टेलीग्राम विज्ञापन बाज़ार: ₹28B
2026 में टेलीग्राम विज्ञापन बाज़ार 28 अरब रूबल तक पहुंचने वाला था। इसके बजाय, यह पतन के कगार पर पाया गया। मार्च 2026 में, संघीय एकाधिकार-विरोधी सेवा (एफएएस) ने आधिकारिक तौर पर मैसेंजर में विज्ञापन प्लेसमेंट को कानून का उल्लंघन माना, जिससे बाज़ार अनिश्चितता में डूब गया। कुछ विज्ञापनदाताओं ने पहले ही अभियान कम कर दिए थे, अन्य ने अवरोधक निर्णय का इंतजार करते हुए बजट रोक दिए थे। हालांकि, संकट के बावजूद, टेलीग्राम देश के मुख्य विज्ञापन प्लेटफार्मों में से एक बना हुआ है: 2025 में 18 अरब रूबल, 2026 में 28 अरब तक की क्षमता, लाखों सक्रिय उपयोगकर्ता, और हजारों ब्लॉगर जिनके लिए मैसेंजर आय का मुख्य स्रोत बन गया है। हम इसमें गहराई से उतरते हैं कि टेलीग्राम विज्ञापन से कौन क्या कमाता है, बाज़ार क्यों खतरे में है, और आगे क्या होगा।
बाजार का आयतन: 2025 में 18 अरब, 28 अरब - एक अधूरी उपलब्धि
विशेषज्ञों द्वारा उद्धृत आंकड़े प्रभावशाली हैं। 2025 के अंत तक, टेलीग्राम में प्रभावशाली मार्केटिंग के लिए विज्ञापन बजट का आयतन 18 अरब रूबल था। इसके अलावा, मैसेंजर में लक्षित विज्ञापन ने 2025 में 20 अरब रूबल और जोड़े। एसोसिएशन ऑफ ब्लॉगर्स (एबीए) के अनुसार, टेलीग्राम के भीतर कुल मुद्रीकरण आयतन प्रति वर्ष 8.5 अरब रूबल से अधिक था।
विकास की गति प्रभावशाली थी। इंस्टाग्राम* में विज्ञापन पर प्रतिबंध के बाद टेलीग्राम के लिए विज्ञापन बजट का हिस्सा 15 से 25% तक बढ़ गया। सर्वेक्षण की गई 79% कंपनियों ने विदेशी सोशल नेटवर्क के अवरुद्ध होने के बाद टेलीग्राम विज्ञापन में बढ़ती रुचि नोट की। लगभग 30% विज्ञापनदाताओं ने 2025 में टेलीग्राम में प्रचार के लिए अपने बजट में वृद्धि की, उनमें से 43% ने 20% से अधिक की वृद्धि का अनुभव किया। 70% ब्रांडों ने 2026 में टेलीग्राम पर मूल विज्ञापन में निवेश बढ़ाने की योजना बनाई थी।
2026 के लिए पूर्वानुमान और भी आशावादी था। टेलीगा.इन के अनुसार, बाजार 28 अरब रूबल तक बढ़ सकता है। i-Media एजेंसी में सोशल मीडिया प्रचार के प्रमुख, एंड्रे कुवेत्सेव टिप्पणी करते हैं, "2026 में, टेलीग्राम में 20-30 अरब रूबल का कारोबार करने की क्षमता थी। 2025 के अंत तक, आंकड़े सभी डिजिटल इन्वेंट्री का लगभग 2-3% थे। लेकिन टेलीग्राम में जबरदस्त क्षमता थी, जो अब साकार नहीं हो पाएगी।"
हालांकि, इन योजनाओं को एफएएस के निर्णय से बाधित किया गया, जिसने बाजार को अनिश्चितता में छोड़ दिया।
मार्च 2026 में क्या हुआ: एफएएस बनाम टेलीग्राम
5 मार्च, 2026 को, संघीय एकाधिकार-विरोधी सेवा ने आधिकारिक तौर पर पुष्टि की कि टेलीग्राम मैसेंजर में विज्ञापन देना अब रूसी कानून का उल्लंघन है, क्योंकि इसके खिलाफ "पहुंच को सीमित करने के उपाय" किए जा रहे हैं। एजेंसी ने विज्ञापनदाताओं और एजेंसियों को प्रतिबंधित पहुंच वाले सूचना संसाधनों पर रखी गई सामग्री का विश्लेषण करने की सिफारिश की।
बाज़ार की प्रतिक्रिया तत्काल थी। एफएएस के बयान के बाद पहले दिनों में, मैसेंजर में नियोजित विज्ञापन अभियानों का 15-25% निलंबित या कम कर दिया गया। छोटे और मध्यम आकार के व्यवसायों ने इंतजार करो और देखो का दृष्टिकोण अपनाया। एक पूर्ण टेलीग्राम नाकेबंदी से बाजार के नुकसान का अनुमान 20-30 अरब रूबल है।
