Πώς να ελέγξετε τις μεταβάσεις από τα YouTube Shorts στη ροή

Τι ακριβώς δείχνει το YouTube Analytics

Μπορείτε να ελέγξετε τις μεταβάσεις από τα Shorts μέσω της αναφοράς πηγών επισκεψιμότητας της μετάδοσης. Σε αυτήν το YouTube δείχνει από πού άνοιξαν οι χρήστες τη ροή: από την αναζήτηση, τις προτάσεις, τις ειδοποιήσεις, τις ενότητες του καναλιού, εξωτερικούς ιστότοπους ή τα Shorts.

Αν στον πίνακα υπάρχει πηγή «Shorts» ή παρόμοια ένδειξη, αυτό σημαίνει ότι το YouTube συσχέτισε τις προβολές της μετάδοσης με το περιβάλλον των Shorts. Τις περισσότερες φορές πρόκειται για μετάβαση από ένα σύντομο βίντεο στο οποίο ο θεατής είχε πρόσβαση σε σχετικό υλικό ή σε άλλο στοιχείο μετάβασης στη ζωντανή μετάδοση.

Ωστόσο, η πηγή Shorts δεν απαντά στο ερώτημα πόσοι άνθρωποι απλώς παρακολούθησαν το σύντομο βίντεό σας και αργότερα βρήκαν μόνοι τους τη μετάδοση. Αν ο θεατής μετά το Short μεταβεί στο κανάλι, χρησιμοποιήσει την αναζήτηση ή ανοίξει μια ειδοποίηση, η προβολή μπορεί να καταγραφεί ήδη σε άλλη πηγή.

Υπάρχει και μια ακόμη σημαντική διάκριση: η αναφορά συνήθως δείχνει προβολές, όχι τον ακριβή αριθμό μεμονωμένων ατόμων. Ένας θεατής μπορεί να μπει ξανά στη μετάδοση, να ανανεώσει τη σελίδα ή να επιστρέψει μετά από παύση. Επομένως είναι ορθότερο να λέμε «από τα Shorts ήρθαν τόσες προβολές» ή «τα Shorts έδωσαν αυτό το ποσοστό προβολών», και όχι να ονομάζουμε αυτόν τον αριθμό αριθμό μοναδικών θεατών.

Πού να βρείτε τις μεταβάσεις στη ροή από τα Shorts

Είναι πιο βολικό να ελέγχετε την πηγή επισκεψιμότητας στην έκδοση του YouTube Studio για πρόγραμμα περιήγησης. Στην εφαρμογή για κινητά ορισμένες λεπτομερείς αναφορές μπορεί να μην είναι διαθέσιμες ή να εμφανίζονται σε συνοπτική μορφή. Για τον έλεγχο, ανοίξτε το αρχείο της μετάδοσης και μεταβείτε στα αναλυτικά της στοιχεία.

1. Ανοίξτε το YouTube Studio και επιλέξτε την ενότητα «Αναλυτικά στοιχεία».

2. Μεταβείτε στην καρτέλα με το περιεχόμενο ή στη σελίδα «Μεταδόσεις» και έπειτα επιλέξτε τη ζωντανή μετάδοση που θέλετε.

3. Ανοίξτε την ενότητα που σχετίζεται με την προσέγγιση ή τις πηγές επισκεψιμότητας. Το όνομα της ενότητας μπορεί να εμφανίζεται ως «Πώς βρήκαν οι θεατές αυτό το βίντεο» ή «Πηγές επισκεψιμότητας».

4. Βρείτε τον πίνακα πηγών και τη γραμμή «Shorts». Ανάλογα με την έκδοση της διεπαφής το όνομα μπορεί να διαφέρει, αλλά το νόημα θα σχετίζεται με μεταβάσεις από σύντομα βίντεο.

Αν θέλετε να λάβετε υπόψη τις προβολές της εγγραφής μετά το τέλος της μετάδοσης, ελέγξτε το εύρος ημερομηνιών. Η περίοδος «από τη στιγμή της δημοσίευσης» θα δείξει τα συσσωρευμένα δεδομένα, ενώ το προσαρμοσμένο εύρος θα σας επιτρέψει να δείτε ξεχωριστά τους δείκτες κατά τη διάρκεια της μετάδοσης και μετά από αυτήν.

Εάν δεν υπάρχει ξεχωριστή ενότητα, ανοίξτε τη σύνθετη λειτουργία αναλυτικών στοιχείων. Σε αυτήν επιλέξτε τον επιθυμητό τύπο περιεχομένου, ορίστε φίλτρο για ζωντανές μεταδόσεις και προσθέστε διάσταση ή φίλτρο κατά πηγή επισκεψιμότητας. Αυτός ο τρόπος είναι ιδιαίτερα χρήσιμος αν το κανάλι έχει πολλές ζωντανές μεταδόσεις και χρειάζεται να βρείτε μια συγκεκριμένη εγγραφή.

