2026 में TikTok विज्ञापन फ़ॉर्मेट और क्रिएटिव की आवश्यकताएँ

2026 में TikTok Ads Manager में आप चार तरह के विज्ञापन ख़ुद चला सकते हैं: सामान्य In-Feed Ads, Spark Ads (पहले से प्रकाशित वीडियो का प्रमोशन), इमेज कैरोसेल और सर्च में विज्ञापन। TopView, ब्रांडेड हैशटैग वाला Branded Mission और Branded Effects TikTok मैनेजर के ज़रिए बिकते हैं। Branded Hashtag Challenge अब अलग फ़ॉर्मेट के रूप में नहीं बिकता: पुराना हेल्प पेज अब Branded Mission का विवरण खोलता है, और हैशटैग उसका केवल एक अतिरिक्त हिस्सा रह गया है। फ़ीड के लिए वीडियो की बुनियादी आवश्यकताएँ ये हैं: वर्टिकल 9:16, कम से कम 540×960 पिक्सल, फ़ाइल 500 MB तक, अवधि 10 मिनट तक। रूस के क्रिएटरों के लिए एक शर्त है: 2022 से TikTok ने रूस से नया कंटेंट प्रकाशित करने और लाइव प्रसारण पर रोक लगा दी है, और मीडिया रिपोर्टों के अनुसार विज्ञापन खाता रूसी अकाउंट के लिए काम नहीं करता।

TikTok में कौन-से विज्ञापन फ़ॉर्मेट हैं

फ़ॉर्मेट को ख़रीदने के तरीक़े के आधार पर बाँटना सुविधाजनक है। Ads Manager की नीलामी में आप In-Feed, Spark Ads, कैरोसेल और सर्च ख़ुद चलाते हैं; न्यूनतम शर्त है कि कैंपेन का दैनिक बजट 50 $ से अधिक और ग्रुप का 20 $ से अधिक हो। TopView मैनेजर के ज़रिए बुक होता है, न्यूनतम बजट बाज़ार पर निर्भर करता है। ब्रांड प्रोजेक्ट (Branded Mission, हैशटैग, इफ़ेक्ट) मैनेजर के साथ मिलकर बनाए जाते हैं और सभी देशों में उपलब्ध नहीं हैं। लाइव प्रसारण के लिए TikTok Shop की दुकानों के वास्ते LIVE Shopping Ads है, और सामान्य क्रिएटर के पास Promote और Spark Ads बचते हैं।

In-Feed Ads: फ़ीड में विज्ञापन

यह बुनियादी फ़ॉर्मेट है: सामान्य वीडियो के बीच विज्ञापन के निशान वाला वीडियो। यह “आपके लिए” फ़ीड में दिखता है, साथ ही प्रोफ़ाइल, फ़ॉलोइंग और दोस्तों की फ़ीड, सर्च फ़ीड और वेब संस्करण में भी। यह Ads Manager में नीलामी से, बिना मैनेजर के ख़रीदा जाता है।

TikTok हेल्प के अनुसार सामान्य (Spark के अलावा) विज्ञापन के लिए फ़ाइल की आवश्यकताएँ:

• वर्टिकल 9:16 — 540×960 पिक्सल से, यही अनुशंसित विकल्प है;
• हॉरिज़ॉन्टल 16:9 — 960×540 से, वर्गाकार 1:1 — 640×640 से;
• अवधि — 10 मिनट तक;
• फ़ाइल का आकार — 500 MB तक, फ़ॉर्मेट .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi;
• बिटरेट — 516 kbps से;
• अवतार (वैकल्पिक) — 98×98 पिक्सल, JPG या PNG, 50 KB तक, ज़रूरी हिस्सा बीच के 66×66 वर्ग में रखें;
• अकाउंट का नाम — एक पंक्ति, 20 अक्षरों तक।

सामान्य विज्ञापन का कैप्शन सफ़ेद फ़ॉन्ट में दिखता है जिसे बदला नहीं जा सकता, और उसमें क्लिक होने वाले लिंक, @ से मेंशन या हैशटैग नहीं हो सकते। स्पेसिफ़िकेशन में अक्षरों की सीमा नहीं बताई गई है।

