हम इवलेवा से नफरत क्यों करते हैं, लेकिन...
उससे नफरत की जाती है। टिप्पणियों में उसे कोसा जाता है। उसके करियर को दो बार दफन करने की कोशिश की गई है। दिसंबर 2023 में हुए आपत्तिजनक "नग्न पार्टी" के बाद, ऐसा लगा था कि अनास्तासिया इवलेवा का नाम मीडिया स्पेस से हमेशा के लिए गायब हो जाएगा। प्रायोजकों ने अनुबंध समाप्त कर दिए, टीवी चैनलों ने उसे प्रसारण से हटा दिया, और जनता ने, यदि जेल नहीं तो पूर्ण अलगाव की मांग की।
ढाई साल बीत चुके हैं। इवलेवा न केवल जीवित रही, बल्कि उसने लाखों लोगों का ध्यान आकर्षित किया। अप्रैल 2026 में, उसने कहा कि उसे लंबे समय से सामाजिक कार्यक्रमों में आमंत्रित किया जा रहा है और खुद की तुलना एक महारानी से की, जिसे "अब कुछ भी साबित करने की आवश्यकता नहीं है।"
यह कैसे काम करता है? एक ऐसी हस्ती जो इतनी नकारात्मकता पैदा करती है, फिर भी दर्शकों को क्यों बटोरती रहती है और सुर्खियों में क्यों बनी रहती है?
नास्त्या इवलेवा कौन है: नेल तकनीशियन से इनफोपोल क्वीन तक
शीर्ष पर चढ़ाई
अनास्तासिया इवलेवा का जन्म 8 मार्च 1991 को लेनिनग्राद ओब्लास्ट के रज़मेटेलेवो गाँव में हुआ था। प्रसिद्धि का मार्ग आसान नहीं था: उसने एक नेल तकनीशियन, मनोरंजन स्थलों में एक होस्टेस और एक कार डीलरशिप में प्रबंधक के रूप में काम किया। 2015 में, वह मॉस्को चली गई और ओस्तांकिनो टीवी स्कूल में दाखिला लिया।
शुरुआत में, उसने एक इंस्टाग्राम अकाउंट चलाया, जिसमें वह खुद के व्यायाम करने की तस्वीरें और छोटे हास्य वीडियो पोस्ट करती थी। लेकिन असली सफलता तब मिली जब वह "इंटर" और "प्येटनित्सा!" चैनलों पर यात्रा शो "ओर्योल आई रेश्का" की होस्ट बन गई। उसका साहसी अंदाज, तीक्ष्ण जुबान और दूसरों की बात कहने की क्षमता जिससे अन्य लोग डरते थे, ने उसे जल्दी ही एक स्टार बना दिया।
2021 तक, उसके मुख्य इंस्टाग्राम* अकाउंट पर 18 मिलियन ग्राहक थे, और उसके YouTube चैनल पर 4.13 मिलियन। आज, मई 2026 तक, "नास्त्या इवलेवा" चैनल पर 4.51 मिलियन ग्राहक और 460 मिलियन व्यूज हैं। साथ ही, गतिशीलता दर्शकों के धीमी गति से बाहर निकलने को दर्शाती है - प्रति माह लगभग 10 हजार ग्राहकों का नुकसान।
"महारानी" छवि
इवलेवा ने हमेशा अपने करियर को एक आत्मविश्वासी, यहां तक कि अभिमानी महिला की छवि पर बनाया। वह शायद ही कभी रेड कार्पेट कार्यक्रमों में दिखाई देती थी, पत्रकारों के साथ संवाद करने से इनकार करती थी, और ऐसा अभिनय करती थी जैसे कि वह एक साक्षात्कार के लिए सहमत होकर एक एहसान कर रही हो। यह छवि - "एक लड़की जिसने खुद को बनाया और अब कुछ भी वहन कर सकती है" - एक साथ आकर्षित और विमुख करती थी।
वापसी का कोई रास्ता नहीं: "नग्न पार्टी" और उसके परिणाम
क्या हुआ
दिसंबर 2023 में, इवलेवा ने मॉस्को के मुटाबोर क्लब में 'लगभग नग्न' ड्रेस कोड वाली एक पार्टी का आयोजन किया। प्रत्येक मेहमान ने इसे अपने तरीके से समझा: कुछ नग्न रंग के आउटफिट में आए, जबकि अन्य ने सचमुच केवल एक मोजे पहने थे। इस घटना से तस्वीरें और वीडियो तुरंत सोशल नेटवर्क पर फैल गए, जिससे सार्वजनिक आक्रोश की लहर पैदा हुई।
अधिकारियों और समाज की प्रतिक्रिया
परिणाम त्वरित और कठोर थे। पार्टी के प्रतिभागियों को नए साल के कार्यक्रमों से तुरंत हटा दिया गया, संगीत कार्यक्रम और कॉर्पोरेट कार्यक्रम रद्द कर दिए गए। संघीय कर सेवा ने घटना के प्रतिभागियों, जिनमें फिलिप किर्कोरोव, लोलिटा, डिज़िगन, क्सेनिया सोबचाक और खुद इवलेवा शामिल थे, को कर बकाया के भुगतान के लिए नोटिस भेजे।
