Πώς να αναλύσετε τα στατιστικά στοιχεία του Pinterest

Πολλοί χρησιμοποιούν το Pinterest διαισθητικά: δημοσιεύουν pins, δημιουργούν πίνακες, περιμένουν κίνηση. Αλλά χωρίς αναλυτικά στοιχεία, η προώθηση στο Pinterest μετατρέπεται σε λοταρία. Κάποια pins "απογειώνονται", άλλα εξαφανίζονται και δεν είναι ξεκάθαρο γιατί.

Η ανάλυση των στατιστικών του Pinterest δεν χρειάζεται για τους αριθμούς, αλλά για απαντήσεις:

τι λειτουργεί πραγματικά.
ποια θέματα φέρνουν κίνηση.
ποια pins οδηγούν πελάτες.
τι αξίζει να ενισχυθεί και τι να αφαιρεθεί.

Το Pinterest είναι μια πλατφόρμα μακροπρόθεσμη και οι σωστές διαπιστώσεις εδώ είναι πιο σημαντικές από τις γρήγορες προβολές.

Pinterest Analytics: τι είναι και σε ποιους είναι διαθέσιμο

Το πρώτο πράγμα που συναντά ο χρήστης είναι το Pinterest Analytics. Αυτό είναι ένα ενσωματωμένο εργαλείο αναλυτικών στοιχείων, διαθέσιμο σε όλους τους επαγγελματικούς λογαριασμούς.

Εάν έχετε προσωπικό προφίλ, τα στατιστικά θα είναι πολύ περιορισμένα. Επομένως, για ανάλυση είναι σημαντικό:

να έχετε επαγγελματικό λογαριασμό.
να επαληθεύσετε τον ιστότοπο (αν υπάρχει).
να δημοσιεύετε περιεχόμενο τακτικά.

Χωρίς αυτό, η πλήρης ανάλυση των στατιστικών του Pinterest είναι αδύνατη.

Ποιες μετρικές του Pinterest είναι πραγματικά σημαντικές

Προβολές (Impressions)

Οι προβολές είναι ο αριθμός των φορών που ένα pin εμφανίστηκε στα αποτελέσματα αναζήτησης ή στη ροή.

Τι δείχνουν οι προβολές:

πόσο το Pinterest "αγαπά" το περιεχόμενό σας.
πόσο καλά λειτουργεί το SEO.
πόσο ζητημένο είναι το θέμα.

Η αύξηση των προβολών είναι σήμα ότι οι αλγόριθμοι άρχισαν να εμπιστεύονται το προφίλ σας.

Αποθηκεύσεις (Saves)

Οι αποθηκεύσεις στο Pinterest είναι ένα από τα πιο δυνατά σήματα ποιότητας.

Εάν ένα pin αποθηκεύεται:

είναι χρήσιμο.
είναι σχετικό.
θέλουν να το χρησιμοποιήσουν αργότερα.

Το Pinterest προωθεί τέτοια pins πιο ενεργά και για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.

Κλικ και εξερχόμενες μεταπτώσεις

Για τις επιχειρήσεις, αυτή είναι βασική μετρική. Τα κλικ στο Pinterest δείχνουν πόσο ένα pin παρακινεί να μεταβεί κανείς σε έναν ιστότοπο, ένα blog ή μια σελίδα προϊόντος.

Εάν:

οι προβολές είναι πολλές, αλλά τα κλικ λίγα — το πρόβλημα είναι στην οπτική ή στο κείμενο.
τα κλικ είναι πολλά — το pin λειτουργεί σωστά.

Ανάλυση pins: πώς να καταλάβετε ποιες μορφές λειτουργούν

Σύγκριση pins μεταξύ τους

Το Pinterest Analytics επιτρέπει να βλέπετε στατιστικά για κάθε pin. Αυτή είναι η βάση της ανάλυσης περιεχομένου στο Pinterest.

Συγκρίνετε:

τη μορφή της εικόνας.
τη χρωματική παλέτα.
την ύπαρξη κειμένου στο pin.
το θέμα.
την περιγραφή.

Με τον καιρό γίνεται ορατό ποιες λύσεις δίνουν σταθερά αποτέλεσμα.

Παλιά pins έναντι νέων

Το Pinterest δεν είναι για "φρεσκάδα" αλλά για ποιότητα. Συχνά, τα παλιά pins συνεχίζουν να συγκεντρώνουν προβολές και κλικ, εάν είναι καλά βελτιστοποιημένα.

Αυτό είναι ένα σημαντικό σημείο: μην διαγράφετε pins πολύ νωρίς.

Ανάλυση πινάκων: γιατί είναι πιο σημαντικοί από όσο φαίνονται

Οι πίνακες είναι η δομή του λογαριασμού. Η ανάλυση των πινάκων στο Pinterest βοηθά να κατανοήσουμε ποια θέματα αξίζει να αναπτύξουμε.

