स्ट्रीम पर विज्ञापन कैसे लगाएं: चरण-दर-चरण निर्देश
स्ट्रीम पर किस प्रकार के विज्ञापन लगाए जा सकते हैं
लाइव प्रसारण पर दो मुख्य प्रकार के विज्ञापन लगाए जाते हैं: प्लेटफ़ॉर्म का अंतर्निहित विज्ञापन और विज्ञापनदाता के साथ सीधा इंटीग्रेशन। ये अलग-अलग फ़ॉर्मैट हैं, जिनकी सेटिंग्स, ज़िम्मेदारियाँ और स्ट्रीमर के नियंत्रण का स्तर अलग होता है।
अंतर्निहित विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म स्वयं चलाता है। यह प्रसारण शुरू होने से पहले, प्रसारण के दौरान या एक अलग विज्ञापन ब्रेक के रूप में दिखाया जा सकता है। स्ट्रीमर केवल उपलब्ध पैरामीटर नियंत्रित करता है: मonetization चालू करता है, शेड्यूल चुनता है, आवृत्ति सेट करता है या मैन्युअल रूप से ब्रेक चलाता है। विशिष्ट रोल, दर्शकों को दिखाना और विज्ञापन की डिलीवरी आमतौर पर प्लेटफ़ॉर्म तय करता है।
सीधा विज्ञापन किसी ब्रांड, एजेंसी या किसी अन्य प्रोजेक्ट के मालिक के साथ समझौते पर आता है। आप स्वयं टेक्स्ट पढ़ते हैं, उत्पाद दिखाते हैं, रोल चलाते हैं, बैनर लगाते हैं या विवरण में लिंक छोड़ते हैं। यहाँ स्क्रिप्ट, भुगतान, समय-सीमा, रिपोर्टिंग और मार्किंग को अलग से तय करना ज़रूरी है।
- प्रसारण शुरू होने से पहले या उसके दौरान वीडियो रोल;
- प्रस्तुतकर्ता द्वारा मौखिक उल्लेख;
- उत्पाद, वेबसाइट या ऐप का प्रदर्शन;
- लोगो, ओवरले या डिज़ाइन का कोई अन्य तत्व;
- विवरण, चैट या पिन किए गए पोस्ट में लिंक, प्रोमो कोड और विज्ञापन संदेश।
स्वचालित विज्ञापन सामग्री पर पूरा नियंत्रण नहीं देते, लेकिन विज्ञापनदाता को स्वयं खोजने की ज़रूरत नहीं होती। सीधा इंटीग्रेशन दर्शकों के अनुसार प्रस्ताव को अधिक सटीक रूप से चुनने की अनुमति देता है, हालाँकि तैयारी और आवश्यकताओं का पालन पूरी तरह से प्लेसमेंट में शामिल लोगों पर निर्भर करता है।
क्या चुनें: प्लेटफ़ॉर्म का विज्ञापन या सीधा इंटीग्रेशन
अंतर्निहित विज्ञापन नियमित प्रसारणों के लिए उपयुक्त है, यदि आपके चैनल के लिए मonetization उपलब्ध है। आप क्रिएटर डैशबोर्ड में फ़ंक्शन चालू करते हैं और प्लेटफ़ॉर्म द्वारा अनुमत सेटिंग्स का उपयोग करते हैं। आय, दिखावट की संख्या और दर्शकों की संरचना प्लेटफ़ॉर्म की शर्तों, क्षेत्र, चैनल की स्थिति और विज्ञापन की मांग पर निर्भर करती है।
सीधा इंटीग्रेशन के लिए अधिक प्रयास चाहिए। पहले विज्ञापनदाता खोजना या प्रस्ताव प्राप्त करना, फिर उत्पाद की जाँच करना, फ़ॉर्मैट तय करना और प्रसारण की तैयारी करना ज़रूरी है। लेकिन आप प्लेसमेंट का समय चुन सकते हैं, अपने शब्दों में उत्पाद का लाभ समझा सकते हैं और दर्शकों को किसी विशिष्ट पेज पर भेज सकते हैं।
- यदि चैनल अभी छोटा है, तो अंतर्निहित मonetization की जाँच से शुरू करें।
