Νέο Τέλος Διαδικτυακής Διαφήμισης 3% για Συγγραφείς Zen

Γιατί οι Συγγραφείς Zen Πρέπει να Κατανοήσουν το Νέο Τέλος

Ένας συγγραφέας καναλιού Zen που τοποθετεί διαφημιστικές ενσωματώσεις πληρώνει πλέον όχι μόνο φόρο εισοδήματος αλλά και μια ξεχωριστή πληρωμή στο κράτος — ανεξάρτητα από το αν είναι αυτοαπασχολούμενος ή εργάζεται ως ιδιώτης. Το τέλος διαδικτυακής διαφήμισης 3% ισχύει από την 1η Απριλίου 2025 και εφαρμόζεται σε όποιον λαμβάνει χρήματα για την τοποθέτηση διαφήμισης άλλου στο ιστολόγιό του. Ας αναλύσουμε ακριβώς ποιος είναι υποχρεωμένος να πληρώσει, πώς υπολογίζεται το ποσό και τι θα αλλάξει για τους συγγραφείς Zen που κερδίζουν χρήματα από το κανάλι τους μέσω διαφημιστικών αναρτήσεων.

Τι είναι το Τέλος Διαφήμισης και από Πού Προήλθε;

Οι υποχρεωτικές κρατήσεις εισήχθησαν με τον Ομοσπονδιακό Νόμο Αρ. 479-FZ της 26ης Δεκεμβρίου 2024, ο οποίος συμπλήρωσε το Άρθρο 18.2 του Νόμου "Περί Διαφήμισης". Επισήμως, αυτό δεν είναι φόρος κατά την έννοια του Φορολογικού Κώδικα, αλλά συγκεκριμένα ένα τέλος — το διαχειρίζεται η Roskomnadzor, όχι η Ομοσπονδιακή Φορολογική Υπηρεσία. Η διαδικασία υπολογισμού αναλύεται στο Κυβερνητικό Διάταγμα Αρ. 1224 της 15ης Αυγούστου 2025.

Είναι σημαντικό να μην συγχέουμε αυτή την υποχρέωση με τη σήμανση της διαφήμισης μέσω του erid token, η οποία ισχύει από την 1η Σεπτεμβρίου 2022 και αφορά μόνο την καταγραφή των διαφημιστικών υλικών στο μητρώο. Το τέλος διαδικτυακής διαφήμισης 3% είναι μια χρηματική πληρωμή από το εισόδημα, η οποία εμφανίστηκε αργότερα και λειτουργεί παράλληλα με την απαίτηση σήμανσης.

Ποιος Πληρώνει το Τέλος Διαφήμισης;

Το τέλος πληρώνεται από τους διανομείς διαφημίσεων — δηλαδή, αυτούς που τοποθετούν διαφήμιση άλλου για χρήματα στην πλατφόρμα τους, είτε πρόκειται για ιστότοπο, ιστολόγιο ή κανάλι Zen. Οι ίδιοι οι διαφημιστές δεν πληρώνουν το τέλος, εκτός εάν η σύμβαση συναφθεί με ξένο ανάδοχο — τότε η υποχρέωση μετατοπίζεται στον πελάτη.

Εάν ένας συγγραφέας Zen προωθεί μόνο τα δικά του αγαθά ή υπηρεσίες, αυτό θεωρείται αυτοπροβολή και δεν υπόκειται στο τέλος. Αλλά αν το κανάλι δημοσιεύει μια πληρωμένη ενσωμάτωση άλλης μάρκας — το εισόδημα από αυτή τη δημοσίευση υπόκειται στο τέλος ανεξάρτητα από το ποσό. Η ανταλλαγή λαμβάνεται επίσης υπόψη: εάν η πληρωμή έγινε σε αγαθά ή υπηρεσίες, η αξία πρέπει να αναγράφεται στα έγγραφα και το τέλος να καταβάλλεται επί αυτού του ποσού.

Τέλος Διαφήμισης Zen: Πώς Υπολογίζεται το Ποσό

Το ποσοστό του τέλους διαδικτυακής διαφήμισης είναι σταθερό — 3% του τριμηνιαίου εισοδήματος που προέρχεται ειδικά από τη διανομή διαφημίσεων, εξαιρουμένου του ΦΠΑ. Η βάση υπολογισμού λαμβάνεται από τα δεδομένα που μεταδίδονται στο Ενιαίο Μητρώο Διαδικτυακής Διαφήμισης μέσω των φορέων δεδομένων διαφήμισης κατά τη σήμανση κάθε διαφημιστικής ανάρτησης.

Για παράδειγμα, εάν ένας συγγραφέας καναλιού έλαβε 100.000 ρούβλια από μια διαφημιστική ενσωμάτωση με νομικό πρόσωπο σε ένα τρίμηνο, το ποσό του τέλους θα είναι 3.000 ρούβλια — και αυτό είναι επιπλέον του φόρου επί του ίδιου του εισοδήματος. Σε αυτή την περίπτωση, οι φόροι του διανομέα διαφημίσεων Zen αποτελούνται από δύο μέρη: τον ίδιο τον φόρο εισοδήματος και ένα ξεχωριστό τέλος διαφήμισης, το οποίο δεν αντικαθιστά αλλά συμπληρώνει την κύρια φορολογία.

