چیپس‌های استریمر باستر و موسکوفسکی کارتوفل

در دسامبر ۲۰۲۵، محصولی غیرعادی در قفسه‌های فروشگاه‌های پیاتیورochka ظاهر شد — چیپس +Vibe by Buster. پشت بسته‌بندی روشن و طعم‌های غیرمعمول فقط یک ادغام تبلیغاتی نیست، بلکه همکاری کاملی است که در آن استریمر نه به عنوان چهره برند، بلکه به عنوان همکار آن عمل کرده است. ما روایت می‌کنیم که ویاچسلاو "باستر" لئونتیف، استریمر با ۴.۸ میلیون مشترک در توییچ، چگونه برای اولین بار وارد بخش مواد غذایی شد و چه چیزی در پشت این مشارکت استراتژیک نهفته است.

محصول چیست: +Vibe by Buster

در اوایل دسامبر ۲۰۲۵، برند "Moskovsky Potato" خط چیپس +Vibe by Buster را معرفی کرد. این اولین همکاری بزرگ یک استریمر روسی در بخش مواد غذایی است.

سه طعم انتخاب شده توسط مخاطبان:

"پنیر چچیل" — پنیر کشسانی که در میان جوانان محبوب است
"قارچ در سس خامه" — ترکیبی کلاسیک با پیچشی مدرن
"سالمون خامه‌ای" — طعمی غیرمنتظره اما جذاب برای چیپس

قیمت — ۶۹ روبل در هر بسته. فروش از ۱ دسامبر ۲۰۲۵ به طور انحصاری در زنجیره خرده‌فروشی پیاتیورochka در سراسر روسیه آغاز شد.

نام +Vibe تصادفی نیست. "Vibe" یک کلمه کلیدی در فرهنگ استریمینگ و اصطلاحات رایج جوانان است که نشان‌دهنده حالت، جو، "انرژی" لحظه است. این ضربه مستقیمی به زبان نسل Z است که محصول هدف قرار می‌دهد.

چرا باستر: انتخاب استراتژیک

رئیس بخش تبلیغات در "Moskovsky Potato"، دمیتری گولوبف، همکاری با استریمر را یک "گام استراتژیک" برای جذب مخاطبان نسل Z نامید.

"بازی و استریمینگ در زندگی روزمره جوانان ادغام شده است، و ما برقراری ارتباط با این مخاطب را از طریق کدهای فرهنگی که برای آنها معنی‌دار است، مهم می‌دانیم." به نقل از ADPASS، گولوبف می‌گوید.

اما چرا انتخاب دقیقاً به نفع باستر انجام شد؟ دلایل متعددی برای این تصمیم وجود دارد.

مخاطب: باستر در توییچ ۴.۸ میلیون مشترک و در شبکه‌های اجتماعی دیگر میلیون‌ها دنبال‌کننده دارد. این دسترسی مستقیم به یک مخاطب عظیم جوان است.

جذابیت و شناخت: باستر یکی از درخشان‌ترین و نامتعارف‌ترین استریمرهای روسی زبان اینترنت است. "وایب مثبت" او (عبارت شاخص و نگرش به زندگی) به یک میم و برندی در خود تبدیل شده است.

وفاداری مخاطب: بینندگان باستر فقط "بینندگان منفعل" نیستند، بلکه جامعه‌ای فعال هستند که زندگی او را دنبال می‌کنند، از برند Lunacy او کالا می‌خرند و به کافی نت‌های سایبری RAVE by Buster او می‌آیند. آنها آماده امتحان کردن چیزی هستند که او توصیه می‌کند.

تجربه در ایجاد محصول: باستر قبلاً خط لوازم جانبی بازی Lunacy خود را راه‌اندازی کرده است، شبکه‌ای از کافی نت‌های سایبری افتتاح کرده و جوایز SLAY را سازماندهی کرده است. او در کسب و کار تازه‌وارد نیست و می‌داند چگونه محصولات را به بازار عرضه کند.

ولاد والوف، رهبر Streamers Alliance (آژانسی که معامله را سازماندهی کرد)، در اظهار نظر در مورد همکاری تأکید کرد: "ما محصول را حول شخصیت باستر — سبک زندگی او و عادات بینندگانش — ساختیم. این یک ادغام یکباره نیست، بلکه محصولی کامل است که رمز فرهنگی محیط استریمینگ را حمل می‌کند."