- यदि आपके पास सक्रिय दर्शक हैं, तो सीधे इंटीग्रेशन के लिए मीडियाकिट और प्रस्ताव तैयार करें।
- यदि विज्ञापन प्रसारण को बाधित करता है, तो पहले से शांत क्षण चुनें और दर्शकों को पहले बताएं।
- यदि उत्पाद चैनल की थीम से संबंधित नहीं है, तो उसका लाभ विशेष रूप से आपके दर्शकों के लिए समझाएं।
सेटअप से पहले लक्ष्य तय करें: स्वचालित दिखावट से आय प्राप्त करना, क्लिक इकट्ठा करना, प्रोमो कोड से उत्पाद बेचना, सब्सक्राइबर बढ़ाना या ब्रांड की पहचान बढ़ाना। लक्ष्य पर फ़ॉर्मैट, कॉल टू एक्शन और प्रसारण के बाद जाँचे जाने वाले मेट्रिक्स निर्भर करते हैं।
अंतर्निहित विज्ञापन को अनुबंध के तहत विज्ञापन के साथ न मिलाएं। यदि प्लेटफ़ॉर्म स्वयं रोल दिखाता है, तो आप प्रत्येक विज्ञापन सामग्री नहीं चुनते। यदि आपको ब्रांड से ऑर्डर मिला है, तो आप तय की गई प्रस्तुति, सामग्री और प्लेसमेंट डिज़ाइन के लिए ज़िम्मेदार हैं।
विज्ञापन शुरू करने से पहले क्या तैयार करें
पहले विज्ञापन ब्लॉक के लिए जगह तय करें। गेमिंग प्रसारण पर यह मैचों के बीच का ब्रेक या नए लोकेशन की लोडिंग हो सकती है। शैक्षिक प्रसारण पर — विषयों के बीच संक्रमण। टॉक स्ट्रीम पर — पहले से घोषित ब्लॉक। विज्ञापन को चरमोत्कर्ष, महत्वपूर्ण व्याख्या या ऐसे क्षण पर न रखें जिसे दर्शक चूक न सकें।
- दर्शकों का वर्णन करें: उनकी रुचियाँ, तैयारी का स्तर और मुख्य अनुरोध।
- फ़ॉर्मैट चुनें: विज्ञापन ब्रेक, रोल, मौखिक उल्लेख, प्रदर्शन या लिंक।
- बिना असत्यापित विशेषताओं और वादों के छोटी स्क्रिप्ट तैयार करें।
- विज्ञापन लिंक, प्रोमो कोड, उत्पाद, डेमो अकाउंट और प्रस्ताव की वैधता अवधि की जाँच करें।
- परिणाम मापने का तरीका तय करें: क्लिक, आवेदन, बिक्री, रजिस्ट्रेशन या प्रोमो कोड का उपयोग।
प्रसारण से पहले एक टेस्ट रिकॉर्डिंग करें। माइक्रोफ़ोन, रोल की आवाज़, OBS या अन्य प्रोग्राम में सीन, ओवरले की स्थिति और टेक्स्ट की पठनीयता की जाँच करें। विज्ञापन सामग्री प्रस्तुतकर्ता के चेहरे, चैट, गेम आँकड़ों या इंटरफ़ेस के महत्वपूर्ण तत्वों को नहीं ढकनी चाहिए।
यदि आप वेबसाइट या ऐप दिखाएंगे, तो आवश्यक पेज पहले से खोलें। डेमो से निजी चैट, पासवर्ड, ईमेल, भुगतान डेटा और आंतरिक पैनल हटाएं। तैयार रोल, संगीत या छवियों का उपयोग न करें यदि आपने प्रसारण में उन्हें दिखाने का अधिकार जाँचा नहीं है।
Twitch पर अंतर्निहित विज्ञापन कैसे लगाएं
Twitch पर विज्ञापन टूल सभी चैनलों के लिए उपलब्ध नहीं हैं। यह संभावना क्रिएटर की स्थिति, जुड़े मonetization फ़ंक्शन, क्षेत्र और प्लेटफ़ॉर्म की शर्तों पर निर्भर करती है। उपलब्धता सीधे Creator Dashboard में जाँचें, पुराने निर्देश वाले वीडियो से नहीं।
- Twitch में लॉग इन करें और Creator Dashboard खोलें।
- Stream Manager पर जाएं और Ads Manager या विज्ञापन से संबंधित ब्लॉक खोजें।
