Πώς να τοποθετήσετε διαφήμιση σε stream: οδηγός βήμα προς βήμα

Τι είδη διαφήμισης μπορείτε να τοποθετήσετε σε stream

Στη μετάδοση τοποθετούνται δύο βασικά είδη διαφήμισης: η ενσωματωμένη διαφήμιση της πλατφόρμας και η άμεση ενσωμάτωση με τον διαφημιζόμενο. Πρόκειται για διαφορετικές μορφές με διαφορετικές ρυθμίσεις, υποχρεώσεις και επίπεδο ελέγχου από την πλευρά του streamer.

Την ενσωματωμένη διαφήμιση την ενεργοποιεί η ίδια η πλατφόρμα. Μπορεί να προβάλλεται πριν από την έναρξη της μετάδοσης, κατά τη διάρκεια της μετάδοσης ή ως ξεχωριστό διαφημιστικό διάλειμμα. Ο streamer ελέγχει μόνο τις διαθέσιμες παραμέτρους: ενεργοποιεί το monetization, επιλέγει το πρόγραμμα, ρυθμίζει τη συχνότητα ή ξεκινά το διάλειμμα χειροκίνητα. Το συγκεκριμένο σποτ, το κοινό προβολής και το αν η διαφήμιση παραδόθηκε τα καθορίζει συνήθως η πλατφόρμα.

Η άμεση διαφήμιση εμφανίζεται κατόπιν συμφωνίας με brand, agency ή ιδιοκτήτη άλλου project. Εσείς διαβάζετε το κείμενο, δείχνετε το προϊόν, ξεκινάτε το σποτ, τοποθετείτε banner ή αφήνετε σύνδεσμο στην περιγραφή. Εδώ πρέπει να συμφωνηθούν ξεχωριστά το σενάριο, η πληρωμή, οι προθεσμίες, η αναφορά και η σήμανση.

• βιντεοσποτ πριν από την έναρξη ή κατά τη διάρκεια της μετάδοσης;
• προφορική αναφορά από τον παρουσιαστή;
• επίδειξη του προϊόντος, του ιστότοπου ή της εφαρμογής;
• λογότυπο, overlay ή άλλο στοιχείο διακόσμησης;
• σύνδεσμος, promo code και διαφημιστικό μήνυμα στην περιγραφή, στο chat ή σε καρφιτσωμένη ανάρτηση.

Οι αυτόματες διαφημίσεις δεν δίνουν πλήρη έλεγχο του περιεχομένου, αλλά δεν απαιτούν να βρείτε μόνοι σας διαφημιζόμενο. Η άμεση ενσωμάτωση επιτρέπει να προσαρμόσετε ακριβέστερα την προσφορά στο κοινό, ωστόσο η προετοιμασία και η τήρηση των απαιτήσεων εξαρτώνται εξ ολοκλήρου από τους συμμετέχοντες στην τοποθέτηση.

Τι να επιλέξετε: διαφήμιση της πλατφόρμας ή άμεση ενσωμάτωση

Η ενσωματωμένη διαφήμιση ταιριάζει για τακτικές μεταδόσεις, εφόσον το κανάλι σας έχει πρόσβαση σε monetization. Ενεργοποιείτε τη λειτουργία στο καμπίνα του δημιουργού και χρησιμοποιείτε τις ρυθμίσεις που επιτρέπει η πλατφόρμα. Το εισόδημα, ο αριθμός των προβολών και η σύνθεση του κοινού εξαρτώνται από τους όρους της πλατφόρμας, την περιοχή, την κατάσταση του καναλιού και τη διαφημιστική ζήτηση.

Η άμεση ενσωμάτωση απαιτεί περισσότερες ενέργειες. Πρώτα πρέπει να βρείτε διαφημιζόμενο ή να λάβετε προσφορά, μετά να ελέγξετε το προϊόν, να συμφωνήσετε τη μορφή και να προετοιμάσετε τη μετάδοση. Σε αντάλλαγμα, μπορείτε να επιλέξετε τη στιγμή της τοποθέτησης, να εξηγήσετε την αξία του προϊόντος με δικά σας λόγια και να κατευθύνετε τους θεατές σε συγκεκριμένη σελίδα.

• Αν το κανάλι είναι ακόμα μικρό, ξεκινήστε ελέγχοντας το ενσωματωμένο monetization.
• Αν έχετε ενεργό κοινό, ετοιμάστε media kit και προσφορά για άμεσες ενσωματώσεις.
• Αν η διαφήμιση διακόπτει τη μετάδοση, επιλέξτε εκ των προτέρων μια ήρεμη στιγμή και προειδοποιήστε τους θεατές.
• Αν το προϊόν δεν σχετίζεται με τη θεματολογία του καναλιού, εξηγήστε την αξία του ειδικά για το δικό σας κοινό.