NPD Συν 3 τοις Εκατό Τέλος: Πλήρες Βάρος Συγγραφέα

Για τους αυτοαπασχολούμενους συγγραφείς, το συνολικό βάρος έχει ως εξής: εάν ο διαφημιστής είναι νομικό πρόσωπο, ο φόρος NPD θα είναι 6%, και θα προστεθεί ένα επιπλέον τέλος 3%, συνολικά 9% του διαφημιστικού εισοδήματος. Εάν ο διαφημιστής είναι ιδιώτης, το NPD θα είναι 4%, και με το τέλος, το συνολικό βάρος θα είναι 7%. Ωστόσο, το NPD συν 3 τοις εκατό τέλος δεν ισχύει για μη διαφημιστικές εισπράξεις — για παράδειγμα, δωρεές μέσω του Zen Premium, οι οποίες υπόκεινται μόνο στον τυπικό φόρο.

Ο υπολογισμός δεν γίνεται από τον ίδιο τον συγγραφέα, αλλά από τη Roskomnadzor — βάσει δεδομένων από το Ενιαίο Μητρώο Διαδικτυακής Διαφήμισης. Το προκαταρκτικό ποσό εμφανίζεται στον προσωπικό λογαριασμό του πληρωτή το αργότερο την 15η ημέρα του δεύτερου μήνα μετά το τρίμηνο αναφοράς.

Σήμανση Διαφήμισης Erir Zen: Ένα Υποχρεωτικό Βήμα

Πριν υπολογιστεί το τέλος, κάθε διαφημιστική δημοσίευση πρέπει να επισημανθεί — δηλαδή, να λάβει ένα μοναδικό αναγνωριστικό μέσω ενός φορέα δεδομένων διαφήμισης και να καταχωρηθεί στο μητρώο. Χωρίς σήμανση, η Roskomnadzor δεν θα δει το εισόδημα από τη διαφήμιση, αλλά αυτό δεν απαλλάσσει από την υποχρέωση πληρωμής — εάν εντοπιστεί μη καταχωρημένη διαφήμιση, προβλέπονται ξεχωριστά πρόστιμα για την απουσία σήμανσης.

Η σήμανση διαφήμισης Erir Zen ισχύει για οποιαδήποτε πληρωμένη ενσωμάτωση στο κανάλι — ανεξάρτητα από τη μορφή, είτε πρόκειται για εισαγωγή κειμένου, banner ή αναφορά σε άρθρο. Τα δεδομένα σχετικά με τη σύμβαση, το ποσό και τα στατιστικά προβολών πρέπει να ταιριάζουν για όλους τους συμμετέχοντες στην αλυσίδα, διαφορετικά το σύστημα μπορεί να χρεώσει λανθασμένα το τέλος, μετρώντας το ίδιο εισόδημα δύο φορές.

Προθεσμίες Πληρωμής του Τέλους Διαφήμισης

Η διαδικασία είναι σταθερή και επαναλαμβάνεται κάθε τρίμηνο. Ο προκαταρκτικός υπολογισμός εμφανίζεται στον προσωπικό λογαριασμό του συστήματος έως την 15η ημέρα του δεύτερου μήνα μετά την περίοδο αναφοράς, τα δεδομένα μπορούν να επιβεβαιωθούν ή να προσαρμοστούν έως την 25η ημέρα, και το τέλος πρέπει να καταβληθεί έως την 5η ημέρα του τρίτου μήνα του τριμήνου που ακολουθεί το τρίμηνο αναφοράς. Εάν η 5η ημέρα συμπίπτει με Σαββατοκύριακο, η προθεσμία μεταφέρεται στην επόμενη εργάσιμη ημέρα.

Οι προθεσμίες πληρωμής του τέλους διαφήμισης δεν συμπίπτουν με τις ημερομηνίες πληρωμής του NPD — ο φόρος αυτοαπασχόλησης καταβάλλεται ξεχωριστά και σύμφωνα με το δικό του πρόγραμμα, οπότε είναι σημαντικό για τον συγγραφέα να παρακολουθεί και τις δύο πληρωμές παράλληλα για να αποφύγει την απώλεια οποιασδήποτε από αυτές.

Πρόστιμα για Μη Πληρωμή Τελών Διαφήμισης και Άλλοι Κίνδυνοι

Δεν υπάρχει επί του παρόντος ξεχωριστό σταθερό πρόστιμο για τη μη πληρωμή του ίδιου του τέλους — αντίθετα, η Roskomnadzor στέλνει μια ειδοποίηση, και εάν το χρέος δεν εξοφληθεί εντός 10 ημερολογιακών ημερών, η είσπραξη γίνεται μέσω δικαστηρίου. Η ευθύνη για την απουσία σήμανσης είναι πολύ πιο σοβαρή: τα πρόστιμα για μη πληρωμή τελών διαφήμισης χωρίς προηγούμενη καταχώριση στο μητρώο κυμαίνονται από 10.000 έως 30.000 ρούβλια για ιδιώτες και έως 500.000 ρούβλια για μεγάλους οργανισμούς.

Ένας επιπλέον κίνδυνος είναι η αποσυγχρονισμός δεδομένων μεταξύ των συμμετεχόντων στην αλυσίδα εάν υπάρχουν αρκετοί ενδιάμεσοι στη σύμβαση. Η παραμικρή ασυμφωνία στον αριθμό της σύμβασης ή στις λεπτομέρειες μπορεί να οδηγήσει το σύστημα να χρεώσει ξανά το τέλος για το ίδιο εισόδημα.