- जाँचें कि मonetization जुड़ा है या नहीं और आपके चैनल के लिए विज्ञापन ब्रेक उपलब्ध है या नहीं।
- उपलब्ध शेड्यूल, आवृत्ति और अवधि सेटिंग्स खोलें।
- सेटिंग्स सहेजें और जाँचें कि प्रसारण पैनल में विज्ञापन नियंत्रण तत्व दिखाई दिए या नहीं।
यदि Stream Manager में मैन्युअल रूप से विज्ञापन ब्रेक चलाने की क्रिया है, तो उसका उपयोग उपयुक्त क्षण में करें: राउंड के बीच, लोडिंग के दौरान या छोटे ब्रेक से पहले। महत्वपूर्ण गेम दृश्य या लंबी व्याख्या के दौरान ब्लॉक न चलाएं।
Ads Manager में विज्ञापन घनत्व या शेड्यूल से संबंधित सेटिंग्स मिल सकती हैं। विकल्पों के नाम बदल सकते हैं। ऐसी योजना चुनें जिसमें दर्शक समझें कि ब्रेक कब होगा, और स्वचालित और मैन्युअल रन एक-दूसरे पर न चढ़ें।
विज्ञापन चालू होने पर भी विज्ञापन सभी दर्शकों को दिखे, यह ज़रूरी नहीं। दिखावट Twitch की सेटिंग्स, डिवाइस, क्षेत्र, विज्ञापन की मांग और अन्य शर्तों से प्रभावित होती है। स्ट्रीमर प्रत्येक रोल भी नहीं चुनता और दिखावट की विशिष्ट संख्या की गारंटी नहीं दे सकता।
Twitch पर विज्ञापन शुरू करते समय सामान्य गलतियाँ
पहली गलती — स्वचालित ब्रेक चालू करना और साथ ही अक्सर मैन्युअल रूप से चलाना। परिणामस्वरूप विज्ञापन आपकी योजना से अधिक घनत्व में दिखता है। शेड्यूल बदलने के बाद ब्रेक की निगरानी के साथ एक प्रसारण करें और प्रत्येक रन का समय रिकॉर्ड करें।
दूसरी गलती — सामग्री के छूट जाने को ध्यान में न रखना। यदि दर्शक विज्ञापन ब्लॉक के दौरान जुड़ा या अप्रत्याशित ब्रेक के कारण चला गया, तो वह प्रसारण का महत्वपूर्ण हिस्सा नहीं देख सकता। लंबे स्ट्रीम के लिए पहले से समझाएं कि विज्ञापन सुरक्षित क्षणों में चलता है।
- प्रसारण से पहले Ads Manager की जाँच नहीं करते और पाते हैं कि आवश्यक फ़ंक्शन चैनल के लिए उपलब्ध नहीं है।
- निर्णायक राउंड, प्रतियोगिता या महत्वपूर्ण घोषणा के दौरान विज्ञापन चलाते हैं।
- मानते हैं कि Twitch सभी दर्शकों को एक ही रोल दिखाएगा।
- किसी तृतीय-पक्ष बॉट या स्क्रिप्ट का उपयोग करते हैं जिसे चैनल का पासवर्ड चाहिए।
- Twitch के अंतर्निहित विज्ञापन को सीधा इंटीग्रेशन मानते हैं और ब्रांड के साथ अलग स्क्रिप्ट तय नहीं करते।
- दर्शकों को विज्ञापन ब्रेक के बारे में पहले नहीं बताते, हालाँकि वे सामग्री को बाधित करते हैं।
यदि Ads Manager या मैन्युअल रन मौजूद नहीं है, तो चैनल की स्थिति और Twitch की सहायता जाँचें। अज्ञात एक्सटेंशन, स्वचालित स्क्रिप्ट और ऐसी सेवाओं की मदद से प्रतिबंधों को बायपास करने की कोशिश न करें जिन्हें अकाउंट तक पहुँच चाहिए।
YouTube लाइव प्रसारण पर विज्ञापन कैसे चालू करें
