UTM टैग की मदद से Telegram और VK से स्ट्रीम पर होने वाले विज़िट को कैसे ट्रैक करें
स्ट्रीम की घोषणा के लिए UTM टैग की ज़रूरत क्यों है
UTM टैग लिंक के अंत में जुड़े पैरामीटर का एक सेट होता है। यह एनालिटिक्स सिस्टम को इस बारे में जानकारी देता है कि विज़िटर कहाँ से आया है: Telegram से, VK से, किसी खास पोस्ट से या किसी विज्ञापन प्लेसमेंट से। दर्शक के लिए ऐसा लिंक उसी पेज पर ले जाता है जिस पर सामान्य लिंक ले जाता है, लेकिन यह विज़िट के स्रोतों को अलग-अलग करने में मदद करता है।
बिना मार्किंग के आपको स्ट्रीम पेज पर कुल ट्रैफ़िक दिखेगा। लेकिन यह समझना मुश्किल होगा कि Telegram की पोस्ट से कितनी विज़िट आईं, VK की पोस्ट से कितनी, और कितने यूज़र पुराने लिंक से आए। UTM पैरामीटर इन विज़िट को समझने योग्य पहचान देते हैं।
टैग न तो ट्रांसमिशन के व्यूज़ दिखाते हैं और न ही स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म के आँकड़ों की जगह लेते हैं। वे उस पेज तक होने वाली विज़िट को रिकॉर्ड करते हैं जिस पर लिंक ले जाता है। अगर दर्शक सीधे स्ट्रीमिंग ऐप खोलता है, तो आगे के व्यू के डेटा आपके वेब एनालिटिक्स में उपलब्ध नहीं हो सकते।
लिंक में कौन से पैरामीटर जोड़ें
घोषणाओं के लिए आमतौर पर तीन अनिवार्य पैरामीटर काफ़ी होते हैं: utm_source, utm_medium और utm_campaign। पहला प्लेटफ़ॉर्म को दर्शाता है, दूसरा चैनल का प्रकार, तीसरा सामान्य कैंपेन या प्रमोशन का कोई खास अवसर।
Telegram के लिए स्रोत के रूप में telegram मान का उपयोग किया जा सकता है, और VK के लिए vk का। दोनों नेटवर्क्स में ऑर्गेनिक पोस्ट के लिए utm_medium पैरामीटर में एक ही मान social चुनना सुविधाजनक रहता है। तब प्लेटफ़ॉर्म स्रोत के अनुसार अलग होंगे, और ट्रैफ़िक का प्रकार एक जैसा रहेगा। पेड प्लेसमेंट के लिए पहले से तय किया गया अलग मान इस्तेमाल करें।
utm_content पैरामीटर तब काम आता है जब आप एक ही घोषणा के अंतर्गत कई लिंक पोस्ट करते हैं। उदाहरण के लिए, आप सामान्य पोस्ट, पिन की गई पोस्ट और स्टोरी के बीच अंतर कर सकते हैं। utm_term का उपयोग अधिकतर विज्ञापन में कीवर्ड के लिए किया जाता है, इसलिए स्ट्रीम की सामान्य घोषणा के लिए इसकी ज़रूरत नहीं होती।
मान बेहतर होगा कि लैटिन लिपि में, छोटे अक्षरों में और बिना स्पेस के लिखें। नामों का एक ही सिद्धांत अपनाएँ: उदाहरण के लिए, stream_anons, post, story। VK, vk और vkontakte जैसे विकल्पों को सिस्टम अलग-अलग स्रोतों के रूप में दिखा सकता है।
मार्क किया हुआ लिंक कैसे बनाएं
उस पेज के सामान्य पते से शुरू करें जिस पर दर्शकों को पहुँचना है। यह ट्रांसमिशन के विवरण वाला पेज और स्ट्रीम पर जाने का बटन हो सकता है, शेड्यूल या कोई अन्य उपयुक्त सेक्शन। पते के बाद प्रश्नवाचक चिह्न जोड़ें और पैरामीटर लिखें, उन्हें एम्परसैंड चिह्न से अलग करें।