Πώς να διαβάσετε τον αριθμό στην αναφορά

Στη γραμμή Shorts μπορεί να εμφανίζονται ο αριθμός προβολών, ο χρόνος προβολής και το ποσοστό επί της συνολικής επισκεψιμότητας. Ο βασικός δείκτης για να απαντήσετε στο ερώτημα σχετικά με τις μεταβάσεις είναι οι προβολές από αυτήν την πηγή. Συγκρίνετέ τον με τον συνολικό αριθμό προβολών της ροής για την ίδια περίοδο.

Το ποσοστό μεταβάσεων μπορεί να υπολογιστεί ως εξής: διαιρέστε τις προβολές από τα Shorts με τον συνολικό αριθμό προβολών της μετάδοσης και πολλαπλασιάστε το αποτέλεσμα επί εκατό. Είναι σημαντικό να χρησιμοποιείτε το ίδιο εύρος ημερομηνιών. Αν η πηγή λαμβάνεται για όλη τη διάρκεια ζωής της εγγραφής, ενώ ο συνολικός αριθμός προβολών μόνο για την ημέρα της μετάδοσης, η σύγκριση θα είναι λανθασμένη.

Ο αριθμός ταυτόχρονων θεατών στο παράθυρο της μετάδοσης δεν είναι κατάλληλος για έναν τέτοιο έλεγχο. Αυτός ο δείκτης δείχνει πόσοι χρήστες παρακολουθούσαν τη μετάδοση σε μια συγκεκριμένη στιγμή. Δεν δείχνει πόσοι θεατές ήρθαν συνολικά και πόσοι από αυτούς βρήκαν τη μετάδοση μέσω των Shorts.

Επίσης, δεν πρέπει να αντικαθιστάτε τις προβολές με τους μοναδικούς θεατές. Οι μοναδικοί θεατές είναι ξεχωριστή εκτίμηση του κοινού για την επιλεγμένη περίοδο, ενώ η πηγή επισκεψιμότητας δείχνει με ποιον τρόπο αποκτήθηκαν οι προβολές. Το YouTube δεν παρέχει πάντα τον δείκτη μοναδικών θεατών με ανάλυση ακριβώς ανά πηγή.

Για να αξιολογήσετε την ποιότητα των μεταβάσεων, κοιτάξτε όχι μόνο τον αριθμό προβολών αλλά και τον χρόνο προβολής. Αν τα Shorts έδωσαν προβολές, αλλά οι θεατές έφευγαν γρήγορα από τη μετάδοση, το πρόβλημα μπορεί να μην είναι στην ίδια την πηγή αλλά στην αναντιστοιχία της υπόσχεσης του σύντομου βίντεο με το περιεχόμενο της μετάδοσης.

Γιατί τα δεδομένα μπορεί να μην ανταποκρίνονται στις προσδοκίες

Τα αναλυτικά στοιχεία του YouTube δεν ενημερώνονται πάντα αμέσως. Αυτό είναι ιδιαίτερα αισθητό μετά το τέλος μιας ζωντανής μετάδοσης, όταν το σύστημα επεξεργάζεται προβολές, χρόνο προβολής και πηγές επισκεψιμότητας. Αν ελέγξετε την αναφορά αμέσως μετά τη μετάδοση, η ξεχωριστή γραμμή μπορεί να είναι ελλιπής ή προσωρινά να απουσιάζει.

Ελέγξτε αν έχει οριστεί πολύ σύντομη περίοδος. Αν βλέπετε μόνο τη διάρκεια της ζωντανής μετάδοσης, στην αναφορά δεν θα περιλαμβάνονται οι προβολές της εγγραφής που αποκτήθηκαν αργότερα. Για να αξιολογήσετε ολόκληρη την καμπάνια Shorts, ορίστε εύρος από τη στιγμή της δημοσίευσης του διαφημιστικού βίντεο έως την ημερομηνία για την οποία συλλέγετε στατιστικά.

Το κάλεσμα στο Short να μεταβείτε στη ροή δεν εγγυάται από μόνο του ότι η προβολή θα αποδοθεί στην πηγή Shorts. Ο θεατής μπορεί να θυμηθεί το όνομα του καναλιού, να ανοίξει τη σελίδα του μέσω αναζήτησης ή να μεταβεί στη μετάδοση από μια ειδοποίηση. Σε μια τέτοια περίπτωση τα αναλυτικά στοιχεία θα κατανείμουν την προβολή σε άλλη πηγή.