संघीय कर सेवा के अनुसार, उस समय इवलेवा को गंभीर कर समस्याएं थीं। जुलाई 2024 में, उसने संघीय कर सेवा को कुल 11.3 मिलियन रूबल का अपना ऋण पूरी तरह से चुका दिया। भुगतान सुरक्षित करने के लिए, बेलीफों को इवलेवा के अपार्टमेंट, उसकी लक्जरी कार, बैंक खातों और कई भूखंडों को जब्त करना पड़ा।
इसके अलावा, मई 2024 में, मॉस्को के तवेर्स्कोय जिला न्यायालय ने उसे रूसी संघ के प्रशासनिक अपराध संहिता के अनुच्छेद 20.3.3 के भाग 1 के तहत 50,000 रूबल का जुर्माना लगाया - रूसी सशस्त्र बलों को बदनाम करने के उद्देश्य से सार्वजनिक कार्यों के लिए।
माफी और "मौन मोड"
लगभग सभी पार्टी प्रतिभागियों ने जल्दी से माफी के वीडियो रिकॉर्ड किए और मंच पर लौट आए। लेकिन इवलेवा ने एक अलग रणनीति चुनी। वह लगभग पूरी तरह से सार्वजनिक स्थान से गायब हो गई। उसने कोई साक्षात्कार नहीं दिया, कार्यक्रमों में नहीं दिखाई दी, और बमुश्किल अपने सोशल मीडिया की उपस्थिति बनाए रखी।
मनोवैज्ञानिक ऐलेना गमायुन के अनुसार, "मौन मोड" की यह अवधि इवलेवा के लिए फिर से सोचने और ठीक होने के लिए आवश्यक थी। विशेषज्ञ नोट करते हैं: इवलेवा एक प्रदर्शनकारी मनोवैज्ञानिक प्रकार की व्यक्ति हैं, उसे हवा की तरह ध्यान की आवश्यकता है। "उसने पृष्ठभूमि में फीका पड़ने की कोशिश की। हां, वह भी एक रास्ता है। ऐसे समय होते हैं जब हममें से सबसे उज्ज्वल को भी पीछे हटने, फिर से सोचने, ठीक होने की आवश्यकता होती है," गमायुन कहते हैं।
"मैं नफरत करता हूँ लेकिन देखता हूँ" घटना
संख्या स्वयं बोलती हैं
"कैंसल" होने और विज्ञापन अनुबंध खोने के बावजूद, इवलेवा के दर्शक अभी भी बहुत बड़े हैं। YouTube पर 4.5 मिलियन ग्राहक, 460 मिलियन व्यूज। अप्रैल 2025 में, उसने टेलीग्राम चैनल "नस्तेझ" लॉन्च किया, जो जल्दी ही एक चर्चित मीडिया आउटलेट बन गया।
यहां तक कि ग्राहक छोड़ने के आंकड़े भी उसके पक्ष में काम करते हैं। प्रति माह 10,000 लोगों का नुकसान अभी भी सैकड़ों हजारों लोग हैं जो उसके हर कदम पर नज़र रखते हैं। इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग की दुनिया में, नकारात्मक ध्यान अक्सर सकारात्मक से भी अधिक मूल्यवान साबित होता है।
मनोवैज्ञानिक तंत्र #1: "बुरी लड़की" प्रभाव
इवलेवा उन लोगों के लिए एकदम सही ट्रिगर है जो निंदा करना पसंद करते हैं। उसकी "महारानी" छवि, जिसे "अब कुछ भी साबित करने की आवश्यकता नहीं है," उन लोगों को परेशान करती है जिन्हें लगता है कि उसने ऐसी स्थिति अर्जित नहीं की है।
लेकिन यही चिड़चिड़ापन उन्हें उसका पीछा करने पर मजबूर करता है। हर पोस्ट, हर अफवाह - "इवलेवा गर्भवती है!", "इवलेवा तलाक ले रही है!", "इवलेवा अपने पति को मार रही है!" - तुरंत प्रतिक्रिया को उत्तेजित करती है: "ओह, मुझे यह जांचने की जरूरत है कि वह अब क्या कर रही है।"
मनोवैज्ञानिक तंत्र #2: पतन की आशंका
एक ऐसी घटना है जो उतनी ही पुरानी है जितनी कि समय: लोग मूर्तियों को गिरते हुए देखना पसंद करते हैं। "नग्न पार्टी" के बाद, इवलेवा "गिरी हुई स्टार" की भूमिका के लिए आदर्श उम्मीदवार बन गई। उसके खुद को सुधारने के प्रयास - "खेती रोमांस," फिलिप बेगाक से शादी, दोस्तोयेव्स्की पढ़ना - कई लोगों द्वारा दिखावा और अपनी प्रतिष्ठा को "साफ करने" का प्रयास माना जाता है।
दर्शक मुखौटा गिरने का इंतजार कर रहे हैं। जब इवलेवा टूट जाती है, फिर से कुछ आपत्तिजनक करती है, पुष्टि करती है कि "वह बिल्कुल भी किसान नहीं है, बल्कि वही नास्त्या है जिसने उस पार्टी का आयोजन किया था।"
स्ट्रीमर्स के लिए हमारी सेवाएं
Shopee
Bigo
कंटेंट क्रिएटर्स के लिए हमारी सेवाएं
