Μείωση Instagram στη Ρωσία
Την 1η Σεπτεμβρίου 2025, η ρωσική αγορά influencer marketing εισήλθε σε μια νέα εποχή. Την ημέρα αυτή, τέθηκε σε ισχύ η απαγόρευση διαφημίσεων σε πόρους οργανισμών που αναγνωρίζονται ως εξτρεμιστικοί – κυρίως στο Instagram (ιδιοκτησία της Meta, απαγορευμένη στη Ρωσική Ομοσπονδία).
Θα φαινόταν ότι η αγορά θα έπρεπε να είχε καταρρεύσει. Το Instagram δεν ήταν απλώς μια πλατφόρμα – ήταν το κύριο σπίτι για τους influencers: lifestyle, ομορφιά, μόδα, χιούμορ, fitness – όλες αυτές οι θέσεις αναπτύχθηκαν και κερδοφόρησαν εκεί. Ήδη από το 2024, τα brands ξόδεψαν περίπου 8,4 δισεκατομμύρια ρούβλια σε διαφήμιση στο Instagram.
Αλλά η απαγόρευση δεν σκότωσε την αγορά. Την αναμόρφωσε.
Ο αποκλεισμός έγινε καταλύτης για μια μεγάλης κλίμακας αναδιάρθρωση: οι bloggers μετανάστευσαν μαζικά σε νέες πλατφόρμες, οι διαφημιστές ανακατένειμαν προϋπολογισμούς και η ίδια η αγορά μετακινήθηκε από τη φάση των "εύκολων χρημάτων" σε μια φάση επαγγελματικής ωρίμανσης. Τι ακριβώς συνέβη, ποιες πλατφόρμες κέρδισαν και ποιος έχασε – θα αναλύσουμε λεπτομερώς.
Μέρος 1. Χρονικό της Απαγόρευσης: Πώς συνέβη
Η απαγόρευση διαφημίσεων στο Instagram είχε χρόνια να ετοιμαστεί. Αφού η Meta αναγνωρίστηκε ως εξτρεμιστική οργάνωση το 2022, το κοινωνικό δίκτυο βρισκόταν τυπικά σε μια "γκρίζα ζώνη": ήταν δυνατόν να χρησιμοποιηθεί, αλλά η διαφήμιση ήταν επικίνδυνη. Ωστόσο, δεν εφαρμόστηκαν μαζικές κυρώσεις.
Τον Απρίλιο του 2025, ο Πρόεδρος Βλαντιμίρ Πούτιν υπέγραψε νόμο που απαγόρευε ρητά οποιαδήποτε διαφήμιση στους πόρους των απαγορευμένων οργανώσεων. Την 1η Σεπτεμβρίου, τέθηκε σε ισχύ.
Τι ακριβώς απαγορεύεται;
Οι περιορισμοί καλύπτουν οποιαδήποτε εμπορική δραστηριότητα στο Instagram:
- Άμεσες διαφημιστικές αναρτήσεις και ιστορίες με call to action
- Ενσωματωμένες ενσωματώσεις (ακόμα και χωρίς ρητή επισήμανση)
- Αναφορές brand στο περιεχόμενο, εάν υπάρχει εμπορικό υπόβαθρο
- Υλικά συνεργατών και προγράμματα πρεσβευτών
Ποια είναι τα πρόστιμα;
Σύμφωνα με το Άρθρο 14.3 του Κώδικα Διοικητικών Παραβάσεων:
- Για φυσικά πρόσωπα – έως 2.500 ρούβλια
- Για υπαλλήλους – έως 20.000 ρούβλια
- Για νομικά πρόσωπα – έως 500.000 ρούβλια
Οι βουλευτές έχουν ήδη προτείνει την αυστηροποίηση των ποινών: για φυσικά πρόσωπα – έως 80.000 ρούβλια, για νομικά πρόσωπα – έως 1 εκατομμύριο ρούβλια.
Το πρώτο πρόστιμο έχει ήδη εκδοθεί
Στις 3 Σεπτεμβρίου 2025, η blogger Asya Sivokoneva δημοσίευσε ένα βίντεο αποσυσκευασίας προϊόντων από το "Zolotoye Yabloko". Το βίντεο είχε την λεζάντα "Όλοι οι bloggers μετά την 1η Σεπτεμβρίου". Ένας χρήστης παραπονέθηκε – και η Omsk FAS κίνησε υπόθεση.
Αυτό δημιούργησε ένα προηγούμενο. Η αγορά κατάλαβε: ο νόμος λειτουργεί. Και άρχισε να προσαρμόζεται.
Μέρος 2. Γεγονότα και Αριθμοί: Τι συνέβη στην Αγορά
Η αγορά σταμάτησε να αναπτύσσεται
Η κύρια είδηση του 2025 για το influencer marketing δεν είναι μια παρακμή, αλλά μια παύση στην ανάπτυξη.
- Το 2023, η αγορά αυξήθηκε κατά 37% φτάνοντας τα 44 δισεκατομμύρια ρούβλια
- Το 2024, η ανάπτυξη επιβραδύνθηκε στο 15–20%
- Η πρόβλεψη για το 2025 στις αρχές του έτους ήταν αισιόδοξη: +25–30%
- Πραγματικότητα: ανάπτυξη 8–10%, και με τον πληθωρισμό – σχεδόν μηδέν
- Σύμφωνα με απαισιόδοξες προβλέψεις – μείωση 7–15%
Όπως σημειώνει ο Βασίλι Γιατσούκ, διευθυντής του τμήματος Creative στην Kokoc Group: "Για πρώτη φορά τα τελευταία χρόνια, η αγορά όχι μόνο επιβραδύνθηκε – ουσιαστικά εισήλθε σε μια ζώνη στασιμότητας."