YouTube पर विज्ञापन सेटिंग्स YouTube Studio और लाइव प्रसारण इंटरफ़ेस में हैं। उन तक पहुँच चैनल की पार्टनर प्रोग्राम में भागीदारी और वर्तमान आवश्यकताओं के पूरा होने पर निर्भर करती है। पहले मonetization की जाँच करें, फिर विशिष्ट प्रसारण की सेटिंग्स की।
- चैनल अकाउंट से YouTube Studio में लॉग इन करें।
- "Monetization" या "Revenue" अनुभाग खोलें और जाँचें कि विज्ञापन फ़ंक्शन उपलब्ध हैं या नहीं।
- लाइव प्रसारण वाले सामग्री अनुभाग पर जाएं या "Create" और "Go Live" चुनें।
- Live Control Room में आवश्यक प्रसारण खोलें।
- "Monetization" टैब या ब्लॉक खोजें और उपलब्ध विज्ञापन दिखावट चालू करें।
- प्रसारण शुरू होने से पहले सेटिंग्स सहेजें और Live Control Room में विज्ञापन नियंत्रण तत्वों की जाँच करें।
प्रसारण के दौरान नियंत्रण पैनल में मैन्युअल रूप से विज्ञापन इन्सर्ट चलाने का बटन उपलब्ध हो सकता है। तत्व का नाम और स्थान इंटरफ़ेस के वर्तमान संस्करण पर निर्भर करता है। यदि स्वचालित विज्ञापन ब्रेक हैं, तो प्रसारण से पहले उनकी आवृत्ति जाँचें और सेटिंग को बिना नियंत्रण के न छोड़ें।
YouTube प्रसारण शुरू होने से पहले, प्रसारण के दौरान और अन्य उपलब्ध फ़ॉर्मैट में विज्ञापन दिखा सकता है। दिखावट चैनल की सेटिंग्स, दर्शकों, डिवाइस और अन्य शर्तों पर निर्भर करती है। मonetization चालू करने का मतलब यह नहीं कि विज्ञापन प्रत्येक दर्शक को दिखेगा।
यदि विज्ञापन सेटिंग्स मौजूद नहीं हैं, तो यह ब्रांड के साथ सीधा इंटीग्रेशन करने से नहीं रोकता। हालाँकि ऐसा इंटीग्रेशन YouTube मonetization के माध्यम से चालू नहीं होता: स्क्रिप्ट, रोल, लिंक और मार्किंग अलग से तैयार करनी होगी।
YouTube पर विज्ञापन शुरू करते समय सामान्य गलतियाँ
YouTube पर अक्सर सामान्य वीडियो के मonetization को लाइव प्रसारण की सेटिंग्स से भ्रमित किया जाता है। यह कि चैनल के रोल में विज्ञापन उपलब्ध है, इसका मतलब यह नहीं कि यह प्रत्येक प्रसारण में चालू है। Live Control Room में विशेष रूप से चयनित प्रसारण की जाँच करें।
दूसरी गलती — स्वचालित ब्रेक को बिना जाँच के छोड़ देना। वे प्रदर्शन, व्याख्या या अतिथि के प्रदर्शन के दौरान आ सकते हैं। यदि आपके इंटरफ़ेस में मैन्युअल नियंत्रण है, तो विज्ञापन ब्लॉक को संक्रमणों पर योजना बनाएं और स्क्रिप्ट में पहले से चिह्नित करें।
- चैनल का मonetization चालू करते हैं, लेकिन विशिष्ट प्रसारण की सेटिंग्स की जाँच नहीं करते।
- प्रसारण शुरू होने से पहले परिवर्तन सहेजते नहीं।
- प्रसारण के महत्वपूर्ण हिस्से के दौरान विज्ञापन चलाते हैं और लौटने वाले दर्शकों के लिए संदर्भ खो देते हैं।
- विज्ञापन इन्सर्ट बटन को स्लाइड, ट्रेलर या अन्य सामग्री दिखाने के फ़ंक्शन से भ्रमित करते हैं।
- सोचते हैं कि मैन्युअल रन सभी दर्शकों को दिखावट की गारंटी देता है।
- संगीत, छवियों और वीडियो पर अधिकारों की जाँच किए बिना ब्रांड का विज्ञापन रोल दिखाते हैं।
