بازار تبلیغات تلگرام: 28 میلیارد روبل

بازار تبلیغات تلگرام در سال 2026 قرار بود به 28 میلیارد روبل برسد. در عوض، در آستانه فروپاشی قرار گرفت. در مارس 2026، سازمان فدرال ضد انحصار (FAS) به طور رسمی قرار دادن تبلیغات در این پیام‌رسان را نقض قانون اعلام کرد و بازار را در بلاتکلیفی فرو برد. برخی از تبلیغ‌کنندگان قبلاً کمپین‌ها را متوقف کرده بودند، برخی دیگر بودجه‌ها را در انتظار تصمیم مسدودسازی فریز کردند. با این حال، با وجود بحران، تلگرام یکی از پلتفرم‌های اصلی تبلیغاتی کشور باقی مانده است: 18 میلیارد روبل در سال 2025، پتانسیل تا 28 میلیارد در سال 2026، میلیون‌ها کاربر فعال، و هزاران وبلاگ‌نویس که این پیام‌رسان برایشان منبع اصلی درآمد شده است. ما به این می‌پردازیم که چه کسی چه چیزی را از تبلیغات تلگرام به دست می‌آورد، چرا بازار در خطر است و چه اتفاقی قرار است بیفتد.

حجم بازار: 18 میلیارد در 2025، 28 میلیارد – رکوردی ناموفق

آمارهای ذکر شده توسط متخصصان چشمگیر است. تا پایان سال 2025، حجم بودجه‌های تبلیغاتی برای بازاریابی اینفلوئنسرها در تلگرام به 18 میلیارد روبل رسید. علاوه بر این، تبلیغات هدفمند در این پیام‌رسان 20 میلیارد روبل دیگر در سال 2025 اضافه کرد. کل حجم درآمدزایی درون خود تلگرام، طبق انجمن وبلاگ‌نویسان (ABA)، از 8.5 میلیارد روبل در سال فراتر رفت.

پویایی رشد چشمگیر بود. سهم بودجه‌های تبلیغاتی منتسب به تلگرام پس از ممنوعیت تبلیغات در اینستاگرام از 15 به 25 درصد افزایش یافت. 79 درصد از شرکت‌های مورد بررسی علاقه فزاینده‌ای به تبلیغات تلگرام پس از مسدود شدن شبکه‌های اجتماعی خارجی نشان دادند. تقریباً 30 درصد از تبلیغ‌کنندگان بودجه خود را برای تبلیغ در تلگرام در سال 2025 افزایش دادند که 43 درصد آنها رشدی بیش از 20 درصد را تجربه کردند. 70 درصد از برندها قصد داشتند سرمایه‌گذاری در تبلیغات بومی در تلگرام را در سال 2026 افزایش دهند.

پیش‌بینی برای سال 2026 حتی خوشبینانه‌تر بود. طبق Telega.in، بازار می‌توانست به 28 میلیارد روبل رشد کند. "در سال 2026، تلگرام پتانسیل رسیدن به 20 تا 30 میلیارد روبل گردش مالی را داشت. در پایان سال 2025، ارقام حدود 2 تا 3 درصد از کل موجودی دیجیتال بود. اما تلگرام پتانسیل عظیمی داشت که به نظر می‌رسد دیگر محقق نخواهد شد،" این را آندری کوایستسف، رئیس تبلیغات رسانه‌های اجتماعی در آژانس i-Media، اظهار می‌کند.

اما این برنامه‌ها با تصمیم FAS مختل شد و بازار را در بلاتکلیفی فرو برد.

چه اتفاقی در مارس 2026 افتاد: FAS در مقابل تلگرام

در 5 مارس 2026، سازمان فدرال ضد انحصار رسماً تأیید کرد که قرار دادن تبلیغات در پیام‌رسان تلگرام اکنون نقض قوانین روسیه است، زیرا "اقداماتی برای محدود کردن دسترسی" علیه آن در حال انجام است. این آژانس به تبلیغ‌کنندگان توصیه کرد که محتوای قرار داده شده در منابع اطلاعاتی با دسترسی محدود را تحلیل کنند.

واکنش بازار آنی بود. در روزهای اول پس از بیانیه FAS، 15 تا 25 درصد از کمپین‌های تبلیغاتی برنامه‌ریزی شده در پیام‌رسان به حالت تعلیق درآمدند یا محدود شدند. کسب‌وکارهای کوچک و متوسط رویکرد انتظار و مشاهده را اتخاذ کردند. خسارات بازار از یک مسدودسازی کامل تلگرام بین 20 تا 30 میلیارد روبل تخمین زده می‌شود.

در صورت مسدود شدن کامل تلگرام، بخش تبلیغات می‌تواند تا 15 تا 20 درصد کاهش یابد که آن را به بزرگترین کاهش در 5 سال گذشته تبدیل می‌کند، این را ولادیمیر بورشتین، مدیر توسعه در آژانس استراتژیک iBuro20/80، معتقد است. کل خسارات ناشی از کند شدن دو پلتفرم تبلیغاتی اصلی سال‌های اخیر – تلگرام و یوتیوب – می‌تواند به 75 میلیارد روبل برسد.

رشد قیمت تبلیغات: +32٪ سالانه

با وجود بحران، قیمت تبلیغات تلگرام رشد پایداری را نشان داد. طبق MTS AdTech، در سال 2025، هزینه قرار دادن تبلیغات در کانال‌های تلگرام به طور متوسط 32٪ افزایش یافت.

کانال‌های خبری: قیمت‌ها برای ادغام‌های بلندمدت (از یک ماه) بیش از سه برابر شد – از 11.4 هزار به 63.2 هزار روبل برای میکروکانال‌ها و از 41.6 هزار به 115 هزار روبل برای کانال‌های متوسط.
وبلاگ‌های نویسنده بزرگ: رشد 13–144٪؛ قیمت‌ها برای وبلاگ‌نویسان برتر می‌تواند به بیش از 1 میلیون روبل برای هر ادغام برسد.
دسته "بازاریابی و تبلیغات": رشد 48–135٪ در کانال‌های کوچک و متوسط.

در همین زمان، رشد کلی دسترسی کانال تلگرام برای سال تنها 9٪ بود. فقط وبلاگ‌های شخصی و رسانه‌ها توانستند تورم رسانه‌ای را با رشد سریع مخاطب جبران کنند: دسترسی میکرووبلاگ‌های خبری بیش از 700٪ و کانال‌های متوسط تقریباً 220٪ افزایش یافت.

تحلیلگران پیش‌بینی کردند که قیمت‌ها در سال 2026 نیز افزایش خواهد یافت – به طور کلی 15–25٪، و در بخش خبری بیش از 30٪. با این حال، پس از وقایع مارچ FAS، این پیش‌بینی با تردید مواجه شد. کارشناسان اشاره می‌کنند که در صورت اعمال محدودیت‌های بیشتر بر تلگرام، قیمت‌ها برای کانال‌های بزرگ می‌تواند 20 تا 40٪ دیگر افزایش یابد، در حالی که کانال‌های کوچک مجبور به کاهش قیمت‌ها خواهند شد.

چه کسی درآمد کسب می‌کند: از ریزبلاگرها تا میلیونرها

بازار تبلیغات تلگرام در سال 2026 نه تنها کانال‌های برتر با میلیون‌ها مشترک، بلکه هزاران خالق کوچک را نیز شامل می‌شود. ساختارهای درآمد و فرمت‌های کار بسته به اندازه کانال متفاوت است.

هزینه مشترک: از 40 تا 150 روبل

در سال 2026، هزینه جذب یک مشترک "واقعی" در تلگرام بسته به جایگاه (نیچ) متفاوت است:

جایگاه مالی: 60–150 روبل به ازای هر مشترک
فناوری اطلاعات و بازاریابی: 40–90 روبل به ازای هر مشترک
اینفلوئنسرها و متخصصان عمومی: هزینه 3 تا 5 برابر افزایش می‌یابد

با این حال، کارشناسان تأکید می‌کنند: نه تنها تعداد مشترکین مهم است، بلکه دسترسی و تعامل واقعی نیز اهمیت دارد. "هزینه یک مشترک "واقعی" در بخش مالی می‌تواند از 60 تا 150 روبل متغیر باشد. در رده دوم فناوری اطلاعات و بازاریابی قرار دارد – 40–90 روبل. نویسندگی بسیار بر قیمت تأثیر می‌گذارد: اگر او یک اینفلوئنسر، شخصیت رسانه‌ای یا متخصص عمومی باشد، هزینه می‌تواند 3 تا 5 برابر افزایش یابد،" این را کریستینا دیمنکووا، رئیس روابط با وبلاگ‌نویسان در پلتفرم X5 Blogger، یادآور می‌شود.

Deposit funds, one-click order, discounts and bonuses are available only for registered users. Register.

If you didn't find the right service or found it cheaper, write to I will support you in tg or chat, and we will resolve any issue.