرعت بینندگان را در استریم از دست می‌دهند

بازی‌های مُد روز به سرعت بینندگان را در استریم از دست می‌دهند زیرا:

علاقه به آن‌ها سطحی است؛
محتوا به سرعت تمام می‌شود؛
رقابت بسیار زیاد است؛
بیننده برای ارزیابی می‌آید، نه ماندن؛
الگوریتم‌ها از حفظ ضعیف پشتیبانی نمی‌کنند.

هیاهو یک شتاب‌دهنده است، نه یک پایه. می‌تواند یک شروع قدرتمند بدهد اما تقریباً هرگز ثبات را تضمین نمی‌کند. در استریم، برندگان کسانی نیستند که اولین بار بازی مُد روز را راه‌اندازی کردند، بلکه کسانی هستند که توانستند علاقه کوتاه‌مدت را به توجه بلندمدت تبدیل کنند.

به همین دلیل است که کانال‌های پایدار نه حول انتشارهای مُد روز، بلکه حول اعتماد، ارتباط و درک مخاطبان خود ساخته می‌شوند.

Deposit funds, one-click order, discounts and bonuses are available only for registered users. Register.

If you didn't find the right service or found it cheaper, write to I will support you in tg or chat, and we will resolve any issue.