Πού πήγαν τα χρήματα από το Instagram;
Πριν από τον αποκλεισμό, το Instagram συγκέντρωνε, σύμφωνα με εκτιμήσεις της αγοράς, από 20 έως 30 δισεκατομμύρια ρούβλια σε διαφημιστικούς προϋπολογισμούς ετησίως.
Αναμενόταν ότι αυτά τα χρήματα θα ανακατανέμονταν σε άλλες πλατφόρμες. Και πράγματι, σύμφωνα με την Didenok Team, τον Αύγουστο-Σεπτέμβριο του 2025:
- Telegram: +67% ενσωματώσεις
- YouTube: +40%
- TikTok, Twitch, Likee: συλλογικά +32%
- VK: +18%
Ωστόσο, δεν συνέβη πλήρης αντικατάσταση. Ορισμένοι από τους προϋπολογισμούς απλώς "εξαφανίστηκαν" – πήγαν σε εγγενείς μορφές, γκρίζα σχήματα, ή περικόπηκαν λόγω οικονομικής αβεβαιότητας.
Απώλειες Blogger: από 40% έως 70% του εισοδήματος
Τα στοιχεία μιλούν από μόνα τους. Οι bloggers που κέρδιζαν αποκλειστικά από το Instagram έχασαν έως και το 70% του εισοδήματός τους. Όσοι κατάφεραν να αναπτύξουν επιπλέον κανάλια έχασαν περίπου 40%.
Ο Γκριγκόρι Ζόριν, ιδρυτής της Hype Agency, επιβεβαιώνει: οι bloggers που εργάζονταν αποκλειστικά με το Instagram θα χάσουν έως και το 50% του εισοδήματός τους.
Ταυτόχρονα, υπάρχουν και αυτοί που σχεδόν δεν επηρεάστηκαν. Ο blogger Αντρέι Γκλαζούνοφ (2 εκατομμύρια στο Instagram, πάνω από 10 εκατομμύρια στο TikTok, 365 χιλιάδες στο YouTube και το Telegram) δηλώνει ότι το εισόδημά του δεν έχει μειωθεί – έχει αναπτύξει πολλά κοινωνικά δίκτυα εδώ και καιρό.
Μέρος 3. Μετανάστευση: Πού πήγαν οι Bloggers και τα Κοινά
Το Instagram δεν είναι νεκρό – εξακολουθεί να έχει κοινό, και πολλοί bloggers συνεχίζουν να διατηρούν σελίδες για να παραμείνουν σε επαφή με τους συνδρομητές τους. Αλλά οι διαφημιστικοί προϋπολογισμοί και η δραστηριότητα έχουν μετατοπιστεί.
Telegram – ο κύριος ωφελημένος
Το Telegram έχει γίνει η κύρια πλατφόρμα υποδοχής.
Σύμφωνα με την Getblogger (μέρος της MTS AdTech), η κατανομή της μετανάστευσης τον Σεπτέμβριο του 2025 ήταν ως εξής:
- Telegram – 32%
- VKontakte – 25%
- YouTube – 20%
- Rutube – 11%
- TikTok – 7%
Το 59% των bloggers έχουν ήδη μεταβεί στο Telegram, και ένα επιπλέον 22% σχεδιάζει να το κάνει.
Η αγορά influencer marketing στο Telegram αναπτύσσεται ραγδαία. Σύμφωνα με προβλέψεις, ο όγκος της θα φτάσει τα 18 δισεκατομμύρια ρούβλια μέχρι το τέλος του 2025, και τα 28 δισεκατομμύρια ρούβλια μέχρι το 2026.
Το 30% των διαφημιστών έχουν ήδη αυξήσει τους προϋπολογισμούς τους για το Telegram το 2025, και το 47% των εταιρειών έχουν τέτοια σχέδια για το 2026.
Ρωσικές πλατφόρμες: LOOKY, VK, "Zen"
Οι ρωσικές πλατφόρμες αναπτύσσονται παράλληλα. Μέχρι το τέλος του 2025, αρκετοί εκατομμυριούχοι bloggers μετακόμισαν στο LOOKY (ένα ρωσικό κοινωνικό δίκτυο με διεπαφή παρόμοια με το Instagram):
- Νικολάι Σέρντιουκοφ (1,1 εκατομμύρια)
- Εβγκενία Κριφτσόβα (2,6 εκατομμύρια)
- Λέρα Τουμάνοβα (2,2 εκατομμύρια)
- Νικίτα Σέροφ (3,6 εκατομμύρια)
- Αρτέμι Λεμπέντεφ (1,4 εκατομμύρια)
Η λειτουργία μεταφοράς συνδρομών από το Instagram επιτρέπει στους bloggers να διατηρήσουν έως και το 15% του κοινού τους στην αρχή.
Το VKontakte παραμένει η μεγαλύτερη πλατφόρμα σε εμβέλεια – περίπου 77 εκατομμύρια καθημερινούς χρήστες. Ωστόσο, οι διαφημιστές σημειώνουν δυσκολίες με την ερμηνεία των προβολών και μια αδύναμη συσχέτιση μεταξύ της εμβέλειας και των πωλήσεων.
Οι Υπηρεσίες μας για Streamers
Shopee
Οι Υπηρεσίες μας για Δημιουργούς Περιεχομένου