Πριν από τη ρύθμιση καθορίστε τον στόχο: να αποκτήσετε εισόδημα από αυτόματες προβολές, να συγκεντρώσετε μεταβάσεις, να πουλήσετε προϊόν με promo code, να προσελκύσετε συνδρομητές ή να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα του brand. Από τον στόχο εξαρτώνται η μορφή, το call to action και οι δείκτες που θα ελέγξετε μετά τη μετάδοση.

Μην αναμιγνύετε την ενσωματωμένη διαφήμιση με τη διαφήμιση βάσει σύμβασης. Αν η πλατφόρμα προβάλλει η ίδια το σποτ, δεν επιλέγετε εσείς κάθε διαφημιστικό υλικό. Αν έχετε λάβει παραγγελία από brand, τότε είστε υπεύθυνοι για τη συμφωνημένη παρουσίαση, τα υλικά και τη διαμόρφωση της τοποθέτησης.

Τι να προετοιμάσετε πριν από την έναρξη της διαφήμισης

Πρώτα καθορίστε το σημείο για το διαφημιστικό μπλοκ. Σε gaming μετάδοση μπορεί να είναι το διάλειμμα μεταξύ αγώνων ή η φόρτωση νέας τοποθεσίας. Σε εκπαιδευτική μετάδοση — η μετάβαση μεταξύ θεμάτων. Σε talk stream — ένα προαναγγελθέν μπλοκ. Μην τοποθετείτε διαφήμιση στην κορύφωση, σε μια σημαντική εξήγηση ή σε στιγμή που ο θεατής δεν πρέπει να χάσει.

1. Περιγράψτε το κοινό: τα ενδιαφέροντά του, το επίπεδο εξοικείωσης και τα βασικά αιτήματά του.
2. Επιλέξτε τη μορφή: διαφημιστικό διάλειμμα, σποτ, προφορική αναφορά, επίδειξη ή σύνδεσμος.
3. Ετοιμάστε ένα σύντομο σενάριο χωρίς επιβεβαιωμένα χαρακτηριστικά και υποσχέσεις.
4. Ελέγξτε τον διαφημιστικό σύνδεσμο, το promo code, το προϊόν, τον δοκιμαστικό λογαριασμό και τις προθεσμίες ισχύος της προσφοράς.
5. Καθορίστε τον τρόπο αξιολόγησης του αποτελέσματος: μεταβάσεις, αιτήσεις, πωλήσεις, εγγραφές ή χρήση του promo code.

Πριν από τη μετάδοση κάντε δοκιμαστική εγγραφή. Ελέγξτε το μικρόφωνο, την ένταση του σποτ, τη σκηνή στο OBS ή σε άλλο πρόγραμμα, τη θέση του overlay και την αναγνωσιμότητα του κειμένου. Το διαφημιστικό υλικό δεν πρέπει να κρύβει το πρόσωπο του παρουσιαστή, το chat, τα στατιστικά του παιχνιδιού ή σημαντικά στοιχεία της διεπαφής.

Αν πρόκειται να δείξετε ιστότοπο ή εφαρμογή, ανοίξτε τις απαραίτητες σελίδες εκ των προτέρων. Αφαιρέστε από την επίδειξη προσωπικές συνομιλίες, κωδικούς, email, στοιχεία πληρωμής και εσωτερικούς πίνακες. Μη χρησιμοποιείτε έτοιμο σποτ, μουσική ή εικόνες, αν δεν έχετε ελέγξει το δικαίωμα προβολής τους στη μετάδοση.

Πώς να ενεργοποιήσετε ενσωματωμένη διαφήμιση στο Twitch

Στο Twitch τα διαφημιστικά εργαλεία δεν είναι διαθέσιμα σε όλα τα κανάλια. Η δυνατότητα εξαρτάται από την κατάσταση του δημιουργού, τις ενεργοποιημένες λειτουργίες monetization, την περιοχή και τους όρους της πλατφόρμας. Ελέγχετε τη διαθεσιμότητα απευθείας στο Creator Dashboard, όχι από παλιό βίντεο με οδηγίες.

