Μορφές διαφημίσεων TikTok και απαιτήσεις για τα κρεατίβ το 2026

Το 2026 στο TikTok Ads Manager μπορείτε να ξεκινήσετε μόνοι σας τέσσερα είδη διαφημίσεων: τις κανονικές In-Feed Ads, τις Spark Ads (προβολή ήδη δημοσιευμένων βίντεο), τα καρουζέλ εικόνων και τη διαφήμιση στην αναζήτηση. Τα TopView, Branded Mission με επώνυμο hashtag και Branded Effects πωλούνται μέσω διαχειριστή του TikTok. Το Branded Hashtag Challenge δεν πωλείται πλέον ως ξεχωριστή μορφή: η παλιά σελίδα βοήθειας ανοίγει πλέον την περιγραφή του Branded Mission και το hashtag έμεινε μόνο ως προσθήκη του. Οι βασικές απαιτήσεις βίντεο για το feed είναι: κάθετο 9:16, τουλάχιστον 540×960 pixel, αρχείο έως 500 MB, διάρκεια έως 10 λεπτά. Για δημιουργούς από τη Ρωσία υπάρχει επιφύλαξη: από το 2022 το TikTok περιόρισε τη δημοσίευση νέου περιεχομένου και τις μεταδόσεις από τη Ρωσία, ενώ ο διαφημιστικός λογαριασμός, σύμφωνα με τα μέσα ενημέρωσης, δεν λειτουργεί για ρωσικούς λογαριασμούς.

Ποιες μορφές διαφημίσεων υπάρχουν στο TikTok

Οι μορφές χωρίζονται εύκολα ανάλογα με τον τρόπο αγοράς. Στη δημοπρασία του Ads Manager ξεκινάτε μόνοι σας In-Feed, Spark Ads, καρουζέλ και αναζήτηση· το ελάχιστο είναι ημερήσιος προϋπολογισμός καμπάνιας άνω των 50 $ και ομάδων άνω των 20 $. Το TopView κλείνεται μέσω διαχειριστή και ο ελάχιστος προϋπολογισμός εξαρτάται από την αγορά. Τα έργα μάρκας (Branded Mission, hashtag, εφέ) στήνονται με διαχειριστή και δεν είναι διαθέσιμα σε όλες τις χώρες. Για τις μεταδόσεις υπάρχει το LIVE Shopping Ads για καταστήματα του TikTok Shop, ενώ στον απλό δημιουργό μένουν το Promote και το Spark Ads.

In-Feed Ads: διαφήμιση στο feed

Είναι η βασική μορφή: ένα βίντεο με σήμανση διαφήμισης ανάμεσα στα κανονικά βίντεο. Εμφανίζεται στο feed «Για εσάς», καθώς και στα feed προφίλ, ακολουθούμενων και φίλων, στο feed αναζήτησης και στην έκδοση ιστού. Αγοράζεται στη δημοπρασία του Ads Manager χωρίς διαχειριστή.

Απαιτήσεις αρχείου για κανονική (όχι Spark) διαφήμιση σύμφωνα με τη βοήθεια του TikTok:

• κάθετο 9:16 — από 540×960 pixel, είναι η προτεινόμενη επιλογή·
• οριζόντιο 16:9 — από 960×540, τετράγωνο 1:1 — από 640×640·
• διάρκεια — έως 10 λεπτά·
• μέγεθος αρχείου — έως 500 MB, μορφές .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi·
• bitrate — από 516 kbps·
• avatar (προαιρετικά) — 98×98 pixel, JPG ή PNG, έως 50 KB, το σημαντικό κρατήστε το στο κεντρικό τετράγωνο 66×66·
• όνομα λογαριασμού — μία γραμμή, έως 20 χαρακτήρες.

Η λεζάντα μιας κανονικής διαφήμισης εμφανίζεται με λευκή γραμματοσειρά που δεν αλλάζει και δεν μπορεί να περιέχει συνδέσμους με δυνατότητα κλικ, αναφορές με @ ή hashtag. Όριο χαρακτήρων δεν αναφέρεται στις προδιαγραφές.

