थ्रेड्स: ब्रांड्स की रणनीति
आपने शायद यह देखा होगा। एक ब्रांड थ्रेड्स में शामिल होता है, अपने उत्पाद के लाभों के बारे में एक पूरी तरह से तैयार टेक्स्ट पोस्ट करता है, इंस्टाग्राम से एक सुंदर तस्वीर संलग्न करता है – और उसे तीन लाइक और एक बॉट से एक नीरस टिप्पणी मिलती है।
उसी समय, एक अज्ञात सार्वजनिक खाता, जिसमें बिल्ली का अवतार होता है, लिखता है: "दोस्तों, आज मैंने नमक को चीनी समझ लिया और अब मुझे नहीं पता कि जीना है या रोना है" – और 50 हजार दृश्य और सैकड़ों चर्चाएँ बटोरता है।
थ्रेड्स में आपका स्वागत है।
2026 तक, यह प्लेटफॉर्म एक घटना बन गया है। दुनिया भर में 141.5 मिलियन दैनिक उपयोगकर्ता। इसने X (पूर्व में ट्विटर) को लोकप्रियता में पीछे छोड़ दिया और चमक से थके हुए दर्शकों के दिलों में अपनी जगह पक्की कर ली।
लेकिन ब्रांडों के लिए, थ्रेड्स एक रहस्य बना हुआ है। सामान्य एसएमएम नियम यहां काम नहीं करते हैं। सामग्री योजनाएं आपको नहीं बचाती हैं। सीधी बिक्री अस्वीकृति का कारण बनती है। और फिर भी, कुछ कंपनियां करोड़ों की पहुंच शून्य से प्राप्त करती हैं, मीम बन जाती हैं, और ढेर सारी वफादारी अर्जित करती हैं।
ऐसा क्यों हो रहा है? यह अजीब प्लेटफॉर्म कैसे काम करता है? और सबसे महत्वपूर्ण बात – एक ब्रांड थ्रेड्स में अपना कैसे बन सकता है, सीधे बेचने की कोशिश किए बिना?
आइए इसे तोड़ दें।
भाग 1. थ्रेड्स क्या है और यह क्यों फट गया
थ्रेड्स मेटा से एक पाठ-उन्मुख सोशल नेटवर्क है, जिसे जुलाई 2023 में X के प्रत्यक्ष प्रतिस्पर्धी के रूप में लॉन्च किया गया था। लेकिन इसे केवल "एक ट्विटर कॉपी" कहना इसके सार को नहीं समझना है।
यह एक ऐसा मंच है जहाँ शब्द, विचार और संवाद शासन करते हैं। जहाँ दृश्य द्वितीयक हैं, और ईमानदारी, प्रतिक्रिया की गति और स्पष्ट बोलने की क्षमता प्राथमिक हैं। यहां फोटोशॉप की गई छवियों और पॉलिश की गई कहानियों के लिए कोई जगह नहीं है। यहां, लोग पढ़ते हैं कि आप कैसे सोचते हैं, न कि आप कैसे दिखते हैं।
जनवरी 2026 में, थ्रेड्स ने एक वैश्विक विज्ञापन लॉन्च की घोषणा की, औपचारिक रूप से मंच को व्यवसाय के लिए एक पूर्ण चैनल के रूप में मान्यता दी। लेकिन शुरुआती परिणामों ने कठिनाइयों को दिखाया: थ्रेड्स विज्ञापनों को लोडिंग समस्याओं, कम प्रासंगिकता और उन उपयोगकर्ताओं से संदेह का सामना करना पड़ता है जो यहां "लाइव" संचार के लिए आए थे बिना बिक्री के।
हालांकि, जैविक सामग्री – जो उपयोगकर्ता और स्वयं ब्रांड बिना बजट के बनाते हैं – बढ़ती रहती है। थ्रेड्स का मुख्य रहस्य यही है।
भाग 2. थ्रेड्स अन्य सामाजिक नेटवर्कों से कैसे भिन्न है
यह समझने के लिए कि थ्रेड्स में सीधी बिक्री क्यों काम नहीं करती है, आपको अन्य प्लेटफार्मों से इसके मौलिक अंतर को समझना होगा।
इंस्टाग्राम: शोकेस
इंस्टाग्राम इस बारे में है कि आप कैसे दिखते हैं। पेशेवर तस्वीरें, सही प्रकाश व्यवस्था, एक आदर्श टोन ऑफ वॉयस, कोई यादृच्छिकता नहीं। एक उपयोगकर्ता सुंदर चीजों को देखने, सपने देखने, खुद को आदर्शों से तुलना करने के लिए इंस्टाग्राम पर जाता है। इंस्टाग्राम पर एक ब्रांड एक शोकेस है। सुंदर, महंगा, लेकिन एक शोकेस।
टिकटॉक: भावना
टिकटॉक आंदोलन, लय, वायरलता के बारे में है। छोटे वीडियो, भावनात्मक रोलरकोस्टर, नृत्य, मीम्स। टिकटॉक पर एक ब्रांड वह है जो आपको 15 सेकंड में हंसा सकता है, आश्चर्यचकित कर सकता है या हिला सकता है।
फेसबुक: समुदाय
फेसबुक समूहों, घटनाओं, लंबी पोस्टों के बारे में है। यहां, समुदाय बनाए जाते हैं, महत्वपूर्ण चीजों पर चर्चा की जाती है, विशेषज्ञता साझा की जाती है। फेसबुक पर एक ब्रांड एक विश्वसनीय पड़ोसी है।
