Masha Way: Milioni Silenziosi

In un'epoca in cui i blogger di YouTube competono in volume, velocità di editing e numero di effetti speciali, esiste un fenomeno che rompe tutte le regole. Masha Way è una delle figure più enigmatiche di YouTube in lingua russa. Al culmine della sua popolarità, aveva 4,12 milioni di iscritti e 171,4 milioni di visualizzazioni sul suo canale. E poi è semplicemente... scomparsa.

Dal 2019, Masha Way ha smesso di pubblicare video su YouTube. Nessun grande addio, nessuno scandalo. Silenzio. Minimalismo. Ma il suo canale continua a vivere, nuovi spettatori trovano vecchi video, e il nome di Masha Way suscita ancora dibattiti e ammirazione.

Come ha fatto una ragazza che ha iniziato con tutorial di trucco su una vecchia telecamera a diventare un idolo per milioni? Perché il suo canale è ancora ricordato e amato? E dove si trova ora? Scopriamolo.

Chi è Masha Way: da studentessa di Tambov a star di YouTube

Nome Reale e Primi Anni

Masha Way è uno pseudonimo. Il vero nome della blogger è Maria Olegovna Vysotina (in alcune fonti, Kerimova). È nata il 3 dicembre 1992 (secondo altri dati, 1993) a Tambov.

La sua infanzia era lontana dal mondo del glamour e dei blog. La nonna di Masha era un'insegnante di lingua e letteratura russa, e la ragazza amava leggere fin dall'infanzia. Ballava, suonava la chitarra elettrica ed era appassionata di heavy rock – i suoi idoli erano i Nirvana e i 30 Seconds to Mars. La sua famiglia si trasferì a Mosca durante gli anni scolastici.

Al liceo, Masha si interessò alla filosofia, partecipò a olimpiadi e vinse premi. Aveva ambizioni, ma il percorso verso il successo era incerto.

Il Percorso verso il Blogging

Dopo la scuola, Masha si iscrisse alla facoltà di economia – su insistenza di sua madre, che voleva una professione "normale" per sua figlia. Ma l'economia non era la sua vocazione.

"A quel tempo, non stavo facendo quello che volevo. Andavo a studiare economia, e non riuscivo a capire perché niente mi stesse riuscendo. Prima, a scuola, ero interessata, era facile, studiavo bene. Ma in economia, mi costringevo letteralmente a studiare."

Si provò in diversi campi: disegno, creazione di gioielli, cercando qualcosa che la accendesse. E un giorno, vide una ragazza americana su internet che girava video di trucco. "Volevo provare lo stesso," ricorda Masha.

Questo accadeva nel 2012. Gli iPhone non esistevano ancora. Masha prese in prestito la telecamera di un amico, che riprendeva solo per un minuto alla volta. Ma anche quello era un miracolo per lei – fare qualcosa da sola e vedere il risultato. Le piaceva molto l'editing, la scelta delle immagini e della musica.

Il primo video di Masha Way riguardava come applicare correttamente le ciglia finte. Il canale MWaytv fu registrato il 3 aprile 2012.

Difficoltà all'Inizio

La sua famiglia non sostenne l'hobby di Masha. Viveva con sua madre e sua nonna, ed entrambe erano categoricamente contrarie a "queste sciocchezze".

"Mia nonna mi chiama ancora a volte e dice: 'So che non dormi, sei lì a editare'," ha detto Masha in un'intervista.

Ma la ragazza continuò ostinatamente. Per un anno e mezzo, ha girato video gratuitamente, senza guadagnare un centesimo. I primi guadagni arrivarono un anno e mezzo dopo l'inizio – 8 mila rubli per una pubblicità di qualche applicazione.

"Ero scioccata. Mi hanno trasferito denaro per quello che avevo fatto. Ma la cosa più importante era che avevo mostrato a mia madre: si può guadagnare con questo. Questi sono stati una specie di 'riscatto', che mi ha dato il diritto di filmare un po' di più."

Boom della Carriera: Come Masha Way è diventata una Star

Principali Riconoscimenti

Nel 2015, il canale YouTube di Masha contava circa 1 milione di iscritti. Nel giugno 2015, ha ricevuto il premio "Like" nella categoria "Like per la Bellezza" al festival "Vidfest".

Nel 2016, YouTube ha incluso Masha Way nella lista delle blogger donne più influenti in Russia. Ha ottenuto il terzo posto in questa lista – dopo Katya Clap ed Estonianna, ma prima di Agnia Ogonyok e Mari Senn. A quel tempo, 2,5 milioni di persone erano iscritte al suo canale.

Nello stesso anno, Masha è stata nominata per il Nickelodeon Kids’ Choice Award nella categoria "Video Blogger Russo Preferito" – insieme a Sonya Yesman, TheBrianMaps e Katya Clap.

Formato del Contenuto: Qual è il Segreto?

A prima vista, il canale di Masha Way è un tipico blog di bellezza. Tutorial di trucco, recensioni di cosmetici, consigli di bellezza. Ma c'è una sfumatura.

Masha non si limitava a mostrare come truccare gli occhi. Ha trasformato il trucco nell'arte della trasformazione. Nei suoi video, si poteva vedere come, con l'aiuto dei cosmetici, diventava Rihanna, Johnny Depp, Cara Delevingne, Lana Del Rey, Kim Kardashian e altre star.

È convinta: "La bellezza è la nostra arma principale." E questa filosofia ha risuonato con milioni di ragazze.

In un'intervista del 2017, Masha ha descritto la sua fan tipica:

"La mia fan tipica è una ragazza che sogna. Molte cose la ispirano, vuole fare qualcosa di bello, e non solo in termini di trucco, ma in termini di tutto: arte, musica, arredamento per la casa, e così via."

Il Segreto del Successo Secondo Masha Way

In un'intervista con REN TV, i giornalisti hanno chiesto a Masha il segreto della sua incredibile popolarità. Lei ha risposto:

"C'è un segreto principale per ogni blogger – la regolarità. Accontenta più spesso le persone che ti seguono, sii la loro mini-serie, in modo che vogliano guardarti ancora e ancora. Io non carico spesso video, ma posto foto ogni giorno. La gente è davvero interessata, quindi puoi importunare i tuoi iscritti con notizie su di te."

Più tardi, in un'intervista con la rivista TOPBEAUTY, ha aggiunto:

"Il segreto del successo è molto semplice. Devi solo farlo. A volte anche pensare meno e fare di più. Spesso vedo persone passare la maggior parte della giornata a pianificare e pensare, ma hanno paura di fare qualsiasi cosa. Quindi vai e fallo."