چرا اینستاگرام تبلیغات را ترک کرد

فقط چند سال پیش، اینستاگرام پلتفرم اصلی برای بازاریابی اینفلوئنسری در روسیه بود. امروز، از آن به گذشته یاد می‌شود. ممنوعیت تبلیغات، خروج بلاگرها، عدم قطعیت قانونی – همه اینها منجر به یک تغییر عظیم شد: از می ۲۰۲۶، ۶۷٪ از تبلیغ‌کنندگان تلگرام را به عنوان پلتفرم اولویت‌دار خود برای تبلیغات نام می‌برند. چگونه و چرا این دگرگونی اتفاق افتاد، و چه معنایی برای بازار دارد؟ در این مقاله به بررسی آن می‌پردازیم.

ارقام توضیح‌دهنده: تلگرام در مقابل اینستاگرام

قبل از بحث در مورد دلایل، باید واقعیت این تغییر را ثابت کنیم. داده‌های اواخر ۲۰۲۵ – اوایل ۲۰۲۶ هیچ شکی باقی نمی‌گذارند: تلگرام با اطمینان در همه معیارهای کلیدی جذابیت تبلیغاتی از اینستاگرام پیشی گرفته است.

پس از ممنوعیت تبلیغات اینستاگرام در سپتامبر ۲۰۲۵، بودجه‌های تبلیغاتی در تلگرام و یوتیوب در مقایسه با سه‌ماهه قبل سه برابر شد. طبق ثبت اینترنتی متحد تبلیغات، حجم جایگذاری‌ها در شبکه اجتماعی ممنوعه در سپتامبر و اکتبر ۶۴ برابر کاهش یافت.

سهم بودجه‌های تبلیغاتی اختصاص یافته به تلگرام پس از ممنوعیت تبلیغات اینستاگرام از ۱۵ به ۲۵ درصد افزایش یافت. حجم بازار بازاریابی اینفلوئنسری در سال ۲۰۲۵ به ۶۰ میلیارد روبل رسید که ۱۸ میلیارد آن از تلگرام بود.

بین فوریه و آوریل ۲۰۲۶، میانگین قیمت یک پست تبلیغاتی در تلگرام ۱۷ درصد کاهش یافت و هزینه هر کلیک ۱۰ درصد. در همان زمان، میانگین نرخ کلیک (CTR) در ۰.۲۱٪ باقی ماند - همانند قبل از فوریه ۲۰۲۶. این بدان معناست که تبلیغات در تلگرام ارزان‌تر شد، اما اثربخشی آن کمتر نشد.

دلیل ۱. ممنوعیت تبلیغات اینستاگرام: نقطه بی بازگشت

از ۱ سپتامبر ۲۰۲۵، هرگونه تبلیغ در اینستاگرام* تحت تهدید جریمه تا ۵۰۰ هزار روبل ممنوع شده است. این عامل اصلی خروج گسترده تبلیغ‌کنندگان شد. شرکت‌های روسی دیگر نمی‌توانند به طور قانونی در شبکه اجتماعی ممنوعه تبلیغ کنند، و این امر تقاضای زیادی برای پلتفرم‌های جایگزین ایجاد کرد.

طبق تحقیقات آژانس ارتباطات Social Stars، تا پایان سپتامبر ۲۰۲۵، ۵۹ درصد از بلاگرهای روسی قبلاً به تلگرام مهاجرت کرده بودند، و ۲۲ درصد دیگر نیز قصد داشتند در آینده نزدیک این کار را انجام دهند. طبق پیش‌بینی انجمن بلاگرها و آژانس‌ها (ABA)، تا ۴۰-۵۰ درصد از پول قبلاً صرف شده برای تبلیغات در اینستاگرام به تلگرام سرازیر شده است.

قابل توجه است که روند خروج بودجه حتی قبل از لازم‌الاجرا شدن قانون آغاز شد، اما پس از ۱ سپتامبر گسترده و برگشت‌ناپذیر شد.

دلیل ۲. تلگرام خود را به عنوان "جایگزین آماده" ثابت کرد

اینستاگرام ناگهان سقوط کرد، اما تلگرام برای این ضربه آماده بود. این پلتفرم دارای چندین ویژگی کلیدی است که آن را به پناهگاهی ایده‌آل برای بودجه‌های تبلیغاتی تبدیل کرده است.

تعداد انبوه و مخاطبان فعال. ده‌ها میلیون شهروند روس هر روز از تلگرام استفاده می‌کنند. کانال‌های بزرگ مخاطبانی قابل مقایسه با تیراژ رسانه‌های فدرال جمع‌آوری می‌کنند.

تعامل بالا. مخاطبان تلگرام "روان‌های مرده" نیستند. کاربران ده‌ها بار در روز وارد پیام‌رسان می‌شوند، کانال‌ها را می‌خوانند، نظر می‌دهند و پست‌ها را فوروارد می‌کنند. تبلیغ‌کنندگان این تعامل را ارزشمند می‌دانند.

