बस्टर और मॉस्कोवस्की चिप्स
दिसंबर 2025 में, पाइतेरोच्का के शेल्फ पर एक असामान्य उत्पाद दिखाई दिया — +Vibe by Buster चिप्स। उज्ज्वल पैकेजिंग और असामान्य स्वादों के पीछे केवल एक विज्ञापन एकीकरण नहीं है, बल्कि एक पूर्ण सहयोग है जहाँ स्ट्रीमर ने ब्रांड के चेहरे के रूप में नहीं, बल्कि उसके सह-लेखक के रूप में काम किया। हम आपको बताते हैं कि व्याचेस्लाव "बस्टर" लेओन्टिव, ट्विच पर 4.8 मिलियन फॉलोअर्स वाले स्ट्रीमर, ने पहली बार खाद्य सेगमेंट में कैसे प्रवेश किया और इस रणनीतिक साझेदारी के पीछे क्या है।
उत्पाद क्या है: +Vibe by Buster
दिसंबर 2025 की शुरुआत में, "मॉस्कोवस्की कार्टोफेल" ब्रांड ने +Vibe by Buster चिप लाइन पेश की। यह खाद्य सेगमेंट में एक रूसी स्ट्रीमर का पहला बड़ा सहयोग है।
दर्शक द्वारा चुने गए तीन स्वाद:
- "चेचिल चीज़" — रेशेदार पनीर, युवाओं के बीच लोकप्रिय
- "मशरूम इन क्रीम सॉस" — आधुनिक मोड़ के साथ एक क्लासिक संयोजन
- "क्रीमी सैल्मन" — चिप्स के लिए अप्रत्याशित, लेकिन दिलचस्प स्वाद
एक पैकेट की कीमत 69 रूबल है। बिक्री 1 दिसंबर, 2025 को शुरू हुई, विशेष रूप से पूरे रूस में पाइतेरोच्का स्टोर श्रंखला में।
नाम +Vibe कोई दुर्घटना नहीं है। "Vibe" स्ट्रीमिंग संस्कृति और लोकप्रिय युवा बोलचाल में एक प्रमुख शब्द है, जिसका अर्थ है मूड, माहौल और पल की "ऊर्जा"। यह जनरेशन Z की भाषा पर सीधा प्रहार है, जिसे उत्पाद लक्षित कर रहा है।
बस्टर क्यों: एक रणनीतिक पसंद
"मॉस्कोवस्की कार्टोफेल" के प्रचार विभाग के प्रमुख दिमित्री गोलुबेव ने स्ट्रीमर के साथ सहयोग को जनरेशन Z दर्शकों को आकर्षित करने के लिए एक "रणनीतिक कदम" कहा।
"गेमिंग और स्ट्रीमिंग युवाओं के दैनिक जीवन में एकीकृत हैं, और हम इस दर्शक वर्ग के साथ उनके लिए सार्थक सांस्कृतिक कोड के माध्यम से संचार बनाना महत्वपूर्ण मानते हैं," एडीपीएएसएस गोलुबेव को उद्धृत करता है।
लेकिन बस्टर को क्यों चुना गया? इस निर्णय के कई कारण हैं।
दर्शक: बस्टर के ट्विच पर 4.8 मिलियन ग्राहक हैं और अन्य सोशल नेटवर्क पर लाखों फॉलोअर्स हैं। यह एक विशाल युवा दर्शक वर्ग तक सीधी पहुंच है।
करिश्मा और पहचान: बस्टर रूसी इंटरनेट पर सबसे उज्ज्वल और सबसे विलक्षण स्ट्रीमर्स में से एक है। उनका "प्लस वाइब" (एक विशिष्ट वाक्यांश और जीवन के प्रति दृष्टिकोण) एक मीम और अपने आप में एक ब्रांड बन गया है।
दर्शक वफादारी: बस्टर के दर्शक केवल "निष्क्रिय दर्शक" नहीं हैं, बल्कि एक सक्रिय समुदाय हैं जो उनके जीवन का अनुसरण करते हैं, उनके लुनासी ब्रांड के सामान खरीदते हैं, और उनके RAVE by Buster कंप्यूटर क्लबों का दौरा करते हैं। वे वह कोशिश करने के लिए तैयार हैं जो वह सुझाते हैं।
उत्पाद निर्माण में अनुभव: बस्टर ने पहले ही अपने लुनासी गेमिंग परिधीय लॉन्च किए हैं, कंप्यूटर क्लबों की एक श्रृंखला खोली है, और SLAY पुरस्कार का आयोजन किया है। वह व्यवसाय में नौसिखिया नहीं हैं और समझते हैं कि उत्पादों को बाजार में कैसे लाया जाए।
सहयोग पर टिप्पणी करते हुए, लीड स्ट्रीमर्स एलायंस (एजेंसी जिसने इस सौदे का आयोजन किया) के व्लाद वालोव ने जोर दिया: "हमने बस्टर के व्यक्तित्व - उनकी जीवन शैली और उनके दर्शकों की आदतों के आधार पर उत्पाद का निर्माण किया। यह एक एक बार का एकीकरण नहीं है, बल्कि एक पूर्ण उत्पाद है जो स्ट्रीमिंग वातावरण के सांस्कृतिक कोड को वहन करता है।"
ब्रांड फेस से सह-लेखक तक: ब्लॉगर की भूमिका का विकास
यह सहयोग उस प्रवृत्ति का एक स्पष्ट उदाहरण है जिसकी हमने 2026 में मार्केटिंग के बारे में पिछले लेख में चर्चा की थी: प्रभावशाली व्यक्ति केवल एक "विज्ञापन वाहक" होना बंद कर देता है और एक ब्रांड सह-लेखक बन जाता है।
पुराने और नए मॉडल में क्या अंतर है?
