ड्यूरासेल की वायरल के-पॉप मुहिम

2026 में, मार्केटर्स एक ऐसी घटना पर दिमाग खपा रहे हैं जो किसी भी क्लासिक प्रमोशन टेक्स्टबुक में फिट नहीं बैठती। ड्यूरासेल ब्रांड — बैटरियों का निर्माता, एक "कम-इंटरेस्ट" उत्पाद जो केवल तब खरीदा जाता है जब पुरानी खत्म हो जाती है — अनपेक्षित रूप से उन युवाओं के बीच वायरल हो गया जिनकी औसत उम्र 20 साल है और जिनके मुख्य मूल्य K-ड्रामा, BTS के साथ डांस करना और "ग्लास स्किन" एस्थेटिक्स हैं।

K-पॉप प्रशंसक, जो दिन में दो बार भी बैटरी के बारे में नहीं सोचते, अब उन पर मीम्स बना रहे हैं, डांस चैलेंज बना रहे हैं, और कमेंट्स में बहस कर रहे हैं कि कौन सी बैटरी "ज्यादा देर चलती है"।

यह कैसे हुआ?

जवाब एक रणनीति में छिपा है जिसे Curiosity Detours कहा जाता है। यह एक तरीका है जिसमें ब्रांड जानबूझकर यूजर के संदर्भ को बाधित करता है ताकि यूजर रुक जाए, हैरान हो जाए, और... टिक जाए। ड्यूरासेल के मामले में यह ट्रिक लाखों व्यूज में सफल रही।

भाग 1. "निराशाजनक" श्रेणी: बैटरियां चुनौती क्यों हैं

ईमानदारी से शुरू करते हैं।

बैटरी बाजार मार्केटिंग के लिए सबसे कठिन बाजारों में से एक है। यह एक ऐसा उत्पाद है जो:

कम खरीदा जाता है (बैटरियां हर कुछ महीनों में बदलती हैं)
खास तौर पर खोजा नहीं जाता (लोग तभी याद करते हैं जब रिमोट काम करना बंद कर दे)
बोरिंग माना जाता है (कोई सुबह उठकर नहीं सोचता, "मैं पावर सेल्स की दुनिया की खबरें सुनना चाहता हूं")

इसके अलावा, युवा जेन Z और अल्फा वे लोग हैं जो रिचार्जेबल डिवाइस के साथ बड़े हुए हैं। उनके लिए "बैटरी खरीदना" उतना पुराना लगता है जितना "कैसेट रिवाइंड करना"। क्यों खरीदें जब प्लग इन करके चार्ज किया जा सकता है?

ड्यूरासेल के अनुसार, समस्या युवा दर्शकों के लिए ब्रांड को उस श्रेणी में प्रासंगिक बनाना थी जिसमें दर्शक बिल्कुल ध्यान नहीं देते।

समाधान एक अनपेक्षित जगह से आया — गेमिंग से।

85% मिलेनियल टिकटॉक यूजर्स हफ्ते में कम से कम एक बार गेम खेलते हैं, और 76% उन्हें गेमिंग संदर्भ में विज्ञापनों का मजा आता है। ड्यूरासेल ने इसे देखा और एक रणनीतिक कदम उठाया: बैटरियां गेमिंग को पावर देती हैं। इसलिए, लोगों को बैटरी खरीदने के लिए मनाने के बजाय, उन्हें ब्रांड के साथ खेलने के लिए मनाना था।

इसी तरह "Equitainment" की अवधारणा जन्मी — ब्रांड इक्विटी (capitalization) और समुदाय जो सच में देखना चाहता है, यानी मनोरंजक कंटेंट, के बीच का मीठा स्पॉट।

भाग 2. "Curiosity Detours" क्या है और यह कैसे काम करता है?

Curiosity Detours शब्द उस तंत्र को दर्शाता है जिसमें ब्रांड जानबूझकर यूजर की अपेक्षाओं को तोड़ता है ताकि उनका ध्यान खींच सके।

कल्पना कीजिए आप टिकटॉक पर स्क्रॉल कर रहे हैं। फीड एक समान है: बिल्लियां, डांस, मीम्स, मजेदार जिंदगी की स्थितियां। अचानक आपकी नजर एक ऐसी चीज पर पड़ती है जो संदर्भ से अलग दिखती है। उदाहरण के लिए, गुलाबी और काली ड्यूरासेल पैकेज जहां आमतौर पर कोरियाई आइडल चमकते हैं।

दिमाग एक गड़बड़ी दर्ज करता है। यह रुक जाता है। पूछता है: "यहां बैटरी क्या कर रही है?"