اعتماد به فرمت. تبلیغات بومی در کانال‌های تلگرام توسط مخاطبان به عنوان یک توصیه درک می‌شود، نه یک بنر آزاردهنده. بلاگرها پست‌ها را "از خودشان" می‌نویسند و تبلیغات را در محتوای آشنا ادغام می‌کنند.

مقیاس‌پذیری. شبکه تبلیغاتی تلگرام به طور مداوم در حال رشد است. از فوریه ۲۰۲۶، بیش از ۳۰۰۰ کانال تلگرام جدید آماده برای جایگذاری تبلیغات به کانال‌های موجود شبکه تبلیغاتی Yandex پیوسته‌اند.

دلیل ۳. Yandex Direct تبلیغات در تلگرام را در دسترس قرار داد

یک عامل کلیدی که جابجایی بودجه‌ها را تسریع کرد، توسعه ابزارهایی برای جایگذاری انبوه تبلیغات در تلگرام بود. Yandex Direct یک فرمت جدید را راه‌اندازی کرد – پست‌های تبلیغاتی در کانال‌های تلگرام با پرداخت به ازای هر بازدید.

نحوه کار: تبلیغ‌کننده کانال‌ها را از یک کاتالوگ انتخاب می‌کند که در آن داده‌هایی درباره اندازه مخاطب، تعامل مشترکین و هزینه به ازای هر بازدید موجود است. سیستم بازدیدهای بالقوه و بودجه را پیش‌بینی می‌کند و پرداخت فقط برای نمایش‌های واقعی دریافت می‌شود.

چه چیزی به بازار داد: تبلیغ‌کنندگان ابزاری ساده و شفاف برای جایگذاری تبلیغات در تلگرام به دست آوردند که نیازی به مذاکره مستقیم با هر بلاگر ندارد. این امر سد ورود را کاهش داد و کسب‌وکارهای کوچک و متوسط را جذب کرد.

نتایج: بازارهای آنلاین هزینه‌های تبلیغات را از طریق Direct در تلگرام ۲.۵ برابر افزایش دادند، شرکت‌های بخش مالی بودجه‌ها را حدود ۷۰ درصد افزایش دادند.

دلیل ۴. کارایی اقتصادی: تلگرام ارزان‌تر و قابل پیش‌بینی‌تر است

تبلیغ‌کنندگان فقط از اینستاگرام "فرار نکردند" – آنها آگاهانه تلگرام را انتخاب کردند زیرا سودآور است.

هزینه‌های تبلیغات در حال کاهش است. از فوریه تا آوریل ۲۰۲۶، میانگین هزینه جایگذاری یک پست تبلیغاتی در تلگرام ۱۷ درصد کاهش و هزینه هر کلیک ۱۰ درصد. مدل پرداخت به ازای نتایج. شبکه تبلیغاتی Yandex فقط برای بازدیدها و کلیک‌های واقعی پرداخت ارائه می‌دهد. این امر خطرات را برای تبلیغ‌کننده کاهش می‌دهد.

آمار شفاف. داده‌های مربوط به CTR (۰.۲۱٪)، تعداد بازدیدها و کلیک‌های لینک در دسترس هستند – همه اینها امکان ارزیابی اثربخشی در زمان واقعی را فراهم می‌کند.

برای مقایسه: پس از مسدود شدن، اینستاگرام قابلیت هدف‌گیری دقیق برای تبلیغ‌کنندگان روسی را از دست داد. مخاطبان به VPN "نشت" کردند، داده‌ها در دسترس نبودند. تلگرام، برعکس، شفافیت و قابلیت پیش‌بینی را حفظ کرد.

دلیل ۵. پاکی قانونی: کار کردن به صورت قانونی

در سال ۲۰۲۶، کسب‌وکارها در روسیه بیش از هر زمان دیگری نگران امنیت قانونی هستند. اینستاگرام* و فیس‌بوک* سازمان‌های ممنوعه در فدراسیون روسیه هستند. جایگذاری تبلیغات در آنجا تخلف از قانون با خطر جریمه تا ۵۰۰ هزار روبل برای اشخاص حقوقی است.

شرکت‌های بزرگ با مشارکت دولتی، شرکت‌های دولتی، بانک‌ها – همه به محض لازم‌الاجرا شدن ممنوعیت، تبلیغات را در شبکه‌های اجتماعی ممنوعه فورا متوقف کردند.

تلگرام، برعکس، یک پلتفرم قانونی است. کار با آن هیچ خطر اعتباری یا حقوقی ندارد. برای بسیاری از تبلیغ‌کنندگان، این یک عامل تعیین‌کننده شد.

Deposit funds, one-click order, discounts and bonuses are available only for registered users. Register.

If you didn't find the right service or found it cheaper, write to I will support you in tg or chat, and we will resolve any issue.