पहले व्यावसायिक प्रसारण से पहले, यदि चुना गया फ़ॉर्मैट अनुमति देता है, तो बंद या प्रतिबंधित मोड में एक टेस्ट प्रसारण करें। जाँचें कि विज्ञापन सामग्री मुख्य सामग्री को ढकती नहीं और विवरण में लिंक सही काम कर रहा है या नहीं।
VK Play Live पर विज्ञापन कैसे जाँचें
VK Play Live, जिसे VK Live भी कहा जाता है, अकाउंट की स्थिति, क्षेत्र, मonetization की शर्तों और कैबिनेट के वर्तमान संस्करण के आधार पर क्रिएटर्स को अलग-अलग अवसर प्रदान कर सकता है। इसलिए पहले जाँचें कि विज्ञापन मॉड्यूल विशेष रूप से आपके चैनल के लिए उपलब्ध है या नहीं। पुराने निर्देश ऐसे अनुभागों का वर्णन कर सकते हैं जो इंटरफ़ेस में अब नहीं हैं।
- आधिकारिक वेब संस्करण के माध्यम से VK Play Live अकाउंट में लॉग इन करें।
- क्रिएटर कैबिनेट या प्रसारण प्रबंधन अनुभाग खोलें।
- मonetization, विज्ञापन और प्रसारण सेटिंग्स से संबंधित ब्लॉक जाँचें।
- यदि विज्ञापन फ़ंक्शन उपलब्ध है, तो शर्तों से परिचित हों और इसे चैनल या चयनित प्रसारण के लिए चालू करें।
- प्रस्तावित आवृत्ति, समय या मैन्युअल रन पैरामीटर सेट करें।
- प्रसारण से पहले नियंत्रण पैनल जाँचें और सुनिश्चित करें कि विज्ञापन ब्रेक की क्रिया वास्तव में दिखाई दी।
VK Play Live के अनुभागों के नाम कैबिनेट के संस्करण के आधार पर भिन्न हो सकते हैं। यदि आवश्यक मॉड्यूल नहीं है, तो इसका मतलब यह नहीं कि इसे तृतीय-पक्ष ओवरले, बॉट या स्क्रिप्ट से बदला जा सकता है। पहले आधिकारिक सहायता और प्लेटफ़ॉर्म के नियम जाँचें।
जब अंतर्निहित विज्ञापन उपलब्ध नहीं है, तो आप सीधे इंटीग्रेशन के लिए अलग से समझौता कर सकते हैं। ऐसे में लिंक, टेक्स्ट और दृश्य सामग्री केवल अनुमत स्थानों में रखें: प्रसारण, विवरण, चैट या पिन किए गए संदेश में।
VK Play Live पर विज्ञापन शुरू करते समय सामान्य गलतियाँ
VK Live के साथ काम करते समय मुख्य जोखिम — किसी अन्य क्रिएटर के इंटरफ़ेस पर ध्यान केंद्रित करना। फ़ंक्शन एक चैनल के लिए उपलब्ध हो सकता है और दूसरे के लिए अनुपस्थित। विज्ञापनदाता से VK Play Live के टूल के माध्यम से दिखावट का वादा तब तक न करें जब तक आपने अपने कैबिनेट में आवश्यक सेटिंग्स न देखी हों।
- पुराने वीडियो को वर्तमान निर्देश मानते हैं और अनुपस्थित बटन खोजते हैं।
- मonetization कनेक्शन की क्षेत्रीय और अकाउंट शर्तों की जाँच नहीं करते।
- नियमों की जाँच किए बिना अंतर्निहित विज्ञापन दिखावट को ओवरले, बॉट या स्क्रिप्ट से बदलते हैं।
- यह टेस्ट नहीं करते कि चैट या विवरण में लिंक और विज्ञापन संदेश कैसा दिखता है।
- विज्ञापनदाता के साथ यह तय नहीं करते कि अंतर्निहित विज्ञापन अनुपलब्ध होने पर क्या करें।
- सोचते हैं कि प्लेटफ़ॉर्म स्वचालित रूप से सीधा विज्ञापन इंटीग्रेशन तैयार कर देगा।
