इंस्टाग्राम से विज्ञापन क्यों गए

कुछ साल पहले तक, रूस में इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के लिए इंस्टाग्राम मुख्य प्लेटफॉर्म था। आज, इसकी चर्चा भूतकाल में की जाती है। विज्ञापन प्रतिबंध, ब्लॉगर्स का पलायन, कानूनी अनिश्चितता – इन सबने एक बड़ा बदलाव लाया: मई 2026 तक, 67% विज्ञापनदाता टेलीग्राम को प्रचार के लिए अपनी प्राथमिकता वाला प्लेटफॉर्म बताते हैं। यह उथल-पुथल कैसे और क्यों हुई, और बाजार के लिए इसका क्या मतलब है? हम इस लेख में इसकी पड़ताल करते हैं।

वे आंकड़े जो सब कुछ समझाते हैं: टेलीग्राम बनाम इंस्टाग्राम

कारणों पर चर्चा करने से पहले, हमें बदलाव के तथ्य को ही स्थापित करने की आवश्यकता है। 2025 के अंत – 2026 की शुरुआत के डेटा में कोई संदेह नहीं छोड़ता: टेलीग्राम विज्ञापन अपील के सभी प्रमुख मेट्रिक्स पर इंस्टाग्राम को आत्मविश्वास से पीछे छोड़ रहा है।

सितंबर 2025 में इंस्टाग्राम विज्ञापन प्रतिबंध के बाद, टेलीग्राम और यूट्यूब में विज्ञापन बजट पिछली तिमाही की तुलना में तीन गुना हो गया। इंटरनेट विज्ञापन के एकीकृत रजिस्टर के अनुसार, प्रतिबंधित सोशल नेटवर्क में प्लेसमेंट की मात्रा सितंबर और अक्टूबर में 64 गुना घट गई।

इंस्टाग्राम विज्ञापन प्रतिबंध के बाद टेलीग्राम को आवंटित विज्ञापन बजट का हिस्सा 15 से बढ़कर 25% हो गया। 2025 में इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग बाजार का आकार 60 बिलियन रूबल था, जिसमें से 18 बिलियन टेलीग्राम से आए।

फरवरी से अप्रैल 2026 के बीच, टेलीग्राम में एक विज्ञापन पोस्ट की औसत कीमत में 17% की कमी आई, और प्रति क्लिक लागत में 10% की कमी आई। इसी समय, औसत क्लिक-थ्रू दर (CTR) 0.21% पर बनी रही – जो फरवरी 2026 से पहले के समान थी। इसका मतलब है कि टेलीग्राम में विज्ञापन सस्ता हो गया, लेकिन कम प्रभावी नहीं।

कारण 1. इंस्टाग्राम विज्ञापन प्रतिबंध: वापसी का कोई रास्ता नहीं

1 सितंबर 2025 से, इंस्टाग्राम* पर कोई भी प्रचार 500 हजार रूबल तक के जुर्माने के खतरे के तहत प्रतिबंधित कर दिया गया है। यह विज्ञापनदाताओं के बड़े पैमाने पर पलायन का मुख्य कारण बन गया। रूसी कंपनियां अब प्रतिबंधित सोशल नेटवर्क पर कानूनी रूप से विज्ञापन नहीं दे सकती हैं, और इससे वैकल्पिक प्लेटफार्मों की भारी मांग पैदा हुई।

संचार एजेंसी सोशल स्टार्स के शोध के अनुसार, सितंबर 2025 के अंत तक, 59% रूसी ब्लॉगर्स पहले ही टेलीग्राम पर स्विच कर चुके थे, और अन्य 22% निकट भविष्य में ऐसा करने की योजना बना रहे थे। ब्लॉगर्स और एजेंसियों के संघ (ABA) के पूर्वानुमान के अनुसार, इंस्टाग्राम पर प्रचार पर पहले खर्च किए गए धन का 40-50% तक टेलीग्राम में स्थानांतरित हो गया है।

यह उल्लेखनीय है कि बजट बहिर्वाह की प्रक्रिया कानून लागू होने से पहले ही शुरू हो गई थी, लेकिन 1 सितंबर के बाद यह बड़े पैमाने पर और अपरिवर्तनीय हो गई।

कारण 2. टेलीग्राम एक "तैयार विकल्प" साबित हुआ

इंस्टाग्राम अचानक ध्वस्त हो गया, लेकिन टेलीग्राम प्रभाव के लिए तैयार था। इस प्लेटफॉर्म में कई प्रमुख विशेषताएं हैं जिन्होंने इसे विज्ञापन बजट के लिए एक आदर्श आश्रय बना दिया।

विशाल और सक्रिय दर्शक। लाखों रूसी प्रतिदिन टेलीग्राम का उपयोग करते हैं। बड़े चैनल संघीय मीडिया के प्रचलन के बराबर दर्शकों को इकट्ठा करते हैं।

उच्च जुड़ाव। टेलीग्राम दर्शक "मृत आत्माएं" नहीं हैं। उपयोगकर्ता दिन में दर्जनों बार मेसेंजर में लॉग इन करते हैं, चैनल पढ़ते हैं, टिप्पणी करते हैं और पोस्ट फॉरवर्ड करते हैं। विज्ञापनदाता इस जुड़ाव को महत्व देते हैं।

