इंस्टाग्राम का रूसी पतन
1 सितंबर, 2025 को रूसी इन्फ्लुएंशर मार्केटिंग बाजार ने एक नया युग शुरू किया। इस दिन, चरमपंथी संगठनों के रूप में मान्यता प्राप्त संसाधनों पर विज्ञापन पर प्रतिबंध लागू हुआ - मुख्य रूप से इंस्टाग्राम (मेटा के स्वामित्व वाला, रूसी संघ में प्रतिबंधित)।
ऐसा लग रहा था कि बाजार ढह जाना चाहिए था। इंस्टाग्राम सिर्फ एक मंच नहीं था - यह इन्फ्लुएंशर्स के लिए मुख्य घर था: जीवन शैली, सौंदर्य, फैशन, हास्य, फिटनेस - ये सभी जगहें वहां विकसित हुईं और मुद्रीकृत हुईं। 2024 में, ब्रांडों ने इंस्टाग्राम पर विज्ञापन पर लगभग 8.4 बिलियन रूबल खर्च किए थे।
लेकिन प्रतिबंध ने बाजार को नहीं मारा। इसने इसे फिर से प्रारूपित किया।
नाकाबंदी एक बड़े पैमाने पर पुनर्गठन के लिए एक ट्रिगर बन गई: ब्लॉगर बड़े पैमाने पर नए प्लेटफार्मों पर चले गए, विज्ञापनदाताओं ने बजट पुनर्वितरित किए, और बाजार खुद "आसान पैसे" के चरण से पेशेवर परिपक्वता के चरण में चला गया। वास्तव में क्या हुआ, किन प्लेटफार्मों ने जीत हासिल की, और किसने खो दिया - हम विस्तार से विश्लेषण करेंगे।
भाग 1. प्रतिबंध कालक्रम: यह कैसे हुआ
इंस्टाग्राम पर विज्ञापन पर प्रतिबंध वर्षों से बन रहा था। 2022 में मेटा को एक चरमपंथी संगठन के रूप में मान्यता दिए जाने के बाद, सोशल नेटवर्क औपचारिक रूप से "ग्रे ज़ोन" में था: इसका उपयोग करना संभव था, लेकिन विज्ञापन जोखिम भरा था। हालांकि, बड़े पैमाने पर प्रतिबंध लागू नहीं किए गए थे।
अप्रैल 2025 में, राष्ट्रपति व्लादिमीर पुतिन ने एक कानून पर हस्ताक्षर किए जिसमें प्रतिबंधित संगठनों के संसाधनों पर किसी भी विज्ञापन पर स्पष्ट रूप से प्रतिबंध लगा दिया गया था। 1 सितंबर को, यह लागू हुआ।
ठीक क्या प्रतिबंधित है?
प्रतिबंध इंस्टाग्राम पर किसी भी वाणिज्यिक गतिविधि को कवर करते हैं:
- प्रत्यक्ष प्रचार पोस्ट और कॉल टू एक्शन के साथ कहानियां
- देशी एकीकरण (स्पष्ट लेबलिंग के बिना भी)
- सामग्री में ब्रांड उल्लेख, यदि कोई वाणिज्यिक पृष्ठभूमि है
- साझेदार सामग्री और राजदूत कार्यक्रम
जुर्माना क्या है?
प्रशासनिक अपराध संहिता के अनुच्छेद 14.3 के अनुसार:
- व्यक्तियों के लिए - 2,500 रूबल तक
- अधिकारियों के लिए - 20,000 रूबल तक
- कानूनी संस्थाओं के लिए - 500,000 रूबल तक
डेप्युटीज ने पहले ही दंड को कड़ा करने का प्रस्ताव दिया है: व्यक्तियों के लिए - 80,000 रूबल तक, कानूनी संस्थाओं के लिए - 1 मिलियन रूबल तक।
पहला जुर्माना पहले ही जारी किया जा चुका है
3 सितंबर, 2025 को, ब्लॉगर अस्या सिवोकोनेवा ने "ज़ोलोटोय याब्लोको" से उत्पादों को अनबॉक्सिंग करते हुए एक वीडियो प्रकाशित किया। वीडियो का कैप्शन था "1 सितंबर के बाद सभी ब्लॉगर"। एक उपयोगकर्ता ने शिकायत की - और ओम्स्क एफएएस ने एक मामला शुरू किया।
इसने एक मिसाल कायम की। बाजार समझ गया: कानून काम करता है। और यह अनुकूलन करना शुरू कर दिया।
भाग 2. तथ्य और आंकड़े: बाजार का क्या हुआ
बाजार ने बढ़ना बंद कर दिया
इन्फ्लुएंशर मार्केटिंग के लिए 2025 की मुख्य खबर गिरावट नहीं, बल्कि विकास में ठहराव है।
- 2023 में, बाजार 37% बढ़कर 44 बिलियन रूबल हो गया
- 2024 में, विकास 15-20% तक धीमा हो गया
- साल की शुरुआत में 2025 के लिए पूर्वानुमान आशावादी था: +25-30%
- वास्तविकता: 8-10% की वृद्धि, और मुद्रास्फीति के साथ - लगभग शून्य
- निराशावादी पूर्वानुमानों के अनुसार - 7-15% की कमी
जैसा कि कोकॉक ग्रुप में क्रिएटिव डिवीजन के निदेशक वसीली याशचुक बताते हैं: "हाल के वर्षों में पहली बार, बाजार न केवल धीमा हुआ है - यह लगभग ठहराव क्षेत्र में प्रवेश कर गया है।"
इंस्टाग्राम से पैसा कहां गया?
