Σύγκριση των δυτικών και ρωσική σερπαντίνες

Η ροή τα τελευταία χρόνια έχει γίνει μια από τις πιο δημοφιλείς μορφές ψηφιακού περιεχομένου.

Χιλιάδες δημιουργοί σε όλο τον κόσμο ζουν καθημερινά, παίζοντας βιντεοπαιχνίδια, πραγματοποιώντας ροές IRL, συζητώντας ειδήσεις ή απλά συνομιλώντας με τους συνδρομητές τους. Ωστόσο, παρά το γεγονός ότι οι δυτικές και οι ρωσική ταινίες λειτουργούν στις ίδιες πλατφόρμες, οι προσεγγίσεις τους στη δημιουργία περιεχομένου, τη δημιουργία εσόδων και την αλληλεπίδραση κοινού διαφέρουν αισθητά.

Σε αυτό το άρθρο, θα συγκρίνουμε λεπτομερώς τις δυτικές και τις ρωσική ταινίες, θα εξετάσουμε τα πλεονεκτήματα και τις αδυναμίες κάθε κατεύθυνσης και θα μάθουμε ποιοι παράγοντες επηρεάζουν την ανάπτυξη της βιομηχανίας σε διάφορες περιοχές.

Κοινό και τα χαρακτηριστικά του

Μία από τις βασικές διαφορές είναι το ίδιο το κοινό.

Οι δυτικές ταινίες συνεργάζονται κυρίως με ένα αγγλόφωνο κοινό, το οποίο είναι πιο παγκόσμιο και ποικίλο. Μεταξύ των θεατών, μπορείτε να βρείτε άτομα από τις ΗΠΑ, Τον Καναδά, την Ευρώπη, την Ασία, ακόμη και τη Λατινική Αμερική. Αυτή η εμβέλεια ανοίγει ευρείες ευκαιρίες για ανάπτυξη και δημιουργία εσόδων.

Ρωσική ταινίες επικεντρώνονται κυρίως σε ρωσική-μιλώντας κοινό-αυτό περιλαμβάνει τη Ρωσία, χώρες της ΚΑΚ, καθώς και μετανάστες στο εξωτερικό. Η κοινότητα εδώ είναι πιο συμπαγής και συχνά πιο κοντά στη ροή: οι θεατές συμμετέχουν ενεργά στη συνομιλία, γίνονται γρήγορα τακτικοί και σχηματίζουν μια ζεστή ατμόσφαιρα του "δικού τους κύκλου".

Περιεχόμενο και παρουσίαση

Οι δυτικές ταινίες συχνά ειδικεύονται σε μια στενή θέση: μερικοί παίζουν μόνο ένα δημοφιλές παιχνίδι, άλλοι διεξάγουν ροές IRL των ταξιδιών τους και άλλοι χτίζουν μια καριέρα σε εκπαιδευτικά ρεύματα. Η προσέγγιση είναι πιο επαγγελματική: το πρόγραμμα, ο οπτικός σχεδιασμός του καναλιού και η εργασία με ένα σενάριο εξετάζονται προσεκτικά.

Οι ρωσική ταινίες συχνά τονίζουν τη ζωντανή επικοινωνία και τον αυτοσχεδιασμό. Το περιεχόμενο μπορεί να είναι πιο ποικίλο: μέσα σε μια εκπομπή, ένας streamer μπορεί να παίξει πολλά παιχνίδια, να συζητήσει ειδήσεις και απλά να συνομιλήσει με το κοινό. Αυτό το στυλ εκτιμάται από τους θεατές για την ευκολία και την ειλικρίνειά του, αλλά μερικές φορές μπορεί να εμποδίσει την οικοδόμηση μιας σαφούς μάρκας.

Επίπεδο επαγγελματισμού

Στη Δύση, Η βιομηχανία ροής αναπτύχθηκε νωρίτερα, έτσι διαμορφώθηκαν πρότυπα επαγγελματικής προσέγγισης. Πολλές διάσημες ταινίες έχουν ομάδες διευθυντών, συντακτών, σχεδιαστών και συντονιστών. Αυτό μετατρέπει το κανάλι σε ένα πλήρες έργο πολυμέσων.

Στη Ρωσία, η μορφή" σόλο " είναι ακόμα πιο κοινή, όπου ο ίδιος ο streamer είναι υπεύθυνος για εκπομπές, επικοινωνία με το κοινό και σχεδιασμό. Ωστόσο, η κατάσταση αλλάζει τα τελευταία χρόνια: οι μεγάλοι ρωσική bloggers δημιουργούν στούντιο και την πρόσληψη προσωπικού για να ανταγωνιστεί με τη Δυτική συναδέλφους.

Δημιουργία εσόδων και εισόδημα

Οι δυτικές ταινίες κερδίζουν περισσότερα κατά μέσο όρο. Κύριες πηγές εισοδήματος:

• Συνδρομές στο Twitch και το YouTube;
• Δωρεά;
• Ενσωματώσεις με μεγάλες μάρκες;
• Συμμετοχή σε εκδηλώσεις esports;
• Εμπορεύματα και χορηγίες.

Το δυτικό κοινό έχει υψηλότερη αγοραστική δύναμη και οι διαφημιζόμενοι είναι πρόθυμοι να επενδύσουν σε επιρροές.