यदि VK Play Live का इंटरफ़ेस बदल गया है या विज्ञापन मॉड्यूल अस्थायी रूप से अनुपलब्ध है, तो विज्ञापनदाता को पहले से बताएं। फ़ॉर्मैट के प्रतिस्थापन, प्लेसमेंट के स्थगन या दिखाने के किसी अन्य तरीके पर सहमति बनाएं, न कि अंतिम क्षण में असत्यापित टूल चलाएं।
सीधा विज्ञापन इंटीग्रेशन कैसे करें
सभी महत्वपूर्ण शर्तें प्रसारण से पहले लिखित रूप में तय करना बेहतर है। एक संदेश "उत्पाद के बारे में बताएं" पर्याप्त नहीं है। तय करें कि आप वास्तव में क्या दिखाते हैं, ब्लॉक कितने समय तक चलता है, किस क्षण में आता है और प्रकाशन के बाद कौन सी सामग्री भेजते हैं।
- उत्पाद या सेवा का नाम और विज्ञापनदाता;
- स्क्रिप्ट, अनिवार्य लाभ और निषिद्ध शब्दावली;
- ब्लॉक की अवधि और उल्लेखों की संख्या;
- लिंक, प्रोमो कोड और प्रस्ताव की वैधता अवधि;
- रोल, ओवरले, विवरण और पिन किए गए संदेश की आवश्यकताएं;
- प्लेसमेंट की लागत, भुगतान की समय-सीमा और प्रसारण स्थगन की शर्तें;
- मार्किंग और रिपोर्टिंग हस्तांतरण के लिए ज़िम्मेदार व्यक्ति।
विज्ञापन टेक्स्ट को यांत्रिक रूप से न लिखें यदि यह आपके चैनल के लिए अप्राकृतिक लगता है। अर्थ और अनिवार्य जानकारी पर सहमति बनाएं, और शब्दावली को अपनी सामान्य बोलने की शैली के अनुसार अनुकूलित करें। साथ ही व्यक्तिगत सिफारिश न जोड़ें यदि आपने उत्पाद का उपयोग नहीं किया और अपने शब्दों की ईमानदारी से पुष्टि नहीं कर सकते।
यदि वेबसाइट दिखानी है, तो उसे पहले से खोलें और अलग सीन या विंडो तैयार करें। दर्शकों के सामने पासवर्ड और भुगतान डेटा न डालें। यदि विज्ञापनदाता ने तैयार रोल दिया है, तो प्रसारण से पहले उसे पूरी तरह देखें और सभी सामग्री के उपयोग के अधिकार जाँचें।
रूस में स्ट्रीम पर विज्ञापन की मार्किंग कैसे करें
रूस में दर्शकों तक पहुँचने वाले इंटरनेट विज्ञापन के लिए मार्किंग की आवश्यकताएं लागू होती हैं। यदि संदेश किसी उत्पाद या सेवा के प्रचार के उद्देश्य से है और विज्ञापनदाता के साथ समझौते पर रखा जाता है, तो आमतौर पर प्रकाशन की विज्ञापन प्रकृति को चिह्नित करना, विज्ञापनदाता को इंगित करना और विज्ञापन पहचानकर्ता ERID का उपयोग करना आवश्यक होता है। सटीक योजना फ़ॉर्मैट और सौदे में शामिल पक्षों पर निर्भर करती है।
"एपिसोड का पार्टनर", "प्रायोजक" या "प्रोमो कोड पर छूट" जैसे शिलालेख हमेशा मार्किंग की जगह नहीं लेते। विज्ञापन ब्लॉक से पहले दर्शकों को सीधे बताना बेहतर है कि विज्ञापन शुरू हो रहा है, और स्क्रीन पर अभियान के लिए निर्धारित जानकारी रखें। छोटे मौखिक उल्लेख के लिए अलग से तय करें कि मार्क और पहचानकर्ता कहाँ दिखेंगे।