नाकाबंदी से पहले, इंस्टाग्राम ने, बाजार अनुमानों के अनुसार, सालाना 20 से 30 बिलियन रूबल के विज्ञापन बजट जमा किए थे।
यह उम्मीद की गई थी कि यह पैसा अन्य प्लेटफार्मों में पुनर्वितरित किया जाएगा। और वास्तव में, डिडेनोक टीम के अनुसार, अगस्त-सितंबर 2025 में:
- टेलीग्राम: +67% एकीकरण
- यूट्यूब: +40%
- टिकटॉक, ट्विच, लाइक: सामूहिक रूप से +32%
- वीके: +18%
हालांकि, पूर्ण प्रतिस्थापन नहीं हुआ। कुछ बजट बस "गायब" हो गए - देशी प्रारूपों में चले गए, ग्रे स्कीमों में, या आर्थिक अनिश्चितता के कारण काट दिए गए।
ब्लॉगर का नुकसान: आय का 40% से 70% तक
आंकड़े खुद बोलते हैं। जिन ब्लॉगर्स ने विशेष रूप से इंस्टाग्राम पर कमाई की, उन्होंने अपनी आय का 70% तक खो दिया। जिन लोगों ने अतिरिक्त चैनल विकसित करने में कामयाबी हासिल की, उन्होंने लगभग 40% खो दिया।
हाइप एजेंसी के संस्थापक ग्रिगोरी ज़ोरिन पुष्टि करते हैं: जिन ब्लॉगर्स ने विशेष रूप से इंस्टाग्राम के साथ काम किया, वे अपनी आय का 50% तक खो देंगे।
उसी समय, ऐसे भी लोग हैं जो लगभग अप्रभावित रहे। ब्लॉगर एंड्री ग्लाज़ुनोव (इंस्टाग्राम पर 2 मिलियन, टिकटॉक पर 10 मिलियन से अधिक, यूट्यूब और टेलीग्राम पर 365 हजार) कहते हैं कि उनकी आय में गिरावट नहीं आई है - उन्होंने लंबे समय से कई सोशल नेटवर्क विकसित किए हैं।
भाग 3. माइग्रेशन: ब्लॉगर और दर्शक कहां गए
इंस्टाग्राम खत्म नहीं हुआ है - इसमें अभी भी दर्शक हैं, और कई ब्लॉगर ग्राहकों के साथ संपर्क में रहने के लिए पेज बनाए रखना जारी रखते हैं। लेकिन विज्ञापन बजट और गतिविधि में बदलाव आया है।
टेलीग्राम - मुख्य लाभार्थी
टेलीग्राम प्राथमिक प्राप्तकर्ता मंच बन गया है।
गेटब्लॉगर (एमटीएस एडटेक का हिस्सा) के अनुसार, सितंबर 2025 में माइग्रेशन का वितरण इस तरह था:
- टेलीग्राम - 32%
- वीकॉन्टैक्टे - 25%
- यूट्यूब - 20%
- रुट्यूब - 11%
- टिकटॉक - 7%
59% ब्लॉगर पहले ही टेलीग्राम पर स्विच कर चुके हैं, और अन्य 22% ऐसा करने की योजना बना रहे हैं।
टेलीग्राम पर इन्फ्लुएंशर मार्केटिंग बाजार तेजी से बढ़ रहा है। पूर्वानुमानों के अनुसार, इसका वॉल्यूम 2025 के अंत तक 18 बिलियन रूबल और 2026 तक 28 बिलियन रूबल तक पहुंच जाएगा।
30% विज्ञापनदाताओं ने 2025 में टेलीग्राम के लिए अपने बजट में पहले ही वृद्धि की है, और 47% कंपनियों के लिए 2026 के लिए ऐसी योजनाएं हैं।
रूसी प्लेटफ़ॉर्म: लुक्य, वीके, "ज़ेन"
रूसी प्लेटफ़ॉर्म समानांतर में विकसित हो रहे हैं। 2025 के अंत तक, कई करोड़पति ब्लॉगर लुक्य (इंस्टाग्राम के समान इंटरफ़ेस वाला एक रूसी सोशल नेटवर्क) पर चले गए:
- निकोलई सर्द्यूकोव (1.1 मिलियन)
- एवगेनिया क्रिवत्सोवा (2.6 मिलियन)
- लेरा तुमानोवा (2.2 मिलियन)
- निकिता सेरोव (3.6 मिलियन)
- आर्टेमी लेबेदेव (1.4 मिलियन)
इंस्टाग्राम से सब्सक्रिप्शन स्थानांतरित करने का कार्य ब्लॉगर्स को शुरुआत में अपनी 15% तक दर्शकों को बनाए रखने की अनुमति देता है।
वीकॉन्टैक्टे पहुंच से सबसे बड़ा मंच बना हुआ है - लगभग 77 मिलियन दैनिक उपयोगकर्ता। हालांकि, विज्ञापनदाता विचारों की व्याख्या में कठिनाइयों और पहुंच और बिक्री के बीच कमजोर संबंध को नोट करते हैं।
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