स्ट्रीमर बस्टर और मोस्कोव्स्की कार्टोफेल चिप्स
दिसंबर 2025 में, पायटेरोचका स्टोर्स की अलमारियों पर एक असामान्य उत्पाद दिखाई दिया — +Vibe by Buster चिप्स। चमकीले पैकेजिंग और गैर-मानक स्वादों के पीछे सिर्फ एक विज्ञापन एकीकरण नहीं है, बल्कि एक पूर्ण सहयोग है जहां स्ट्रीमर ने ब्रांड के चेहरे के रूप में नहीं, बल्कि इसके सह-लेखक के रूप में कार्य किया। हम बताते हैं कि कैसे व्याचेस्लाव "बस्टर" लियोन्टीव, जो ट्विच पर 4.8 मिलियन सब्सक्राइबर्स वाले स्ट्रीमर हैं, ने पहली बार खाद्य क्षेत्र में प्रवेश किया और इस सामरिक साझेदारी के पीछे क्या है।
उत्पाद क्या है: +Vibe by Buster
दिसंबर 2025 की शुरुआत में, ब्रांड "मोस्कोवस्की पोटाटो" ने चिप्स की लाइन +Vibe by Buster पेश की। यह खाद्य क्षेत्र में एक रूसी स्ट्रीमर का पहला बड़ा सहयोग है।
दर्शकों द्वारा चुने गए तीन स्वाद:
- "चेचिल पनीर" — युवाओं के बीच लोकप्रिय खिंचने वाला पनीर
- "क्रीम सॉस में मशरूम" — एक आधुनिक मोड़ के साथ क्लासिक संयोजन
- "क्रीमी सैल्मन" — चिप्स के लिए एक अप्रत्याशित लेकिन दिलचस्प स्वाद
कीमत — 69 रूबल प्रति पैक। बिक्री 1 दिसंबर, 2025 को पूरे रूस में पायटेरोचका खुदरा श्रृंखला में विशेष रूप से शुरू हुई।
नाम +Vibe आकस्मिक नहीं है। "Vibe" स्ट्रीमिंग संस्कृति और लोकप्रिय युवा स्लैंग में एक महत्वपूर्ण शब्द है, जो मूड, वातावरण, पल की "ऊर्जा" को दर्शाता है। यह सीधे जनरेशन Z की भाषा पर निशाना है, जिसे उत्पाद लक्षित करता है।
बस्टर क्यों: सामरिक चयन
"मोस्कोवस्की पोटाटो" में प्रमोशन विभाग के प्रमुख, दिमित्री गोलूबेव ने स्ट्रीमर के साथ सहयोग को जनरेशन Z दर्शकों को आकर्षित करने के लिए एक "सामरिक कदम" बताया।
"गेमिंग और स्ट्रीमिंग युवाओं के दैनिक जीवन में एकीकृत हैं, और हम उनके लिए सार्थक सांस्कृतिक कोड के माध्यम से इस दर्शकों के साथ संचार बनाना महत्वपूर्ण मानते हैं," गोलूबेव को एडीपास द्वारा उद्धृत किया गया है।
लेकिन चुनाव विशेष रूप से बस्टर के लिए क्यों किया गया? इस निर्णय के कई कारण हैं।
दर्शक: ट्विच पर बस्टर के 4.8 मिलियन सब्सक्राइबर्स और अन्य सोशल नेटवर्क्स पर लाखों फॉलोअर्स हैं। यह एक विशाल युवा दर्शकों तक सीधी पहुंच है।
करिश्मा और पहचान: बस्टर रनेट के सबसे प्रतिभाशाली और आउटरेजियस स्ट्रीमर्स में से एक है। उनका "प्लस वाइब" (हस्ताक्षर वाक्यांश और जीवन के प्रति दृष्टिकोण) एक मीम और अपने आप में एक ब्रांड बन गया है।
दर्शकों की वफादारी: बस्टर के दर्शक केवल "निष्क्रिय दर्शक" नहीं हैं, बल्कि एक सक्रिय समुदाय है जो उनके जीवन का अनुसरण करता है, उनके ब्रांड लूनसी से मर्चेंडाइज खरीदता है, और उनके RAVE by Buster साइबरकैफे में आता है। वे जो कुछ भी वह सुझाएगा, उसे आजमाने के लिए तैयार हैं।
उत्पाद निर्माण में अनुभव: बस्टर ने पहले ही अपने गेमिंग परिधीय उपकरणों की लाइन लूनसी लॉन्च की है, साइबरकैफे का एक नेटवर्क खोला है, और SLAY अवार्ड्स का आयोजन किया है। वह व्यवसाय में नए नहीं हैं और समझते हैं कि उत्पादों को बाजार में कैसे लाया जाए।
सहयोग पर टिप्पणी करते हुए, लीड स्ट्रीमर्स अलायंस (वह एजेंसी जिसने सौदे का आयोजन किया) के व्लाद वालोव ने जोर दिया: "हमने उत्पाद को बस्टर के व्यक्तित्व — उनकी जीवनशैली और उनके दर्शकों की आदतों — के आसपास बनाया है। यह एक बार का एकीकरण नहीं है, बल्कि एक पूर्ण उत्पाद है जो स्ट्रीमिंग वातावरण के सांस्कृतिक कोड को वहन करता है।"
ब्रांड के चेहरे से सह-लेखक तक: ब्लॉगर की भूमिका का विकास
यह सहयोग उस प्रवृत्ति का एक उदाहरण है जिसकी हमने मार्केटिंग 2026 पर पिछले लेख में चर्चा की थी: प्रभावित करने वाला व्यक्ति सिर्फ "विज्ञापन का वाहक" नहीं रह जाता है, बल्कि ब्रांड का सह-लेखक बन जाता है।
पुराने और नए मॉडल में क्या अंतर है?