ERID स्वयं नहीं बनाया जाता और दूसरे अभियान से स्थानांतरित नहीं किया जाता। इसे विज्ञापन श्रृंखला का प्रतिभागी विज्ञापन डेटा ऑपरेटर के माध्यम से प्राप्त करता है। पहचानकर्ता कौन जारी करता है, प्लेसमेंट की जानकारी कौन स्थानांतरित करता है और अभियान पर रिपोर्ट कौन करता है, यह प्रसारण से पहले तय करना आवश्यक है: यह विज्ञापनदाता, एजेंसी या प्लेसमेंट निष्पादक हो सकता है — अनुबंध और कार्य योजना के आधार पर।
- विज्ञापनदाता किसे माना जाता है;
- ERID कौन प्राप्त करता है;
- "विज्ञापन" मार्क कहाँ दिखाई देता है;
- विज्ञापनदाता की जानकारी कैसे इंगित की जाती है;
- पहचानकर्ता कहाँ रखा जाता है: ओवरले, विवरण, लिंक या अन्य तत्व में;
- वास्तविक समय, फ़ॉर्मैट और प्लेसमेंट अवधि का डेटा कौन स्थानांतरित करता है।
Twitch, YouTube या VK Play Live का अंतर्निहित विज्ञापन और स्ट्रीमर से सीधा ऑर्डर एक ही चीज़ नहीं हैं। स्वचालित दिखावट में डिज़ाइन आमतौर पर प्लेटफ़ॉर्म की प्रक्रियाओं से जुड़ा होता है, लेकिन यह आपको विज्ञापन श्रृंखला में अपनी भूमिका की जाँच से मुक्त नहीं करता। यह स्वचालित रूप से नहीं माना जा सकता कि प्लेटफ़ॉर्म की मार्किंग प्रसारण में अलग विज्ञापन उल्लेख को कवर करती है।
वित्तीय सेवाओं, चिकित्सा उत्पादों, शराब, जुए और अन्य विनियमित श्रेणियों के लिए अतिरिक्त प्रतिबंध लागू होते हैं। मार्किंग स्वयं प्लेसमेंट को अनुमत नहीं बनाती। अभियान शुरू करने से पहले उत्पाद की श्रेणी, प्लेटफ़ॉर्म के नियम और रूसी कानून की वर्तमान आवश्यकताएं जाँचें।
विज्ञापन ब्लॉक को तकनीकी रूप से कैसे तैयार करें
मौखिक उल्लेख के लिए स्क्रिप्ट में ब्लॉक की शुरुआत और अंत पहले से चिह्नित करें। रोल के लिए प्रसारण प्रोग्राम में अलग सीन或 स्रोत तैयार करें। ओवरले के लिए जाँचें कि मार्क, विज्ञापनदाता और अन्य अनिवार्य जानकारी फ़ोन पर पठनीय रहती है और सीन बदलने पर गायब नहीं होती।
- सभी सामग्री एक फ़ोल्डर में इकट्ठा करें और फ़ाइलों के वर्तमान संस्करणों को लेबल करें।
- रोल को शुरू से अंत तक जाँचें: ध्वनि, छवि, अवधि और अनिवार्य जानकारी की उपस्थिति।
- विज्ञापन पेज खोलें और बिना प्रमाणीकरण के लिंक जाँचें।
- प्रोमो कोड, प्रस्ताव की वैधता अवधि और टेक्स्ट की प्रचार शर्तों के अनुरूपता जाँचें।
- विज्ञापन ब्लॉक के साथ एक टेस्ट रिकॉर्डिंग करें और इसे दर्शक के दृष्टिकोण से देखें।
- यदि वेबसाइट, रोल या डेमो अकाउंट लोड न हो तो बैकअप विकल्प तैयार करें।
विज्ञापन स्क्रीन को बिना व्याख्या के बहुत लंबे समय तक न दिखाएं और उससे मुख्य सामग्री न ढकें। यदि उत्पाद गेम या ऐप में प्रदर्शित किया जाता है, तो पहले से तय करें कि सार्वजनिक रूप से कौन सी क्रियाएं की जा सकती हैं। अतिथियों वाले प्रसारणों के लिए उन्हें विज्ञापन ब्लॉक के बारे में पहले बताएं और तय करें कि अनिवार्य शब्दावली कौन कहता है।