प्रारूप में विश्वास। टेलीग्राम चैनलों में मूल विज्ञापन को दर्शक एक सिफारिश के रूप में मानते हैं, न कि परेशान करने वाले बैनर के रूप में। ब्लॉगर्स "खुद से" पोस्ट लिखते हैं, विज्ञापन को परिचित सामग्री में एकीकृत करते हैं।

स्केलेबिलिटी। टेलीग्राम का विज्ञापन नेटवर्क लगातार बढ़ रहा है। फरवरी 2026 से, 3,000 से अधिक नए टेलीग्राम चैनल विज्ञापन लगाने के लिए तैयार मौजूदा यांडेक्स विज्ञापन नेटवर्क चैनलों में शामिल हो गए हैं।

कारण 3. यांडेक्स डायरेक्ट ने टेलीग्राम पर विज्ञापन को सुलभ बनाया

बजटों के बदलाव को तेज करने वाला एक प्रमुख कारक टेलीग्राम में बड़े पैमाने पर विज्ञापन प्लेसमेंट के लिए उपकरणों का विकास था। यांडेक्स डायरेक्ट ने एक नया प्रारूप लॉन्च किया - टेलीग्राम चैनलों में विज्ञापन पोस्ट जिसमें प्रति दृश्य भुगतान होता है।

यह कैसे काम करता है: विज्ञापनदाता एक सूची से चैनल चुनता है जहां दर्शकों के आकार, ग्राहकों के जुड़ाव और प्रति दृश्य लागत के बारे में डेटा उपलब्ध होता है। सिस्टम संभावित दृश्यों और बजट का पूर्वानुमान लगाता है, और भुगतान केवल वास्तविक इंप्रेशन के लिए लिया जाता है।

इसने बाजार को क्या दिया: विज्ञापनदाताओं को टेलीग्राम में विज्ञापन देने के लिए एक सरल और पारदर्शी उपकरण मिला, जिसके लिए प्रत्येक ब्लॉगर के साथ सीधी बातचीत की आवश्यकता नहीं होती है। इसने प्रवेश बाधा को कम किया और छोटे और मध्यम आकार के व्यवसायों को आकर्षित किया।

परिणाम: मार्केटप्लेस ने टेलीग्राम पर डायरेक्ट के माध्यम से विज्ञापन खर्च में 2.5 गुना वृद्धि की, वित्तीय क्षेत्र की कंपनियों ने बजट में लगभग 70% की वृद्धि की।

कारण 4. आर्थिक दक्षता: टेलीग्राम सस्ता और अधिक अनुमानित है

विज्ञापनदाता केवल इंस्टाग्राम से "भागे" नहीं - उन्होंने जानबूझकर टेलीग्राम को चुना क्योंकि यह लाभदायक है।

विज्ञापन लागतें कम हो रही हैं। फरवरी से अप्रैल 2026 तक, टेलीग्राम में एक विज्ञापन पोस्ट रखने की औसत लागत में 17% की कमी आई, और प्रति क्लिक लागत में 10% की कमी आई।

परिणाम-के-लिए-भुगतान मॉडल। यांडेक्स का विज्ञापन नेटवर्क केवल वास्तविक दृश्यों और क्लिकों के लिए भुगतान प्रदान करता है। यह विज्ञापनदाता के लिए जोखिम को कम करता है।

पारदर्शी आंकड़े। CTR (0.21%), दृश्यों की संख्या, और लिंक क्लिक का डेटा उपलब्ध है - सभी वास्तविक समय में प्रभावशीलता का आकलन करने की अनुमति देते हैं।

तुलना के लिए: अवरोध के बाद, इंस्टाग्राम ने रूसी विज्ञापनदाताओं के लिए सटीक लक्ष्यीकरण की क्षमता खो दी। दर्शक VPN में "रिसाव" हो गए, डेटा अनुपलब्ध हो गया। टेलीग्राम, इसके विपरीत, पारदर्शिता और पूर्वानुमेयता बनाए रखी।

कारण 5. कानूनी शुद्धता: कानून के अनुसार काम करना

2026 में, रूस में व्यवसाय कानूनी सुरक्षा को लेकर पहले से कहीं अधिक चिंतित हैं। इंस्टाग्राम* और फेसबुक* रूसी संघ में निषिद्ध संगठन हैं। वहां विज्ञापन देना कानून का उल्लंघन है, जिसमें कानूनी संस्थाओं के लिए 500 हजार रूबल तक के जुर्माने का जोखिम है।

सरकारी भागीदारी वाली बड़ी कंपनियां, राज्य निगम, बैंक - सभी ने प्रतिबंध लागू होते ही प्रतिबंधित सोशल नेटवर्क पर विज्ञापन तुरंत बंद कर दिए।

टेलीग्राम, इसके विपरीत, एक कानूनी प्लेटफॉर्म है। इसके साथ काम करने से कोई प्रतिष्ठात्मक या कानूनी जोखिम नहीं होता है। कई विज्ञापनदाताओं के लिए, यह एक निर्णायक कारक बन गया।

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