Spark Ads: आपके अपने वीडियो से विज्ञापन

Spark Ads भी फ़ीड में चलते हैं, लेकिन अलग विज्ञापन वीडियो की जगह पहले से प्रकाशित पोस्ट का प्रमोशन होता है: आपकी अपनी या लेखक की अनुमति से किसी और की। लाइक, कमेंट और फ़ॉलो मूल वीडियो को मिलते हैं, और यूज़रनेम पर टैप करने से प्रोफ़ाइल खुलती है। लाइव प्रसारण की कोई अच्छी क्लिप जैसी है वैसी ही प्रमोट की जा सकती है। प्राधिकरण कोड कैसे जारी करें और कैंपेन कैसे सेट करें, यह हमने TikTok में Spark Ads लेख में विस्तार से बताया है।

यहाँ फ़ाइल की आवश्यकताएँ कम हैं: अवधि की कोई सीमा नहीं, फ़ॉर्मेट .mp4 या .mov। कैप्शन पोस्ट से लिया जाता है (इमोजी के साथ 4 पंक्तियों तक दिखती हैं), अवतार और नाम अकाउंट से।

TopView: ऐप खुलने पर पहला वीडियो

TopView वह वीडियो है जो TikTok खोलते ही सबसे पहले दिखता है। पहले 3 सेकंड यह पूरी स्क्रीन घेरता है, फिर बटन और कमेंट वाले सामान्य फ़ीड वीडियो में बदल जाता है।

इसे केवल योग्य ग्राहक ही ख़रीद सकते हैं। बुकिंग मैनेजर के ज़रिए होती है, और Ads Manager में ख़ुद बुकिंग केवल कुछ ग्राहकों के लिए खुली है। इंप्रेशन CPM पर कतार के क्रम में बिकते हैं, और 100% इंप्रेशन वाले कैंपेन के लिए TikTok कम से कम 60 दिन पहले बुकिंग की सलाह देता है। हर क्रिएटिव पहले से मंज़ूरी से गुज़रता है।

TopView के वीडियो की आवश्यकताएँ (सामान्य विज्ञापन और Spark Ads Push):

• केवल वर्टिकल 9:16, 540×960 पिक्सल से;
• अवधि 5 से 60 सेकंड, अनुशंसित 9–15 सेकंड;
• फ़ाइल 500 MB तक, फ़ॉर्मेट .mp4, .mov, .mpeg, .3gp;
• बिटरेट 2500 kbps से — फ़ीड से काफ़ी अधिक;
• कैप्शन 100 अक्षरों तक, एक इमोजी दो अक्षर गिना जाता है।

अगर TopView में ऑर्गेनिक पोस्ट ली जाती है (Spark Ads Pull), तो अवधि की कोई सीमा नहीं है।

Branded Hashtag Challenge: उसका क्या हुआ

TikTok हेल्प में अब अलग से Branded Hashtag Challenge उत्पाद नहीं है: चैलेंज के पुराने पेज पते अब “About Branded Mission” लेख खोलते हैं। Branded Mission में ब्रांड एक टास्क प्रकाशित करता है, क्रिएटर वीडियो बनाते हैं, सबसे अच्छे वीडियो “आपके लिए” फ़ीड में विज्ञापन के रूप में प्रमोट होते हैं, और प्रतिभागियों को भुगतान मिलता है। अपने पेज वाला ब्रांडेड हैशटैग अब केवल Branded Mission का एक अतिरिक्त हिस्सा है।

Branded Mission ख़ुद शुरू नहीं किया जा सकता: हेल्प TikTok मैनेजर के पास भेजती है, और कैंपेन को फिर Mission Manager में चलाया जाता है। यह फ़ॉर्मेट अमेरिका, कनाडा, मेक्सिको, ब्राज़ील और यूरोप, एशिया व मध्य पूर्व के कई देशों में उपलब्ध है; रूस और सीआईएस देश सूची में नहीं हैं।

मिशन में नमूना वीडियो के लिए ये आवश्यकताएँ लागू होती हैं: 9:16, 720×1280 पिक्सल से, 100 MB तक, बिटरेट 2500 kbps से ऊपर, फ़ॉर्मेट MP4, MPEG, 3GP, AVI, MOV, अवधि 12–15 सेकंड (पुरज़ोर अनुशंसित), कैप्शन 150 अक्षरों तक।