Spark Ads: διαφήμιση από τα δικά σας βίντεο

Οι Spark Ads προβάλλονται επίσης στο feed, αλλά αντί για ξεχωριστό διαφημιστικό βίντεο προωθείται μια ήδη δημοσιευμένη ανάρτηση: δική σας ή άλλου με την άδεια του δημιουργού. Τα likes, τα σχόλια και οι ακολουθήσεις μετρούν στο αρχικό βίντεο και το πάτημα στο όνομα χρήστη οδηγεί στο προφίλ. Ένα επιτυχημένο κλιπ από μετάδοση μπορεί να προωθηθεί όπως είναι. Πώς εκδίδεται ο κωδικός εξουσιοδότησης και ρυθμίζεται η καμπάνια, το εξηγήσαμε αναλυτικά στο άρθρο για τα Spark Ads στο TikTok.

Εδώ οι απαιτήσεις αρχείου είναι λιγότερες: δεν υπάρχει όριο διάρκειας, μορφές .mp4 ή .mov. Η λεζάντα λαμβάνεται από την ανάρτηση (φαίνονται έως 4 γραμμές με emoji), το avatar και το όνομα από τον λογαριασμό.

TopView: το πρώτο βίντεο όταν ανοίγει η εφαρμογή

Το TopView είναι το βίντεο που βλέπει κάποιος αμέσως μόλις ανοίξει το TikTok. Τα πρώτα 3 δευτερόλεπτα καταλαμβάνει όλη την οθόνη και μετά μετατρέπεται σε κανονικό βίντεο του feed με κουμπιά και σχόλια.

Μπορούν να το αγοράσουν μόνο πελάτες που πληρούν τα κριτήρια. Η κράτηση γίνεται μέσω διαχειριστή και η αυτόνομη κράτηση στο Ads Manager είναι ανοιχτή μόνο σε ορισμένους πελάτες. Οι εμφανίσεις πωλούνται με CPM με σειρά προτεραιότητας και για καμπάνιες με 100% των εμφανίσεων το TikTok συμβουλεύει κράτηση τουλάχιστον 60 ημέρες νωρίτερα. Κάθε κρεατίβ περνά από προηγούμενη έγκριση.

Απαιτήσεις βίντεο για το TopView (κανονικές διαφημίσεις και Spark Ads Push):

• μόνο κάθετο 9:16, από 540×960 pixel·
• διάρκεια από 5 έως 60 δευτερόλεπτα, προτείνονται 9–15 δευτερόλεπτα·
• αρχείο έως 500 MB, μορφές .mp4, .mov, .mpeg, .3gp·
• bitrate από 2500 kbps — αισθητά υψηλότερο από το feed·
• λεζάντα έως 100 χαρακτήρες, ένα emoji μετράει για δύο χαρακτήρες.

Αν στο TopView χρησιμοποιείται οργανική ανάρτηση (Spark Ads Pull), δεν υπάρχει όριο διάρκειας.

Branded Hashtag Challenge: τι απέγινε

Στη βοήθεια του TikTok δεν υπάρχει πλέον ξεχωριστό προϊόν Branded Hashtag Challenge: οι παλιές διευθύνσεις σελίδων για το challenge ανοίγουν το άρθρο «About Branded Mission». Στο Branded Mission η μάρκα δημοσιεύει μια αποστολή, οι δημιουργοί γυρίζουν βίντεο, τα καλύτερα προωθούνται ως διαφήμιση στο feed «Για εσάς» και οι συμμετέχοντες πληρώνονται. Το επώνυμο hashtag με τη δική του σελίδα είναι πλέον απλώς προσθήκη του Branded Mission.

Το Branded Mission δεν ξεκινά αυτόνομα: η βοήθεια παραπέμπει σε διαχειριστή του TikTok και η καμπάνια διαχειρίζεται στη συνέχεια στο Mission Manager. Η μορφή είναι διαθέσιμη σε ΗΠΑ, Καναδά, Μεξικό, Βραζιλία και σε αρκετές χώρες της Ευρώπης, της Ασίας και της Μέσης Ανατολής· η Ρωσία και οι χώρες της ΚΑΚ δεν υπάρχουν στη λίστα.

Για το δείγμα βίντεο στην αποστολή ισχύουν οι εξής απαιτήσεις: 9:16, από 720×1280 pixel, έως 100 MB, bitrate άνω των 2500 kbps, μορφές MP4, MPEG, 3GP, AVI, MOV, διάρκεια 12–15 δευτερόλεπτα (έντονα συνιστώμενη), λεζάντα έως 150 χαρακτήρες.

Branded Effects: δικά σας φίλτρα και μάσκες

Τα Branded Effects είναι εμπορικά εφέ μάρκας που ο χρήστης εφαρμόζει στο δικό του βίντεο. Το εφέ εμφανίζεται στον πίνακα εφέ της κάμερας και αποκτά δική του σελίδα με βίντεο. Η αγορά γίνεται μέσω διαχειριστή: η βοήθεια συμβουλεύει να συζητήσετε μαζί του ένα πακέτο προσθηκών.

