Masha Way: Σιωπηλά Εκατομμύρια

Σε μια εποχή όπου οι bloggers του YouTube ανταγωνίζονται σε ένταση, ταχύτητα μοντάζ και τον αριθμό των ειδικών εφέ, υπάρχει ένα φαινόμενο που παραβιάζει όλους τους κανόνες. Η Masha Way είναι μία από τις πιο αινιγματικές μορφές στο ρωσόφωνο YouTube. Στην κορύφωση της δημοτικότητάς της, είχε 4,12 εκατομμύρια συνδρομητές και 171,4 εκατομμύρια προβολές στο κανάλι της. Και μετά απλά... εξαφανίστηκε.

Από το 2019, η Masha Way σταμάτησε να ανεβάζει βίντεο στο YouTube. Ούτε μεγάλες αποχαιρετήσεις, ούτε σκάνδαλα. Σιωπή. Μινιμαλισμός. Ωστόσο, το κανάλι της συνεχίζει να ζει, νέα κοινά βρίσκουν παλιά βίντεο, και το όνομα της Masha Way ακόμα πυροδοτεί συζητήσεις και θαυμασμό.

Πώς ένα κορίτσι που ξεκίνησε με tutorials μακιγιάζ σε μια παλιά κάμερα έγινε είδωλο για εκατομμύρια; Γιατί το κανάλι της ακόμα θυμάται και αγαπιέται; Και πού είναι τώρα; Ας το ανακαλύψουμε.

Ποια είναι η Masha Way: Από μαθήτρια του Ταμπόβ σε αστέρι του YouTube

Πραγματικό όνομα και πρώτα χρόνια

Η Masha Way είναι ψευδώνυμο. Το πραγματικό όνομα της blogger είναι Maria Olegovna Vysotina (σε ορισμένες πηγές, Kerimova). Γεννήθηκε στις 3 Δεκεμβρίου 1992 (σύμφωνα με άλλα στοιχεία, 1993) στο Ταμπόβ.

Η παιδική της ηλικία ήταν μακριά από τον κόσμο της αίγλης και των blogs. Η γιαγιά της Μάσα ήταν δασκάλα ρωσικής γλώσσας και λογοτεχνίας, και το κορίτσι αγαπούσε να διαβάζει από παιδική ηλικία. Χόρευε, έπαιζε ηλεκτρική κιθάρα, και λάτρευε τη heavy rock – τα είδωλά της ήταν οι Nirvana και οι 30 Seconds to Mars. Η οικογένειά της μετακόμισε στη Μόσχα κατά τη διάρκεια των σχολικών της χρόνων.

Στο λύκειο, η Μάσα ενδιαφέρθηκε για τη φιλοσοφία, συμμετείχε σε ολυμπιάδες, και κέρδισε βραβεία. Είχε φιλοδοξίες, αλλά η πορεία προς την επιτυχία ήταν ασαφής.

Η πορεία προς το blogging

Μετά το σχολείο, η Μάσα εισήχθη στο οικονομικό τμήμα – κατόπιν επιμονής της μητέρας της, η οποία επιθυμούσε ένα "φυσιολογικό" επάγγελμα για την κόρη της. Αλλά τα οικονομικά δεν ήταν η κλίση της.

"Εκείνη την εποχή, δεν έκανα αυτό που ήθελα. Πήγα να σπουδάσω οικονομικά, και δεν μπορούσα να καταλάβω γιατί τίποτα δεν πήγαινε καλά για μένα. Πριν από αυτό, στο σχολείο, με ενδιέφερε, ήταν εύκολο, διάβαζα καλά. Αλλά στα οικονομικά, κυριολεκτικά ανάγκαζα τον εαυτό μου να διαβάζω."

Δοκίμασε τον εαυτό της σε διάφορους τομείς: ζωγραφική, κατασκευή κοσμημάτων, αναζητώντας κάτι που θα την ενθουσίαζε. Και μια μέρα, είδε μια Αμερικανίδα στο διαδίκτυο που τραβούσε βίντεο μακιγιάζ. "Ήθελα να δοκιμάσω το ίδιο", θυμάται η Μάσα.

Αυτό συνέβη το 2012. Τα iPhones δεν υπήρχαν ακόμη. Η Μάσα δανείστηκε την κάμερα ενός φίλου, η οποία τραβούσε μόνο για ένα λεπτό κάθε φορά. Αλλά ακόμα και αυτό ήταν ένα θαύμα για εκείνη – να κάνει κάτι μόνη της και να βλέπει το αποτέλεσμα. Της άρεσε πολύ το μοντάζ, η επιλογή εικόνων και μουσικής.

Το πρώτο βίντεο της Masha Way αφορούσε τον τρόπο σωστής εφαρμογής ψεύτικων βλεφαρίδων. Το κανάλι MWaytv καταχωρήθηκε στις 3 Απριλίου 2012.

Δυσκολίες στην αρχή

Η οικογένειά της δεν υποστήριξε το χόμπι της Masha. Έμενε με τη μητέρα και τη γιαγιά της, και και οι δύο ήταν κατηγορηματικά αντίθετες σε "αυτές τις ανοησίες".

