چرا از ایولوا متنفریم اما...

او مورد انزجار است. در کامنت‌ها نفرین می‌شود. دو بار سعی کرده‌اند حرفه‌اش را دفن کنند. پس از "پارتی برهنه" جنجالی در دسامبر ۲۰۲۳، به نظر می‌رسید که نام Анастасия Ивлеева برای همیشه از فضای رسانه‌ای ناپدید خواهد شد. حامیان مالی قراردادها را لغو کردند، کانال‌های تلویزیونی او را از پخش‌ها حذف کردند و مردم خواستار، اگر نه زندان، پس انزوای کامل بودند.

دو سال و نیم گذشته است. ایولوا نه تنها زنده ماند — او توجه میلیون‌ها نفر را به خود جلب کرده است. در آوریل ۲۰۲۶، او اظهار داشت که مدت‌هاست به رویدادهای اجتماعی دعوت می‌شود و خود را با یک ملکه مقایسه کرد که "دیگر نیازی به اثبات چیزی ندارد."

چگونه این کار می‌کند؟ چرا شخصیتی که این همه منفی‌گرایی را برمی‌انگیزد، همچنان بازدید جمع می‌کند و در اخبار باقی می‌ماند؟

Анастасия Ивлеева کیست: از ناخن‌کار تا ملکه اخبار

صعود به اوج

Анастасия Ивлеева در ۸ مارس ۱۹۹۱ در روستای رازمِتِلِو، استان لنینگراد متولد شد. مسیر رسیدن به شهرت آسان نبود: او به عنوان ناخن‌کار، میزبان در مکان‌های تفریحی و مدیر در یک نمایندگی خودرو کار می‌کرد. در سال ۲۰۱۵، او به مسکو نقل مکان کرد و در مدرسه تلویزیون اوستانکینو ثبت نام کرد.

در ابتدا، او یک حساب اینستاگرام را اداره می‌کرد و عکس‌های تمرینات ورزشی و ویدیوهای طنز کوتاه از خود منتشر می‌کرد. اما پیشرفت واقعی زمانی رخ داد که او مجری برنامه مسافرتی "Oryol i Reshka" در کانال‌های "Inter" و "Pyatnitsa!" شد. شیوه جسورانه، زبان تند و توانایی او در گفتن آنچه دیگران می‌ترسیدند، به سرعت او را تبدیل به یک ستاره کرد.

تا سال ۲۰۲۱، حساب اصلی اینستاگرام او ۱۸ میلیون دنبال‌کننده و کانال یوتیوب او ۴.۱۳ میلیون دنبال‌کننده داشت. امروز، تا می ۲۰۲۶، کانال "NASTYA IVLEEVA" دارای ۴.۵۱ میلیون دنبال‌کننده و ۴۶۰ میلیون بازدید است. در همین حال، پویایی نشان‌دهنده کاهش آهسته مخاطبان است — ماهیانه حدود ۱۰ هزار دنبال‌کننده کاهش می‌یابد.

تصویر "ملکه"

ایولوا همیشه حرفه‌اش را بر اساس تصویر یک زن با اعتماد به نفس، حتی مغرور، بنا کرده است. او به ندرت در مراسم فرش قرمز حاضر می‌شد، از ارتباط با خبرنگاران خودداری می‌کرد و طوری رفتار می‌کرد که انگار با موافقت با مصاحبه، لطف بزرگی می‌کند. این تصویر — "دختری که خودش را ساخت و اکنون می‌تواند هر کاری را انجام دهد" — هم جذب‌کننده بود و هم دفع‌کننده.

نقطه بی‌بازگشت: "پارتی برهنه" و پیامدهای آن

چه اتفاقی افتاد

در دسامبر ۲۰۲۳، ایولوا یک پارتی در کلاب Mutabor مسکو با کد لباس "تقریبا برهنه" برگزار کرد. هر مهمان آن را به روش خود تفسیر کرد: برخی با لباس‌های رنگ برهنه آمدند، در حالی که برخی دیگر به معنای واقعی کلمه فقط یک جوراب پوشیده بودند. عکس‌ها و ویدیوها از رویداد فورا در شبکه‌های اجتماعی منتشر شد و موجی از خشم عمومی را به دنبال داشت.

واکنش مقامات و جامعه

پیامدها سریع و شدید بود. شرکت‌کنندگان در پارتی فورا از برنامه‌های سال نو حذف شدند، کنسرت‌ها و رویدادهای شرکتی لغو شدند. سازمان مالیاتی فدرال برای پرداخت بدهی‌های مالیاتی به شرکت‌کنندگان رویداد، از جمله فیلیپ کیرکروف، لولیتا، دزیگان، کنیا سوبچاک و خود ایولوا، اخطاریه ارسال کرد.