Branded Effects: अपने फ़िल्टर और मास्क

Branded Effects ब्रांड के व्यावसायिक इफ़ेक्ट हैं जिन्हें उपयोगकर्ता अपने वीडियो पर लगाता है। इफ़ेक्ट कैमरे के इफ़ेक्ट पैनल में दिखता है और वीडियो वाला अपना पेज पाता है। ख़रीद मैनेजर के ज़रिए होती है: हेल्प उसके साथ अतिरिक्त सेवाओं के पैकेज पर चर्चा करने की सलाह देती है।

इफ़ेक्ट की सामग्री की मुख्य आवश्यकताएँ:

• आइकन — PNG, 162×162 पिक्सल में एक्सपोर्ट, सुरक्षित क्षेत्र 144×144, गोल कोने, 60 KB तक;
• इफ़ेक्ट का नाम — 30 लैटिन अक्षरों तक (18 तक बेहतर), बिना इमोजी;
• संगीत — 15 सेकंड से एक मिनट तक का MP3 या WAV, कवर 800×800, 10 MB तक;
• इफ़ेक्ट पेज पर आधिकारिक वीडियो — 1 से 6, विवरण में #ad के साथ।

LIVE फ़ॉर्मेट: लाइव प्रसारण का विज्ञापन

हेल्प में लाइव प्रसारण के विज्ञापन के लिए अलग तकनीकी आवश्यकताएँ नहीं हैं। विकल्प इस पर निर्भर करते हैं कि आप सामान बेचते हैं या नहीं।

LIVE Shopping Ads TikTok Shop के विक्रेताओं के लिए हैं। विज्ञापन सीधे प्रसारण में ले जाता है: क्रिएटिव के रूप में प्रसारण ख़ुद (Real-time LIVE) या आपका कोई वीडियो लिया जाता है। यह फ़ीड, Shopping Center और सर्च में दिखता है। जुड़ी हुई दुकान और 18+ दर्शक चाहिए, और प्रसारण तय समय से 48 घंटे के भीतर शुरू होना चाहिए। जुलाई 2025 से TikTok Shop का मुख्य विज्ञापन प्रकार GMV Max है; प्रसारण के लिए यह Seller Center में LIVE GMV Max है।

दुकान के बिना क्रिएटर के पास दो रास्ते बचते हैं। ऐप में — प्रसारण के प्रमोशन के लक्ष्य वाला Promote: 18+ और कम से कम 1000 फ़ॉलोअर चाहिए। Ads Manager में — Spark Ads पर “कम्युनिटी इंटरैक्शन” लक्ष्य, जिसे TikTok अन्य बातों के साथ प्रसारण को प्रमोट करने का तरीक़ा बताता है। बजट और सेटिंग में ये उपकरण कैसे अलग हैं, इसकी तुलना हमने TikTok Promote या Ads Manager लेख में की है।

कैरोसेल और इमेज विज्ञापन

Carousel Ads संगीत के साथ कई तस्वीरों वाला विज्ञापन है, जो TikTok फ़ीड और TikTok Ad Network (साझेदार ऐप का नेटवर्क) में दिखता है। यह ट्रैफ़िक, कन्वर्ज़न, ऐप प्रमोशन, लीड, कैटलॉग से बिक्री और पहुँच के लिए उपयुक्त है।

• 2 से 35 तस्वीरें, JPG या PNG, बेहतर है कि हर एक 100 KB तक हो;
• आकार: 1200×628 (हॉरिज़ॉन्टल), 640×640 (वर्गाकार), 720×1280 (वर्टिकल);
• संगीत अनिवार्य है और लूप में चलता है: 2 सेकंड से 10 MB तक का MP3, Commercial Music Library से या अपना;
• पूरे कैरोसेल के लिए एक कैप्शन और एक बटन, एक लिंक (अगर विज्ञापन कैटलॉग पर आधारित नहीं है)।

Ad Network में संगीत लाइब्रेरी काम नहीं करती, इसलिए अपने ट्रैक के बिना कैरोसेल वहाँ बिना आवाज़ का होगा। अकेली तस्वीरें स्पेसिफ़िकेशन में केवल Ad Network के लिए बताई गई हैं; TikTok फ़ीड के लिए “एक तस्वीर” फ़ॉर्मेट का हेल्प में वर्णन नहीं है।