यदि लिंक चैट में प्रकाशित होता है, तो जाँचें कि मॉडरेशन इसे हटा तो नहीं रहा और दर्शक इसे देख पा रहे हैं या नहीं। प्रसारण के विवरण में लिंक को तय किए गए फ़ॉर्मैट में इंगित करें। विज्ञापन लिंक को किसी यादृच्छिक शॉर्टनर से न बदलें यदि विज्ञापनदाता को क्लिक ट्रैक करने हैं या यदि इससे अभियान की जानकारी बदलती है।
परिणाम का मूल्यांकन कैसे करें और दर्शकों को नाराज़ न करें
प्रसारण के बाद केवल क्लिक की संख्या की तुलना न करें। दर्शकों की रिटेंशन, चैट में संदेश, प्रोमो कोड का उपयोग, आवेदन और समग्र प्रतिक्रिया देखें। गतिविधि में गिरावट केवल विज्ञापन से संबंधित नहीं हो सकती: प्रसारण का विषय, प्रसारण का समय, अतिथि और तकनीकी खराबी भी मायने रखते हैं।
- कम क्लिक — लिंक, कॉल टू एक्शन और उत्पाद की दर्शकों के अनुरूपता जाँचें।
- दर्शक प्रस्ताव नहीं समझते — टेक्स्ट छोटा करें और विशिष्ट क्रिया बताएं।
- बहुत सारे नकारात्मक संदेश — दिखावट का समय बदलें और विज्ञापन के बारे में पहले बताएं।
- लोग ब्रेक के बाद चले जाते हैं — आवृत्ति कम करें और महत्वपूर्ण हिस्सों को बाधित न करें।
- विज्ञापन असंगत लगता है — उदाहरण को चैनल के विषय से जोड़ें, बिना असत्यापित वादे जोड़े।
यदि चैनल के दर्शक प्रसारण-दर-प्रसारण बदलते हैं तो इंटीग्रेशन का मूल्यांकन एक प्रसारण से न करें। रिकॉर्डिंग, आँकड़े, विज्ञापनदाता के साथ पत्राचार और प्लेसमेंट की पुष्टि सहेजें। ये सामग्री रिपोर्ट के लिए काम आएगी और यह समझने में मदद करेगी कि चैनल में कौन सा फ़ॉर्मैट बेहतर फिट बैठता है।
अंतर्निहित विज्ञापन के लिए आवृत्ति और ब्रेक के स्थान को नियंत्रित करना अधिक महत्वपूर्ण है। सीधे इंटीग्रेशन के लिए अतिरिक्त रूप से स्क्रिप्ट का निष्पादन, लिंक की उपलब्धता और मार्किंग का अनुपालन जाँचें। विभिन्न फ़ॉर्मैट की तुलना एक ही संकेतक से नहीं की जा सकती।
संक्षिप्त निष्कर्ष: चरण-दर-चरण क्या करें
- लक्ष्य तय करें: अंतर्निहित दिखावट से आय, क्लिक, बिक्री, रजिस्ट्रेशन या किसी अन्य प्रोजेक्ट का प्रचार।
- फ़ॉर्मैट चुनें और प्लेटफ़ॉर्म के नियम जाँचें: Twitch, YouTube या VK Play Live।
- क्रिएटर कैबिनेट खोलें और सुनिश्चित करें कि मonetization और विज्ञापन फ़ंक्शन आपके चैनल के लिए उपलब्ध हैं।
- शेड्यूल या मैन्युअल विज्ञापन ब्रेक रन सेट करें, यदि प्लेटफ़ॉर्म ऐसी सुविधा देता है।
- सीधे इंटीग्रेशन के लिए स्क्रिप्ट, लिंक, भुगतान, समय-सीमा, सामग्री और रिपोर्टिंग पर लिखित रूप में सहमति बनाएं।
- विज्ञापन प्रकाशित करने से पहले मार्किंग, ERID और डेटा हस्तांतरण के ज़िम्मेदार व्यक्ति की जाँच करें।
- तकनीकी परीक्षण करें, शांत क्षण चुनें और दर्शकों को विज्ञापन ब्लॉक के बारे में पहले बताएं।
- प्रसारण के बाद आँकड़े सहेजें, दर्शकों की प्रतिक्रिया का मूल्यांकन करें और आवृत्ति या प्रस्तुति को समायोजित करें।
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