थ्रेड्स: बातचीत
थ्रेड्स इस बारे में है कि आप कैसे सोचते हैं। अपूर्ण रूप से, जल्दी से, ईमानदारी से। यहां वाक्यांशों को चमकाने का समय नहीं है। वह जीतता है जो जानकारी के अवसर पर पहले प्रतिक्रिया करता है, जो प्रेस विज्ञप्ति की तरह नहीं लिखता है, बल्कि एक व्यक्ति की तरह लिखता है – लाइव इंटोनेशन, गलतियों, भावनाओं के साथ।
थ्रेड्स की मुख्य मुद्रा लाइक नहीं, बल्कि उत्तर हैं। जितने अधिक लोग संवाद में शामिल होते हैं, उतना ही सक्रिय रूप से प्लेटफॉर्म पोस्ट को बढ़ावा देता है। एल्गोरिथम केवल विचारों को ही नहीं, बल्कि लाइव चर्चा को भी प्रोत्साहित करता है।
एक ब्रांड के लिए, इसका मतलब है: आप यहां सिर्फ "प्रसारण" नहीं कर सकते। आपको बात करनी होगी। ग्राहकों के साथ, प्रतिस्पर्धियों के साथ, नफरत करने वालों के साथ, यादृच्छिक राहगीरों के साथ।
भाग 3. थ्रेड्स में सीधी बिक्री क्यों काम नहीं करती है
ईमानदार रहें। क्या आपने कभी कुछ खरीदा है क्योंकि आपने अपनी फीड में एक पोस्ट देखी थी जिसमें लिखा था "हमारी शानदार चीजें खरीदें!" तीन विस्मयादिबोधक चिह्नों और एक लिंक के साथ?
बिल्कुल।
इंस्टाग्राम पर, ऐसी पोस्ट अभी भी काम कर सकती हैं – यदि दृश्य सही हैं, यदि विश्वास है, यदि उपयोगकर्ता लंबे समय से "परिपक्व" हो गया है। लेकिन थ्रेड्स पर – नहीं।
कारण 1. प्लेटफॉर्म संचार के लिए डिज़ाइन किया गया है, प्रदर्शन के लिए नहीं
थ्रेड्स संवाद के लिए एक जगह है। लोग यहां बात करने आते हैं, खरीदने नहीं। वे राय पढ़ना चाहते हैं, बहस करना चाहते हैं, हंसना चाहते हैं, समान विचारधारा वाले लोगों को ढूंढना चाहते हैं। ऐसे वातावरण में एक विज्ञापन पोस्ट एक विदेशी शरीर जैसा दिखता है – एक विदेशी वस्तु जिसे आप स्क्रॉल करना चाहते हैं।
कारण 2. उपयोगकर्ता तुरंत "बिक्रीपन" को पहचानते हैं
थ्रेड्स दर्शक झूठ को पहचानने के लिए प्रशिक्षित हैं। बहुत पॉलिश किया गया टेक्स्ट, बहुत सही वाक्यांश, "खरीदने" के लिए बहुत स्पष्ट कॉल – यह सब अस्वीकृति का कारण बनता है। उपयोगकर्ता ईमानदारी चाहते हैं। और यदि एक ब्रांड एक प्रेस विज्ञप्ति की तरह लगता है, तो इसे बस पढ़ा नहीं जाएगा।
कारण 3. सीधे सौदा बंद करने के लिए कोई उपकरण नहीं
इंस्टाग्राम के विपरीत, जिसमें "खरीदें" बटन, दुकानें और वेबसाइटों के लिंक हैं, थ्रेड्स ने लंबे समय तक वाणिज्यिक कार्यों का बिल्कुल भी समर्थन नहीं किया। विज्ञापन के लॉन्च के साथ भी, भुगतान प्रणालियों के साथ एकीकरण कमजोर बना हुआ है। एक उपयोगकर्ता एक क्लिक के साथ ऑर्डर नहीं दे सकता है – जिसका अर्थ है अतिरिक्त प्रयास रूपांतरण को कम करता है।
कारण 4. एल्गोरिथम संवाद को पसंद करता है, मोनोलॉग को नहीं
थ्रेड्स में प्रचार जवाब और रीपोस्ट पर आधारित है। यदि एक ब्रांड की पोस्ट चर्चा को उत्तेजित नहीं करती है, तो एल्गोरिथम इसे बस नहीं दिखाएगा। एक बिक्री पोस्ट में आमतौर पर चर्चा शामिल नहीं होती है – यह कार्रवाई के लिए कहता है, बातचीत के लिए नहीं। इसलिए, यह कम पहुंच के लिए बर्बाद है।
भाग 4. बिक्री के बजाय थ्रेड्स में क्या काम करता है: लाइव संचार
यदि सीधी बिक्री काम नहीं करती है, तो ब्रांडों को थ्रेड्स में क्यों शामिल होना चाहिए?
उत्तर: कुछ ऐसा जो लंबी अवधि में त्वरित सौदे से अधिक महत्वपूर्ण है। विश्वास, पहचान और वफादारी के लिए।
एक सही छवि से एक लाइव आवाज अधिक महत्वपूर्ण है
थ्रेड्स में, वे जीतते हैं जो एक व्यक्ति की तरह लगते हैं। कॉर्पोरेट मुखौटों के बिना, सीखे हुए वाक्यांशों के बिना, कुछ अपूर्ण कहने के डर के बिना।
स्ट्रीमर्स के लिए हमारी सेवाएं
Shopee
Bigo
कंटेंट क्रिएटर्स के लिए हमारी सेवाएं