Search Ads: सर्च में विज्ञापन

TikTok सर्च में विज्ञापन दो तरह से काम करता है।

• Automatic Search Placement (पहले Search Ads Toggle) नए कैंपेन में डिफ़ॉल्ट रूप से चालू रहता है। आपकी फ़ीड के वीडियो ख़ुद “Sponsored” निशान के साथ नतीजों में और सर्च फ़ीड में आ जाते हैं। अलग क्रिएटिव नहीं चाहिए, प्रदर्शन की गारंटी नहीं है।
• Search Ads Campaign कीवर्ड पर आधारित अलग कैंपेन है, केवल सर्च नतीजों के पेज के लिए। यह वीडियो (Spark Ads समेत) और कैरोसेल का समर्थन करता है। केवल नीलामी; बाज़ार — अमेरिका, कनाडा, ब्रिटेन, जर्मनी, फ़्रांस, इटली, स्पेन, मेक्सिको, ब्राज़ील, सऊदी अरब, ऑस्ट्रेलिया। सीआईएस देश नहीं हैं।

सर्च की अपनी तकनीकी आवश्यकताएँ नहीं हैं: फ़ीड और कैरोसेल के स्पेसिफ़िकेशन इस्तेमाल करें।

सेफ़ ज़ोन: टेक्स्ट कहाँ न रखें

TikTok सेफ़ ज़ोन के सटीक पिक्सल प्रकाशित नहीं करता। इसके बजाय स्पेसिफ़िकेशन में डाउनलोड के लिए टेम्पलेट हैं: सामान्य, अरबी भाषा के लिए और एंकर (anchors) वाले वीडियो के लिए। कैप्शन जितना लंबा और अतिरिक्त तत्व जितने ज़्यादा, ज़ोन उतना छोटा होता है। TopView के दो टेम्पलेट हैं — फ़ुल-स्क्रीन शुरुआत और फ़ीड के लिए, और फ़ीड में ज़ोन ज़्यादा सख़्त है। क्रिएटिव को प्रीव्यू में जाँचें, हालाँकि वह असली प्रदर्शन से थोड़ा अलग हो सकता है।

फ़ॉर्मेट की सारांश तालिका

फ़ॉर्मेट	कहाँ दिखता है	फ़ाइल की आवश्यकताएँ	ख़रीद
In-Feed (Spark के अलावा)	“आपके लिए” फ़ीड, सर्च	9:16 540×960 से, 16:9, 1:1; 10 मिनट तक; 500 MB तक; 516 kbps से	नीलामी, Ads Manager
Spark Ads	फ़ीड, सर्च	प्रकाशित पोस्ट, .mp4/.mov, अवधि की सीमा नहीं	नीलामी, Ads Manager
TopView	खुलने पर पहला वीडियो	9:16 540×960 से; 5–60 सेकंड; 500 MB तक; 2500 kbps से	मैनेजर के ज़रिए, बुकिंग
Branded Mission + हैशटैग	“आपके लिए” फ़ीड, हैशटैग पेज	उदाहरण: 9:16 720×1280 से, 100 MB तक, 12–15 सेकंड	मैनेजर के ज़रिए
Branded Hashtag Challenge	—	—	अब नहीं बिकता
Branded Effects	इफ़ेक्ट पैनल, इफ़ेक्ट पेज	PNG आइकन 162×162 60 KB तक, संगीत 15–60 सेकंड	मैनेजर के ज़रिए
LIVE Shopping Ads	फ़ीड, Shopping Center, सर्च	प्रसारण या वीडियो; स्पेसिफ़िकेशन प्रकाशित नहीं	Ads Manager, TikTok Shop ज़रूरी
कैरोसेल	फ़ीड, Ad Network	2–35 JPG/PNG तस्वीरें, MP3 संगीत	नीलामी, Ads Manager
Search Ads	नतीजे और सर्च फ़ीड	फ़ीड और कैरोसेल जैसा	नीलामी, Ads Manager

ऐसा क्रिएटिव कैसे बनाएँ जिसे लोग अंत तक देखें

शुरुआती सेकंड

TikTok सलाह देता है कि वीडियो का सार पहले 3 सेकंड में दिखाएँ और आकर्षित करने वाली बात पहले 6 सेकंड में दें। क्लिप की शुरुआत टाइटल स्क्रीन से न करें। शुरुआत में प्रतिक्रिया का पल, राउंड का नतीजा या ऐसा सवाल रखें जो दर्शक को रोक ले।