iBuro20/80 रणनीतिक एजेंसी के विकास निदेशक व्लादिमीर बर्स्टीन का मानना है कि एक पूर्ण टेलीग्राम प्रतिबंध की स्थिति में, विज्ञापन खंड 15-20% तक सिकुड़ सकता है, जिससे यह पिछले 5 वर्षों में सबसे बड़ी गिरावट होगी। हाल के वर्षों के दो मुख्य विज्ञापन प्लेटफार्मों – टेलीग्राम और यूट्यूब – की मंदी से कुल नुकसान 75 अरब रूबल तक पहुंच सकता है।
विज्ञापन मूल्य वृद्धि: वार्षिक +32%
संकट के बावजूद, टेलीग्राम विज्ञापन की कीमतों में लगातार वृद्धि देखी गई। एमटीएस एडटेक के अनुसार, 2025 में, टेलीग्राम चैनलों पर विज्ञापन प्लेसमेंट की लागत औसतन 32% बढ़ी।
- समाचार चैनल: लंबी अवधि के एकीकरण (एक महीने से) के लिए कीमतें तीन गुना से अधिक बढ़ीं - माइक्रोचैनलों के लिए 11.4 हजार से 63.2 हजार रूबल तक और मध्यम आकार वालों के लिए 41.6 हजार से 115 हजार रूबल तक।
- बड़े लेखक ब्लॉग: 13-144% की वृद्धि; शीर्ष ब्लॉगर्स के लिए कीमतें प्रति एकीकरण 1 मिलियन रूबल से अधिक तक पहुंच सकती हैं।
- श्रेणी "विपणन और विज्ञापन": माइक्रो और छोटे चैनलों में 48-135% की वृद्धि।
इसी समय, वर्ष के लिए टेलीग्राम चैनल पहुंच में कुल वृद्धि केवल 9% थी। केवल व्यक्तिगत ब्लॉग और मीडिया त्वरित दर्शक वृद्धि के साथ मीडिया मुद्रास्फीति को ऑफसेट करने में कामयाब रहे: समाचार माइक्रोब्लॉग की पहुंच 700% से अधिक बढ़ी, और मध्यम आकार वालों की लगभग 220%।
विश्लेषकों ने भविष्यवाणी की कि 2026 में कीमतें बढ़ती रहेंगी - कुल मिलाकर 15-25% और समाचार खंड में 30% से अधिक। हालांकि, मार्च एफएएस घटनाओं के बाद, यह पूर्वानुमान सवालों के घेरे में आ गया। विशेषज्ञों का कहना है कि टेलीग्राम पर अतिरिक्त प्रतिबंधों की स्थिति में, बड़े चैनलों के लिए कीमतें 20-40% और बढ़ सकती हैं, जबकि छोटे लोगों को कीमतें कम करने के लिए मजबूर होना पड़ेगा।
कौन कमाता है: माइक्रोब्लॉगर्स से करोड़पतियों तक
2026 में टेलीग्राम विज्ञापन बाजार में लाखों ग्राहकों वाले शीर्ष चैनलों के साथ-साथ हजारों छोटे निर्माता भी शामिल हैं। आय संरचनाएं और कार्य प्रारूप चैनल के आकार के आधार पर भिन्न होते हैं।
ग्राहक लागत: 40 से 150 रूबल तक
2026 में, टेलीग्राम में एक "जीवित" ग्राहक को आकर्षित करने की लागत आला के आधार पर भिन्न होती है:
- वित्तीय आला: प्रति ग्राहक 60-150 रूबल
- आईटी और विपणन: प्रति ग्राहक 40-90 रूबल
- प्रभावशाली और सार्वजनिक विशेषज्ञ: लागत 3-5 गुना बढ़ जाती है
हालांकि, विशेषज्ञ जोर देते हैं: केवल ग्राहकों की संख्या ही महत्वपूर्ण नहीं है, बल्कि वास्तविक पहुंच और जुड़ाव भी। X5 ब्लॉगर प्लेटफॉर्म में ब्लॉगर संबंधों की प्रमुख क्रिस्टीना डेमेंकोवा नोट करती हैं, "वित्तीय क्षेत्र में एक वास्तविक 'जीवित' ग्राहक की लागत 60 से 150 रूबल तक भिन्न हो सकती है। दूसरे स्थान पर आईटी और विपणन है - 40-90 रूबल। लेखकत्व कीमत पर बहुत प्रभाव डालता है: यदि यह एक प्रभावशाली व्यक्ति, मीडिया व्यक्तित्व, या सार्वजनिक विशेषज्ञ है, तो लागत 3-5 गुना बढ़ सकती है।"
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