«Η γιαγιά μου ακόμα με καλεί μερικές φορές και μου λέει: 'Ξέρω ότι δεν κοιμάσαι, κάθεσαι εκεί και κάνεις μοντάζ'», είπε η Μάσα σε συνέντευξη.

Όμως το κορίτσι συνέχισε πεισματικά. Για ενάμιση χρόνο, κινηματογραφούσε βίντεο δωρεάν, χωρίς να κερδίζει ούτε μια δεκάρα. Τα πρώτα κέρδη ήρθαν ενάμιση χρόνο μετά την έναρξη – 8 χιλιάδες ρούβλια για μια διαφήμιση κάποιας εφαρμογής.

"Σοκαρίστηκα. Μου μετέφεραν χρήματα για αυτό που είχα κάνει. Αλλά το πιο σημαντικό ήταν ότι έδειξα στη μητέρα μου: μπορείς να κερδίσεις χρήματα με αυτό. Αυτό ήταν ένα είδος 'εξαγοράς', που μου έδωσε το δικαίωμα να κινηματογραφήσω λίγο ακόμα."

Έκρηξη καριέρας: Πώς η Masha Way έγινε αστέρι

Βασικά Επιτεύγματα

Μέχρι το 2015, το κανάλι της Μάσα στο YouTube είχε περίπου 1 εκατομμύριο συνδρομητές. Τον Ιούνιο του 2015, έλαβε το βραβείο "Like" στην κατηγορία "Like for Beauty" στο φεστιβάλ "Vidfest".

Το 2016, το YouTube συμπεριέλαβε τη Masha Way στη λίστα με τις πιο επιδραστικές γυναίκες bloggers στη Ρωσία. Κατέλαβε την τρίτη θέση σε αυτή τη λίστα – μετά την Katya Clap και την Estonianna, αλλά πριν την Agnia Ogonyok και τον Mari Senn. Εκείνη την εποχή, 2,5 εκατομμύρια άτομα ήταν εγγεγραμμένα στο κανάλι της.

Την ίδια χρονιά, η Masha ήταν υποψήφια για το βραβείο Nickelodeon Kids’ Choice στην κατηγορία "Αγαπημένος Ρώσος Video Blogger" – μαζί με τη Sonya Yesman, τους TheBrianMaps και την Katya Clap.

Μορφή περιεχομένου: Ποιο είναι το μυστικό;

Με την πρώτη ματιά, το κανάλι της Masha Way είναι ένα τυπικό blog ομορφιάς. Tutorials μακιγιάζ, κριτικές καλλυντικών, συμβουλές ομορφιάς. Αλλά υπάρχει μια λεπτομέρεια.

Η Μάσα δεν έδειξε απλώς πώς να βάφει τα μάτια. Μετέτρεψε το μακιγιάζ στην τέχνη του μετασχηματισμού. Στα βίντεο της, μπορούσες να δεις πώς, με τη βοήθεια των καλλυντικών, γινόταν η Rihanna, ο Johnny Depp, η Cara Delevingne, η Lana Del Rey, η Kim Kardashian, και άλλες σταρ.

Είναι πεπεισμένη: "Η ομορφιά είναι το κύριο όπλο μας." Και αυτή η φιλοσοφία βρήκε απήχηση σε εκατομμύρια κορίτσια.

Σε συνέντευξη του 2017, η Μάσα περιέγραψε τον τυπικό θαυμαστή της:

"Η τυπική θαυμάστρια μου είναι ένα κορίτσι που ονειρεύεται. Πολλά πράγματα την εμπνέουν, θέλει να κάνει κάτι όμορφο, και όχι μόνο όσον αφορά το μακιγιάζ, αλλά όσον αφορά τα πάντα: τέχνη, μουσική, διακόσμηση σπιτιού, και ούτω καθεξής."

Το μυστικό της επιτυχίας σύμφωνα με τη Masha Way

Σε συνέντευξη στο REN TV, οι δημοσιογράφοι ρώτησαν την Μάσα για το μυστικό της τρελής της δημοτικότητας. Εκείνη απάντησε:

"Υπάρχει ένα κύριο μυστικό για κάθε blogger – η κανονικότητα. Ευχαριστήστε τους ανθρώπους που σας ακολουθούν πιο συχνά, γίνετε η μίνι-σειρά τους, ώστε να θέλουν να σας παρακολουθούν ξανά και ξανά. Δεν ανεβάζω συχνά βίντεο, αλλά δημοσιεύω φωτογραφίες καθημερινά. Οι άνθρωποι ενδιαφέρονται πραγματικά, οπότε μπορείτε να ενοχλείτε τους συνδρομητές σας με νέα για εσάς."

Αργότερα, σε συνέντευξη στο περιοδικό TOPBEAUTY, πρόσθεσε:

"Το μυστικό της επιτυχίας είναι πολύ απλό. Απλά πρέπει να το κάνεις. Μερικές φορές ακόμα και να σκέφτεσαι λιγότερο και να κάνεις περισσότερα. Συχνά βλέπω ανθρώπους να περνούν το μεγαλύτερο μέρος της ημέρας τους σχεδιάζοντας και σκεπτόμενοι, αλλά φοβούνται να κάνουν οτιδήποτε. Οπότε απλά πήγαινε και κάν' το."