طبق گزارش سازمان مالیاتی فدرال، ایولوا در آن زمان مشکلات مالیاتی جدی داشت. در ژوئیه ۲۰۲۴، او بدهی خود را به سازمان مالیاتی فدرال به مبلغ ۱۱.۳ میلیون روبل به طور کامل پرداخت کرد. برای تضمین پرداخت، ضابطان دادگستری مجبور شدند آپارتمان، خودروی لوکس، حساب‌های بانکی و چندین قطعه زمین ایولوا را توقیف کنند.

علاوه بر این، در می ۲۰۲۴، دادگاه منطقه توِر مسکو او را ۵۰,۰۰۰ روبل جریمه کرد طبق بند ۱ ماده ۲۰.۳.۳ قانون تخلفات اداری فدراسیون روسیه — به دلیل اقدامات عمومی با هدف بی‌اعتبار کردن نیروهای مسلح روسیه.

عذرخواهی‌ها و "حالت سکوت"

تقریباً همه شرکت‌کنندگان در پارتی به سرعت ویدیوهای عذرخواهی ضبط کردند و به صحنه بازگشتند. اما ایولوا استراتژی متفاوتی را انتخاب کرد. او تقریباً به طور کامل از فضای عمومی ناپدید شد. او مصاحبه‌ای نکرد، در رویدادها حاضر نشد و به سختی حضور خود را در شبکه‌های اجتماعی حفظ کرد.

به گفته روانشناس النا گامایون، این دوره "حالت سکوت" برای ایولوا لازم بود تا خود را بازنگری کند و بهبود یابد. این کارشناس خاطرنشان می‌کند: ایولوا فردی با تیپ روانشناختی نمایشی است، او به توجه مانند هوا نیاز دارد. "او سعی کرد در پس‌زمینه محو شود. بله، این نیز یک مسیر است. دوره‌هایی وجود دارد که حتی روشن‌ترین ما نیز نیاز به عقب‌نشینی، بازنگری و بهبود دارند،" گامایون می‌گوید.

پدیده "من متنفرم اما تماشا می‌کنم"

اعداد گویای خود هستند

علیرغم "لغو شدن" و از دست دادن قراردادهای تبلیغاتی، مخاطبان ایولوا همچنان عظیم هستند. ۴.۵ میلیون دنبال‌کننده در یوتیوب، ۴۶۰ میلیون بازدید. در آوریل ۲۰۲۵، او کانال تلگرام "Nastezh" را راه‌اندازی کرد که به سرعت به یک رسانه مورد بحث تبدیل شد.

حتی آمار ریزش دنبال‌کنندگان به نفع او کار می‌کند. کاهش ماهانه ۱۰,۰۰۰ نفر هنوز صدها هزار نفر هستند که هر حرکت او را دنبال می‌کنند. در دنیای بازاریابی اینفلوئنسرها، توجه منفی اغلب حتی باارزش‌تر از توجه مثبت است.

مکانیزم روانشناختی #۱: اثر "دختر بد"

ایولوا یک محرک عالی برای کسانی است که عاشق محکوم کردن هستند. تصویر "ملکه" او، که "دیگر نیازی به اثبات چیزی ندارد"، افرادی را تحریک می‌کند که احساس می‌کنند او چنین جایگاهی را به دست نیاورده است.

اما دقیقاً همین تحریک است که باعث می‌شود آنها او را دنبال کنند. هر پست، هر شایعه — "ایولوا باردار است!"، "ایولوا طلاق می‌گیرد!"، "ایولوا شوهرش را کتک می‌زند!" — بلافاصله واکنش "اوه، باید ببینم حالا او چه می‌کند" را برمی‌انگیزد.

مکانیزم روانشناختی #۲: انتظار سقوط

پدیده‌ای به قدمت زمان وجود دارد: مردم دوست دارند سقوط بت‌ها را تماشا کنند. پس از "پارتی برهنه"، ایولوا به کاندیدای ایده‌آل برای نقش "ستاره سقوط‌کرده" تبدیل شد. تلاش‌های او برای بازسازی خود — "عاشقانه کشاورزی"، ازدواج با فیلیپ بگاک، خواندن داستایوفسکی — توسط بسیاری به عنوان وانمود و تلاشی برای "پاک کردن" شهرت او درک می‌شود.

بینندگان منتظر سقوط نقاب هستند. زمانی که ایولوا از هم می‌پاشد، دوباره کاری جنجالی انجام می‌دهد، تأیید می‌کند که "او اصلاً یک کشاورز نیست، بلکه همان ناستیا است که آن پارتی را برگزار کرد."

Deposit funds, one-click order, discounts and bonuses are available only for registered users. Register.

If you didn't find the right service or found it cheaper, write to I will support you in tg or chat, and we will resolve any issue.