از چهره برند تا همکار نویسنده: تکامل نقش وبلاگ‌نویس

این همکاری نمونه گویایی از روندی است که در مقاله قبلی خود در مورد بازاریابی ۲۰۲۶ بحث کردیم: تأثیرگذار دیگر فقط یک "حامل تبلیغات" نیست و به همکار برند تبدیل می‌شود.

تفاوت بین مدل قدیم و جدید چیست؟

مدل قدیم (وبلاگ‌نویس به عنوان چهره برند): برند محصول را توسعه می‌دهد، سپس یک سلبریتی را برای تبلیغ آن استخدام می‌کند. وبلاگ‌نویس هزینه دریافت می‌کند، چهره او روی بسته‌بندی ظاهر می‌شود. سهم وبلاگ‌نویس در محصول صفر است.

مدل جدید (استریمر به عنوان همکار نویسنده): برند و استریمر محصول را با هم می‌سازند. ترجیحات طعمی مخاطبان او در نظر گرفته می‌شود. محصول نامی را می‌گیرد که "وایب" استریمر را منعکس می‌کند. خود استریمر در موقعیت‌یابی و تبلیغات شرکت می‌کند. نتیجه محصولی است که مخاطبان آن را نه به عنوان "تبلیغی دیگر"، بلکه به عنوان توسعه ارگانیک یک وبلاگ‌نویس محبوب درک می‌کنند.

این مسیر دوم است که "Moskovsky Potato" انتخاب کرد. طبق بیانیه مطبوعاتی شرکت، طعم‌های چیپس بر اساس ترجیحات مخاطبان باستر انتخاب شده است. این بدان معناست که خود استریمر و جامعه او در ایجاد محصول شرکت کرده‌اند، نه اینکه فقط با قرار دادن یک لوگو موافقت کرده باشند.

چگونه کار می‌کند: مکانیک همکاری

آژانس بازاریابی تأثیرگذار Streamers Alliance که به طور انحصاری نماینده منافع باستر است، مسئول سازماندهی همکاری بود.

آنچه "Moskovsky Potato" به دست آورد: دسترسی به مخاطبان جدید (نسل Z، که دستیابی به آنها با تبلیغات سنتی دشوار است)، تداعی برند با فرهنگ استریمینگ جوانان، صدها ساعت ذکر طبیعی محصول در استریم‌های باستر.

آنچه باستر به دست آورد: اولین همکاری بزرگ در بخش مواد غذایی (گسترش سبد کسب و کارش)، سهمی از فروش (رویه استاندارد در چنین مشارکت‌هایی)، تقویت برند "باستر" به عنوان یک شخصیت رسانه‌ای و کارآفرین.

به گفته دمیتری گولوبف، "خط +VIBE by Buster نه فقط یک گسترش مجموعه، بلکه محصولی است که در تقاطع درک عمیق از ترجیحات طعمی نسل دیجیتال و جذابیت منحصر به فرد اسلاوا ایجاد شده است."

باستر خود که به طور عمومی در مورد جزئیات معامله اظهار نظری نکرد، در گزارش سالانه خود برای سال ۲۰۲۵ امسال را "بهترین از نظر درآمد" نامید — و همکاری با "Moskovsky Potato" بدون شک به این امر کمک کرد.

چرا برای بازار مهم است

همکاری بین "Moskovsky Potato" و باستر به دلایل متعددی یک رویداد مهم است.

اول، این اولین ورود بزرگ یک استریمر به FMCG (کالاهای مصرفی سریع) است. بازار مواد شیمیایی خانگی، محصولات غذایی و کالاهای بازار انبوه مدتها "ذخیره‌ای" برای ستارگان سنتی — بازیگران، خوانندگان، مجریان تلویزیون — باقی مانده بود. اکنون استریمرها وارد می‌شوند.

دوم، این یک سیگنال به سایر برندهای FMCG است. اگر "Moskovsky Potato" بازگشت سرمایه مثبتی دریافت کند، می‌توانیم انتظار سیل همکاری‌های مشابه را داشته باشیم: چیپس با براتیشکین، نوشابه‌های انرژی‌زا با اولین، سس‌ها با رکرنت.

Deposit funds, one-click order, discounts and bonuses are available only for registered users. Register.

If you didn't find the right service or found it cheaper, write to I will support you in tg or chat, and we will resolve any issue.