1. Συνδεθείτε στο Twitch και ανοίξτε το Creator Dashboard.
2. Μεταβείτε στο Stream Manager και βρείτε το Ads Manager ή το μπλοκ που σχετίζεται με τη διαφήμιση.
3. Ελέγξτε αν είναι ενεργοποιημένο το monetization και αν το διαφημιστικό διάλειμμα είναι διαθέσιμο για το κανάλι σας.
4. Ανοίξτε τις διαθέσιμες παραμέτρους προγράμματος, συχνότητας και διάρκειας προβολής.
5. Αποθηκεύστε τις ρυθμίσεις και ελέγξτε αν εμφανίστηκαν τα χειριστήρια διαφήμισης στον πίνακα της μετάδοσης.

Αν στο Stream Manager υπάρχει ενέργεια για χειροκίνητη έναρξη διαφημιστικού διαλείμματος, χρησιμοποιήστε την στην κατάλληλη στιγμή: μεταξύ γύρων, κατά τη φόρτωση ή πριν από ένα σύντομο διάλειμμα. Μην ξεκινάτε το μπλοκ κατά τη διάρκεια σημαντικής σκηνής του παιχνιδιού ή μεγάλης εξήγησης.

Στο Ads Manager μπορεί να συναντήσετε ρυθμίσεις που σχετίζονται με τη διαφημιστική πυκνότητα ή το πρόγραμμα. Τα ονόματα των επιλογών μπορεί να αλλάξουν. Επιλέξτε ένα σχήμα στο οποίο οι θεατές καταλαβαίνουν πότε θα γίνει το διάλειμμα και οι αυτόματες και χειροκίνητες εκκινήσεις δεν επικαλύπτονται μεταξύ τους.

Ακόμα και με ενεργοποιημένη τη διαφήμιση, η ανακοίνωση δεν θα τη δουν απαραίτητα όλοι οι θεατές. Στην προβολή επηρεάζουν οι ρυθμίσεις του Twitch, η συσκευή, η περιοχή, η διαφημιστική ζήτηση και άλλοι όροι. Ο streamer επίσης δεν επιλέγει κάθε σποτ και δεν μπορεί να εγγυηθεί συγκεκριμένο αριθμό προβολών.

Τυπικά λάθη κατά την έναρξη διαφήμισης στο Twitch

Πρώτο λάθος — να ενεργοποιήσετε τα αυτόματα διαλείμματα και ταυτόχρονα να τα ξεκινάτε συχνά χειροκίνητα. Ως αποτέλεσμα, η διαφήμιση εμφανίζεται πυκνότερα απ' ό,τι σχεδιάζατε. Μετά την αλλαγή του προγράμματος, κάντε μια μετάδοση με έλεγχο των διαλειμμάτων και καταγράψτε την ώρα κάθε εκκίνησης.

Δεύτερο λάθος — να μην λαμβάνετε υπόψη τις απώλειες περιεχομένου. Αν ο θεατής συνδεθεί κατά τη διάρκεια του διαφημιστικού μπλοκ ή φύγει λόγω απροσδόκητου διαλείμματος, μπορεί να χάσει σημαντικό μέρος της μετάδοσης. Για μεγάλο stream εξηγήστε εκ των προτέρων ότι η διαφήμιση ξεκινά σε ασφαλείς στιγμές.

• Δεν ελέγχετε το Ads Manager πριν από τη μετάδοση και ανακαλύπτετε ότι η απαραίτητη λειτουργία δεν είναι διαθέσιμη στο κανάλι.
• Ξεκινάτε τη διαφήμιση κατά τη διάρκεια καθοριστικού γύρου, διαγωνισμού ή σημαντικής ανακοίνωσης.
• Θεωρείτε ότι το Twitch θα δείξει σε όλους τους θεατές το ίδιο σποτ.
• Χρησιμοποιείτε bot ή script τρίτου κατασκευαστή που απαιτεί κωδικό πρόσβασης του καναλιού.
• Εκλαμβάνετε την ενσωματωμένη διαφήμιση του Twitch ως άμεση ενσωμάτωση και δεν συμφωνείτε ξεχωριστό σενάριο με το brand.
• Δεν προειδοποιείτε τους θεατές για τα διαφημιστικά διαλείμματα, παρόλο που διακόπτουν το περιεχόμενο.

Αν το Ads Manager ή η χειροκίνητη εκκίνηση απουσιάζουν, ελέγξτε την κατάσταση του καναλιού και τη βοήθεια του Twitch. Μην προσπαθείτε να παρακάμψετε τους περιορισμούς με άγνωστες επεκτάσεις, αυτόματα scripts και υπηρεσίες που απαιτούν πρόσβαση στον λογαριασμό.