Βασικές απαιτήσεις για το υλικό του εφέ:

• εικονίδιο — PNG, εξαγωγή 162×162 pixel, ασφαλής περιοχή 144×144, στρογγυλεμένες γωνίες, έως 60 KB·
• όνομα εφέ — έως 30 λατινικοί χαρακτήρες (καλύτερα έως 18), χωρίς emoji·
• μουσική — MP3 ή WAV διάρκειας από 15 δευτερόλεπτα έως ένα λεπτό, εξώφυλλο 800×800 έως 10 MB·
• επίσημα βίντεο στη σελίδα του εφέ — από 1 έως 6, με #ad στην περιγραφή.

Μορφές LIVE: διαφήμιση ζωντανών μεταδόσεων

Ξεχωριστές τεχνικές απαιτήσεις για τη διαφήμιση μεταδόσεων στη βοήθεια δεν υπάρχουν. Οι επιλογές εξαρτώνται από το αν πουλάτε προϊόντα.

Το LIVE Shopping Ads απευθύνεται σε πωλητές του TikTok Shop. Η διαφήμιση οδηγεί κατευθείαν στη μετάδοση: ως κρεατίβ λαμβάνεται η ίδια η μετάδοση (Real-time LIVE) ή ένα από τα βίντεό σας. Εμφανίζεται στο feed, στο Shopping Center και στην αναζήτηση. Χρειάζονται συνδεδεμένο κατάστημα και κοινό 18+, ενώ η μετάδοση πρέπει να ξεκινήσει εντός 48 ωρών από την προγραμματισμένη ώρα. Από τον Ιούλιο του 2025 ο κύριος τύπος διαφήμισης του TikTok Shop είναι το GMV Max, και για μεταδόσεις το LIVE GMV Max στο Seller Center.

Χωρίς κατάστημα στον δημιουργό μένουν δύο δρόμοι. Στην εφαρμογή — Promote με στόχο την προώθηση της μετάδοσης: απαιτούνται 18+ και τουλάχιστον 1000 ακόλουθοι. Στο Ads Manager — ο στόχος «Αλληλεπίδραση με την κοινότητα» στα Spark Ads, που το TikTok περιγράφει, μεταξύ άλλων, ως τρόπο προώθησης μιας μετάδοσης. Σε τι διαφέρουν αυτά τα εργαλεία σε προϋπολογισμό και ρυθμίσεις, το συγκρίναμε στο άρθρο TikTok Promote ή Ads Manager.

Καρουζέλ και διαφήμιση με εικόνες

Το Carousel Ads είναι διαφήμιση από πολλές εικόνες με μουσική, που εμφανίζεται στο feed του TikTok και στο TikTok Ad Network (δίκτυο συνεργαζόμενων εφαρμογών). Ταιριάζει για επισκεψιμότητα, μετατροπές, προώθηση εφαρμογών, υποψήφιους πελάτες, πωλήσεις από κατάλογο και εμβέλεια.

• από 2 έως 35 εικόνες, JPG ή PNG, κατά προτίμηση έως 100 KB η καθεμία·
• διαστάσεις: 1200×628 (οριζόντιο), 640×640 (τετράγωνο), 720×1280 (κάθετο)·
• η μουσική είναι υποχρεωτική και παίζει σε επανάληψη: MP3 από 2 δευτερόλεπτα και έως 10 MB, από το Commercial Music Library ή δική σας·
• μία λεζάντα και ένα κουμπί για όλο το καρουζέλ, ένας σύνδεσμος (αν η διαφήμιση δεν βασίζεται σε κατάλογο).

Στο Ad Network η βιβλιοθήκη μουσικής δεν λειτουργεί, οπότε χωρίς δικό σας κομμάτι το καρουζέλ εκεί θα είναι βουβό. Οι μεμονωμένες εικόνες περιγράφονται στις προδιαγραφές μόνο για το Ad Network· μορφή «μία εικόνα» για το feed του TikTok η βοήθεια δεν περιγράφει.

Search Ads: διαφήμιση στην αναζήτηση

Στην αναζήτηση του TikTok η διαφήμιση λειτουργεί με δύο τρόπους.

