कोरियन वेव्स: टिक-टॉक पर के-पॉप और एशियाई सौंदर्यबोध
एक अरब व्यूज। दस अरब। सौ अरब।
कोरियन वेव के टिकटॉक पर प्रभाव का वर्णन करने वाले आंकड़े चौंका देने वाले हो गए हैं। #kpop हैशटैग को दो ट्रिलियन से अधिक व्यूज मिले हैं। #kbeauty—आधा ट्रिलियन। #kdrama—और तीन सौ अरब।
यह कोई चलन नहीं है। यह एक सुनामी है।
यह घटना, जो 2010 के दशक के अंत में किशोरों के लिए एक उपसंस्कृति के रूप में शुरू हुई थी, 2026 तक मंच का प्रमुख सौंदर्यशास्त्र बन गई थी। यदि आप दुनिया में कहीं भी टिकटॉक खोलते हैं, मॉस्को से मैक्सिको सिटी तक, तो 80% संभावना है कि आपको दिखाई देगा: सही कोरियन हेयरस्टाइलिंग, बीटीएस या ब्लैकपिंक पर सिंक्रनाइज़्ड डांसिंग, एक 12-चरणीय स्किनकेयर अनुष्ठान, या "के-ड्रामा मॉर्निंग" सौंदर्यशास्त्र — चाय, खिड़की के बाहर बारिश, और एक उदास कोरियन बैलेड।
सवाल यह है: क्यों?
51 मिलियन लोगों की आबादी वाले देश की संस्कृति ने एक अरब सक्रिय उपयोगकर्ताओं वाले मंच पर कब्जा क्यों कर लिया है? टेक्सास में एक किशोर स्पेनिश शब्दों की तुलना में कोरियन शब्दों को बेहतर क्यों जानता है? सौंदर्य ब्लॉगरों ने स्मोकी आंखें बनाना बंद कर दिया है और "ग्लास स्किन" बनाना क्यों शुरू कर दिया है?
उत्तर "यह फैशनेबल है" से कहीं अधिक जटिल है। यह मनोविज्ञान, एल्गोरिदम, रिवर्स वैश्वीकरण और पश्चिमी पूर्णतावाद से बचने की एक कहानी है।
भाग 1. "कोरियन वेव" क्या है: संगीत से जीवन शैली तक
हल्लू ("कोरियन वेव") शब्द 1990 के दशक के अंत में चीन में उभरा। तब, इसका मतलब सिर्फ इतना था कि कोरियन नाटक पड़ोसियों के बीच लोकप्रिय हो गए थे। 2010 के दशक तक, के-पॉप इसमें जुड़ गया। 2020 के दशक तक—कोरियन सौंदर्य प्रसाधन, भोजन, फैशन, फिल्में ("पैरासाइट" के लिए धन्यवाद), वेबटून, और यहां तक कि जीवन का एक दर्शन भी।
लेकिन टिकटॉक ही था जिसने हल्लू को एक क्षेत्रीय घटना से एक वैश्विक सौंदर्य ऑपरेटिंग सिस्टम में बदल दिया।
क्यों?
क्योंकि टिकटॉक छोटे, दृष्टिगत रूप से समृद्ध, लयबद्ध वीडियो के लिए एक मंच है। और के-पॉप छोटे, दृष्टिगत रूप से समृद्ध, लयबद्ध क्लिप के लिए बनाया गया संगीत है। एक आदर्श मेल।
आइए इसे परत दर परत तोड़ते हैं।
भाग 2. टिकटॉक पर के-पॉप: प्रशंसक एल्गोरिदम पर कैसे शासन करते हैं
के-पॉप फैनडम सिर्फ दर्शक नहीं हैं। वे एक सेना (शाब्दिक रूप से—बीटीएस फैनडम का नाम, ARMY) हैं, जो एक मिलियन-डॉलर के बजट वाले विपणक से बेहतर एल्गोरिदम को धोखा देना जानते हैं।
वाइरल होने के तरीके:
1. डांस चुनौतियां। जब कोई नया बीटीएस या न्यूजींस संगीत वीडियो आता है, तो पहले 24 घंटों के लिए, प्रशंसक कोरियोग्राफी सीखते हैं, कवर फिल्माते हैं, और समूह को टैग करते हैं। एल्गोरिदम एक ध्वनि के लिए एक हजार समान आंदोलनों को देखता है। वह सोचता है: "यह वायरल है।" और उस ध्वनि को सभी को दिखाना शुरू कर देता है।
2. स्ट्रीमिंग पार्टियां। प्रशंसक एक ही समय में एक ही वीडियो को लॉन्च करने, उसे अंत तक देखने, टिप्पणी करने और रीपोस्ट करने के लिए सहमत होते हैं। एल्गोरिदम के लिए, यह उच्चतम क्रम का संकेत है: "यह वीडियो अपने दर्शकों को 100% बनाए रखता है।" इसे सिफारिशों में बढ़ावा मिलता है।