Αν το βίντεο απλώς μιλάει για την επερχόμενη μετάδοση, αλλά δεν περιέχει εύκολη μετάβαση σε αυτήν, η διαδρομή του θεατή είναι πιο δύσκολο να εντοπιστεί. Για άμεση σύνδεση χρησιμοποιήστε τη λειτουργία προσθήκης σχετικού βίντεο στο Short. Η διαθεσιμότητα αυτής της λειτουργίας και η λίστα υλικών μπορεί να εξαρτώνται από την κατάσταση του καναλιού, τον τύπο δημοσίευσης και τις ρυθμίσεις του YouTube.

Πολλά Shorts που οδηγούν στην ίδια μετάδοση συνήθως ομαδοποιούνται σε μια κοινή πηγή. Η τυπική αναφορά δεν επιτρέπει πάντα να δείτε ποιο συγκεκριμένο σύντομο βίντεο έφερε έναν συγκεκριμένο θεατή. Γι' αυτό ο δείκτης Shorts χρησιμοποιείται καλύτερα για την αξιολόγηση ολόκληρης της σειράς βίντεο και όχι ως ακριβής μετρητής της αποτελεσματικότητας κάθε μεμονωμένου Short.

Πώς να προετοιμάσετε τα Shorts για μεταβάσεις στη μετάδοση

Για να είναι πιο κατανοητή η σύνδεση μεταξύ του σύντομου βίντεο και της μετάδοσης για τους θεατές, επιλέξτε εκ των προτέρων τη μετάδοση ως σχετικό βίντεο, εφόσον το YouTube επιτρέπει να την προσθέσετε σε ένα συγκεκριμένο Short. Αυτό είναι πιο βολικό από το να βασίζεστε μόνο σε ένα προφορικό κάλεσμα ή σε κείμενο στην περιγραφή.

Το περιεχόμενο του σύντομου βίντεο πρέπει να συμφωνεί με αυτό που θα δει ο θεατής στη ροή. Στην αρχή μπορείτε να δείξετε ένα απόσπασμα παιχνιδιού, μια αμφιλεγόμενη στιγμή, μια χρήσιμη συμβουλή ή ένα θέμα που θα συνεχίσετε να συζητάτε στη μετάδοση. Έπειτα αναφέρετε πού και πότε θα δείτε τη συνέχεια. Μην υπόσχεστε στο Short κάτι που δεν θα υπάρχει στη μετάδοση.

Αν η μετάδοση δεν έχει ξεκινήσει ακόμη, ελέγξτε εκ των προτέρων αν είναι διαθέσιμη για επιλογή ως σχετικό υλικό. Μετά τη δημοσίευση του Short βεβαιωθείτε ότι το στοιχείο μετάβασης εμφανίζεται σωστά. Όταν τελειώσει η μετάδοση, συγκρίνετε την περίοδο δημοσίευσης του βίντεο με τη μεταβολή των προβολών της μετάδοσης και τις πηγές επισκεψιμότητας.

Για πολλά Shorts μην βγάζετε συμπέρασμα από έναν μόνο δείκτη. Συσχετίστε τον χρόνο δημοσίευσης, το περιεχόμενο του βίντεο, τις προβολές του ίδιου του Short και τη μεταβολή της επισκεψιμότητας της μετάδοσης. Μια τέτοια ανάλυση δεν θα δώσει απολύτως ακριβή αριθμό θεατών από κάθε βίντεο, αλλά θα βοηθήσει να κατανοήσετε ποια θέματα οδηγούν καλύτερα το κοινό στη μετάδοση.

Τι να κάνετε βήμα προς βήμα

1. Ανοίξτε το YouTube Studio και επιλέξτε τη μετάδοση που θέλετε στα αναλυτικά στοιχεία.

2. Ορίστε την περίοδο που περιλαμβάνει τη μετάδοση και τις προβολές της εγγραφής της.

3. Μεταβείτε στις πηγές επισκεψιμότητας και βρείτε τη γραμμή Shorts.

4. Θεωρήστε την αναγραφόμενη τιμή ως προβολές από τα Shorts και όχι ως ακριβή αριθμό μοναδικών θεατών.

5. Συγκρίνετε την πηγή Shorts με τον συνολικό αριθμό προβολών, τον χρόνο προβολής και άλλα κανάλια μεταβάσεων.

6. Για τις επόμενες μεταδόσεις προσθέστε στο Short σχετικό βίντεο και ελέγξτε τα ενημερωμένα στατιστικά μετά την επεξεργασία των δεδομένων.