Δώστε προσοχή:

ποιοι πίνακες δίνουν περισσότερες προβολές.
ποιοι έχουν υψηλότερες αποθηκεύσεις.
ποιοι πίνακες οδηγούν σε κλικ.

Εάν ένας πίνακας είναι "κενός" στα στατιστικά — ίσως το θέμα δεν είναι ζητημένο ή είναι κακώς βελτιστοποιημένο.

Ανάλυση του κοινού στο Pinterest

Το Pinterest δείχνει βασικά δεδομένα για το κοινό:

γεωγραφία.
ενδιαφέροντα.
συσκευές.
δημογραφικά στοιχεία.

Αυτή η πληροφορία βοηθά:

να προσαρμόσουμε το περιεχόμενο.
να επιλέξουμε τη γλώσσα των περιγραφών.
να διορθώσουμε τα θέματα των pins.

Για τις επιχειρήσεις, αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό όταν δουλεύουμε με διεθνή κίνηση.

Πώς να αναλύετε τα στατιστικά του Pinterest δυναμικά

Γιατί δεν μπορούμε να βγάλουμε συμπεράσματα σε 2–3 ημέρες

Το Pinterest λειτουργεί αργά, αλλά σταθερά. Η ανάλυση των στατιστικών του Pinterest πρέπει να γίνεται τουλάχιστον:

κάθε 14 ημέρες.
καλύτερα — κάθε μήνα.

Μόνο έτσι φαίνεται η πραγματική δυναμική, όχι τυχαίες αυξήσεις.

Τι να συγκρίνετε μεταξύ περιόδων

Είναι χρήσιμο να συγκρίνετε:

την αύξηση των προβολών.
την αλλαγή στις αποθηκεύσεις.
τα κλικ ανά θέμα.
την αποτελεσματικότητα νέων pins.

Έτσι διαμορφώνεται μια στρατηγική, όχι χαοτικές ενέργειες.

Εξωτερικά εργαλεία αναλυτικών στοιχείων Pinterest

Google Analytics και Pinterest

Εάν έχετε ιστότοπο, το Google Analytics + Pinterest δίνει μια πλήρη εικόνα:

από πού ήρθαν οι χρήστες.
τι κάνουν στον ιστότοπο.
ποια pins φέρνουν στοχευμένη κίνηση.

Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό για το ηλεκτρονικό εμπόριο και τις υπηρεσίες.

Πίνακες και χειροκίνητη καταγραφή

Πολλοί ειδικοί κρατούν απλούς πίνακες:

ημερομηνία δημοσίευσης.
θέμα pin.
μορφή.
μετρήσεις μετά από 30–60 ημέρες.

Έτσι είναι ευκολότερο να δούμε μοτίβα και να επαναλάβουμε επιτυχημένες λύσεις.

Τυπικά λάθη κατά την ανάλυση του Pinterest

Συχνά οι χρήστες:

βλέπουν μόνο τις προβολές.
αγνοούν τα κλικ.
βγάζουν συμπεράσματα πολύ νωρίς.
αλλάζουν συνεχώς στρατηγική.
δεν καταγράφουν τα αποτελέσματα.

Τα αναλυτικά στοιχεία λειτουργούν μόνο με συστηματική προσέγγιση.

Πώς να καταλάβετε ότι η στρατηγική Pinterest λειτουργεί

Καλά σημάδια:

σταθερή αύξηση των προβολών.
αύξηση των αποθηκεύσεων.
σταδιακή αύξηση των κλικ.
"μακριά ζωή" των pins.
επαναληψιμότητα της επιτυχίας.

Το Pinterest δεν είναι αυξήσεις, αλλά συσσωρευτικό αποτέλεσμα.

Σε ποιους είναι ιδιαίτερα σημαντικό να αναλύουν τα στατιστικά του Pinterest

Η ανάλυση του Pinterest Analytics είναι κρίσιμα σημαντική:

για τις επιχειρήσεις.
για τους bloggers.
για τα ηλεκτρονικά καταστήματα.
για τους ειδικούς.
για όσους χρησιμοποιούν το Pinterest ως πηγή κίνησης.

Χωρίς αναλυτικά στοιχεία, το Pinterest μετατρέπεται σε μια όμορφη, αλλά άχρηστη βιτρίνα.

Συμπέρασμα: πώς να αναλύετε τα στατιστικά του Pinterest χωρίς υπερφόρτωση

Η ανάλυση των στατιστικών του Pinterest δεν είναι για σύνθετες αναφορές, αλλά για την κατανόηση της λογικής της πλατφόρμας. Αρκεί να εστιάσουμε στις βασικές μετρικές, να συγκρίνουμε τα δεδομένα δυναμικά και να βγάζουμε συμπεράσματα.

Το Pinterest ανταμείβει όσους: