Στατιστικά Twitter: Κλικ, Εμφανίσεις, Προσέγγιση
Ένας blogger ανοίγει για πρώτη φορά την ενότητα αναλυτικών στοιχείων και βλέπει τρεις αριθμούς: 12.000 εμφανίσεις, 340 αλληλεπιδράσεις, 45 κλικ σε σύνδεσμο προφίλ — και δεν καταλαβαίνει αν αυτό είναι καλό ή κακό. Χωρίς πλαίσιο, οι αριθμοί δεν σημαίνουν τίποτα: 12.000 εμφανίσεις για έναν λογαριασμό με 500 ακόλουθους είναι ένα εξαιρετικό αποτέλεσμα, αλλά για έναν λογαριασμό με 50.000 ακόλουθους, είναι ένα σημάδι ότι κάτι δεν λειτουργεί σωστά. Το πώς να διαβάζετε τα στατιστικά του λογαριασμού Twitter δεν αφορά τους ίδιους τους αριθμούς, αλλά το πώς να τους συγκρίνετε μεταξύ τους και με το ιστορικό ενός συγκεκριμένου προφίλ. Σε αυτό το άρθρο, θα αναλύσουμε τι σημαίνει κάθε μέτρηση με συγκεκριμένα παραδείγματα και πώς να μετατρέψετε ένα σύνολο αριθμών σε κατανοητά συμπεράσματα σχετικά με το περιεχόμενο.
Η συζήτηση βασίζεται σε πρακτικές μελέτες περίπτωσης, ώστε μετά την ανάγνωση, να μπορείτε να ανοίξετε αμέσως τον δικό σας πίνακα αναλυτικών στοιχείων και να κατανοήσετε τι σημαίνουν οι συγκεκριμένοι αριθμοί για τον λογαριασμό σας.
Τι είναι οι Εμφανίσεις στο Twitter και Πώς να τις Μετρήσετε
Τι είναι οι εμφανίσεις στο Twitter — αυτή είναι η πιο συχνή ερώτηση από αρχάριους που ανοίγουν τα αναλυτικά στοιχεία για πρώτη φορά. Μια εμφάνιση μετράται κάθε φορά που μια ανάρτηση εμφανίζεται στη ροή ενός χρήστη, ανεξάρτητα από το αν την παρατήρησε ή απλώς την προσπέρασε. Για παράδειγμα, αν μια ανάρτηση εμφανιστεί 8.000 φορές αλλά λάβει μόνο 50 likes, αυτό δεν σημαίνει ότι το περιεχόμενο είναι αδύναμο — ίσως οι περισσότερες εμφανίσεις προήλθαν από χρήστες που έκαναν γρήγορα scroll στη ροή τους τη στιγμή της δημοσίευσης και δεν είχαν χρόνο να αντιδράσουν.
Μια σημαντική απόχρωση: η ίδια εμφάνιση μπορεί να μετρηθεί πολλές φορές για έναν χρήστη αν είδε την ανάρτηση σε διαφορετικά πλαίσια — για παράδειγμα, στην κύρια ροή του και πάλι μέσω ενός retweet φίλου. Επομένως, οι εμφανίσεις είναι πάντα περισσότερες από τον πραγματικό αριθμό μοναδικών θεατών, και αυτό το νούμερο δεν πρέπει να λαμβάνεται ως ακριβής προσέγγιση κοινού.
Προσέγγιση στο Twitter: Πώς Διαφέρει από τις Εμφανίσεις
Η προσέγγιση στο Twitter είναι ο αριθμός των μοναδικών χρηστών που είδαν μια ανάρτηση, σε αντίθεση με τις εμφανίσεις, οι οποίες μετρούν κάθε εμφάνιση ξεχωριστά. Ένα παράδειγμα της διαφοράς: μια ανάρτηση μπορεί να συγκεντρώσει 5.000 εμφανίσεις, αλλά η πραγματική προσέγγιση θα είναι μόνο 3.200 άτομα — πράγμα που σημαίνει ότι μέρος του κοινού είδε τη δημοσίευση περισσότερες από μία φορές, κάτι που είναι τυπικό για αναρτήσεις που αποκτούν αναδημοσιεύσεις τις πρώτες ώρες μετά την κυκλοφορία.
Η διαφορά μεταξύ εμφανίσεων και προσέγγισης είναι ιδιαίτερα αισθητή για τις viral αναρτήσεις. Αν ένα νήμα συγκέντρωσε 50.000 εμφανίσεις με προσέγγιση 12.000 μοναδικών χρηστών, αυτό σημαίνει ότι κατά μέσο όρο, κάθε θεατής είδε το περιεχόμενο περισσότερες από τέσσερις φορές — πιθανότατα, το νήμα αναδημοσιεύτηκε και σχολιάστηκε ενεργά, με αποτέλεσμα να εμφανίζεται στις ροές των ίδιων ατόμων πολλές φορές μέσω διαφορετικών πηγών.
Κλικ σε ένα Tweet: Τι Μετράται ως Κλικ και Γιατί να το Παρακολουθείτε
Τα κλικ σε ένα tweet μετρούνται για οποιαδήποτε αλληλεπίδραση με στοιχεία ανάρτησης — κλικ σε σύνδεσμο, άνοιγμα φωτογραφίας ή βίντεο, κλικ στο προφίλ του συγγραφέα, επέκταση νήματος. Για παράδειγμα, μια ανάρτηση με 2.000 εμφανίσεις και 180 κλικ έχει ποσοστό κλικ 9 τοις εκατό, το οποίο θεωρείται καλό αποτέλεσμα για λεπτομερές περιεχόμενο με έναν ενδιαφέροντα τίτλο πρώτου tweet.