• Το Automatic Search Placement (παλιότερα Search Ads Toggle) είναι ενεργό από προεπιλογή στις νέες καμπάνιες. Τα βίντεό σας από το feed μπαίνουν μόνα τους στα αποτελέσματα με την ένδειξη «Sponsored» και στο feed αναζήτησης. Ξεχωριστό κρεατίβ δεν χρειάζεται, η εμφάνιση δεν είναι εγγυημένη.
• Το Search Ads Campaign είναι ξεχωριστή καμπάνια με λέξεις-κλειδιά μόνο για τη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Υποστηρίζει βίντεο, συμπεριλαμβανομένων των Spark Ads, και καρουζέλ. Μόνο δημοπρασία· αγορές — ΗΠΑ, Καναδάς, Ηνωμένο Βασίλειο, Γερμανία, Γαλλία, Ιταλία, Ισπανία, Μεξικό, Βραζιλία, Σαουδική Αραβία, Αυστραλία. Δεν υπάρχουν χώρες της ΚΑΚ.

Η αναζήτηση δεν έχει δικές της τεχνικές απαιτήσεις: χρησιμοποιήστε τις προδιαγραφές του feed και του καρουζέλ.

Ασφαλείς ζώνες: πού να μη βάζετε κείμενο

Το TikTok δεν δημοσιεύει τα ακριβή pixel της ασφαλούς ζώνης. Αντί γι' αυτό, στις προδιαγραφές υπάρχουν πρότυπα για λήψη: κανονικό, για τα αραβικά και για βίντεο με άγκυρες (anchors). Όσο μεγαλύτερη η λεζάντα και όσο περισσότερα τα πρόσθετα στοιχεία, τόσο μικραίνει η ζώνη. Το TopView έχει δύο πρότυπα — για την εισαγωγή πλήρους οθόνης και για το feed, με τη ζώνη στο feed να είναι πιο αυστηρή. Ελέγξτε το κρεατίβ στην προεπισκόπηση, αν και μπορεί να διαφέρει λίγο από την πραγματική εμφάνιση.

Συγκεντρωτικός πίνακας μορφών

Μορφή	Πού εμφανίζεται	Απαιτήσεις αρχείου	Αγορά
In-Feed (όχι Spark)	Feed «Για εσάς», αναζήτηση	9:16 από 540×960, 16:9, 1:1· έως 10 λεπτά· έως 500 MB· από 516 kbps	Δημοπρασία, Ads Manager
Spark Ads	Feed, αναζήτηση	Δημοσιευμένη ανάρτηση, .mp4/.mov, χωρίς όριο διάρκειας	Δημοπρασία, Ads Manager
TopView	Πρώτο βίντεο στο άνοιγμα	9:16 από 540×960· 5–60 δ.· έως 500 MB· από 2500 kbps	Μέσω διαχειριστή, κράτηση
Branded Mission + hashtag	Feed «Για εσάς», σελίδα hashtag	Παράδειγμα: 9:16 από 720×1280, έως 100 MB, 12–15 δ.	Μέσω διαχειριστή
Branded Hashtag Challenge	—	—	Δεν πωλείται πια
Branded Effects	Πίνακας εφέ, σελίδα εφέ	Εικονίδιο PNG 162×162 έως 60 KB, μουσική 15–60 δ.	Μέσω διαχειριστή
LIVE Shopping Ads	Feed, Shopping Center, αναζήτηση	Μετάδοση ή βίντεο· προδιαγραφές μη δημοσιευμένες	Ads Manager, απαιτείται TikTok Shop
Καρουζέλ	Feed, Ad Network	2–35 εικόνες JPG/PNG, μουσική MP3	Δημοπρασία, Ads Manager
Search Ads	Αποτελέσματα και feed αναζήτησης	Όπως στο feed και στο καρουζέλ	Δημοπρασία, Ads Manager

Πώς να φτιάξετε κρεατίβ που θα δουν ως το τέλος

Τα πρώτα δευτερόλεπτα

Το TikTok συμβουλεύει να δείξετε την ουσία του βίντεο στα πρώτα 3 δευτερόλεπτα και να δώσετε το αγκίστρι μέσα στα πρώτα 6. Μην ξεκινάτε το κλιπ με αρχική οθόνη τίτλου. Βάλτε στην αρχή μια στιγμή αντίδρασης, το αποτέλεσμα ενός γύρου ή μια ερώτηση που θα κρατήσει τον θεατή.