Πώς να ενεργοποιήσετε διαφήμιση σε YouTube-μετάδοση

Στο YouTube οι διαφημιστικές ρυθμίσεις βρίσκονται στο YouTube Studio και στη διεπαφή των απευθείας μεταδόσεων. Η πρόσβαση σε αυτές εξαρτάται από τη συμμετοχή του καναλιού στο πρόγραμμα συνεργατών και την εκπλήρωση των ισχυόντων απαιτήσεων. Πρώτα ελέγξτε το ίδιο το monetization και μετά τις ρυθμίσεις της συγκεκριμένης μετάδοσης.

1. Συνδεθείτε στο YouTube Studio με τον λογαριασμό του καναλιού.
2. Ανοίξτε την ενότητα «Monetization» ή «Έσοδα» και ελέγξτε αν είναι διαθέσιμες οι διαφημιστικές λειτουργίες.
3. Μεταβείτε στην ενότητα περιεχομένου με τις απευθείας μεταδόσεις ή επιλέξτε «Δημιουργία» και «Έναρξη μετάδοσης».
4. Ανοίξτε τη συγκεκριμένη μετάδοση στο Live Control Room.
5. Βρείτε την καρτέλα ή το μπλοκ «Monetization» και ενεργοποιήστε τις διαθέσιμες διαφημιστικές προβολές.
6. Αποθηκεύστε τις ρυθμίσεις πριν από την έναρξη της μετάδοσης και ελέγξτε τα χειριστήρια διαφήμισης στο Live Control Room.

Κατά τη διάρκεια της μετάδοσης στον πίνακα ελέγχου μπορεί να είναι διαθέσιμο κουμπί για χειροκίνητη έναρξη διαφημιστικής εισαγωγής. Το όνομα και η θέση του στοιχείου εξαρτώνται από την τρέχουσα έκδοση της διεπαφής. Αν υπάρχουν αυτόματα διαφημιστικά διαλείμματα, ελέγξτε τη συχνότητά τους πριν βγείτε στον αέρα και μην αφήνετε τη ρύθμιση χωρίς έλεγχο.

Το YouTube μπορεί να προβάλλει διαφήμιση πριν από την έναρξη της μετάδοσης, κατά τη διάρκεια και σε άλλες διαθέσιμες μορφές. Η προβολή εξαρτάται από τις ρυθμίσεις του καναλιού, το κοινό, τη συσκευή και άλλους όρους. Η ενεργοποίηση του monetization δεν σημαίνει ότι η ανακοίνωση θα εμφανιστεί σε κάθε θεατή.

Αν οι διαφημιστικές ρυθμίσεις απουσιάζουν, αυτό δεν εμποδίζει να κάνετε άμεση ενσωμάτωση με brand. Ωστόσο μια τέτοια ενσωμάτωση δεν ενεργοποιείται μέσω του monetization του YouTube: το σενάριο, το σποτ, ο σύνδεσμος και η σήμανση πρέπει να προετοιμαστούν ξεχωριστά.

Τυπικά λάθη κατά την έναρξη διαφήμισης στο YouTube

Στο YouTube συχνά συγχέεται το monetization των συνηθισμένων βίντεο με τις ρυθμίσεις της απευθείας μετάδοσης. Το ότι η διαφήμιση είναι διαθέσιμη στα βίντεο του καναλιού δεν σημαίνει ότι είναι ενεργοποιημένη σε κάθε μετάδοση. Ελέγχετε τη συγκεκριμένη μετάδοση που επιλέξατε στο Live Control Room.

Άλλο λάθος — να αφήνετε τα αυτόματα διαλείμματα χωρίς έλεγχο. Μπορεί να πέσουν σε επίδειξη, εξήγηση ή ομιλία προσκεκλημένου. Αν στη διεπαφή σας υπάρχει χειροκίνητος έλεγχος, σχεδιάστε τα διαφημιστικά μπλοκ σε σημεία μετάβασης και σημειώστε τα εκ των προτέρων στο σενάριο.

• Ενεργοποιείτε το monetization του καναλιού, αλλά δεν ελέγχετε τις ρυθμίσεις της συγκεκριμένης μετάδοσης.
• Δεν αποθηκεύετε τις αλλαγές πριν από την έναρξη της μετάδοσης.
• Ξεκινάτε τη διαφήμιση κατά τη διάρκεια σημαντικού μέρους της μετάδοσης και χάνετε το πλαίσιο για τους θεατές που επιστρέφουν.
• Συγχέετε το κουμπί της διαφημιστικής εισαγωγής με τις λειτουργίες προβολής slides, trailer ή άλλου περιεχομένου.
• Πιστεύετε ότι η χειροκίνητη εκκίνηση εγγυάται την προβολή σε όλους τους θεατές.
• Προβάλλετε διαφημιστικό σποτ του brand χωρίς έλεγχο των δικαιωμάτων για μουσική, εικόνες και βίντεο.

