Ποιος είναι ο ιδιοκτήτης του ψευδώνυμου και του avatar;
Ένας blogger υπογράφει ένα συμβόλαιο με ένα πρακτορείο ή έναν διαφημιστή. Το έγγραφο περιέχει μια τυπική φράση σχετικά με τη μεταβίβαση αποκλειστικών δικαιωμάτων στο περιεχόμενο. Ο blogger υπογράφει και χάνει τον έλεγχο του ψευδώνυμου, του avatar και ολόκληρης της επωνυμίας του. Αυτή η κατάσταση συμβαίνει δεκάδες φορές το μήνα. Σε αυτό το άρθρο, θα αναλύσουμε πώς λειτουργεί μια συμφωνία άδειας με ένα πρακτορείο, ποιος είναι ο νόμιμος ιδιοκτήτης του ψευδώνυμου και του avatar ενός blogger και πώς να μην χάσετε το κύριο περιουσιακό στοιχείο — το δικό σας όνομα.
Η κύρια απειλή: η ρήτρα για την εκχώρηση πνευματικών δικαιωμάτων
Η πιο επικίνδυνη ρήτρα σε ένα συμβόλαιο με ένα πρακτορείο είναι η πλήρης εκχώρηση αποκλειστικών πνευματικών δικαιωμάτων. Εάν το συμβόλαιο αναφέρει ότι μεταβιβάζετε όλα τα πνευματικά δικαιώματα στα δημιουργημένα υλικά (συμπεριλαμβανομένων βίντεο, φωτογραφιών, κειμένων) στην εταιρεία, αυτό σημαίνει ότι η εταιρεία γίνεται ο κάτοχος των πνευματικών δικαιωμάτων.
Τι σημαίνει αυτό στην πράξη;
Δεν έχετε πλέον το δικαίωμα να χρησιμοποιείτε το δημιουργημένο περιεχόμενο χωρίς την άδεια της εταιρείας. Η εταιρεία μπορεί να δημοσιεύει, να διανέμει, να τροποποιεί, να πουλάει και να χρησιμοποιεί το υλικό κατά την κρίση της. Μπορεί να σας απαγορεύσει να εμφανίσετε το βίντεο στη σελίδα σας, να το χρησιμοποιήσετε στο χαρτοφυλάκιό σας ή ακόμα και να αναφερθείτε σε αυτό σε μελλοντικά έργα.
Πολλοί bloggers δεν διαβάζουν προσεκτικά τα συμβόλαια. Βλέπουν οικείες λέξεις και υπογράφουν. Και μετά αποδεικνύεται ότι έχουν μεταβιβάσει στο πρακτορείο όχι μόνο τα δικαιώματα σε ένα βίντεο, αλλά και στο ψευδώνυμο, το avatar, το λογότυπο και την εταιρική τους ταυτότητα. Η απώλεια μιας επωνυμίας με μία υπογραφή είναι πραγματικότητα, όχι μια ιστορία τρόμου.
Ψευδώνυμο και avatar ως αντικείμενα πνευματικής ιδιοκτησίας
Για να κατανοήσετε ποιος είναι ο ιδιοκτήτης του ψευδώνυμου και του avatar, πρέπει να κατανοήσετε τη νομική φύση αυτών των αντικειμένων.
Το ψευδώνυμο ενός blogger δεν είναι απλώς ένα σύνολο χαρακτήρων. Είναι ένα μέσο εξατομίκευσης που λειτουργεί σαν εμπορικό σήμα, ακόμα κι αν δεν είναι επίσημα καταχωρημένο. Όταν ένα κοινό ακούει "Wylsacom", "TheBrianMaps" ή "EeOneGuy", ξέρει για ποιον γίνεται λόγος. Το ψευδώνυμο γίνεται μια επωνυμία που παράγει εισόδημα.
Ένα avatar είναι μια εικόνα που μπορεί να είναι ένα έργο πνευματικής ιδιοκτησίας. Εάν το avatar δημιουργήθηκε ειδικά για τον blogger (από έναν σχεδιαστή, καλλιτέχνη ή νευρωνικό δίκτυο κατόπιν αιτήματος του blogger), έχει έναν δημιουργό, και αυτό το πνευματικό δικαίωμα ανήκει στον δημιουργό της εικόνας, εκτός εάν ορίζεται διαφορετικά από το συμβόλαιο.
Αλλά υπάρχει μια απόχρωση. Ακόμα κι αν παραγγείλατε ένα avatar από έναν σχεδιαστή και πληρώσατε χρήματα, τα πνευματικά δικαιώματα εξ ορισμού παραμένουν σε αυτούς, εκτός εάν έχετε συνάψει συμφωνία εκχώρησης. Αποκτάτε μόνο το δικαίωμα χρήσης της εικόνας — μια απλή άδεια. Αυτό σημαίνει ότι ο σχεδιαστής μπορεί να πουλήσει το ίδιο avatar σε έναν άλλο blogger ή να το χρησιμοποιήσει στα χαρτοφυλάκιά του, και εσείς δεν θα μπορείτε να κάνετε τίποτα.
Για τα ψευδώνυμα, η κατάσταση είναι ακόμα πιο περίπλοκη. Το ίδιο το ψευδώνυμο ως σύνολο χαρακτήρων δεν προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα. Αλλά μπορεί να καταχωρηθεί ως εμπορικό σήμα. Είναι η καταχώριση ενός εμπορικού σήματος που δίνει το αποκλειστικό δικαίωμα χρήσης μιας συγκεκριμένης ονομασίας για συγκεκριμένα αγαθά και υπηρεσίες. Εάν το ψευδώνυμο δεν είναι καταχωρημένο, τα δικαιώματά σας σε αυτό είναι ελάχιστα.
Παγκόσμιο προηγούμενο: το δικαστήριο για το ποιος είναι ο ιδιοκτήτης του λογαριασμού
Τον Ιανουάριο του 2024, το Εφετείο των ΗΠΑ για τη Δεύτερη Περιφέρεια εξέδωσε μια σημαντική απόφαση στην υπόθεση JLM Couture, Inc. κατά της σχεδιάστριας Hayley Gutman. Αυτή η υπόθεση έθεσε το πρότυπο για τον προσδιορισμό της ιδιοκτησίας των λογαριασμών κοινωνικών μέσων στην παγκόσμια πρακτική.
Η ουσία της υπόθεσης. Η Hayley Gutman εργαζόταν στην JLM Couture ως σχεδιάστρια νυφικών. Το 2011, δημιούργησε λογαριασμούς Instagram και Pinterest με το ψευδώνυμο misshayleypaige, χρησιμοποιώντας το προσωπικό της email και τηλέφωνο. Οι λογαριασμοί περιείχαν τόσο προσωπικές αναρτήσεις (οικογενειακές φωτογραφίες, ταξίδια) όσο και αναρτήσεις σχετικές με την εργασία (διαφήμιση φορεμάτων JLM). Με την πάροδο του χρόνου, οι λογαριασμοί απέκτησαν εκατομμύρια ακόλουθους.
Το 2019, η Gutman μπλόκαρε την πρόσβαση της εταιρείας στους λογαριασμούς. Η JLM μήνυσε, ζητώντας να αναγνωριστούν οι λογαριασμοί ως ιδιοκτησία της εταιρείας. Το πρωτοδικείο τάχθηκε υπέρ της εταιρείας, εφαρμόζοντας μια ειδική δοκιμή έξι παραγόντων.
Το Εφετείο ανέτρεψε αυτή την απόφαση και καθιέρωσε ένα νέο πρότυπο. Η κύρια αρχή: το ζήτημα της ιδιοκτησίας ενός λογαριασμού κοινωνικών μέσων επιλύεται με τους ίδιους κανόνες όπως το ζήτημα της ιδιοκτησίας οποιασδήποτε άλλης ιδιοκτησίας. Το πρώτο βήμα είναι να προσδιοριστεί ο αρχικός ιδιοκτήτης του λογαριασμού. Το δεύτερο βήμα είναι να διαπιστωθεί εάν η ιδιοκτησία μεταβιβάστηκε ποτέ σε άλλο άτομο.
Το δικαστήριο δήλωσε ρητά: η ανάλυση ξεκινά με τον προσδιορισμό του ποιος δημιούργησε τον λογαριασμό. Εάν ο ενάγων δεν είναι ο αρχικός ιδιοκτήτης και δεν μπορεί να επιβεβαιώσει την αλυσίδα μεταβίβασης δικαιωμάτων, δεν είναι ο ιδιοκτήτης του λογαριασμού. Το γεγονός ότι ο λογαριασμός χρησιμοποιήθηκε για την προώθηση μιας επιχείρησης ή ότι οι υπάλληλοι της εταιρείας είχαν πρόσβαση σε αυτόν δεν αλλάζει την ιδιοκτησία. Εξωτερικά σημάδια (ποιος "παρίστανε" τον ιδιοκτήτη ή ποιος ήταν ο ιδιοκτήτης του email για σύνδεση) είναι άσχετα για τον προσδιορισμό του αρχικού ιδιοκτήτη.
Αυτή η απόφαση είναι ένα ισχυρό επιχείρημα για τους bloggers που δημιούργησαν τους λογαριασμούς τους οι ίδιοι, χωρίς άμεση οδηγία από έναν εργοδότη. Εάν δημιουργήσατε έναν λογαριασμό με το προσωπικό σας email, από το προσωπικό σας τηλέφωνο, με δική σας πρωτοβουλία — με αυτό το πρότυπο, είστε ο αρχικός του ιδιοκτήτης.
Άλλη προσέγγιση: έλεγχος, χρήση και έγγραφα
Σε μια άλλη υπόθεση υψηλού προφίλ — Vital Pharmaceuticals κατά του ιδρυτή της Bang Energy — το δικαστήριο εφάρμοσε μια δοκιμή τριών παραγόντων για τον προσδιορισμό της ιδιοκτησίας των κοινωνικών μέσων.
Οι παράγοντες είναι:
Τεκμηριωμένο ιδιοκτησιακό συμφέρον. Ένα μέρος μπορεί να διεκδικήσει την ιδιοκτησία εάν έχει ένα συμβόλαιο που τεκμηριώνει τα δικαιώματά του στον λογαριασμό.
Έλεγχος πρόσβασης. Το μέρος που έχει αποκλειστική πρόσβαση στον λογαριασμό και μπορεί να εμποδίσει άλλους να έχουν πρόσβαση σε αυτόν μπορεί να υπερνικήσει το τεκμήριο ιδιοκτησίας.
Χρήση. Εάν κανένα από τα μέρη δεν μπορεί να επιβεβαιώσει τους δύο πρώτους παράγοντες, η φύση της χρήσης του λογαριασμού γίνεται καθοριστική: το όνομά του, η συμμετοχή στην προώθηση προϊόντων, η ενσωμάτωση με στρατηγικές μάρκετινγκ.
Οι Υπηρεσίες μας για Streamers
Shopee
Οι Υπηρεσίες μας για Δημιουργούς Περιεχομένου