Υπότιτλοι και κείμενο

Το TikTok συνιστά υπότιτλους ή κείμενο στην οθόνη για πλαίσιο — 5–10 λέξεις ανά δευτερόλεπτο. Για ένα κλιπ παιχνιδιού αρκεί μια γραμμή όπως «Κέρδισα τον γύρο με μία σφαίρα». Κρατήστε το κείμενο μέσα στην ασφαλή ζώνη, αλλιώς θα το καλύψουν τα κουμπιά και η λεζάντα.

Ήχος

Ο ήχος ή η μουσική ανήκουν στο υποχρεωτικό ελάχιστο των συστάσεων του TikTok. Στις διαφημίσεις χρησιμοποιήστε κομμάτια από το Commercial Music Library: επιτρέπονται για εμπορική χρήση. Η φωνή του streamer και ο ήχος του παιχνιδιού ταιριάζουν επίσης, αν ακούγονται καθαρά. Στο καρουζέλ η μουσική είναι υποχρεωτική σύμφωνα με τις προδιαγραφές.

Πόσες εκδοχές να φτιάξετε

Το TikTok συμβουλεύει λήψη σε κάθετο 9:16 με ανάλυση από 720p, 3–5 διαφορετικά κρεατίβ σε μια ομάδα διαφημίσεων και 3–5 ομάδες σε μια καμπάνια. Ανανεώνετε τα βίντεο όταν τα αποτελέσματα πέφτουν σταθερά.

Αν είστε από τη Ρωσία

Από τον Μάρτιο του 2022 το TikTok δεν επιτρέπει τη μεταφόρτωση νέων βίντεο και τις μεταδόσεις από τη Ρωσία, ενώ τα εσωτερικά διαφημιστικά εργαλεία, σύμφωνα με τα μέσα ενημέρωσης, δεν λειτουργούν για χρήστες στη Ρωσία. Επιπλέον, η διαφήμιση αναζήτησης και το Branded Mission δεν πωλούνται στις αγορές της ΚΑΚ. Αυτές οι μορφές θα φανούν χρήσιμες αν δουλεύετε για ξένο κοινό. Πόσο κοστίζει η εκκίνηση και πώς γίνεται βήμα βήμα, διαβάστε στο άρθρο για το κόστος και την εκκίνηση διαφημίσεων στο TikTok.

Ο αρχάριος προτιμά να μένει εκεί όπου υπάρχουν ήδη θεατές και ζωντανή συνομιλία. Για την εκκίνηση βοηθάμε με τους πρώτους θεατές online και ακολούθους: υπηρεσίες για προώθηση στο TikTok, ενώ για μεταδόσεις σε άλλες πλατφόρμες μπορείτε να συνθέσετε πακέτο στον πίνακα διαχείρισης θεατών.

Συχνές ερωτήσεις

Ποια μορφή διαφήμισης TikTok να διαλέξει ένας streamer;

Spark Ads: προωθείτε ένα έτοιμο κλιπ από τον λογαριασμό σας και οι ακολουθήσεις μένουν σε εσάς. Ξεκινά στο Ads Manager χωρίς διαχειριστή.

Μπορώ να αγοράσω μόνος μου το TopView;

Συνήθως όχι. Το TopView είναι διαθέσιμο σε πελάτες που πληρούν τα κριτήρια μέσω διαχειριστή, η αυτόνομη κράτηση είναι ανοιχτή μόνο σε ορισμένους διαφημιζόμενους και κάθε κρεατίβ περνά από προηγούμενη έγκριση.

Υπάρχει το Branded Hashtag Challenge το 2026;

Ως ξεχωριστή μορφή όχι, δεν πωλείται πια. Τη θέση του πήρε το Branded Mission και το επώνυμο hashtag μπορεί να συνδεθεί μόνο ως προσθήκη του μέσω διαχειριστή.

Υπάρχουν ακριβείς διαστάσεις της ασφαλούς ζώνης;

Όχι. Το TikTok δίνει πρότυπα για λήψη στις σελίδες προδιαγραφών και το μέγεθος της ζώνης αλλάζει ανάλογα με το μήκος της λεζάντας και τα πρόσθετα στοιχεία.

Μπορώ να διαφημίσω μια μετάδοση αν δεν έχω TikTok Shop;

Το LIVE Shopping Ads δεν είναι διαθέσιμο χωρίς κατάστημα. Μένουν το Promote με στόχο την προώθηση της μετάδοσης (18+ και από 1000 ακόλουθους) και ο στόχος «Αλληλεπίδραση με την κοινότητα» στα Spark Ads στο Ads Manager.