Telegram में पोस्ट के लिए लिंक का उदाहरण:
https://example.com/stream?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=stream_anons&utm_content=post
VK के लिए स्रोत बदलें और ज़रूरत हो तो प्लेसमेंट का फ़ॉर्मैट भी:
https://example.com/stream?utm_source=vk&utm_medium=social&utm_campaign=stream_anons&utm_content=post
उदाहरणों में डोमेन को अपने पेज के पते से बदलना होगा। अगर मूल लिंक में प्रश्नवाचक चिह्न के बाद पहले से पैरामीटर हैं, तो नए पैरामीटर एम्परसैंड से जोड़ें, दूसरे प्रश्नवाचक चिह्न से नहीं। HTML में एम्परसैंड को & के रूप में लिखा जाता है, लेकिन लिंक में यूज़र को सामान्य चिह्न & ही मिलना चाहिए।
Telegram और VK में घोषणाओं को कैसे मार्क करें
दोनों प्लेटफ़ॉर्म के लिए कैंपेन एक ही रख सकते हैं और सिर्फ़ स्रोत बदल सकते हैं। इस तरह आप घोषणा का कुल नतीजा देखेंगे और Telegram की VK से अलग से तुलना कर पाएँगे। अगर किसी एक नेटवर्क में कई पोस्ट हैं, तो लिंक में utm_content के अलग-अलग मान जोड़ें।
उदाहरण के लिए, Telegram की पोस्ट में लिंक के पैरामीटर utm_source=telegram और utm_content=channel_post हो सकते हैं, और VK की पोस्ट में लिंक के utm_source=vk और utm_content=group_post। नाम बिल्कुल ऐसे ही होने ज़रूरी नहीं। ज़रूरी यह है कि आप पहले से उनका अर्थ समझें और एक जैसे नियम लागू करें।
पोस्ट करने के बाद मार्क किए हुए लिंक को हाथ से न बदलें। एक पैरामीटर हटाने या गलती से मान बदलने से डेटा की तुलना खराब हो जाएगी। अगर एक ही घोषणा कई फ़ॉर्मैट में आती है, तो हर फ़ॉर्मैट के लिए अलग लिंक बनाएं, भले ही वे सभी एक ही पेज पर ले जाते हों।
लंबे पते को टेक्स्ट या बटन के अंदर लिंक के रूप में इस्तेमाल किया जा सकता है, अगर प्लेटफ़ॉर्म ऐसा फ़ॉर्मैटिंग की अनुमति देता है। शॉर्टनर का उपयोग करते समय जाँचें कि वह UTM पैरामीटर सुरक्षित रखता है और आपके नियंत्रण के बिना अंतिम पता नहीं बदलता।
पोस्ट करने से पहले लिंक की जाँच कैसे करें
पहले लिंक के हर विकल्प को सामान्य ब्राउज़र में खोलें। सुनिश्चित करें कि पेज लोड हो रहा है, स्ट्रीम पर जाने का बटन काम कर रहा है, और खुलने के बाद पता पैरामीटर नहीं खो रहा। कुछ रीडायरेक्ट स्ट्रिंग का कुछ हिस्सा हटा सकते हैं, इसलिए ठीक अंतिम नतीजे की ही जाँच करनी चाहिए।
फिर एनालिटिक्स सिस्टम में ट्रैफ़िक स्रोतों की रिपोर्ट खोजें। सेक्शन के नाम इस्तेमाल हो रहे टूल पर निर्भर करते हैं, लेकिन आमतौर पर डेटा स्रोत, चैनल, कैंपेन और लिंक की सामग्री के अनुसार देखा जा सकता है। जाँचें कि टेस्ट विज़िट सही मानों के साथ दिखी हो।
किसी एक अनायास खुलने के आधार पर नतीजे न निकालें। डेटा के दिखने पर प्रोसेसिंग में देरी, ब्राउज़र की प्राइवेसी सेटिंग्स, ब्लॉकर्स और एनालिटिक्स जुटाने के लिए यूज़र की सहमति का असर पड़ सकता है। इसलिए UTM टैग ट्रैफ़िक की तुलना करने में मदद करते हैं, लेकिन सभी विज़िट का पूरी तरह सटीक हिसाब नहीं देते।