Ρωσική ταινίες κερδίζουν επίσης από συνδρομές και δωρεές, αλλά τα μέσα ποσά είναι μικρότερα. Το κύριο εισόδημα προέρχεται συχνά από συμφωνίες χορηγίας με τοπικές μάρκες ή διαφημιστικές ενσωματώσεις. Παρ ' όλα αυτά, η κουλτούρα των δωρεών είναι ισχυρή στο ρωσική ομιλία: οι θεατές υποστηρίζουν ενεργά τους αγαπημένους τους δημιουργούς, μερικές φορές ακόμη περισσότερο από ό, τι στη Δύση-αλλά η συνολική αγοραστική δύναμη είναι ακόμα χαμηλότερη.

Πλατφόρμες και προτιμήσεις

Δυτικά: η κύρια πλατφόρμα είναι το Twitch. Το YouTube Gaming αναπτύσσεται ενεργά και το Kick κερδίζει δημοτικότητα λόγω ευνοϊκότερων συνθηκών για τους δημιουργούς.

Ρωσία: πολλοί χρησιμοποιούν το YouTube και το Twitch, αλλά το ενδιαφέρον για τις τοπικές υπηρεσίες (Vk Play, Trovo, πλατφόρμες από μεγάλες εταιρείες μέσων ενημέρωσης) αυξάνεται. Αυτό οφείλεται σε περιορισμούς και μπλοκαρίσματα που αναγκάζουν τους δημιουργούς να αναζητήσουν εναλλακτικές λύσεις.

Πολιτισμικές διαφορές

Το περιεχόμενο των δυτικών ταινιών είναι συχνά πιο "πολιτικά σωστό". Οι πλατφόρμες παρακολουθούν αυστηρά τη συμμόρφωση με τους κανόνες και οι παραβιάσεις μπορούν να οδηγήσουν σε απαγορεύσεις καναλιών. Ως εκ τούτου, οι συγγραφείς τηρούν ένα προσεκτικό στυλ επικοινωνίας.

Ρωσική σερπαντίνες, αντίθετα, πιο συχνά χρησιμοποιούν αμεσότητα," εμπιστευτικές " χιούμορ, και επιτρέπουν στον εαυτό τους περισσότερες ελευθερίες στην επικοινωνία. Αυτή η παρουσίαση κάνει το περιεχόμενο πιο κοντά στον θεατή, αλλά μερικές φορές εμποδίζει την είσοδο στη διεθνή αγορά.

Πλεονεκτήματα και αδυναμίες

Δυτικές ταινίες:

• Μεγάλο και διαλυτό κοινό;
• Υψηλό επίπεδο επαγγελματισμού;
• Αναπτυγμένο σύστημα δημιουργίας εσόδων;
• Έντονος ανταγωνισμός;
• Αυστηροί κανόνες πλατφόρμας.

Ρωσική σερπαντίνες:

• Στενό και αφοσιωμένο κοινό;
• Πιο φιλική ατμόσφαιρα των ρεμάτων;
• Χαμηλό εμπόδιο εισόδου για τους νεοεισερχόμενους;
• Χαμηλότερα εισοδήματα;
• Περιορισμοί στην πρόσβαση σε διεθνείς πλατφόρμες.

Προοπτικές ανάπτυξης

Οι δυτικές ταινίες θα συνεχίσουν να θέτουν βιομηχανικά πρότυπα: επαγγελματικά στούντιο, συνεργασίες με μάρκες, νέες μορφές. Ωστόσο, το ρωσική ομιλία τμήμα πλησιάζει γρήγορα: το κοινό αυξάνεται, εμφανίζονται νέες πλατφόρμες και οι θεατές εκτιμούν την ειλικρίνεια και τη συναισθηματικότητα των τοπικών δημιουργών.

Τα επόμενα χρόνια, μπορούμε να περιμένουμε ρωσική ταινίες για να εισέλθουν στη διεθνή σκηνή μέσω της αγγλικής γλώσσας περιεχόμενο και τη συμμετοχή σε παγκόσμια έργα. Και οι Δυτικοί θα συνεχίσουν να επεκτείνουν την κλίμακα τους και να μετατρέψουν τα κανάλια τους σε πλήρεις αυτοκρατορίες μέσων ενημέρωσης.

Συμπέρασμα

Η σύγκριση των δυτικών και ρωσική σερπαντίνες δείχνει ότι κάθε πλευρά έχει τα πλεονεκτήματα και τις αδυναμίες της. Η δυτική αγορά προσφέρει τεράστιες ευκαιρίες, επαγγελματισμό και υψηλά εισοδήματα, αλλά ο ανταγωνισμός εκεί είναι πολύ υψηλότερος. Η ρωσική κατηγορία διακρίνεται από τη ζεστασιά της επικοινωνίας, την ειλικρίνεια και μια ενεργή κοινότητα, αλλά εξακολουθεί να υστερεί σε κλίμακα και επίπεδο δημιουργίας εσόδων.

Η επιλογή της κατεύθυνσης εξαρτάται από τους στόχους του ίδιου του συγγραφέα: για μερικούς, είναι πιο σημαντικό να φτάσουμε σε διεθνές επίπεδο, ενώ άλλοι θα προτιμήσουν να οικοδομήσουν μια ισχυρή Κοινότητα των θεατών "τους" στον τοπικό χώρο. Σε κάθε περίπτωση, το κύριο πράγμα στη ροή είναι το μοναδικό περιεχόμενο, το χάρισμα και η δυνατότητα αλληλεπίδρασης με το κοινό.