مقایسه استریمرهای غربی و روسی

پخش در سال های اخیر به یکی از محبوب ترین اشکال محتوای دیجیتال تبدیل شده است.

هزاران خالق در سراسر جهان هر روز به صورت زنده پخش می شوند ، بازی های ویدئویی انجام می دهند ، جریان های IRL را انجام می دهند ، اخبار را مورد بحث قرار می دهند یا به سادگی با مشترکان خود چت می کنند. با این حال ، علیرغم این واقعیت که پخش کننده های غربی و روسی در یک پلتفرم کار می کنند ، رویکردهای آنها به ایجاد محتوا ، کسب درآمد و تعامل مخاطب به طور قابل توجهی متفاوت است.

در این مقاله ، ما جریان های غربی و روسی را به طور مفصل مقایسه خواهیم کرد ، نقاط قوت و ضعف هر جهت را بررسی خواهیم کرد و خواهیم فهمید که چه عواملی بر توسعه صنعت در مناطق مختلف تأثیر می گذارد.

مخاطب و ویژگی های آن

یکی از تفاوت های کلیدی خود مخاطب است.

پخش کنندگان غربی در درجه اول با مخاطبان انگلیسی زبان کار می کنند که جهانی تر و متنوع تر است. در میان بینندگان ، می توانید افرادی از ایالات متحده ، کانادا ، اروپا ، آسیا و حتی آمریکای لاتین را پیدا کنید. این دسترسی فرصت های گسترده ای برای رشد و کسب درآمد را فراهم می کند.

پخش کنندگان روسی عمدتا بر مخاطبان روسی زبان تمرکز می کنند-این شامل روسیه ، کشورهای مستقل مشترک المنافع و همچنین مهاجران خارج از کشور است. جامعه اینجا جمع و جورتر است و اغلب به جریان نزدیک تر است: بینندگان به طور فعال در چت شرکت می کنند ، به سرعت به طور منظم تبدیل می شوند و فضای گرم "دایره خود"را تشکیل می دهند.

محتوا و ارائه

استریمرهای غربی اغلب در یک طاقچه باریک تخصص دارند: برخی فقط یک بازی محبوب بازی می کنند ، برخی دیگر جریان های IRL سفر خود را انجام می دهند و برخی دیگر حرفه ای را در جریان های آموزشی ایجاد می کنند. رویکرد حرفه ای تر است: برنامه ، طراحی بصری کانال و کار با یک اسکریپت با دقت فکر می شود.

پخش کننده های روسی اغلب بر ارتباط زنده و ارتقای موسیقی تاکید می کنند. محتوا می تواند متنوع تر باشد: در یک پخش ، یک پخش کننده ممکن است چندین بازی انجام دهد ، اخبار را مورد بحث قرار دهد و به سادگی با مخاطبان چت کند. این سبک توسط بینندگان به دلیل سهولت و صداقت مورد قدردانی قرار می گیرد ، اما گاهی اوقات می تواند مانع ایجاد یک برند واضح شود.

سطح حرفه ای بودن

در غرب ، صنعت پخش زودتر توسعه یافت ، بنابراین استانداردهای یک رویکرد حرفه ای در آنجا شکل گرفته است. بسیاری از پخش کنندگان مشهور تیم هایی از مدیران ، سردبیران ، طراحان و مدیران دارند. این کانال را به یک پروژه رسانه ای کامل تبدیل می کند.

در روسیه ، قالب "انفرادی" هنوز رایج تر است ، جایی که خود پخش کننده مسئول پخش ، ارتباط با مخاطبان و طراحی است. با این حال ، وضعیت در سال های اخیر در حال تغییر است: وبلاگ نویسان بزرگ روسی استودیوها را ایجاد می کنند و کارکنان را برای رقابت با همکاران غربی استخدام می کنند.

کسب درآمد و درآمد

استریمرهای غربی به طور متوسط درآمد بیشتری کسب می کنند. منابع اصلی درآمد:

• اشتراک در Twitch و YouTube;
• کمک های مالی;
• ادغام با مارک های بزرگ;
• شرکت در رویدادهای ورزشی الکترونیکی;
• کالا و حمایت مالی

مخاطبان غربی قدرت خرید بالاتری دارند و تبلیغ کنندگان مایل به سرمایه گذاری در افراد تأثیرگذار هستند.