यही "डिटोर" है। आप सामान्य कंटेंट खपत की सड़क से हटकर एक असामान्यता की जांच करने चले गए। और उसी पल ब्रांड जीत गया — क्योंकि आपने इसे नोटिस किया।

लेकिन सिर्फ "नोटिस करना" काफी नहीं। ड्यूरासेल ने आगे बढ़कर काम किया। यह सिर्फ K-पॉप फैन के फीड में नहीं आया; इसने ऐसा कंटेंट बनाया जिसके साथ वह फैन इंटरैक्ट करना चाहे।

वायरल होने का तंत्र:

चरण 1. गेमिफाइड फॉर्मेट। ड्यूरासेल ने टिकटॉक पर "Bunny’s Arcade" नामक गेमिंग इफेक्ट्स की सीरीज लॉन्च की। यूजर्स को "बैटरी को होल में ड्रॉप" करने के लिए आमंत्रित किया गया, जो गेम मैकेनिक्स को सिमुलेट करता था। यह सरल, विजुअल और आकर्षक था।
चरण 2. चैलेंज। इन्फ्लुएंसर्स को अपनी यूनिक स्टाइल में चैलेंज एक्टिवेट करने के लिए लाया गया।
चरण 3. UGC वायरलिटी। 240,000 यूजर्स ने ड्यूरासेल के साथ अपने खुद के वीडियो बनाए। 5 मिलियन एंगेजमेंट (लाइक, कमेंट, शेयर)। 80 मिलियन व्यूज।
चरण 4. मेमिफिकेशन। और यहीं K-पॉप फैंस ने भूमिका निभाई।

भाग 3. K-पॉप फैंस ने ड्यूरासेल को क्यों "उठाया"

K-पॉप फैंस सिर्फ दर्शक नहीं हैं। वे एक आर्मी हैं (शाब्दिक रूप से — BTS फैनडम) जो अपने नियमों से जीते हैं:

वे ह्यूमर और सेल्फ-आयरनी को महत्व देते हैं
वे मीम्स और रीमिक्स पसंद करते हैं
वे किसी भी ऐसे कंटेंट को तुरंत फैलाते हैं जिसके साथ खेला जा सके
वे डायरेक्ट विज्ञापन से थक चुके हैं लेकिन ईस्टर एग्स पसंद करते हैं

इन्हीं गुणों ने ड्यूरासेल को K-पॉप यूनिवर्स में "डिटोर" के लिए आदर्श उम्मीदवार बनाया।

व्यवहार में यह कैसे दिखा:

2025–2026 में, "बैटरी होल में गिर रही है" मीम ऑनलाइन वायरल हो गया — चार इमेजेस जिसमें अलग-अलग साइज की ड्यूरासेल बैटरियां (AA, AAA, AAAA, AAAAAA) होल में गिर रही हैं। मीम ने नामों की बेतुकी बात पर खेला: जितने ज्यादा "A" अक्षर बैटरी के नाम में, उतनी छोटी वह होती है और उतनी गहरी गिरती है।

यह मीम रीमिक्स के लिए परफेक्ट साबित हुआ। K-पॉप फैंस ने अपने आइडल्स को इसमें डालना शुरू कर दिया:

AA बैटरी — फोरग्राउंड में डांसर
AAAAAA बैटरी — वह शांत ग्रुप मेंबर जो स्टेज पर खो जाता है
होल में गिरना — "मैं थक गया हूं, लेकिन आगे बढ़ता रहूंगा" का मेटाफर

यह मीम ठीक इसलिए वायरल हुआ क्योंकि ड्यूरासेल ने पहले ही एक खेलकूद भरा और लचीला फॉर्मूला तैयार कर रखा था। इसे खींचा, सिकोड़ा और किसी भी संदर्भ में डाला जा सकता था। और फैंस ने किया भी।

इसके अलावा, एक और मीम उभरा — "Someone’s Mom Said No," जो उस स्थिति पर आधारित था जिसमें बच्चा दुकान में कुछ मांगता है और मां मना कर देती है। ड्यूरासेल ने खुद को हियरिंग एड्स वाली छोटी बैटरियों के जरिए इस कहानी में शामिल किया: "मां ने कहा नहीं — और तुम्हारे पास बैटरी नहीं, अब तुम सुन नहीं सकते।"

ह्यूमर, बेतुकापन, पहचान — तीन स्तंभ जिन पर ड्यूरासेल K-पॉप फैंस के फीड में घुसा और टिका रहा।