Πριν από την πρώτη εμπορική μετάδοση κάντε δοκιμαστική μετάδοση σε κλειστή ή περιορισμένη λειτουργία, αν η επιλεγμένη μορφή το επιτρέπει. Ελέγξτε αν το διαφημιστικό υλικό καλύπτει το βασικό περιεχόμενο και αν λειτουργεί σωστά ο σύνδεσμος στην περιγραφή.

Πώς να ελέγξετε τη διαφήμιση στο VK Play Live

Το VK Play Live, που αποκαλείται επίσης VK Live, μπορεί να παρέχει στους δημιουργούς διαφορετικές δυνατότητες ανάλογα με την κατάσταση του λογαριασμού, την περιοχή, τους όρους monetization και την τρέχουσα έκδοση της καμπίνας. Γι' αυτό ελέγξτε πρώτα τη διαθεσιμότητα της διαφημιστικής μονάδας ειδικά στο δικό σας κανάλι. Οι παλιές οδηγίες μπορεί να περιγράφουν ενότητες που δεν υπάρχουν πλέον στη διεπαφή.

1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό VK Play Live μέσω της επίσημης έκδοσης ιστού.
2. Ανοίξτε την καμπίνα του δημιουργού ή την ενότητα διαχείρισης μεταδόσεων.
3. Ελέγξτε τα μπλοκ που σχετίζονται με monetization, διαφήμιση και ρυθμίσεις μετάδοσης.
4. Αν η διαφημιστική λειτουργία είναι διαθέσιμη, διαβάστε τους όρους και ενεργοποιήστε την για το κανάλι ή τη συγκεκριμένη μετάδοση.
5. Ρυθμίστε τις προτεινόμενες παραμέτρους συχνότητας, χρόνου ή χειροκίνητης εκκίνησης.
6. Πριν από τη μετάδοση ελέγξτε τον πίνακα ελέγχου και βεβαιωθείτε ότι η ενέργεια για το διαφημιστικό διάλειμμα εμφανίστηκε πράγματι.

Τα ονόματα των ενοτήσεων του VK Play Live μπορεί να διαφέρουν ανάλογα με την έκδοση της καμπίνας. Αν η απαραίτητη μονάδα δεν υπάρχει, αυτό δεν σημαίνει ότι μπορεί να αντικατασταθεί με overlay, bot ή script τρίτου κατασκευαστή. Ελέγξτε πρώτα την επίσημη βοήθεια και τους κανόνες της πλατφόρμας.

Όταν η ενσωματωμένη διαφήμιση δεν είναι διαθέσιμη, μπορείτε να συμφωνήσετε ξεχωριστά για άμεση ενσωμάτωση. Σε αυτή την περίπτωση τοποθετήστε τον σύνδεσμο, το κείμενο και τα οπτικά υλικά μόνο σε επιτρεπόμενα σημεία: στη μετάδοση, στην περιγραφή, στο chat ή σε καρφιτσωμένο μήνυμα.

Τυπικά λάθη κατά την έναρξη διαφήμισης στο VK Play Live

Ο κύριος κίνδυνος όταν εργάζεστε με το VK Live — να βασίζεστε στη διεπαφή άλλου δημιουργού. Η λειτουργία μπορεί να είναι διαθέσιμη σε ένα κανάλι και να απουσιάζει σε άλλο. Μην υποσχεθείτε στον διαφημιζόμενο προβολή μέσω των εργαλείων του VK Play Live, πριν δείτε τις απαραίτητες ρυθμίσεις στη δική σας καμπίνα.

• Θεωρείτε ένα παλιό βίντεο ως τρέχουσα οδηγία και ψάχνετε ένα κουμπί που δεν υπάρχει.
• Δεν ελέγχετε τους περιφερειακούς και λογαριασμικούς όρους ενεργοποίησης του monetization.
• Αντικαθιστάτε την ενσωματωμένη διαφημιστική προβολή με overlay, bot ή script χωρίς έλεγχο των κανόνων.
• Δεν δοκιμάζετε πώς φαίνεται ο σύνδεσμος και το διαφημιστικό μήνυμα στο chat ή στην περιγραφή.
• Δεν συμφωνείτε με τον διαφημιζόμενο τι θα γίνει σε περίπτωση μη διαθεσιμότητας της ενσωματωμένης διαφήμισης.
• Θεωρείτε ότι η πλατφόρμα θα διαμορφώσει αυτόματα την άμεση διαφημιστική ενσωμάτωση.

