Τι είναι η κατάταξη: ένας πλήρης οδηγός

Οι μηχανές αναζήτησης ταξινομούν συνεχώς ιστότοπους κατά σημασία και χρησιμότητα. Όταν αναζητάτε κάτι στο Διαδίκτυο, το σύστημα επιλέγει αμέσως από εκατομμύρια σελίδες τις πιο σχετικές με το αίτημά σας.
Τα καλύτερα αποτελέσματα εμφανίζονται στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης - αυτή είναι η κατάταξη. Η μηχανή αναζήτησης, όπως ένας έμπειρος βιβλιοθηκονόμος, βρίσκει αμέσως και σας δείχνει ακριβώς εκείνα τα υλικά που απαντούν καλύτερα στην ερώτησή σας.

Οι βασικές αρχές της κατάταξης

Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν ένα συγκεκριμένο σύνολο κριτηρίων για την αξιολόγηση ιστότοπων και τον προσδιορισμό της θέσης τους στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτά τα κριτήρια ονομάζονται παράγοντες κατάταξης. Όλοι οι παράγοντες μπορούν να χωριστούν σε διάφορες κύριες κατηγορίες:
Οι παράγοντες περιεχομένου περιλαμβάνουν:
* Ποιότητα και μοναδικότητα του περιεχομένου κειμένου του ιστότοπου
* Αντιστοιχία του περιεχομένου με τα αιτήματα των χρηστών
* Σωστή δομή του υλικού και του σχεδιασμού του
* Κανονικότητα των ενημερώσεων των πληροφοριών
Κάλυψη τεχνικών παραμέτρων:
* Ταχύτητα φόρτωσης σελίδας
* Σωστή εμφάνιση του ιστότοπου σε smartphone
* Διαθεσιμότητα ενός ασφαλούς πρωτοκόλλου HTTPS
* Λογική και κατανοητή δομή του ιστότοπου
Οι παράγοντες συμπεριφοράς είναι ένα σύνολο χαρακτηριστικών που δείχνουν πώς αλληλεπιδρούν οι επισκέπτες με τον ιστότοπο και πόσο ικανοποιημένοι είναι με αυτήν την αλληλεπίδραση:
* Διάρκεια παραμονής στον πόρο
* Αριθμός σελίδων που προβλήθηκαν
* Ποσοστό αναπηδήσεων
* Συχνότητα των χρηστών που επιστρέφουν στον ιστότοπο
Τα εξωτερικά σήματα χαρακτηρίζουν:
* Αριθμός και εξουσιοδότηση συνδέσμων προς τον ιστότοπο
* Δραστηριότητα στα κοινωνικά δίκτυα
* Διαθεσιμότητα αναφορών επωνυμίας στο Διαδίκτυο
Όλοι αυτοί οι παράγοντες συνεργάζονται και η σημασία τους μπορεί να διαφέρει ανάλογα με τους αλγόριθμους των μηχανών αναζήτησης. Για την επιτυχή προώθηση του ιστότοπου, είναι απαραίτητο να δοθεί προσοχή σε καθεμία από αυτές τις πτυχές.

Αλγόριθμοι Κατάταξης

Οι αλγόριθμοι κατάταξης είναι πολύπλοκα συστήματα αξιολόγησης πόρων ιστού που χρησιμοποιούν οι μηχανές αναζήτησης για να προσδιορίσουν τη συνάφεια των ιστότοπων με ερωτήματα αναζήτησης.
Η Google χρησιμοποιεί τους ακόλουθους βασικούς αλγόριθμους:
Το PageRank είναι ένας θεμελιώδης αλγόριθμος που καθορίζει τη συνάφεια των ιστοσελίδων με βάση μια ανάλυση του αριθμού και της ποιότητας των συνδέσμων που. Από την έναρξή του, ο αλγόριθμος έχει βελτιωθεί επανειλημμένα ώστε να λαμβάνει υπόψη όχι μόνο τους συνδέσμους αλλά και την ποιότητα του περιεχομένου.
Το Core Web Vitals επικεντρώνεται στη μέτρηση της ποιότητας της αλληλεπίδρασης του χρήστη με έναν ιστότοπο, στην αξιολόγηση της ταχύτητας φόρτωσης σελίδας, του επιπέδου διαδραστικότητας και της σταθερότητας του οπτικού περιεχομένου.
Το BERT είναι μια επαναστατική μέθοδος επεξεργασίας φυσικής γλώσσας που έχει αλλάξει τον τρόπο λειτουργίας των μηχανών αναζήτησης. Σε αντίθεση με τους προηγούμενους αλγόριθμους που αναλύουν κείμενο μόνο προς μία κατεύθυνση, ο BERT επεξεργάζεται ταυτόχρονα το πλαίσιο τόσο από αριστερά όσο και από δεξιά, γεγονός που επιτρέπει μια πιο ακριβή κατανόηση της σημασίας των ερωτημάτων και των κειμένων.
Ο αλγόριθμος Panda έχει σχεδιαστεί για να αναλύει την ποιότητα του περιεχομένου σε ιστότοπους. Βοηθά στον εντοπισμό περιεχομένου χαμηλής ποιότητας και αντιγραφής, λόγω του οποίου προωθούνται πόροι με πρωτότυπα και υψηλής ποιότητας υλικά στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Ο Penguin ειδικεύεται στην καταπολέμηση μεθόδων χειραγώγησης προώθησης που αυξάνουν τεχνητά τη βαθμολογία των ιστότοπων μέσω συνδέσμων ανεπιθύμητης αλληλογραφίας.
Με τη σειρά του, το Yandex χρησιμοποιεί τους ακόλουθους κύριους αλγόριθμους:
Το Matrixnet είναι μια τεχνολογία μηχανικής μάθησης που αναλύει μεγάλο αριθμό παραμέτρων κατά την αξιολόγηση ιστότοπων και την κατάταξή τους. Το σύστημα εξελίσσεται συνεχώς και βελτιστοποιείται για να βελτιώσει την ακρίβεια του προσδιορισμού της συμμόρφωσης των ιστότοπων με ερωτήματα αναζήτησης.
Η παλέτα είναι υπεύθυνη για την ανάλυση παραγόντων συμπεριφοράς και την αξιολόγηση της ποιότητας των ιστότοπων με βάση την αλληλεπίδραση του χρήστη με τον πόρο.
Η τοξίνη καταπολεμά διάφορους τύπους ανεπιθύμητων μηνυμάτων και αθέμιτες μεθόδους προώθησης στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Το Arhat είναι ένας αλγόριθμος που στοχεύει στη βελτίωση της ποιότητας των αποτελεσμάτων αναζήτησης και στην καταπολέμηση τεχνικών βελτιστοποίησης χειραγώγησης.
Κάθε ένας από αυτούς τους αλγόριθμους συμβάλλει στη διαμόρφωση των αποτελεσμάτων αναζήτησης και βοηθά στην παροχή στους χρήστες των πιο κατάλληλων και υψηλής ποιότητας αποτελεσμάτων αναζήτησης. Επιπτώσεις στο SEO

Βελτιστοποίηση για κατάταξη

Η βελτιστοποίηση της τεχνικής πτυχής του ιστότοπου περιλαμβάνει:
διόρθωση των ρομπότ.αρχείο txt;
βελτίωση του χάρτη ιστότοπου;
διύλιση μετα-ετικετών;
αύξηση της ταχύτητας φόρτωσης σελίδας.

Βελτιστοποίηση περιεχομένου

Χρήση λέξεων-κλειδιών
Δημιουργία περιεχομένου υψηλής ποιότητας
Δομή κειμένου
Εργασία με επικεφαλίδες

Εξωτερική βελτιστοποίηση

Εργασία με συνδέσμους
Προώθηση στα κοινωνικά δίκτυα
Δραστηριότητες δημοσίων σχέσεων

Τάσεις ανάπτυξης

Αυξανόμενη σημασία της τεχνητής νοημοσύνης
Εξατομίκευση των αποτελεσμάτων
Αύξηση του ρόλου της φωνητικής αναζήτησης
Ανάπτυξη σημασιολογικής αναζήτησης
Ενίσχυση του ρόλου των τοπικών παραγόντων

Συμπέρασμα

Η κατάταξη είναι μια πολύπλοκη και μεταβαλλόμενη διαδικασία που εξελίσσεται συνεχώς καθώς οι μηχανές αναζήτησης βελτιώνονται και προσαρμόζονται στις νέες τάσεις στη συμπεριφορά των χρηστών.