Αξίζει να επισημανθούν τα κλικ ειδικά σε εξωτερικούς συνδέσμους αν ο στόχος της ανάρτησης είναι η οδήγηση επισκεψιμότητας σε έναν ιστότοπο ή άλλη πλατφόρμα. Μια ανάρτηση μπορεί να εμφανίζει 300 συνολικά κλικ, αλλά μόνο 20 από αυτά θα είναι μεταβάσεις στον επιθυμητό σύνδεσμο — τα άλλα 280 θα κατανεμηθούν μεταξύ ανοίγματος φωτογραφιών, προφίλ και επέκτασης νημάτων. Για να αξιολογήσετε την αποτελεσματικότητα ενός συγκεκριμένου συνδέσμου, είναι σημαντικό να δείτε αυτό το λεπτομερές νούμερο, όχι τον συνολικό αριθμό κλικ.
Μετρήσεις Αλληλεπίδρασης στο Twitter: Πώς να τις Συγκρίνετε
Οι μετρήσεις αλληλεπίδρασης στο Twitter συνήθως περιλαμβάνουν likes, αναδημοσιεύσεις, σχόλια και κλικ, συνοψισμένα σε ένα συνολικό ποσοστό αλληλεπίδρασης. Παράδειγμα υπολογισμού: μια ανάρτηση με 5.000 εμφανίσεις και 250 συνολικές αλληλεπιδράσεις (likes συν αναδημοσιεύσεις συν σχόλια συν κλικ) αποδίδει αλληλεπίδραση 5 τοις εκατό — αυτό είναι πάνω από τον μέσο όρο για τους περισσότερους λογαριασμούς εξειδικευμένων αγορών, όπου ο κανόνας είναι 1-3 τοις εκατό.
Είναι χρήσιμο να συγκρίνετε την αλληλεπίδραση διαφορετικών τύπων περιεχομένου εντός ενός λογαριασμού, αντί να βασίζεστε σε αφηρημένους κανόνες από το διαδίκτυο. Για παράδειγμα, αν οι αναρτήσεις με μια ερώτηση προς το κοινό αποδίδουν σταθερά 6-7 τοις εκατό αλληλεπίδραση, και οι αναρτήσεις κριτικών μόνο 2 τοις εκατό, αυτό είναι ένα σαφές σημάδι για αύξηση του ποσοστού διαδραστικών μορφών στο σχέδιο περιεχομένου.
Εμφανίσεις Tweet και Μετρητής Προβολών Twitter: Ποια είναι η Διαφορά
Οι εμφανίσεις tweet είναι οι ίδιες με τις εμφανίσεις, απλώς με διαφορετικό όνομα σε διαφορετικές ενότητες της διεπαφής της πλατφόρμας. Ο μετρητής προβολών Twitter, ο οποίος είναι δημόσια ορατός κάτω από κάθε ανάρτηση, δείχνει μια παρόμοια μέτρηση αλλά περιλαμβάνει τόσο προβολές κειμένου όσο και βίντεο, κάτι που μερικές φορές δημιουργεί σύγχυση κατά τη σύγκριση με δεδομένα από τον πίνακα προσωπικών αναλυτικών στοιχείων.
Παράδειγμα ασυμφωνίας: ο δημόσιος μετρητής κάτω από μια ανάρτηση δείχνει 15.000 προβολές, ενώ στον πίνακα X Analytics για αρχάριους, η ίδια μέτρηση μπορεί να εμφανίζεται ως 14.800 εμφανίσεις — η διαφορά των 200 μονάδων οφείλεται σε μια μικρή καθυστέρηση στην ενημέρωση δεδομένων μεταξύ του δημόσιου μετρητή και του εσωτερικού πίνακα στατιστικών, ο οποίος συνήθως συγχρονίζεται εντός λίγων ωρών.
Σύγκριση Μορφών Προώθησης Βάσει Μετρήσεων
Χωρίς πίνακες, διαφορετικοί τύποι περιεχομένου αποδίδουν θεμελιωδώς διαφορετικές αναλογίες εμφανίσεων, προσέγγισης και αλληλεπίδρασης. Ένα νήμα με μια προσωπική ιστορία συχνά εμφανίζει χαμηλές εμφανίσεις τις πρώτες ώρες αλλά υψηλή προσέγγιση σε σχέση με τους ακόλουθους και ισχυρή αλληλεπίδραση — επειδή μια τέτοια μορφή διαβάζεται πλήρως, δεν προσπερνιέται.
Μια σύντομη ανάρτηση με μια ερώτηση συνήθως δίνει ένα γρήγορο άλμα στις εμφανίσεις λόγω της ευκολίας αλληλεπίδρασης — η απάντηση με μία λέξη είναι ευκολότερη από την ανάγνωση ενός μεγάλου νήματος — αλλά η μετατροπή σε κλικ σε σύνδεσμο προφίλ για μια τέτοια μορφή είναι χαμηλότερη. Μια ανάρτηση με εικόνα ή βίντεο συνήθως καταλαμβάνει μια ενδιάμεση θέση: το ποσοστό κλικ είναι υψηλότερο από μια ανάρτηση κειμένου, αλλά η αλληλεπίδραση στα σχόλια είναι χαμηλότερη από ό,τι για αναρτήσεις με άμεση ερώτηση προς το κοινό.
Οι Υπηρεσίες μας για Streamers
Shopee
Οι Υπηρεσίες μας για Δημιουργούς Περιεχομένου