3. "निकटवर्ती वीडियो" प्रभाव। आप के-पॉप प्रशंसक नहीं हैं। आप कुत्तों के बारे में वीडियो देखते हैं। लेकिन आपके दोस्त ने आपको न्यूजींस डांस का एक टिकटॉक भेजा। आपने 15 सेकंड तक देखा। एल्गोरिदम नोट करता है: "इस उपयोगकर्ता ने कोरियन सामग्री के साथ बातचीत की।" एक घंटे बाद, आपकी फ़ीड में कोरियन हेयरस्टाइलिंग का विवरण दिखाई देता है। एक घंटे बाद—एक के-ड्रामा। एक घंटे बाद—आप पहले से ही जानते हैं कि हान सो ही कौन है।
टिकटॉक पर के-पॉप सिर्फ संगीत नहीं है। यह एक वायरस है जो सामाजिक कनेक्शन के माध्यम से फैलता है।
भाग 3. एशियाई सौंदर्यशास्त्र: पश्चिमी सौंदर्य क्यों हार गया
कई सालों तक, एक सिद्धांत ने पश्चिमी सौंदर्य संस्कृति पर शासन किया: अधिक बेहतर है। अधिक कंटूरिंग। अधिक वॉल्यूम। अधिक रंग। अधिक स्पष्ट कामुकता।
कोरियन सौंदर्यशास्त्र ने एक विकल्प पेश किया: कम, लेकिन उच्च गुणवत्ता।
एशियाई सौंदर्यशास्त्र के मुख्य सिद्धांत जिन्होंने टिकटॉक पर कब्जा कर लिया है:
"ग्लास स्किन।" मैट चेहरा नहीं, चमकदार नहीं (पश्चिमी हाइलाइटर की तरह), बल्कि एक पारदर्शी, लगभग पारभासी रूप, मानो त्वचा के माध्यम से प्रकाश चमक रहा हो। इसके लिए पूरी दिनचर्या का पुनर्मूल्यांकन करना पड़ा: फाउंडेशन के साथ खामियों को छिपाने के बजाय, त्वचा की देखभाल करें ताकि वे मौजूद न हों।
"स्वच्छ" चेहरे का सौंदर्यशास्त्र। कोरियन संस्कृति में, प्लास्टिक सर्जरी शर्मनाक नहीं है (पश्चिम के विपरीत, जहां हर कोई नाटक करता है कि वे "बस अच्छी तरह से सोए")। लेकिन विरोधाभासी रूप से: कोरियन प्लास्टिक सर्जरी का परिणाम यथासंभव स्वाभाविक होता है। दोहरी पलकें, एक परिष्कृत नाक, गाल की हड्डियां—आप यह नहीं बता सकते कि कुछ भी किया गया था या नहीं। इसने "सुधारे हुए, लेकिन प्रामाणिक" रूप के लिए एक प्रवृत्ति को जन्म दिया।
स्किनकेयर एक अनुष्ठान के रूप में, एक दायित्व नहीं। पश्चिमी सौंदर्य ब्लॉगर कहेंगे: "आपको अपनी त्वचा को मॉइस्चराइज़ करने की आवश्यकता है, अन्यथा आप बूढ़े हो जाएंगे।" कोरियन ब्लॉगर कहते हैं: "यहां 40 मिनट हैं जो आप अपने साथ बिताते हैं, प्रिय, संगीत सुनते हुए, सीरम लगाते हुए, और अपने चेहरे की मालिश करते हुए।" अंतर भय और देखभाल के बीच है। स्किनकेयर थेरेपी बन गई।
यह आखिरी बिंदु था जिसने टिकटॉक पर धमाका कर दिया। दस-चरणीय कोरियन दिनचर्या के वीडियो इसलिए नहीं देखे जाते क्योंकि लोग टोनर के बारे में जानना चाहते हैं। बल्कि इसलिए कि यह ध्यानपूर्ण है। खुसफुसाहट, उंगलियों की हरकत, सुंदर जार, धीमी गति—यह एएसएमआर, सौंदर्यशास्त्र और आत्म-देखभाल सभी एक पैकेज में है।
भाग 4. के-ड्रामा और रोजमर्रा की जिंदगी का सौंदर्यशास्त्र
एक अलग परत कोरियन नाटक हैं।
पश्चिमी टीवी श्रृंखलाओं से उनका मुख्य अंतर गति और फोकस है। एक पश्चिमी श्रृंखला एक घटना, संघर्ष, ड्राइव, सेक्स, हत्या है। एक के-ड्रामा एक भावना है। इसमें आधे एपिसोड में पात्रों को बारिश में चलते हुए, चुपचाप, एक-दूसरे को देखते हुए दिखाया जा सकता है। और यह एक पीछा से अधिक मनोरम है।
टिकटॉक ने इस सौंदर्यशास्त्र को अपनाया। "के-ड्रामा सौंदर्यशास्त्र" की शैली का जन्म हुआ:
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