पुराना मॉडल (ब्रांड के चेहरे के रूप में ब्लॉगर): ब्रांड उत्पाद विकसित करता है, फिर उसका विज्ञापन करने के लिए एक सेलिब्रिटी को काम पर रखता है। ब्लॉगर को शुल्क मिलता है, उनका चेहरा पैकेजिंग पर दिखाई देता है। उत्पाद में ब्लॉगर का योगदान शून्य होता है।
नया मॉडल (सह-लेखक के रूप में स्ट्रीमर): ब्रांड और स्ट्रीमर मिलकर उत्पाद बनाते हैं। उनके दर्शकों की स्वाद प्राथमिकताओं को ध्यान में रखा जाता है। उत्पाद को एक नाम मिलता है जो स्ट्रीमर के "वाइब" को दर्शाता है। स्ट्रीमर स्वयं स्थिति निर्धारण और प्रचार में भाग लेता है। परिणाम एक ऐसा उत्पाद होता है जिसे दर्शक "एक और विज्ञापन" के रूप में नहीं, बल्कि एक प्रिय ब्लॉगर के जैविक विस्तार के रूप में देखते हैं।
यह दूसरा रास्ता है जिसे "मोस्कोवस्की पोटाटो" ने चुना। कंपनी की प्रेस विज्ञप्ति के अनुसार, चिप्स के स्वाद बस्टर के दर्शकों की प्राथमिकताओं के आधार पर चुने गए थे। इसका मतलब है कि स्ट्रीमर और उनके समुदाय ने उत्पाद के निर्माण में भाग लिया, न कि केवल लोगो लगाने के लिए सहमति जताई।
यह कैसे काम करता है: सहयोग की कार्यप्रणाली
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग एजेंसी स्ट्रीमर्स अलायंस, जो विशेष रूप से बस्टर के हितों का प्रतिनिधित्व करती है, सहयोग के आयोजन के लिए जिम्मेदार थी।
"मोस्कोवस्की पोटाटो" को क्या मिला: एक नए दर्शकों तक पहुंच (जनरेशन Z, जिसे पारंपरिक विज्ञापन से पहुंचना मुश्किल है), युवा स्ट्रीमिंग संस्कृति के साथ ब्रांड का जुड़ाव, बस्टर के स्ट्रीम्स में उत्पाद का सैकड़ों घंटे का मूल उल्लेख।
बस्टर को क्या मिला: खाद्य क्षेत्र में पहला बड़ा सहयोग (उनके व्यवसाय पोर्टफोलियो का विस्तार), बिक्री का एक हिस्सा (ऐसी साझेदारियों में मानक अभ्यास), एक मीडिया व्यक्तित्व और उद्यमी के रूप में "बस्टर" ब्रांड को मजबूत करना।
दिमित्री गोलूबेव के अनुसार, "+VIBE by Buster लाइन सिर्फ एक वर्गीकरण विस्तार नहीं है, बल्कि एक ऐसा उत्पाद है जो डिजिटल पीढ़ी के स्वाद वरीयताओं की गहरी समझ और स्लावा के अद्वितीय करिश्मे के अंतर्संबंध पर बनाया गया है।"
बस्टर ने स्वयं, जिन्होंने सौदे के विवरण पर सार्वजनिक रूप से टिप्पणी नहीं की, 2025 के लिए अपनी वार्षिक रिपोर्ट में इस वर्ष को "आय के मामले में सर्वश्रेष्ठ" बताया — और "मोस्कोवस्की पोटाटो" के साथ सहयोग ने निस्संदेह इसमें योगदान दिया।
यह बाजार के लिए क्यों मायने रखता है
"मोस्कोवस्की पोटाटो" और बस्टर के बीच सहयोग कई कारणों से एक ऐतिहासिक घटना है।
पहला, यह एफएमसीजी में स्ट्रीमर का पहला बड़ा कदम है। घरेलू रसायनों, खाद्य उत्पादों और जन-बाजार वस्तुओं का बाजार लंबे समय से पारंपरिक सितारों — अभिनेताओं, गायकों, टीवी होस्टों के लिए एक "रिजर्व" बना हुआ था। अब स्ट्रीमर प्रवेश कर रहे हैं।
दूसरा, यह अन्य एफएमसीजी ब्रांडों के लिए एक संकेत है। यदि "मोस्कोवस्की पोटाटो" को सकारात्मक आरओआई मिलता है, तो हम इसी तरह के सहयोगों की बाढ़ की उम्मीद कर सकते हैं: ब्रातिश्किन के साथ चिप्स, एवेलोन के साथ एनर्जी ड्रिंक्स, रेक्रेंट के साथ सॉस।
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