Αν η διεπαφή του VK Play Live άλλαξε ή η διαφημιστική μονάδα είναι προσωρινά μη διαθέσιμη, ενημερώστε τον διαφημιζόμενο εκ των προτέρων. Συμφωνήστε αλλαγή μορφής, μεταφορά της τοποθέτησης ή άλλο τρόπο προβολής, και μην ξεκινάτε ένα μη επιβεβαιωμένο εργαλείο την τελευταία στιγμή.

Πώς να πραγματοποιήσετε άμεση διαφημιστική ενσωμάτωση

Όλους τους ουσιαστικούς όρους καλύτερα να τους συμφωνείτε γραπτώς πριν από τη μετάδοση. Ένα μήνυμα «μιλήστε για το προϊόν» δεν αρκεί. Καθορίστε τι ακριβώς δείχνετε, πόσο διαρκεί το μπλοκ, σε ποια στιγμή βγαίνει και ποια υλικά παραδίδετε μετά τη δημοσίευση.

• όνομα προϊόντος ή υπηρεσίας και διαφημιζόμενος;
• σενάριο, υποχρεωτικά πλεονεκτήματα και απαγορευμένες διατυπώσεις;
• διάρκεια του μπλοκ και αριθμός αναφορών;
• σύνδεσμος, promo code και διάρκεια ισχύος της προσφοράς;
• απαιτήσεις για το σποτ, το overlay, την περιγραφή και το καρφιτσωμένο μήνυμα;
• κόστος τοποθέτησης, προθεσμίες πληρωμής και όροι μεταφοράς της μετάδοσης;
• υπεύθυνος για τη σήμανση και την παράδοση της αναφοράς.

Μην αντιγράφετε μηχανικά το διαφημιστικό κείμενο, αν ακούγεται αφύσικο για το κανάλι σας. Συμφωνήστε το νόημα και τις υποχρεωτικές πληροφορίες, και προσαρμόστε τις διατυπώσεις στον συνηθισμένο τρόπο ομιλίας σας. Παράλληλα, μην προσθέτετε προσωπική σύσταση, αν δεν έχετε χρησιμοποιήσει το προϊόν και δεν μπορείτε να επιβεβαιώσετε ειλικρινά τα λόγια σας.

Αν χρειάζεται να δείξετε ιστότοπο, ανοίξτε τον εκ των προτέρων και ετοιμάστε ξεχωριστή σκηνή ή παράθυρο. Μην εισάγετε μπροστά στους θεατές κωδικούς και στοιχεία πληρωμής. Αν ο διαφημιζόμενος παρέδωσε έτοιμο σποτ, παρακολουθήστε το ολόκληρο πριν από τη μετάδοση και ελέγξτε τα δικαιώματα χρήσης όλων των υλικών.

Πώς να σημάνετε τη διαφήμιση σε stream στη Ρωσία

Για τη διαδικτυακή διαφήμιση που διανέμεται σε κοινό στη Ρωσία ισχύουν απαιτήσεις σήμανσης. Αν το μήνυμα στοχεύει στην προώθηση προϊόντος ή υπηρεσίας και τοποθετείται κατόπιν συμφωνίας με τον διαφημιζόμενο, συνήθως πρέπει να επισημάνετε τον διαφημιστικό χαρακτήρα της δημοσίευσης, να αναφέρετε τον διαφημιζόμενο και να χρησιμοποιήσετε το αναγνωριστικό διαφήμισης ERID. Το ακριβές σχήμα εξαρτάται από τη μορφή και τους συμμετέχοντες στη συναλλαγή.

Οι επιγραφές «partner выпуска», «sponsor» ή «με promo code έκπτωση» δεν αντικαθιστούν από μόνες τους πάντα τη σήμανση. Πριν από το διαφημιστικό μπλοκ καλύτερα να ενημερώσετε ρητά τους θεατές ότι ξεκινά διαφήμιση, και στην οθόνη να τοποθετήσετε τις προβλεπόμενες για την καμπάνια πληροφορίες. Για σύντομη προφορική αναφορά συμφωνήστε ξεχωριστά πού θα φαίνονται η σήμανση και το αναγνωριστικό.