پخش کننده های روسی نیز از اشتراک ها و کمک های مالی درآمد کسب می کنند ، اما میانگین مبالغ کمتر است. درآمد اصلی اغلب از معاملات حمایت مالی با مارک های محلی یا ادغام تبلیغات حاصل می شود. با این وجود ، فرهنگ کمک های مالی در بخش روسی زبان قوی است: بینندگان به طور فعال از سازندگان مورد علاقه خود حمایت می کنند ، گاهی اوقات حتی بیشتر از غرب-اما قدرت خرید کلی هنوز پایین تر است.

پلتفرم ها و ترجیحات

غرب: پلتفرم اصلی Twitch است. بازی های یوتیوب به طور فعال در حال توسعه هستند و Kick به دلیل شرایط مطلوب تر برای سازندگان محبوبیت بیشتری پیدا می کند.

روسیه: بسیاری از آنها از یوتیوب و Twitch استفاده می کنند ، اما علاقه به خدمات محلی (Vk Play ، Trovo ، سیستم عامل های شرکت های بزرگ رسانه ای) در حال رشد است. این به دلیل محدودیت ها و انسداد هایی است که سازندگان را مجبور می کند به دنبال گزینه های جایگزین باشند.

تفاوت های فرهنگی

محتوای جریان های غربی اغلب "از نظر سیاسی درست تر"است. سیستم عامل ها به شدت رعایت قوانین را نظارت می کنند و نقض قوانین می تواند منجر به ممنوعیت کانال شود. بنابراین ، نویسندگان به یک سبک ارتباطی محتاطانه پایبند هستند.

برعکس ، جریان های روسی اغلب از صراحت ، طنز "درونگرا" استفاده می کنند و به خود آزادی بیشتری در ارتباطات می دهند. این ارائه محتوا را به بیننده نزدیک تر می کند ، اما گاهی اوقات مانع ورود به بازار بین المللی می شود.

نقاط قوت و ضعف

جریان های غربی:

• مخاطبان بزرگ و حلال;
• سطح بالایی از حرفه ای بودن;
• توسعه سیستم کسب درآمد;
• رقابت شدید;
• قوانین پلت فرم سخت.

پخش کننده های روسی:

• مخاطبان نزدیک و درگیر;
• فضای دوستانه تر رودخانه ها;
• مانع ورود کم برای تازه واردان;
• درآمد کمتر;
• محدودیت در دسترسی به سیستم عامل های بین المللی.

چشم انداز توسعه

پخش کنندگان غربی به تعیین استانداردهای صنعت ادامه خواهند داد: استودیوهای حرفه ای ، همکاری با مارک ها ، فرمت های جدید. با این حال ، بخش روسی زبان به سرعت در حال پیشرفت است: مخاطبان در حال رشد هستند ، سیستم عامل های جدید در حال ظهور هستند و بینندگان به صداقت و احساسات سازندگان محلی اهمیت می دهند.

در سال های آینده ، ما می توانیم انتظار داشته باشیم که پخش کنندگان روسی از طریق محتوای انگلیسی زبان و مشارکت در پروژه های جهانی وارد عرصه بین المللی شوند. و غربی ها به گسترش مقیاس خود ادامه خواهند داد و کانال های خود را به امپراتوری های رسانه ای کامل تبدیل خواهند کرد.

نتیجه گیری

مقایسه جریان های غربی و روسی نشان می دهد که هر طرف نقاط قوت و ضعف خود را دارد. بازار غربی فرصت های بزرگ ، حرفه ای بودن و درآمد بالا را ارائه می دهد ، اما رقابت در آنجا بسیار بالاتر است. بخش روسی با گرمای ارتباطات ، صداقت و یک جامعه فعال متمایز است ، اما هنوز هم در مقیاس و سطح کسب درآمد عقب مانده است.

انتخاب جهت بستگی به اهداف خود نویسنده دارد: برای برخی ، رسیدن به سطح بین المللی مهم تر است ، در حالی که دیگران ترجیح می دهند یک جامعه قوی از بینندگان "خود" را در فضای محلی ایجاد کنند. در هر صورت ، نکته اصلی در جریان ، محتوای منحصر به فرد ، کاریزما و توانایی تعامل با مخاطبان است.