पुराना मॉडल (ब्रांड फेस के रूप में ब्लॉगर): ब्रांड एक उत्पाद विकसित करता है, फिर उसे बढ़ावा देने के लिए एक प्रसिद्ध व्यक्ति को काम पर रखता है। ब्लॉगर को शुल्क मिलता है, उनका चेहरा पैकेजिंग पर दिखाई देता है। उत्पाद में ब्लॉगर का योगदान शून्य है।
नया मॉडल (सह-लेखक के रूप में स्ट्रीमर): ब्रांड और स्ट्रीमर मिलकर उत्पाद बनाते हैं। उनके दर्शकों की स्वाद वरीयताओं को ध्यान में रखा जाता है। उत्पाद को एक ऐसा नाम मिलता है जो स्ट्रीमर के "वाइब" को दर्शाता है। स्ट्रीमर खुद स्थिति निर्धारण और प्रचार में भाग लेता है। परिणाम एक ऐसा उत्पाद है जिसे दर्शक "एक और विज्ञापन" के रूप में नहीं, बल्कि अपने पसंदीदा ब्लॉगर के एक कार्बनिक विस्तार के रूप में मानते हैं।
यह दूसरी राह है जिसे "मॉस्कोवस्की कार्टोफेल" ने चुना। कंपनी के प्रेस विज्ञप्ति के अनुसार, चिप फ्लेवर बस्टर के दर्शकों की वरीयताओं के आधार पर चुने गए थे। इसका मतलब है कि स्ट्रीमर खुद और उनका समुदाय उत्पाद के निर्माण में शामिल थे, और केवल लोगो प्लेसमेंट के लिए सहमत नहीं हुए।
यह कैसे काम करता है: सहयोग यांत्रिकी
प्रभावशाली मार्केटिंग एजेंसी स्ट्रीमर्स एलायंस, जो विशेष रूप से बस्टर के हितों का प्रतिनिधित्व करती है, सहयोग के आयोजन के लिए जिम्मेदार थी।
"मॉस्कोवस्की कार्टोफेल" को क्या मिला: नए दर्शकों तक पहुंच (जनरेशन Z, जिसे पारंपरिक विज्ञापन के साथ पहुंचना मुश्किल है), युवा स्ट्रीमिंग संस्कृति के साथ ब्रांड जुड़ाव, बस्टर के प्रसारणों में मूल उत्पाद उल्लेखों के सैकड़ों घंटे।
बस्टर को क्या मिला: खाद्य सेगमेंट में पहला बड़ा सहयोग (उनके व्यावसायिक पोर्टफोलियो का विस्तार), बिक्री का एक हिस्सा (ऐसी साझेदारियों में मानक अभ्यास), मीडिया व्यक्तित्व और उद्यमी के रूप में "बस्टर" ब्रांड को मजबूत करना।
दिमित्री गोलुबेव के अनुसार, "+VIBE by Buster लाइन केवल एक वर्गीकरण विस्तार नहीं है, बल्कि एक ऐसा उत्पाद है जो डिजिटल पीढ़ी की स्वाद वरीयताओं और स्लावा के अद्वितीय करिश्मे की गहरी समझ के चौराहे पर बनाया गया है।"
बस्टर खुद, जिन्होंने सार्वजनिक रूप से सौदे के विवरण पर टिप्पणी नहीं की, ने 2025 को अपनी वार्षिक रिपोर्ट में "आय के लिए सबसे अच्छा साल" कहा - और "मॉस्कोवस्की कार्टोफेल" के साथ सहयोग ने निस्संदेह इसमें योगदान दिया।
यह बाजार के लिए क्यों महत्वपूर्ण है
"मॉस्कोवस्की कार्टोफेल" और बस्टर के बीच सहयोग कई कारणों से एक ऐतिहासिक घटना है।
पहला, यह स्ट्रीमर का FMCG में पहला बड़ा प्रवेश है। घरेलू रसायन, खाद्य उत्पाद और मास-मार्केट वस्तुओं का बाजार लंबे समय से पारंपरिक सितारों - अभिनेताओं, गायकों, टीवी प्रस्तोताओं के लिए एक "संरक्षित क्षेत्र" बना हुआ है। अब स्ट्रीमर इसमें प्रवेश कर रहे हैं।
दूसरा, यह अन्य FMCG ब्रांडों के लिए एक संकेत है। यदि "मॉस्कोवस्की कार्टोफेल" ने सकारात्मक ROI हासिल किया, तो इसी तरह के सहयोग की बाढ़ की उम्मीद की जा सकती है: ब्राटिशकिन के साथ चिप्स, एवलोन के साथ ऊर्जा पेय, रेक्रेन्ट के साथ सॉस।
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