Το ERID δεν το επινοείτε μόνοι σας και δεν το μεταφέρετε από άλλη καμπάνια. Το λαμβάνει ο συμμετέχων της διαφημιστικής αλυσίδας μέσω του φορέα διαφημιστικών δεδομένων. Ποιος εκδίδει το αναγνωριστικό, μεταδίδει τα στοιχεία της τοποθέτησης και αναφέρει για την καμπάνια, πρέπει να καθοριστεί πριν από τη μετάδοση: μπορεί να είναι ο διαφημιζόμενος, το agency ή ο εκτελών την τοποθέτηση — ανάλογα με τη σύμβαση και το σχήμα εργασίας.

• ποιος αναγνωρίζεται ως διαφημιζόμενος;
• ποιος λαμβάνει το ERID;
• πού εμφανίζεται η ένδειξη «Διαφήμιση»;
• πώς αναφέρονται τα στοιχεία του διαφημιζόμενου;
• πού τοποθετείται το αναγνωριστικό: σε overlay, περιγραφή, σύνδεσμο ή άλλο στοιχείο;
• ποιος μεταδίδει τα δεδομένα για τον πραγματικό χρόνο, τη μορφή και την περίοδο τοποθέτησης.

Η ενσωματωμένη διαφήμιση του Twitch, του YouTube ή του VK Play Live και η άμεση παραγγελία από τον streamer δεν είναι το ίδιο. Στην αυτόματη προβολή η διαμόρφωση συνήθως σχετίζεται με τις διαδικασίες της ίδιας της πλατφόρμας, αλλά αυτό δεν σας απαλλάσσει από τον έλεγχο του δικού σας ρόλου στη διαφημιστική αλυσίδα. Δεν μπορείτε να θεωρείτε αυτόματα ότι η σήμανση της πλατφόρμας καλύπτει ξεχωριστή διαφημιστική αναφορά στη μετάδοση.

Για χρηματοοικονομικές υπηρεσίες, ιατρικά προϊόντα, αλκοόλ, τυχερά παιχνίδια και άλλες ρυθμιζόμενες κατηγορίες ισχύουν πρόσθετοι περιορισμοί. Η σήμανση από μόνη της δεν κάνει την τοποθέτηση επιτρεπτή. Πριν από την έναρξη της καμπάνιας ελέγξτε την κατηγορία του προϊόντος, τους κανόνες της πλατφόρμας και τις τρέχουσες απαιτήσεις της ρωσικής νομοθεσίας.

Πώς να προετοιμάσετε τεχνικά το διαφημιστικό μπλοκ

Για προφορική αναφορά σημειώστε εκ των προτέρων την αρχή και το τέλος του μπλοκ στο σενάριο. Για σποτ ετοιμάστε ξεχωριστή σκηνή ή πηγή στο πρόγραμμα μετάδοσης. Για overlay ελέγξτε ότι η σήμανση, ο διαφημιζόμενος και άλλα υποχρεωτικά στοιχεία παραμένουν ευανάγνωστα στο τηλέφωνο και δεν εξαφανίζονται κατά την αλλαγή σκηνής.

1. Συγκεντρώστε όλα τα υλικά σε έναν φάκελο και ονομάστε τις τρέχουσες εκδόσεις των αρχείων.
2. Ελέγξτε το σποτ από την αρχή ως το τέλος: ήχο, εικόνα, διάρκεια και ύπαρξη υποχρεωτικών πληροφοριών.
3. Ανοίξτε τη διαφημιστική σελίδα και ελέγξτε τον σύνδεσμο χωρίς σύνδεση.
4. Ελέγξτε το promo code, τη διάρκεια ισχύος της προσφοράς και τη συμφωνία του κειμένου με τους όρους της προωθητικής ενέργειας.
5. Κάντε δοκιμαστική εγγραφή με το διαφημιστικό μπλοκ και δείτε την από την πλευρά του θεατή.
6. Ετοιμάστε εφεδρική λύση σε περίπτωση που ο ιστότοπος, το σποτ ή ο δοκιμαστικός λογαριασμός δεν φορτώσει.

Μην προβάλλετε τη διαφημιστική οθόνη πολύ ώρα χωρίς εξήγηση και μην καλύπτετε με αυτή το βασικό περιεχόμενο. Αν το προϊόν επιδεικνύεται σε παιχνίδι ή εφαρμογή, καθορίστε εκ των προτέρων ποιες ενέργειες μπορούν να γίνουν δημόσια. Για μεταδόσεις με προσκεκλημένους προειδοποιήστε τους για το διαφημιστικό μπλοκ και συμφωνήστε ποιος εκφωνεί τις υποχρεωτικές διατυπώσεις.