वे गलतियाँ जिनसे डेटा बेकार हो जाता है
एक आम गलती है एक ही स्रोत के लिए अलग-अलग नाम इस्तेमाल करना: telegram, Telegram, tg। एनालिटिक्स उन्हें कई पंक्तियों में बाँट सकता है, और कुल नतीजा हाथ से जोड़ना पड़ेगा। एक सरल नियम बनाएं और सभी घोषणाओं में उसी का पालन करें।
पैरामीटर में व्यक्तिगत डेटा, यूज़रनाम, ईमेल पते या ग्राहकों के आंतरिक आईडी नहीं डालने चाहिए। UTM लिंक एड्रेस बार, ब्राउज़र इतिहास और रिपोर्ट में दिख सकता है, इसलिए टैग में सिर्फ़ कैंपेन के तकनीकी संकेत होने चाहिए।
एक और समस्या है पेज के सभी आंतरिक लिंक में UTM टैग जोड़ना। अगर विज़िटर मार्क किए हुए पेज से साइट के किसी दूसरे पेज पर नए UTM लिंक के ज़रिए जाता है, तो मूल डेटा ओवरराइट हो सकता है। घोषणा के लिए आने वाले लिंक को मार्क करें, और आंतरिक नेविगेशन को इन पैरामीटर के बिना रखें।
पैरामीटर की जगह पर भी ध्यान दें। उन्हें मुख्य पते के बाद आना चाहिए, और हैश चिह्न के बाद वाला फ़्रैगमेंट आमतौर पर UTM वाली पूरी स्ट्रिंग के बाद ही रखा जाता है। हर बदलाव के बाद लिंक और अंतिम पेज की फिर से जाँच करें।
घोषणाओं के नतीजे का आकलन कैसे करें
सिर्फ़ विज़िट की संख्या ही नहीं, उनके बाद की गतिविधियों की भी तुलना करें। स्ट्रीम पेज के लिए ये स्ट्रीम पर जाने के बटन पर क्लिक, रिमाइंडर के लिए रजिस्ट्रेशन या कोई अन्य इवेंट हो सकता है जो आपने एनालिटिक्स में सेट किया है। अगर सिर्फ़ विज़िट ट्रैक हो रही हैं, तो आपको ट्रैफ़िक का स्रोत तो पता चलेगा, लेकिन यह समझ नहीं आएगा कि कितने यूज़र ज़रूरी गतिविधि तक पहुँचे।
लिंक की तुलना एक जैसी शर्तों पर करें: मिलते-जुलते घोषणा टेक्स्ट, एक ही लक्ष्य पेज और पोस्ट करने के क़रीबी समय के साथ। वरना नतीजे पर सिर्फ़ Telegram और VK ही नहीं, बल्कि पोस्ट की सामग्री, दर्शकों के आकार और पोस्ट करने के समय के अंतर का भी असर पड़ेगा।
अगर विज़िट ज़्यादा हैं और ज़रूरी गतिविधियाँ कम, तो क्लिक के बाद वाला पेज, कॉल टू एक्शन की स्पष्टता और घोषणा का स्ट्रीम की सामग्री से मेल जाँचें। अगर सभी स्रोतों से डेटा कम है, तो पहले सुनिश्चित करें कि एनालिटिक्स सेट है और रीडायरेक्ट के दौरान पैरामीटर नहीं खो रहे।
संक्षिप्त निष्कर्ष: स्टेप दर स्टेप क्या करें
- वह पेज चुनें जिस पर आप दर्शकों को ले जाएँगे, और उसकी जाँच करें।
- utm_source, utm_medium, utm_campaign और ज़रूरत पड़ने पर utm_content के लिए नाम तय करें।
- Telegram और VK के लिए अलग-अलग लिंक बनाएं, फिर खोलकर उनकी जाँच करें।
- घोषणाएँ पोस्ट करें और एनालिटिक्स में विज़िट, गतिविधियाँ और स्रोतों के बीच अंतर देखें।
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