सबटाइटल और टेक्स्ट

TikTok संदर्भ के लिए कैप्शन या स्क्रीन पर टेक्स्ट की सिफ़ारिश करता है — प्रति सेकंड 5–10 शब्द। गेम क्लिप के लिए “एक ही गोली से राउंड जीता” जैसी पंक्ति काफ़ी है। टेक्स्ट को सेफ़ ज़ोन के भीतर रखें, वरना बटन और कैप्शन उसे ढक देंगे।

आवाज़

आवाज़ या संगीत TikTok की सिफ़ारिशों के अनिवार्य न्यूनतम में आता है। विज्ञापन में Commercial Music Library के ट्रैक लें: वे व्यावसायिक उपयोग के लिए अनुमत हैं। स्ट्रीमर की आवाज़ और गेम की आवाज़ भी चलती है, अगर वे साफ़ सुनाई दें। कैरोसेल में स्पेसिफ़िकेशन के अनुसार संगीत अनिवार्य है।

कितने वेरिएंट बनाएँ

TikTok सलाह देता है कि वर्टिकल 9:16 में 720p या उससे ऊपर के रेज़ोल्यूशन पर शूट करें, एक विज्ञापन ग्रुप में 3–5 अलग क्रिएटिव और एक कैंपेन में 3–5 ग्रुप रखें। जब नतीजे लगातार गिरें तो वीडियो बदल दें।

अगर आप रूस से हैं

मार्च 2022 से TikTok रूस से नए वीडियो अपलोड करने और लाइव प्रसारण की अनुमति नहीं देता, और मीडिया रिपोर्टों के अनुसार आंतरिक विज्ञापन उपकरण रूसी उपयोगकर्ताओं के लिए काम नहीं करते। इसके अलावा सर्च विज्ञापन और Branded Mission सीआईएस बाज़ारों में नहीं बिकते। अगर आप विदेशी दर्शकों के लिए काम करते हैं तो ये फ़ॉर्मेट काम आएँगे। शुरुआत में कितना ख़र्च आता है और उसे चरण-दर-चरण कैसे पूरा करें, यह TikTok विज्ञापन की लागत और शुरुआत लेख में पढ़ें।

नया क्रिएटर उस जगह रुकना पसंद करता है जहाँ पहले से दर्शक और जीवंत चैट हो। शुरुआत के लिए हम पहले ऑनलाइन दर्शकों और फ़ॉलोअर में मदद करते हैं: TikTok पर प्रमोशन की सेवाएँ, और दूसरे प्लेटफ़ॉर्म के प्रसारण के लिए आप दर्शक प्रबंधन पैनल में टैरिफ़ बना सकते हैं।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल

स्ट्रीमर को TikTok का कौन-सा विज्ञापन फ़ॉर्मेट चुनना चाहिए?

Spark Ads: आप अपने अकाउंट की तैयार क्लिप प्रमोट करते हैं, फ़ॉलो आपके पास ही रहते हैं। यह Ads Manager में बिना मैनेजर के शुरू होता है।

क्या TopView ख़ुद ख़रीदा जा सकता है?

आम तौर पर नहीं। TopView योग्य ग्राहकों को मैनेजर के ज़रिए मिलता है, ख़ुद बुकिंग केवल कुछ विज्ञापनदाताओं के लिए खुली है, और हर क्रिएटिव पहले से मंज़ूरी से गुज़रता है।

क्या 2026 में Branded Hashtag Challenge मौजूद है?

अलग फ़ॉर्मेट के रूप में नहीं, यह अब नहीं बिकता। उसकी जगह Branded Mission ने ले ली है, और ब्रांडेड हैशटैग को केवल उसके अतिरिक्त हिस्से के रूप में मैनेजर के ज़रिए जोड़ा जा सकता है।

क्या सेफ़ ज़ोन के सटीक आकार हैं?

नहीं। TikTok स्पेसिफ़िकेशन के पेजों पर डाउनलोड के लिए टेम्पलेट देता है, और ज़ोन का आकार कैप्शन की लंबाई और अतिरिक्त तत्वों के हिसाब से बदलता है।

अगर मेरे पास TikTok Shop नहीं है तो क्या प्रसारण का विज्ञापन कर सकता हूँ?

दुकान के बिना LIVE Shopping Ads उपलब्ध नहीं है। बचते हैं प्रसारण के प्रमोशन के लक्ष्य वाला Promote (18+ और 1000 से अधिक फ़ॉलोअर) और Ads Manager में Spark Ads पर “कम्युनिटी इंटरैक्शन” लक्ष्य।