Αν ο σύνδεσμος δημοσιεύεται στο chat, ελέγξτε αν τον διαγράφει η εποπτεία και αν τον βλέπει το κοινό. Στην περιγραφή της μετάδοσης αναφέρετε τον σύνδεσμο στη συμφωνημένη μορφή. Μην αντικαθιστάτε τον διαφημιστικό σύνδεσμο με τυχαίο shortener, αν ο διαφημιζόμενος πρέπει να παρακολουθεί τις μεταβάσεις ή αν αυτό αλλάζει τα στοιχεία της καμπάνιας.

Πώς να αξιολογήσετε το αποτέλεσμα και να μην ενοχλείτε το κοινό

Μετά τη μετάδοση συγκρίνετε όχι μόνο τον αριθμό των μεταβάσεων. Κοιτάξτε τη διατήρηση των θεατών, τα μηνύματα στο chat, τη χρήση του promo code, τις αιτήσεις και τη γενική αντίδραση. Η πτώση της δραστηριότητας μπορεί να σχετίζεται όχι μόνο με τη διαφήμιση: σημασία έχουν το θέμα της μετάδοσης, η ώρα προβολής, ο προσκεκλημένος και τεχνικά προβλήματα.

• Λίγες μεταβάσεις — ελέγξτε τον σύνδεσμο, το call to action και τη σχέση του προϊόντος με το κοινό.
• Οι θεατές δεν καταλαβαίνουν την προσφορά — συντομεύστε το κείμενο και ονομάστε συγκεκριμένη ενέργεια.
• Πολλά αρνητικά μηνύματα — αλλάξτε τη στιγμή της προβολής και προειδοποιήστε για τη διαφήμιση εκ των προτέρων.
• Ο κόσμος φεύγει μετά το διάλειμμα — μειώστε τη συχνότητα και μην διακόπτετε σημαντικά σημεία.
• Η διαφήμιση φαίνεται ξένη — συνδέστε το παράδειγμα με το θέμα του καναλιού, χωρίς να προσθέτετε αναπόδεικτες υποσχέσεις.

Μην αξιολογείτε την ενσωμάτωση από μία μόνο μετάδοση, αν το κοινό του καναλιού αλλάζει από μετάδοση σε μετάδοση. Διατηρήστε την εγγραφή, τα στατιστικά, την αλληλογραφία με τον διαφημιζόμενο και την επιβεβαίωση της τοποθέτησης. Αυτά τα υλικά θα σας φανούν χρήσιμα για την αναφορά και θα σας βοηθήσουν να καταλάβετε ποια μορφή ταιριάζει καλύτερα στο κανάλι.

Για την ενσωματωμένη διαφήμιση είναι πιο σημαντικό να ελέγχετε τη συχνότητα και το σημείο των διαλειμμάτων. Για την άμεση ενσωμάτωση, επιπλέον ελέγχετε την εκτέλεση του σεναρίου, τη διαθεσιμότητα του συνδέσμου και την τήρηση της σήμανσης. Διαφορετικές μορφές δεν μπορούν να συγκριθούν με έναν μόνο δείκτη.

Σύντομα συμπεράσματα: τι να κάνετε βήμα προς βήμα

1. Καθορίστε τον στόχο: εισόδημα από ενσωματωμένες προβολές, μεταβάσεις, πωλήσεις, εγγραφές ή προώθηση άλλου project.
2. Επιλέξτε μορφή και ελέγξτε τους κανόνες της πλατφόρμας: Twitch, YouTube ή VK Play Live.
3. Ανοίξτε την καμπίνα του δημιουργού και βεβαιωθείτε ότι το monetization και οι διαφημιστικές λειτουργίες είναι διαθέσιμες στο κανάλι σας.
4. Ρυθμίστε το πρόγραμμα ή τη χειροκίνητη εκκίνηση των διαφημιστικών διαλειμμάτων, αν η πλατφόρμα παρέχει τέτοια δυνατότητα.
5. Για άμεση ενσωμάτωση συμφωνήστε γραπτώς το σενάριο, τον σύνδεσμο, την πληρωμή, τις προθεσμίες, τα υλικά και την αναφορά.
6. Ελέγξτε τη σήμανση, το ERID και τον υπεύθυνο για τη μετάδοση των δεδομένων πριν από τη δημοσίευση της διαφήμισης.
7. Κάντε τεχνικό τεστ, επιλέξτε ήρεμη στιγμή και προειδοποιήστε τους θεατές για το διαφημιστικό μπλοκ.
8. Μετά τη μετάδοση διατηρήστε τα στατιστικά, αξιολογήστε την αντίδραση του κοινού και διορθώστε τη συχνότητα ή την παρουσίαση.